新眸產(chǎn)業(yè)組作品

撰文｜桑明強(qiáng)

“在平行世界以外，再造一個新宇宙�！边@正在成為各個企業(yè)的下一個目標(biāo)。

所謂元宇宙，最早在1992年美國科幻作家斯蒂文森的小說《雪崩》中被提到，在他的描述中，當(dāng)人類戴上耳機(jī)和目鏡，連接終端，就能以虛擬分身的形式進(jìn)入由計(jì)算機(jī)模擬的一個與真實(shí)世界平行的虛擬空間。

如果用更為通俗的語言來解釋，也就是說，未來很可能會實(shí)現(xiàn)，人類可以以替身的形式在數(shù)字世界中實(shí)現(xiàn)相互交流。

在移動互聯(lián)網(wǎng)端近乎飽和的狀態(tài)下，尋找另一個可待掘金的新環(huán)境已經(jīng)成為了行業(yè)共識。于是，有了扎克伯格宣布取元宇宙Metaverse的前綴，將Facebook集團(tuán)名字換成“Meta”。而這種變革也出現(xiàn)在了國內(nèi)市場，諸如華為、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也宣布將通過各項(xiàng)業(yè)務(wù)去探索“元宇宙”。

在新眸看來，一個新概念的實(shí)現(xiàn)首先面臨的挑戰(zhàn)在于，企業(yè)需要快速找到業(yè)務(wù)落地的突破口，基于元宇宙理念選擇一個能夠切實(shí)落地的途徑極為重要。

以社交為例，新眸了解到，今年10月份，A股上市公司天下秀推出了國內(nèi)首個基于區(qū)塊鏈技術(shù)的3D虛擬社交平臺——“Honnverse虹宇宙”， 并開啟了灰度測試階段。

在市場處于混沌時，新眸看到天下秀已經(jīng)進(jìn)入了對“元宇宙”概念的落地期，對于整個市場而言，將帶來怎樣的推動？基于此，本文新眸將著重分析以下三個問題：

社交4．0時代，元宇宙的本質(zhì)是什么？

在社交領(lǐng)域探索中，元宇宙的形態(tài)要如何構(gòu)建？天下秀的“虹宇宙”又在如何實(shí)現(xiàn)落地？

“元宇宙”進(jìn)入風(fēng)口期，作為企業(yè)，其需要修煉的核心能力有哪些？

01社交4．0時代來了

在元宇宙進(jìn)入大眾視野之前，社交方式已經(jīng)借由科技、技術(shù)的推動持續(xù)發(fā)生著迭代。

在早先的2G技術(shù)之下，社交以文字為介質(zhì)，為用戶提供了社交的橋梁。而后，隨著網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展，在3G時代，圖片作為一種更為直觀、醒目的方式為大眾所接受，逐漸成為主流社交介質(zhì)之一。

劇烈變動的社交環(huán)境起始于4G時代的到來，在大數(shù)據(jù)和云計(jì)算推動下，我們最終進(jìn)入了社交3．0的短視頻時代，這個時代，諸如抖音、快手等短視頻平臺迅速崛起。

而伴隨著短視頻這一類型的內(nèi)容表現(xiàn)形式得到大多數(shù)受眾的喜愛，在這背后，一條又一條極具時代特色的產(chǎn)業(yè)鏈開始被催生，比如，互聯(lián)網(wǎng)用戶對于擁有粉絲數(shù)為衡量標(biāo)準(zhǔn)的社交資產(chǎn)成為主流共識，這也就導(dǎo)致相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)模式開始由廣告營銷主導(dǎo)到兼容了直播分銷。

技術(shù)的發(fā)展是推動社交變革的重要一環(huán)。而在新眸看來，新舊技術(shù)交替的當(dāng)下，社交環(huán)境正在經(jīng)歷著一場新的變動。

天下秀董事長李檬對此表示：“現(xiàn)今，隨之而來的5G普及，以及區(qū)塊鏈技術(shù)的加速應(yīng)用，我認(rèn)為，我們正在跑步邁入社交4．0時代，即沉浸式虛擬社交時代�！�

如果從當(dāng)下社會認(rèn)知來看，沉浸式虛擬社交時代將對現(xiàn)有的社交場景產(chǎn)生顛覆性的變革。當(dāng)用戶置身于社交4．0時代，在由技術(shù)構(gòu)建的“社交元宇宙”中，他們可以憑借虛擬化身和個人興趣圖譜體驗(yàn)多樣的沉浸式社交場景，在接近真實(shí)的場景體驗(yàn)中找到志同道合的伙伴、從而建立一定的社交連接。

