AI PC兇猛，蘋果不能躺贏了。

蘋果，又又又雙叒叕翻車了！有外媒稱剛剛上市的MacBook Air（M3版）在散熱方面有嚴(yán)重的缺陷，Max Tech表示全新的MacBook Air在3DMark Wild Life Extreme和CineBench 2024的常規(guī)測(cè)試中，處理器溫度達(dá)到了驚人的114℃，其中CPU和GPU部分的最高溫度分別來(lái)到了107℃和103℃，而機(jī)身的最高溫度來(lái)到了46℃。

（圖片來(lái)源：外媒@Max Tech）

雖說(shuō)這個(gè)溫度表現(xiàn)在Windows筆記本（尤其是游戲本）中很常見，但理論上來(lái)說(shuō)采用ARM架構(gòu)的M3處理器在功耗方面是要遠(yuǎn)低于X86架構(gòu)的，這是否說(shuō)明M3芯片出現(xiàn)了「功耗爆炸」的問(wèn)題？還是單純?cè)贏ir系列上「水土不服」？如果真有如此嚴(yán)重的問(wèn)題，MacBook Air（M3版）還配稱得上“最佳的AI消費(fèi)級(jí)筆記本”嗎？

MacBook大翻車，都怪“無(wú)風(fēng)扇設(shè)計(jì)”？

結(jié)合外媒和蘋果官方公布的性能數(shù)據(jù)來(lái)看，M3與M2的性能差距大概在15%左右，相比M1提升了60%，也就是說(shuō)提升不是特別巨大。如此「孱弱」的性能提升按理來(lái)說(shuō)不會(huì)帶來(lái)極高的功耗和發(fā)熱提升，還有M3芯片采用了臺(tái)積電3nm制程，在功耗方面相比之前應(yīng)該有所下降才對(duì)。

（圖片來(lái)源：蘋果官網(wǎng)）

在散熱方面，MacBook Air一直采用的都是完全無(wú)風(fēng)扇模具，這種設(shè)計(jì)的好處是能將電腦運(yùn)行時(shí)的噪音降至最低，之前的M1、M2都是低功耗、高性能的代表，契合Air的設(shè)計(jì)需求；但缺點(diǎn)就是一旦芯片需要在高負(fù)載場(chǎng)景下長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)行的話，電腦就可能會(huì)因?yàn)闇囟忍�高不得不選擇降頻運(yùn)行，從而變相降低電腦的運(yùn)行和處理速度。

因此據(jù)小雷（ID:leitech)分析，M3版MacBook Air最大問(wèn)題應(yīng)該是出在模具設(shè)計(jì)上，就像iPhone一樣：從未有人質(zhì)疑過(guò)蘋果A系列芯片的性能表現(xiàn)，但萬(wàn)年不變的堆疊式主板設(shè)計(jì)使機(jī)身中的熱量無(wú)法快速導(dǎo)出，因此iPhone也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)各種因?yàn)榘l(fā)熱而降亮度甚至是降頻的情況。雖說(shuō)M3的性能提升相比M2甚至是M1提升都不算大，但功耗依然是增加的，無(wú)風(fēng)扇設(shè)計(jì)早已滿足不了其散熱需求。

同樣搭載M3的MacBook Pro沒有被傳出過(guò)“過(guò)熱”的情況，也側(cè)面驗(yàn)證了小雷的猜想：MacBook Pro是有內(nèi)置雙風(fēng)扇的，可以更高效率地散熱，因此不會(huì)出現(xiàn)過(guò)熱和降頻的情況了。

綜上，小雷認(rèn)為MacBook Air (M3版）“翻車”的根本原因是出在無(wú)風(fēng)扇設(shè)計(jì)上，這一點(diǎn)除了要讓產(chǎn)品靜音外，也有節(jié)省成本的考量。其實(shí)這不是蘋果第一次因?yàn)槭〕杀?ldquo;釀成大禍”，上一代M2版MacBook Air就曾采用過(guò)低速SSD硬盤，導(dǎo)致其讀寫速度和寫入速度比老款慢幾乎一半，蘋果官方對(duì)此以“冷處理”的方式略過(guò)，但實(shí)實(shí)在在讓不少用戶心寒被“勸退”。

