無線耳機(jī)爭霸戰(zhàn):華為小米成功偷襲蘋果地位
配圖來自Canva
上半年疫情對消費(fèi)電子行業(yè)打擊頗重,不過可穿戴設(shè)備依然實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。尤其得益于居家辦公等外界環(huán)境的影響,不少用戶對耳機(jī)類產(chǎn)品的需求變得更高,這使得耳戴智能設(shè)備在上半年的市場表現(xiàn)非常亮眼。
IDC數(shù)據(jù)顯示,在今年第一季度,全球耳機(jī)類智能可穿戴產(chǎn)品出貨量實(shí)現(xiàn)了68.3%的同比增長,二季度出貨量再次同比提升32.6%,這也使得耳戴設(shè)備的出貨量占到了整個(gè)可穿戴行業(yè)的60%。
以AirPods開創(chuàng)真無線耳機(jī)(TWS)行業(yè)先河的蘋果,目前依然在耳戴設(shè)備市場遙遙領(lǐng)先,二季度在全球真無線耳機(jī)市場中的份額超過35%。不過,若考慮到去年同期蘋果的市場份額為53%,那么今年以來蘋果市場市場份額下滑就非常顯著。
蘋果AirPods的霸權(quán)面臨多重挑戰(zhàn)
在2016年的秋季新品發(fā)布會(huì)上,蘋果推出取消耳機(jī)孔的iPhone7,同時(shí)發(fā)布與之配套的AirPods,就此點(diǎn)燃了真無線耳機(jī)市場。
不過,一代AirPods發(fā)布距今已經(jīng)有4年時(shí)間,市場中早已不再是蘋果一枝獨(dú)秀。雖然蘋果依然很強(qiáng)勢,但面對層出不窮,爭奇斗艷的競爭對手,蘋果AirPods的市場份額連年下滑。而這些在真無線耳機(jī)領(lǐng)域不斷向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)的玩家們來歷復(fù)雜,大致可以劃分為四類。
第一類,是和蘋果一樣的智能手機(jī)廠商。他們是真無線耳機(jī)市場中的領(lǐng)導(dǎo)者,比如小米今年二季度在全球真無線耳機(jī)市場中的份額僅次于蘋果,達(dá)到10%,而華為和三星在真無線耳機(jī)市場中的表現(xiàn)同樣很不錯(cuò)。
第二類,是谷歌、亞馬遜、騰訊這些人工智能技術(shù)供應(yīng)商。這些科技公司或者說互聯(lián)網(wǎng)公司本身和耳機(jī)硬件市場關(guān)聯(lián)性不強(qiáng),但是仍然推出了自己的真無線耳機(jī)產(chǎn)品,其目的可能更多在于推廣自己的人工智能技術(shù)。
第三類,是音頻技術(shù)巨頭。有索尼、捷波朗、杰寶這些傳統(tǒng)大廠,也有Earin、Sudio等新興品牌。他們一般主打音頻體驗(yàn)和音頻降噪能力,目前市場表現(xiàn)也很不錯(cuò)。比如今年二季度在全球真無線耳機(jī)市場中,捷波朗和杰寶的市場份額分別排名第四和第五。
第四類,是一些擁有各自特色的音樂玩家。比如類似國內(nèi)酷狗這樣的音頻內(nèi)容供應(yīng)商,或者日本earsopen這樣的骨傳導(dǎo)技術(shù)供應(yīng)商,甚至是汪峰這樣的音樂人創(chuàng)建的FIIL,總之,就是千奇百怪的各種“雜牌軍”。
通過比較可以輕易發(fā)現(xiàn),后兩類玩家會(huì)更偏重音頻技術(shù)或者音樂體驗(yàn)一些,而前兩類玩家看重的東西則不僅限于音頻。其實(shí)蘋果真正的挑戰(zhàn)者是前兩類玩家,尤其是第一類玩家——智能手機(jī)廠商。
華為和小米突飛猛進(jìn)
蘋果在真無線耳機(jī)市場的真正挑戰(zhàn)者是智能手機(jī)廠商,似乎問題轉(zhuǎn)了一圈又回到了起點(diǎn),從市場表現(xiàn)表現(xiàn)來看,真無線耳機(jī)市場的競爭幾乎就是智能手機(jī)市場競爭的延伸。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,2020年第二季度全球真無線耳機(jī)市場前三名分別為蘋果、小米和三星。而IDC數(shù)據(jù)顯示,今年上半年中國無線耳機(jī)市場份額前三名分別為蘋果、華為和小米。全球市場和中國市場的前三名都是智能手機(jī)巨頭,顯然這并不是巧合。