也就是說脫離線下社交關(guān)系的羈絆，當(dāng)興趣愛好成為交友的唯一考量因素，原本依托于現(xiàn)實(shí)時間的社交方式必將經(jīng)歷一場從上而下的迭代。

如果從更為產(chǎn)業(yè)的角度去衡量，天下秀方面認(rèn)為，全新的社交場景將成就更多樣化的內(nèi)容創(chuàng)作者，也即將帶來商業(yè)形態(tài)、營銷模式、版權(quán)保護(hù)方式、個人資產(chǎn)認(rèn)知等各個領(lǐng)域的全新變化。

于是，在這其中，對于企業(yè)而言，如何通過技術(shù)手段凈化社交環(huán)境，并保證用戶體驗(yàn)成為了其在社交4．0時代首先需要解決的難題。

02連接，依舊是社交的本質(zhì)
元宇宙概念火熱，但是概念的落地向來不會如想象般順利。

在當(dāng)下各方企業(yè)探索中，我們也可以窺到一些端倪。正如網(wǎng)易CEO丁磊在三季度財(cái)報(bào)會所言：“元宇宙是一個很火的概念，但目前誰也沒有接觸到元宇宙�！�

在新眸看來，概念落地的第一步，是將未來放置于現(xiàn)實(shí)世界，尋找到一個可以突破的落腳點(diǎn)。

諸如扎克伯格將Metaverse定義為移動互聯(lián)網(wǎng)之后的下一代平臺，或者是具象化的互聯(lián)網(wǎng)。李檬也重新梳理了天下秀對于元宇宙的定義，在他看來，無論概念多么火熱，在社交中，連接依舊是本質(zhì)。

天下秀成立于2010年，2020年8月登陸A股主板市場。作為專注于內(nèi)容創(chuàng)作者價(jià)值變現(xiàn)，的發(fā)明者和引領(lǐng)者，天下秀一直在社交場景中深耕，致力于推動國內(nèi)紅人營銷模式的變革。

在近十一年的探索中，天下秀一步步深刻感知到了創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的最大痛點(diǎn)——創(chuàng)作者內(nèi)容方面的知識產(chǎn)權(quán)是否能夠獲得保護(hù)？創(chuàng)作者的內(nèi)容如何突破二維空間更具商業(yè)價(jià)值？以及創(chuàng)作者和用戶的互動方式能否更加沒有距離感？

為解決上述問題，以連接為底層能力，天下秀自成立以來，便堅(jiān)持致力于通過大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、AI等應(yīng)用型前沿技術(shù)幫助每一個紅人（內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者）實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，幫助企業(yè)提高經(jīng)營效益。

具體來看，在底層技術(shù)能力中，天下秀持續(xù)在技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行投入，已經(jīng)積累了10年的紅人商業(yè)大數(shù)據(jù)，并且提前完成了區(qū)塊鏈技術(shù)的布局。根據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，天下秀研發(fā)投入達(dá)到了1．19億元，比去年同期增長82．55％。

李檬曾在公開場合表示，紅人新經(jīng)濟(jì)是技術(shù)的經(jīng)濟(jì)，對于前沿創(chuàng)新技術(shù)在紅人新經(jīng)濟(jì)乃至數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的探索，天下秀必須始終加大努力和投入。

同時，在做強(qiáng)底層技術(shù)以外，資源鏈接中，天下秀在經(jīng)歷多年沉淀目前已經(jīng)與超過1萬家MCN機(jī)構(gòu)建立合作，連接180萬的紅人資源；與500強(qiáng)客戶及16萬中小企業(yè)建立信任與合作。

技術(shù)與資源的深厚沉淀，推動了天下秀進(jìn)入了高速發(fā)展期，與元宇宙的結(jié)合也變得順理成章起來。

近日，天下秀推出了一款基于區(qū)塊鏈技術(shù)的3D虛擬社交產(chǎn)品——虹宇宙（Honnverse）。這也是在此前對三季報(bào)的點(diǎn)評中，李檬重點(diǎn)提及的一款產(chǎn)品。

在即將到來的社交4．0時代，依舊堅(jiān)持“連接”本質(zhì)，天下秀又將為用戶提供一個切實(shí)可用的“元宇宙”產(chǎn)品？這是一個值得探討的問題。

03從元宇宙到“虹宇宙”