M3版 MacBook Air號(hào)稱“最佳的AI消費(fèi)級(jí)筆記本”，在處理計(jì)算量更大的AI任務(wù)時(shí)散熱要求更高，然而卻在最重要的性能散熱部分出現(xiàn)了嚴(yán)重問(wèn)題，可以說(shuō)是“爬坡時(shí)掉鏈子”。如果這是普遍現(xiàn)象，將會(huì)嚴(yán)重?fù)p害MacBook Air產(chǎn)品線的口碑，也影響蘋果AI硬件戰(zhàn)略的落地，畢竟M3版 MacBook Air是蘋果的第一款“AI PC”。

MacBook前途堪憂：高價(jià)低配行不通了

在很多人的眼里，蘋果電腦只有少數(shù)人在用，普及度遠(yuǎn)不如iPhone、iPad。確實(shí)，Mac的市場(chǎng)占有率不算高，根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，Mac 2023年在PC市場(chǎng)的占用率為8.6%，作為對(duì)比，Windows PC市占率為73%。

蘋果想要改變這一現(xiàn)狀，在過(guò)去幾年不但推出了定位專業(yè)人群的Mac Studio，還大大降低了Mac mini的售價(jià)（目前在某電商平臺(tái)，M2版的Mac mini售價(jià)不到三千元），大大降低了Mac的入手門檻，甚至還專門為高校生們推出了更多合理且優(yōu)惠的分期方案，可以說(shuō)蘋果為了提升自己的市占率拿出了各種解決方案。

（圖片來(lái)源：拼多多截圖）

在小雷看來(lái)，蘋果Mac產(chǎn)品線面臨的主要問(wèn)題有三：

第一，Mac系列的售價(jià)對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)依舊偏高，哪怕是如今已經(jīng)降到2800元的Mac mini，也需要用戶后續(xù)再購(gòu)買顯示器、鍵盤鼠標(biāo)等一系列相關(guān)周邊，更何況它的配置僅有8+256G，僅能滿足超輕度用戶的需求；而普通的MacBook就更不用說(shuō)了，8000+的起步價(jià)格注定它與主流消費(fèi)群體「脫節(jié)」。

（圖片來(lái)源：蘋果官網(wǎng)）

在這個(gè)Windows筆記本起步32G+1TB的年代，蘋果依舊我行我素地8G+256GB起步，而且蘋果還不允許用戶自行增加內(nèi)存、硬盤，消費(fèi)者也沒有自行DIY的可能，這就把預(yù)算不高的潛在用戶都堵在門外。在消費(fèi)環(huán)境劇變的今天，“低配高價(jià)”越來(lái)越難奏效了。

第二，Mac的用戶大盤依舊是辦公用戶，但辦公用戶又有分層分級(jí)。Mac高昂的價(jià)格，直接勸退了只需要處理文檔的“輕辦公”用戶。至于有視頻剪輯、編程等需求的用戶，要么早已入手M1系列的Mac產(chǎn)品，要么選擇了同價(jià)位的Windows電腦，如今M2和M3芯片擠牙膏般的升級(jí)，也不足以吸引這批用戶換機(jī)。

（圖片來(lái)源：蘋果官網(wǎng)）

第三，游戲用戶是PC的重要客群，但Mac啃不下來(lái)。對(duì)于那些經(jīng)常會(huì)拿電腦來(lái)玩游戲的用戶來(lái)說(shuō)，Mac就是一臺(tái)「除了辦公啥也干不了的機(jī)器」。蘋果當(dāng)然明白自己的缺陷，在去年的兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)上都請(qǐng)來(lái)知名游戲制作人小島秀夫希望吸引游戲玩家，且試圖通過(guò)云游戲服務(wù)來(lái)縮短其和Windows間的游戲表現(xiàn)差距。