尤其在中國市場中,蘋果的光環(huán)并不像海外市場那樣耀眼,經(jīng)過幾年的快速發(fā)展,華為和小米的市場份額已經(jīng)與蘋果比較接近。IDC數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,中國無線耳機(jī)市場中,蘋果、華為和小米的市場份額分別為18.1%、10.1%和8.3%。
考慮到華為和小米都是2018年才開始做真無線耳機(jī),也就是說,短短兩年不到,華為和小米就已經(jīng)發(fā)展到可以和蘋果同臺競技的水平,這樣的增速也堪稱是突飛猛進(jìn)。
那么,華為和小米是憑什么才能實(shí)現(xiàn)如此驚人的高速增長?其實(shí)也沒什么秘訣,就是兩家在智能手機(jī)市場的那一套打法,包括雙品牌戰(zhàn)略、機(jī)海戰(zhàn)術(shù)當(dāng)然還有價(jià)格戰(zhàn)等等。
而更直接的原因是,相比蘋果的AirPods,華為和小米的競品有著明顯的價(jià)格優(yōu)勢;對比其他類型的玩家們,華為、小米這些手機(jī)廠商擁有非常顯著的移動(dòng)生態(tài)優(yōu)勢;而比起大量涌入市場的白牌廠商,華為和小米又具備著強(qiáng)大的品牌影響力。
總之,華為和小米短短兩年之內(nèi)就在真無線耳機(jī)市場追上了蘋果的發(fā)展步伐,是在各種內(nèi)外合力影響之下才實(shí)現(xiàn)的結(jié)果,不過起到?jīng)Q定性作用的,還是他們在真無線耳機(jī)市場堅(jiān)持進(jìn)取的決心。
真無線耳機(jī)爭霸戰(zhàn)才剛剛開始
華為和小米這些智能手機(jī)廠商之所以在真無線耳機(jī)市場中更具競爭力,有很重要的一點(diǎn)就是因?yàn)樗麄兙哂幸灾悄苁謾C(jī)為核心的移動(dòng)生態(tài)優(yōu)勢。
換言之,真無線耳機(jī)也越來越成為移動(dòng)智能生態(tài)的重要組成部分。所謂移動(dòng)智能生態(tài),就是伴隨著5G實(shí)現(xiàn)商用以及包括藍(lán)牙5.0等其他通信技術(shù)的進(jìn)步,智能手機(jī)、智能手表、真無線耳機(jī)融合智能佩戴、語音交互和運(yùn)動(dòng)健康等領(lǐng)域的功能,共同打造移動(dòng)場景下的應(yīng)用組合,為用戶帶來更智能、更便捷、更豐富的移動(dòng)交互體驗(yàn)。
無論是小米的“手機(jī)+AIoT”還是華為的“1+8+N”,如果以場景層次來劃分,其實(shí)都有三層。分別是以手機(jī)和可穿戴設(shè)備為代表的便攜隨身層;以智能音箱、智能電視為代表的智能家居層;還有以智慧出行、智慧生活為代表的智慧城市層。
目前,無論是國外的蘋果、三星還是國內(nèi)的華為、小米等智能手機(jī)廠商都紛紛從便攜隨身層向智能家居層不斷開拓。但他們的根基依然還在便攜隨身層,在于以智能手機(jī)為核心的移動(dòng)智能生態(tài),而在這個(gè)生態(tài)中,真無線耳機(jī)已經(jīng)越來越成為不可或缺的重要環(huán)節(jié)。
這意味著,華為和小米這樣的智能手機(jī)巨頭,絕不會(huì)輕易放棄真無線耳機(jī)市場,推出真無線耳機(jī)才兩年,他們的征程也才剛剛開始。
另一方面,因?yàn)檎Z音交互技術(shù)還不是特別成熟,用戶對真無線耳機(jī)更看重的依然還是聽音樂等傳統(tǒng)耳機(jī)功能,真無線耳機(jī)融入移動(dòng)智能生態(tài)的程度依然還不夠深。
真無線耳機(jī)市場整體依然處于發(fā)展的初級階段,高速增長且異常分散,在未來發(fā)展進(jìn)程中,市場難免將會(huì)出現(xiàn)很多難以預(yù)料的變化。也就是說,華為、小米等智能手機(jī)巨頭可能還會(huì)遇到一些超出他們預(yù)計(jì)的挑戰(zhàn)。
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