配圖來自Canva可畫

2014年亞馬遜發(fā)布首款Echo智能音箱時,這款產(chǎn)品就憑借獨特的語音交互技術(shù)迅速占據(jù)了超過300多萬個家庭端口。到了2021年,智能音箱不僅在形態(tài)、功能、語音技術(shù)等方面都更為豐富,用戶群體也日益龐大。

以人氣較高的天貓精靈IN糖為例,這款產(chǎn)品不僅具有智能家居聯(lián)動、有聲書、新聞閱讀等諸多語音交互功能,還支持天氣、時間、消息等信息提示功能,和亞馬遜早期發(fā)布的Echo音箱相比,使用功能更多樣化。

除功能不斷升級更新的天貓精靈外,國內(nèi)智能音箱市場中小米、百度這兩個巨頭,也在豐富其小愛音箱、小度音箱的產(chǎn)品功能,并且取得了不錯的成績。比如百度推出的智慧屏系列音箱,就憑借搭載的顯示屏幕,在市場掀起了新的熱潮。

從無屏到有屏轉(zhuǎn)變

早在2018年,百度就率先在國內(nèi)發(fā)布了首款有屏音箱——小度在家,并借助這款產(chǎn)品斬獲了當(dāng)年雙11蘇寧、京東平臺的銷量冠軍。在這之后,有屏音箱就開始越來越多的出現(xiàn)在國內(nèi)市場中。

例如,在百度之后阿里、小米也先后切入到有屏音箱領(lǐng)域,分別發(fā)布了天貓精靈CC、小愛觸屏音箱產(chǎn)品,并且都取得了不錯的反響。隨著諸多巨頭的加入,有屏音箱逐漸成為音箱行業(yè)新的爆發(fā)點。

據(jù)2021年洛圖科技調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,1月份國內(nèi)智能音箱市場銷量368萬臺,其中有屏音箱的銷量占比達(dá)到26%,同比增長4．7%,延續(xù)了2020年第四季度穩(wěn)步增長的勢頭,銷量再度提升。

銷量持續(xù)增長的背后,是有屏音箱多元化的產(chǎn)品體驗優(yōu)勢。和傳統(tǒng)無屏音箱相比,搭載顯示屏的有屏音箱,擁有更為豐富的場景化應(yīng)用體驗。比如天貓精靈CC10音箱,不僅融入了愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等影音資源,還內(nèi)置了抖音、斗魚等視頻軟件,極大的豐富了這款產(chǎn)品的使用體驗。

另外,有屏音箱定制化內(nèi)容服務(wù),也為這類產(chǎn)品打開了更多的市場空間。比如百度推出的教育智能屏,融合了義方教育、小學(xué)名師課堂、兒童故事等資源,通過智能讀寫、語音練習(xí)的等方式,不僅能夠幫助幼兒教育,還拓寬了有屏音箱的應(yīng)用場景。

在體驗、內(nèi)容優(yōu)勢的加持下,有屏音箱強勁增長的勢頭愈發(fā)迅猛,國內(nèi)市場中有屏音箱產(chǎn)品層出不窮,僅2020年,國內(nèi)市場就先后出現(xiàn)了小度X8、小度X10、小愛觸屏音箱8、天貓精靈CC10等多款有屏音箱產(chǎn)品。另外,近兩年在智能音箱領(lǐng)域崛起的華為,也申請了智慧屏音箱專利,開始向有屏音箱領(lǐng)域進(jìn)軍。

背后價值消費推動

有屏音箱能夠受市場青睞,與年輕消費者觀念的轉(zhuǎn)變有很大的關(guān)系。一方面,85后、90后等年輕消費者開放、新潮的消費觀,推動了餐飲、穿衣、交通等多個產(chǎn)業(yè)升級。這種背景下,時尚、富有科技感的智能家居產(chǎn)品迅速得到了年輕消費者的認(rèn)可,智能音箱產(chǎn)品也因此受益。

據(jù)艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)人均教育、文化、娛樂支出自2016年開始快速增長,在2019年達(dá)到了2513元,這極大的推出了智能音箱市場的發(fā)展。僅在2019年第一季度,國內(nèi)智能音箱出貨量就達(dá)到了五百萬臺,同比增長超過了177%。

