侃科技頻道 · 袁喜樂

接受過無數(shù)次采訪的李彥宏,估計沒有想過有一天自己會站在主播臺,與央視主播一起揭開百度世界大會的序幕。

9月15日上午9點,百度與央視聯(lián)合呈現(xiàn)的「百度世界2020」開播。

這是百度世界大會自2006年舉辦以來,首次以線上直播的形式呈現(xiàn)。并且,也是首次與央視新聞聯(lián)合舉辦。

今年的主題是「萬物智能」,李彥宏用了一個排比句解釋:AI可以給生活帶來巨大改變,給經(jīng)濟帶來巨大成長動力,給社會帶來更多正面影響。

在直播的三個小時里,李彥宏進行了一場教科書般的「AI立體科普」,從生活到經(jīng)濟再到社會,借由百度的無人車、智能音箱、百度大腦等技術(shù)、產(chǎn)品,描繪了一個完整的成熟的「萬物智能」世界。

首鋼科技園區(qū)的百度Apollo無人駕駛汽車、上海佘山世茂洲際酒店的小度智能音箱和小度機器人、北京昌平智慧養(yǎng)老社區(qū)的小度智能屏、長春一汽紅旗總裝車間的量產(chǎn)汽車……

央視新聞AI體驗官走進首鋼園區(qū)、總裝車間、北京智慧養(yǎng)老社區(qū)、上海世茂酒店等

這些已經(jīng)落地或即將落地的百度產(chǎn)品,通過央視4位AI體驗官的介紹和體驗,進行了一場全民科普。而這,正是百度今年選擇聯(lián)手央視,將百度世界大會搬上直播的原因。

AI,已經(jīng)進入尋常百姓家。

1線上直播,聯(lián)手央視,全民科普

百度世界2020的兩個首次,其實包含了很多信息量。

第一層信息是活動形式。

與往年不同,今年受疫情影響,上半年基本所有發(fā)布會都是線上進行。無論對公司還是PR來說,都是倉促應(yīng)戰(zhàn)。隨著疫情好轉(zhuǎn),下半年尤其是8月以后,陸續(xù)有企業(yè)舉辦線下發(fā)布會,不過綜合現(xiàn)實情況,還有不少企業(yè)堅持線上舉辦,但想要達(dá)到更好的傳播效果,就要考驗企業(yè)的百度團隊了。

大部分企業(yè)的線上發(fā)布會相對簡單,無外乎將參會者由線下搬到線上,透過電腦和手機屏幕。而這一次百度世界2020,相對而言在活動形式上屬于獨樹一幟,在各種線上發(fā)布會中脫穎而出了。

我之前講到過,下半年線上發(fā)布會不會停止,甚至以后還會并存,重要的是形式創(chuàng)新與否。

今年百度世界大會不設(shè)線下會場,與央視新聞合作進行直播,邀請4位央視記者擔(dān)任AI體驗官的角色,同時在長春、北京、及上海做直播,這樣的安排無疑增加了線上發(fā)布會的內(nèi)容豐富程度,同時將媒體安排到影院通過大屏看直播的方式也是最佳的解決方案了。

就我個人觀感,這是今年以來參加的規(guī)模最大形式最新的一場線上直播發(fā)布會。

百度這次與眾不同的地方在于兩點,一是百度團隊統(tǒng)一安排媒體觀看直播,特殊情況就要特殊處理,在影院觀看直播也相當(dāng)于近距離參與大會盛況,既強化了媒介感知,傳播效果也要更好。

例如,小度真無線耳機剛剛發(fā)布,會場內(nèi)的媒體老師們就開始下單,幾分鐘內(nèi)京東、小度商城就已售罄。同時,朋友圈、微博等社交平臺上也瞬間出現(xiàn)大量安利貼文,無形之中為這款耳機和百度世界2020做了二次傳播。

二是百度與央視合作。以往的發(fā)布會均是企業(yè)自主直播,傳播渠道僅限于媒體和直播間,這次百度與央視的合作為融媒體直播,也就是不止在PC、手機上可以觀看,同時也會在電視端進行直播,觀眾覆蓋面更廣,傳播效果自然也會提升。
第二層信息是直播內(nèi)容。

