【藍(lán)科技觀察】廣交會是格蘭仕全球化最重要的一個時間節(jié)點。

早在1998年，第一次參加廣將會的格蘭仕另辟蹊徑，以自有品牌、擁有核心技術(shù)的產(chǎn)品打響第一槍。這一年，格蘭仕做到全球微波爐產(chǎn)銷規(guī)模第一，為中國家電拿下了第一個“世界冠軍”。

時至今日，格蘭仕從“0”到“1”，在復(fù)雜多變的全球背景下砥礪前行，面向全球講中國智能制造好故事，格蘭仕在全球制造業(yè)的分工中，用核心技術(shù)、智能制造與全球化供應(yīng)鏈構(gòu)建了全新的產(chǎn)業(yè)鏈。

從廣交會看格蘭仕的全球化，為什么格蘭仕近三十年的進(jìn)程，全球化之路越走越寬？仔細(xì)研究格蘭仕全球化的案例，可以發(fā)現(xiàn)格蘭仕的戰(zhàn)略布局和洞察力更具有超前性。

格蘭仕如何向全球講述中國制造好故事？

第一，格蘭仕全球化布局早，用技術(shù)厚度丈量世界的寬度，成為中國智能制造的一張名片。

如今的格蘭仕已成為高端制造的代名詞。今年5月，格蘭仕世界首創(chuàng)航天微波爐成功“上天”，讓在“天宮”空間站的航天員能吃上可口、營養(yǎng)的熱飯菜，“宇宙廚房”概念頓時火爆。

10月15日，第130屆廣交會在廣州開幕，國民家電品牌格蘭仕亮出全品類健康家電矩陣，向世界展示出一個全新的品牌形象。

被喻為“中國外貿(mào)的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)”的廣交會創(chuàng)辦65年來，見證了改革開放的持續(xù)推進(jìn)、中國外貿(mào)的蓬勃發(fā)展以及中國制造的悄然崛起。格蘭仕作為最早參加廣交會的民營企業(yè)，今年是其以自主品牌形式第48次參加廣交會。

1998年，廣交會面向全國開放民營企業(yè)參與，格蘭仕是成功入選廣交會的兩家廣東企業(yè)之一。當(dāng)年，格蘭仕以自有品牌為入口駛向全球化深處。

彼時，更多企業(yè)全球化的主要路徑是OEM，而格蘭仕卻率先打破這一怪圈，用自有品牌站在時代的前沿。作為中國最早一批自有品牌“走出去”的企業(yè)，格蘭仕上世紀(jì)90年代即啟動了全球營銷戰(zhàn)略。

從最初的僅有幾臺微波爐、電飯煲參展到如今全屋智能家電、一站式健康生活方式解決方案高光亮相，從過去通過展會搶訂單到如今一個電話、一封郵件就能“接單”，今天的格蘭仕自如而自信地站在全球舞臺，成為全球最有影響力的白電集團(tuán)之一，依靠的不是價格驅(qū)動，而是用最專注、最前沿的技術(shù)影響著市場。

隨著全球業(yè)務(wù)不斷拓展，格蘭仕在美國、加拿大、智利、英國、俄羅斯、德國、日本等國家和地區(qū)成立了子公司或分支機(jī)構(gòu)，格蘭仕品牌商標(biāo)在全球 150 多個國家和地區(qū)注冊。格蘭仕產(chǎn)品和服務(wù)從中國廣東供應(yīng)到全球200 多個國家和地區(qū)。

蘋果風(fēng)靡全球在于成為手機(jī)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，用強大的技術(shù)創(chuàng)新贏得青睞。格蘭仕亦是如此。從1998年第一次站在廣交會的舞臺，以自有品牌與核心技術(shù)成為全球化的支柱以來，格蘭仕的成就有目共睹。

如今，格蘭仕的產(chǎn)品和服務(wù)，已經(jīng)從廣東持續(xù)供應(yīng)到全球200多個國家和地區(qū)，從“全球名牌家電制造中心”到創(chuàng)新以自主品牌為主的“1＋5”出口模式，格蘭仕可謂中國制造在海外市場的一張名片。

第二，從單一品牌到品牌矩陣，格蘭仕全球化品牌協(xié)同效應(yīng)正在放大。

近10多年來，格蘭仕作為一家綜合性、領(lǐng)先性的白色家電科技集團(tuán)服務(wù)全球市場。在格蘭仕順德總部工業(yè)4．0基地，每6．7秒可下線一臺微波爐腔體。這一基地是格蘭仕數(shù)智化轉(zhuǎn)型的一個“縮影”，以全產(chǎn)業(yè)鏈智能制造和Galanz＋智慧家居生態(tài)體系為特色所打造。

發(fā)跡于微波爐的格蘭仕在微蒸烤品類里已經(jīng)做到全球領(lǐng)先，在微波爐單品領(lǐng)域又不斷精進(jìn)，用航天微波爐在技術(shù)領(lǐng)域再度開疆拓土。不僅如此，格蘭仕“瞄準(zhǔn)”芯片產(chǎn)品，力爭實現(xiàn)“芯”突破。目前為止，在家電制造業(yè)，格蘭仕的技術(shù)創(chuàng)新穩(wěn)居第一陣營。

技術(shù)與品牌是格蘭仕全球化的兩張王牌。在格蘭仕收購惠而浦（中國）以后，推出的品牌矩陣閃耀廣交會，向外界清遞出一個清晰的信號：格蘭仕在全球化進(jìn)程中，將以品牌矩陣聯(lián)手迎接全球客商。

更受矚目的是，格蘭仕與惠而浦中國首次聯(lián)合參加廣交會，格蘭仕、易廚、惠而浦、帝度四大品牌首次在廣交會上聯(lián)手迎接全球客商。

在品牌受眾方面，百年品牌惠而浦致力于提供全球最好的洗衣和廚房電器解決方案，民族品牌帝度專注于冰箱、洗衣機(jī)消費升級的多樣化、時尚化需求，格蘭仕更加聚焦于微蒸烤、生活電器、廚房電器市場的全球開拓，易廚重點響應(yīng)年輕化、個性化需求。

目前，格蘭仕自主品牌產(chǎn)品在北美已經(jīng)全面進(jìn)駐沃爾瑪、家得寶等主流零售賣場，并覆蓋了亞馬遜等主流電商平臺，自主品牌訂單連年保持高增長。

明顯的跡象是，本次廣交會期間，格蘭仕首次實現(xiàn)了內(nèi)銷外貿(mào)聯(lián)合辦展， 整合了格蘭仕最強的科技新品陣容。正在全球布局完善的供應(yīng)鏈、品牌矩陣的格蘭仕，在高端智能制造道路上已經(jīng)領(lǐng)先行業(yè)一小步。