蘋果在中國市場份額終于下滑,iPhone熱潮開始冷卻!
據(jù)信通院的數(shù)據(jù)顯示,7月份中國市場銷售手機(jī)2867.6萬部,國產(chǎn)手機(jī)品牌銷售了2588.7萬部、占有市場的份額為90.3%,這意味著蘋果和三星合計(jì)占有的市場份額為9.7%,而三星占有約1%的份額,蘋果大約占8.7的份額,比二季度的10.9%下滑四分之一左右。
蘋果在去年發(fā)布了iPhone12之后,它在中國市場的出貨量迅猛增長,2020年Q4它在中國市場的出貨量同比增長34%,今年一季度再增長94%,業(yè)界分析認(rèn)為當(dāng)時(shí)華為手機(jī)讓出的高端手機(jī)市場已基本被蘋果填補(bǔ)。
不過經(jīng)過了兩個(gè)季度的快速增長之后,到了今年二季度增速開始下滑,數(shù)據(jù)顯示二季度蘋果在中國市場的出貨量同比增速為17%,已顯著低于此前兩個(gè)季度。
按二季度的數(shù)據(jù),iPhone在中國市場的出貨量為860萬部,平均每個(gè)月的出貨量為286萬部;信通院的數(shù)據(jù)顯示7月份外資品牌在中國市場的出貨量為278.9萬部,考慮到三星在中國市場的月出貨量大約在30萬部左右,這樣推算得出7月份iPhone在中國市場的出貨量就只有250萬部左右,比二季度的月均出貨量低了近一成。
蘋果推出的iPhone12之所以廣受中國消費(fèi)者的歡迎,在于它是蘋果第一款支持5G的iPhone,由此引發(fā)了換機(jī)熱潮,推動(dòng)iPhone的銷量迅猛增長。
其次是華為手機(jī)的衰退為它提供了機(jī)會(huì),在國內(nèi)高端手機(jī)市場,幾乎只有華為和蘋果可以分庭抗禮,兩者占據(jù)了中國高端手機(jī)市場的大部分份額,隨著華為手機(jī)的衰退,原來選購華為高端手機(jī)的消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)投蘋果懷抱,這成為iPhone熱銷的又一個(gè)推動(dòng)力。
再次是去年以來,工信部多次發(fā)布的侵犯個(gè)人隱私的APP都主要來自于安卓手機(jī),這導(dǎo)致本來就高度重視個(gè)人隱私的高端消費(fèi)者對(duì)安卓手機(jī)失去了信心,而iPhone向來以安全著稱,同時(shí)蘋果的App Store嚴(yán)格審核APP,那些索取過多授權(quán)的APP往往被下架,這成為iPhone吸引高端消費(fèi)者的又一個(gè)重要原因。
伴隨著iPhone12的熱銷,更多中端消費(fèi)者也在選購iPhone,這從iPhone11這款已發(fā)布一年多時(shí)間的手機(jī)依然位居熱銷榜單前列可以看出來,這些中端消費(fèi)者甚至不在乎iPhone11僅僅是一款4G手機(jī),只是因?yàn)樗莍Phone就選購。
從7月份的數(shù)據(jù)可以看到,經(jīng)過了大半年的熱銷,iPhone在中國市場的銷量開始下滑,一方面可能是消費(fèi)者的需求逐漸得到滿足,另一方面是9月份蘋果將發(fā)布iPhone13,有意選購iPhone的消費(fèi)者或是等待新款的iPhone13,或是等待iPhone13后舊款iPhone降價(jià),市場對(duì)iPhone的熱潮就逐漸冷卻。
知名蘋果分析師郭明錤預(yù)測iPhone13將繼續(xù)獲得消費(fèi)者的歡迎,這將推動(dòng)iPhone在明年的銷量進(jìn)一步增長至2.4-2.6億部,可以看出他對(duì)蘋果的前景頗為樂觀。
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