整場大會以李彥宏和康輝所在的演播廳為主場,串聯(lián)不同分會場的4位央視AI體驗官。在近三個小時的直播里,4位AI體驗官與出現(xiàn)在鏡頭前的百度用戶一起,向觀眾介紹了百度無人車、小度智能屏等產(chǎn)品。

在首鋼科技園區(qū),百度集團副總裁、智能駕駛事業(yè)群組總經(jīng)理李震宇與央視新聞AI體驗官寶曉峰全程體驗了全無人駕駛的Robotaxi。

央視直播體驗百度Apollo全無人駕駛

而從直播內(nèi)容來看,百度無疑希望借由央視對外傳遞一種AI自信。這種自信在Robotaxi的體驗中展現(xiàn)的淋漓盡致。

Robotaxi的體驗場地為首鋼園區(qū),屬于半開放道路,車輛往來頻繁且行人、自行車、電動車等絡(luò)繹不絕,路況的復(fù)雜程度不亞于開放道路。

在沒有安全員的情況下,李震宇與寶曉峰在車輛后排全程體驗了無人駕駛汽車的魅力。行人自動避讓、安全轉(zhuǎn)彎,以及在遇到路障、修路的情況下,「5G云代駕」的解決方案都讓觀眾敲下也想體驗的心急彈幕。

Apollo首發(fā)5G云代駕

尤其是「5G云代駕」,在5G網(wǎng)絡(luò)下,身在演播廳的工作人員,通過三塊屏幕和一個模擬汽車操控裝置,幫助遠(yuǎn)在幾十公里外的Robotaxi完成了調(diào)頭,這一幕無疑打消了很多消費者對于無人駕駛汽車的諸多疑慮。

在昌平智慧養(yǎng)老社區(qū),張老師和劉阿姨的家里有一臺小度智能屏,央視記者采訪的過程中,張老師熟練展示了使用小度智能屏唱歌、跳舞、量血壓、視頻聊天、買菜,對老人而言,高科技的使用門檻忽然消失了。

在長春一汽紅旗總裝車間,一輛輛搭載百度L4級無人駕駛系統(tǒng)的紅旗轎車正在有條不紊的裝配;在上海佘山世茂洲際酒店,百度智能生活事業(yè)群總經(jīng)理景鯤為央視記者展示了如何利用小度智能音箱開關(guān)燈、呼叫客房服務(wù)等等。

從直播展現(xiàn)的內(nèi)容來看,今年百度似乎更愿意展示與用戶息息相關(guān)的生活場景,打車駕車、住酒店、家庭娛樂等等,都是人們?nèi)粘Ｉ�活必不可少的場景。而Robotaxi、小度智能屏等已經(jīng)落地的成熟產(chǎn)品,已經(jīng)可以充當(dāng)老百姓實實在在的AI助手了。

再比如,沈斗介紹的AI尋人公益平臺,其實已經(jīng)有40萬次的匹配,成功幫助11715位走失者與家人團聚。

24歲的劉洪江憑著一張4歲時的照片,借助百度AI尋人平臺,找到自己家人

通過央視直播的鏡頭,無疑拉近了用戶與AI的距離。

第三層則是直播平臺的選擇。

結(jié)合百度這次「親民」的內(nèi)容安排,以及與央視合作直播百度世界2020,與其說百度這次是AI大練兵,倒不如說是一場「AI直播推介會」。

正如李彥宏在開場時的表態(tài),AI已在生活、經(jīng)濟、社會等多個層面產(chǎn)生實實在在的影響。百度正是借助央視的直播鏡頭,將這些影響生活化、將產(chǎn)品普及化,傳遞百度AI技術(shù)實力的同時,讓更多人能夠享受AI帶來的便利和效率。

借用互聯(lián)網(wǎng)近幾年普遍使用的一個現(xiàn)象就是,百度讓AI「破圈」。

2「親民」背后,百度AI落地生根

普羅大眾對AI的理解度和認(rèn)知度可能還沒有很高,作為開拓者和領(lǐng)軍者,百度需要用比較接地氣的產(chǎn)品做市場培育和用戶培養(yǎng)。
正因如此,在百度世界2020的議程上才有了央視記者與張老師的交流。小度智能音箱一直是百度AI距離用戶最近的一個產(chǎn)品。