在天下秀對 “虹宇宙”的建構(gòu)中，這首先是一款3D版虛擬社交產(chǎn)品。

以Z時代的3D虛擬星球?yàn)楸尘�，可以為用戶�?gòu)建虛擬身份、虛擬形象、虛擬道具、虛擬社交，并能夠聯(lián)合全球社交紅人為用戶打造一個沉浸式的泛娛樂虛擬生活社區(qū)。

從具體的實(shí)現(xiàn)路徑上來看，新眸認(rèn)為這首先來自于天下秀在社交領(lǐng)域的積淀。

早在2011年，天下秀便開發(fā)并上線了一款虛擬社交產(chǎn)品——火星微社區(qū)。據(jù)公開資料顯示，在這款產(chǎn)品中，用戶可以在火星微社區(qū)建立一個虛擬形象，并通過社區(qū)、旅行以及游戲等進(jìn)行交友等社交活動�？梢哉f，在一定程度上，這也是虹宇宙的雛型。

而另一方面，2018年，天下秀成立了區(qū)塊鏈價(jià)值實(shí)驗(yàn)室，專注于區(qū)塊鏈技術(shù)探索，目前已研發(fā)基于以太坊技術(shù)的可信安全網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)架，推出了以區(qū)塊鏈研發(fā)的操作系統(tǒng) Hashii Box，并切實(shí)在2020年與北京當(dāng)代藝術(shù)合作上線了Hashii Art，實(shí)現(xiàn)了區(qū)塊鏈技術(shù)在藝術(shù)領(lǐng)域的成功應(yīng)用。

社交基因和完備的技術(shù)能力，讓天下秀在探索“虹宇宙如何實(shí)現(xiàn)？”的路徑中具備了先發(fā)制人的優(yōu)勢。

不過在李檬看來，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

如果說虹宇宙是創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)步入社交4．0時代的必然產(chǎn)物，那隨著虛擬世界建構(gòu)逐步趨向完善不斷豐富，虹宇宙作為通往下一代互聯(lián)網(wǎng)的門票，會使得社交企業(yè)不斷接近終極夢想。

為此，結(jié)合天下秀的主營業(yè)務(wù)，李檬嘗試構(gòu)建出一種全新的連接用戶、創(chuàng)作者和品牌的內(nèi)容創(chuàng)作新生態(tài)。

在虹宇宙搭建的社交場景中，用戶能夠?qū)崿F(xiàn)從二維到三維的社交體驗(yàn)，并構(gòu)建數(shù)字化的社交關(guān)系。而內(nèi)容創(chuàng)作者將會在更為開放的內(nèi)容體系中進(jìn)行創(chuàng)作，進(jìn)一步完善創(chuàng)作者的內(nèi)容制作、工具應(yīng)用和收入體驗(yàn)�；�于用戶和創(chuàng)作者生態(tài)的迭代，品牌商家則能夠推出各種平行現(xiàn)實(shí)甚至超越現(xiàn)實(shí)的營銷場景。

試想一下，進(jìn)入虹宇宙中，你可以更加身臨其境地與朋友聚會，開展各種工作，娛樂、購物、學(xué)習(xí)，而創(chuàng)作者的作品將變成一種數(shù)字資產(chǎn)，流通便捷且順暢。當(dāng)創(chuàng)作者和受眾能夠形成相互激勵的循環(huán)時，原有的痛點(diǎn)將迎刃而解。

新眸了解到，雖然虹宇宙目前還處于灰度測試的狀態(tài)，但已有超過13萬的預(yù)約用戶，其中虛擬紅人IP“魚太閑”率先落戶虹宇宙，其“魚式出租屋”新場景也已上線。

11月18日，天下秀宣布正式將集團(tuán)品牌名稱由“IMS（天下秀）新媒體商業(yè)集團(tuán)”改為“天下秀數(shù)字科技集團(tuán)。

李檬在當(dāng)日的公開信中表示：“我們通過11年的努力讓紅人新經(jīng)濟(jì)走向主流，并逐漸成為全球領(lǐng)先的紅人新經(jīng)濟(jì)公司。相信不遠(yuǎn)的未來，虹宇宙將對新消費(fèi)、新營銷、新生活帶來不同尋常的深刻影響，將會減少你我的碳足跡，優(yōu)化整個社會的交易成本和交互效率�！�

在李檬帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)步步實(shí)踐的過程中，下一個社交4．0時代也在真正脫離于概念，成為一個可以觸摸的未來。