另一方面,年輕消費者在產(chǎn)品消費方面,更偏愛產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、品牌價值,并且消費意識也更超前,這對包括智能音箱在內(nèi)的消費市場產(chǎn)生了極大的影響。受年輕消費者影響,音箱市場中具有視頻、搜索、導(dǎo)航等使用價值的有屏音箱,正在成為市場的新潮流。

隨著85后、90后年輕消費者崛起,這些消費者的消費理念,正在對智能音箱行業(yè)產(chǎn)生了更大的沖擊,比如行業(yè)的盈利、服務(wù)模式受此影響已經(jīng)發(fā)生了一些變化。

從智能音箱廠商的角度來看,有屏音箱的出現(xiàn),擴展了他們的營收渠道。例如內(nèi)容方面,百度發(fā)布的教育智能屏產(chǎn)品,就融入了悟空識字、悟空拼音、丫丫課堂等付費資源,為這類產(chǎn)品通過幼兒教育、影視、有聲書等資源擴展?fàn)I收渠道,帶來了更多可能。

此外,有屏音箱與平臺生態(tài)的結(jié)合,為該領(lǐng)域的企業(yè)帶來了更多的流量。比如阿里發(fā)布的天貓精靈CC8,可以實現(xiàn)與天貓、淘寶、支付寶等生態(tài)資源共享,百度發(fā)布的小度系列智能屏,則融入了搜索等服務(wù)生態(tài)。

由此可見,有屏音箱存在的附加價值,也為智能音箱廠商帶來了諸多利好。而得到用戶和商家兩方青睞的有屏音箱,也因此正在成為行業(yè)新寵,并呈現(xiàn)出逐步取代無屏音箱的趨勢。

下一步進(jìn)階

隨著有屏音箱的市場地位逐步提升,搭載顯示屏也成了智能音箱行業(yè)的共識。不過,這類產(chǎn)品在實際市場推進(jìn)中,依舊面臨著諸多難題。

一來,屏幕尺寸問題是困擾有屏音箱發(fā)展的首要難題。此前百度發(fā)布的小度智能屏Air產(chǎn)品,屏幕尺寸為5．45英寸,接近智能手機的屏幕尺寸。而在電影、追劇等日常使用中,這款智能音箱顯然不如智能手機便捷。

為進(jìn)一步體現(xiàn)有屏音箱的優(yōu)勢,目前市場中的有屏音箱產(chǎn)品,屏幕尺寸開始趨向于7英寸、8英寸,比如小度1S 屏幕尺寸達(dá)到了7英寸,天貓精靈CC8、小愛8Pro音箱,屏幕尺寸則達(dá)到了8英寸,在觀影中有更良好的視覺體驗。

但這種尺寸優(yōu)勢,和高畫質(zhì)、高分辨率、高色準(zhǔn)的智能電視相比,就有了很大差距。這使有屏音箱陷入了屏幕尺寸小于智能電視,大于智能手機的尷尬地位,進(jìn)而讓這類產(chǎn)品具有的影音播放等娛樂功能受到了質(zhì)疑。比如在知乎等平臺,一些用戶表示智能音箱根本功能,還是語音交互的智能家居聯(lián)動功能,其附加的影視、聽書功能智能手機早就已經(jīng)實現(xiàn)了,實用性不高。

二來,內(nèi)容版權(quán)問題,也是有屏音箱產(chǎn)品提升內(nèi)容服務(wù)的一大阻礙。在音頻市場,版權(quán)之爭已經(jīng)成為行業(yè)熱點,而在有屏音箱市場,教育、影視、新聞、有聲書等內(nèi)容資源的爭奪,正變得愈加激烈。

對智能音箱廠商而言,掌握了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,就等同于在市場掌握了主動權(quán)。但在教育、有聲書等內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的領(lǐng)域,想要獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不容易。因此,對有屏音箱這類產(chǎn)品來說,未來還需要更廣闊的探索空間,解決其面臨的屏幕尺寸、內(nèi)容版權(quán)問題。

對于這些問題,巨頭們依然在不斷做出新的嘗試和探索。而這意味著有屏音箱在未來的市場中,還存在諸多機遇與變數(shù)。