小雷認(rèn)為，Mac在游戲方面依舊存在兩個(gè)問(wèn)題：一是價(jià)格普遍比Windows上更貴，二是官方支持的游戲數(shù)量依舊稀少，尤其是近期主流的各種3A大作都沒有在Mac平臺(tái)上首發(fā)，這對(duì)于游戲愛好者來(lái)說(shuō)是相當(dāng)致命的問(wèn)題。游戲開發(fā)者的選擇，也說(shuō)明了Mac在游戲PC市場(chǎng)的地位，并不高。

（圖片來(lái)源：蘋果官網(wǎng)）

雷科技認(rèn)為，蘋果與其等游戲開發(fā)者們來(lái)適配，不如直接收購(gòu)某些小型游戲工作室，專門為Mac平臺(tái)開發(fā)獨(dú)家游戲，又或者跟當(dāng)下知名的游戲廠商合作，提升Mac在游戲終端中的影響力。

Windows AI PC兇猛，留給Mac的時(shí)間不多了

如今的Mac已消耗完了目標(biāo)用戶，增長(zhǎng)點(diǎn)只能來(lái)自于“挖角Windows”，要做到這一點(diǎn)，除了在價(jià)格上更加親民外，自身的品控和配置問(wèn)題也需要再三斟酌，畢竟誰(shuí)能接受額外加裝512G硬盤需要支付1500元的差價(jià)呢？至于蘋果高管鼓吹的“Mac的8GB表現(xiàn)跟其他產(chǎn)品的16GB一樣”就著實(shí)有些過(guò)于自信了，純屬自欺欺人。

更嚴(yán)峻的問(wèn)題是：當(dāng)Mac難以“挖角Windows”時(shí)，Windows陣營(yíng)正在加速創(chuàng)新，變得前所未有的進(jìn)擊。除了PC廠商們積極探索“二合一”產(chǎn)品（PC+Pad）、辦公本、輕薄本、游戲本外，產(chǎn)業(yè)鏈的玩家也在努力。

近兩年，Intel和高通加速發(fā)力PC芯片，前者在工藝、核心數(shù)和架構(gòu)方面的迭代速度和升級(jí)幅度之大，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者被種草，高通也拿出了驍龍 X Elite這位「重量級(jí)選手」，在功耗和性能之間取得了一個(gè)完美的平衡點(diǎn)。

（圖片來(lái)源：雷科技攝制）

2023年，Windows陣營(yíng)巨頭，包括聯(lián)想、華碩、Intel、微軟等玩家不約而同推動(dòng)AI PC發(fā)展，在軟硬件、芯片上面向生成式AI、AGI（通用型人工智能）時(shí)代做好準(zhǔn)備。AI PC也成了最先爆發(fā)的AI硬件，在CES、MWC上均占據(jù)C位。長(zhǎng)期來(lái)看，AI PC有望給PC行業(yè)注入全新的增長(zhǎng)活力。

看到AI PC浪潮澎湃時(shí)，蘋果在春季發(fā)布會(huì)召開前倉(cāng)促推出了自稱“最佳的AI消費(fèi)級(jí)筆記本”的MacBook Air （M3版），然而其表現(xiàn)卻讓人失望，除了可能存在的散熱問(wèn)題外，這款產(chǎn)品也根本沒有搞清楚什么是AI PC——AI PC并不等于“高性能PC”，如果沒有對(duì)應(yīng)的軟硬件生態(tài)，AI PC就是沙上之塔，無(wú)源之水。Windows陣營(yíng)AI PC有微軟copilot等AI應(yīng)用，蘋果有什么呢？

就跟智能手機(jī)市場(chǎng)一樣，廠商們必須不斷創(chuàng)新，否則不進(jìn)則退。iPhone在安卓手機(jī)圍繞折疊、影像、AI、系統(tǒng)等加速創(chuàng)新下，正在呈現(xiàn)出節(jié)節(jié)敗退的態(tài)勢(shì)，Mac也面臨類似的境況。在AI硬件時(shí)代，蘋果正在走下神壇。

來(lái)源：雷科技

       原文標(biāo)題 : 蘋果首款A(yù)I PC翻車！留給Mac的時(shí)間不多了？