問天氣、定鬧鐘、操控家電,因為出色的AI體驗和親民的價格,銷量上小度穩(wěn)居全球第三中國第一。并且,在有屏品類中,根據(jù)Canalys數(shù)據(jù),2020年上半年,全球有屏智能音箱市場1309萬部的銷量中,小度有屏智能音箱就賣出了560萬部,穩(wěn)居全球有屏智能音箱第一。

今年,在小度之外,百度在新品放送的環(huán)節(jié)依舊選擇親民路線。

首先是售價僅199元的小度真無線智能耳機Pods,主打個人專屬AI語音助手。區(qū)別于市面其它無線耳機,小度真無線智能耳機Pods支持智能翻譯,也就是能實現(xiàn)《流浪地球》電影中的同聲傳譯。

小度真無線智能耳機發(fā)布

其次是虛擬人IP的陪伴型虛擬助理「度曉曉」,借助二次元的形象百度App的AI助理能力再次得到強化。官方介紹,「度曉曉」不僅能提供各類信息和服務(wù),還能陪用戶聊天、解決各類問題。

百度創(chuàng)新搜索產(chǎn)品「度曉曉」App

基本上,外界看到的是一個全面落地的百度AI,但這并不是起點。在此之前,百度AI在B端已有多項案例落地,并在實際工作中發(fā)揮了重要作用。

在能源行業(yè),百度與山東電力合作,提升了業(yè)務(wù)效率、降低了產(chǎn)業(yè)成本,更讓電力工人的在巡檢能領(lǐng)域的工作量極大降低,提升了產(chǎn)業(yè)幸福感;

百度與中國建材合作,雙方共同打造了智慧工廠、智慧物流、數(shù)字礦山、工業(yè)無人駕駛、數(shù)據(jù)中心等產(chǎn)業(yè)智能化落地方案,促進建材生產(chǎn)向智能化、綠色化、高端化發(fā)展;

在AI森林防火預(yù)警領(lǐng)域,百度的AI技術(shù)正在讓城市變得更安全。面對今夏各地暴雨天氣引發(fā)多地洪澇災(zāi)害,百度與應(yīng)急管理部合作,提供了湖北湖南等多地洪澇區(qū)域?qū)ｎ}分析服務(wù);百度AI技術(shù)也成功預(yù)警了今年多起森林火災(zāi);百度和成都高新減災(zāi)研究所合作,成功預(yù)警7月河北唐山5．1級地震,并及時發(fā)出預(yù)警信息;

在媒體智能化領(lǐng)域,百度智能云聯(lián)合央視網(wǎng)打造的「AI幫你找」,可以自動解析出視頻中的人物標(biāo)簽、感情標(biāo)簽等,幫助編導(dǎo)迅速找到所需要的鏡頭畫面,而且還能自動編輯,幾分鐘內(nèi)就能把節(jié)目中最感人的部分做成集錦節(jié)目。

3最后

對百度而言,今年的百度世界2020無疑是在做產(chǎn)品普及,并借助央視的力量完成AI破圈。
硅谷著名的產(chǎn)品大師Paul Buchheit說過,最好的產(chǎn)品會讓人一旦用上,就再也無法想象沒有它們的生活是什么樣。這個論斷對于百度AI來說,實在恰當(dāng)不過。

直播過程中,國風(fēng)美唐的張老師對小度智能屏已經(jīng)產(chǎn)生了依賴,唱歌、跳舞、聊天、買菜;在年輕用戶群體中,投屏和家電操控是最受歡迎的功能;在兒童和家長眼里,小度智能屏豐富的幼教和娛樂內(nèi)容是她們的最愛。

未來,這樣的情形也會出現(xiàn)在無人駕駛、百度大腦和智能經(jīng)濟的用戶群體之中。

作為百度一年一次的技術(shù)展示大會,今年的百度世界2020無疑是離普羅大眾最近的一屆。線上發(fā)布、線下觀看,全流程直播體驗的創(chuàng)新形式,預(yù)計也會成為未來很多科技公司的首選方案。

透過這場直播,百度AI已然完成了一次成功「破圈」,無論是價格親民的小度真無線耳機,還是高端的無人駕駛汽車,在央視直播的鏡頭下都實實在在的圈了一波粉。

并且,百度團隊這次組織的媒體活動,雖然沒有往年線下會場的沉浸感,但鑒于線上直播不同會場的內(nèi)容安排,以及此次大會融媒體直播的需要,線上發(fā)布線下觀看的活動形式也是實實在在的最佳方案了。