出品方：元宇宙之心、歐易研究院

概述

在國內，元宇宙一詞自2021年登頂“漢語盤點2021”和“十大網(wǎng)絡用語”后，2022年逐步從大眾熟悉的“吃瓜”領域過渡到了應用階段。在2022牛津年度詞匯評選中，元宇宙排到了第二，且使用量比去年增加了近四倍；而百度沸點聯(lián)合鳳凰網(wǎng)科技發(fā)布的“2022年度科技熱詞”，元宇宙位列其中。

一方面是大眾對元宇宙的好奇，另一方面又是企業(yè)對元宇宙的瘋狂學習，這兩個現(xiàn)象很好地佐證了元宇宙在過去一年的火熱，盡管相比于2021年的“一問三不知”已經(jīng)過渡到了“略有了解”，但也是在這份了解后絕大部分人發(fā)出了“距離太遠”的感嘆。

我們不得不承認在經(jīng)歷2022年的起伏后，元宇宙似乎并沒有給普羅大眾帶來太多的驚喜，甚至因為Meta股價的隕落，元宇宙又被套上了“騙局”的外衣，但這些更多的是行業(yè)早期表現(xiàn)出來的現(xiàn)象，并未站在發(fā)展的角度來看待。

因此，我們（元宇宙之心MetaverseHub）作為行業(yè)的早期參與者和建設者，既見證了元宇宙從無人問津到議論紛紛，又看到了從大張旗鼓到滿腹猜疑，但這些好的壞的都勾勒出了行業(yè)的發(fā)展脈絡和未來輪廓。

作為行業(yè)的觀察者，我們有著自己的思考和理解，即將過去的2022年為元宇宙帶來了新的生機，不管是企業(yè)的加持，還是資本的助力，抑或是政策的鼓勵，冥冥之中行業(yè)已經(jīng)悄然發(fā)生了變化。

站在年終的尾巴上，我們再次聯(lián)合聚焦全球區(qū)塊鏈行業(yè)技術發(fā)展趨勢并深耕元宇宙、Web3方向的知名研究機構歐易研究院推出了2022元宇宙年度報告，將從“熱議中的元宇宙”“元宇宙基礎理論”“2022元宇宙產業(yè)鏈”“年度十大關鍵詞”和“2023展望”五大板塊為大家梳理和回顧過去一年行業(yè)的發(fā)展概況，既整理過去，也展望未來。

熱議中的元宇宙

? 元宇宙誕生的背景

哲學家Karl Theodor Jaspers說過，“現(xiàn)代科學把世界帶進了實驗室，現(xiàn)代技術則反過來把實驗室引進到世界之中。科學之‘眼’和技術之‘手’將世界日益建構成一個人工的技術世界。”

在過去的十年里，互聯(lián)網(wǎng)為人類社會發(fā)展提供了加速器，為經(jīng)濟發(fā)展提供了新的形式和基礎。存儲、網(wǎng)絡、計算的升級推動了體驗經(jīng)濟的形成，人類歷史從農業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、服務經(jīng)濟逐步向體驗經(jīng)濟過渡，社會逐漸從網(wǎng)絡時代向數(shù)字時代邁進，Web3、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、超級計算機、腦機接口……諸多新興技術從科幻小說中走向了現(xiàn)實，并重塑了我們的生活。

虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等高精尖技術從Gartner技術成熟度曲線中消失，取而代之的是相關領域的細分賽道。這標志著新的技術逐漸走向了成熟，隨之而來的將是爆發(fā)式的應用增長。

技術和時代的發(fā)展相互依存，互為表里。而隨著技術變得數(shù)字化，或者一旦它可以被編輯為以0和1表示的計算機代碼，它就能夠脫離摩爾定律的束縛，開始呈指數(shù)級加速發(fā)展。我們需要一個精煉并且具有高度概括性的詞匯來定義這個新時代——“元宇宙”應運而生。

? 元宇宙的歷史

元宇宙并不是一個新詞匯。

1981年，美國數(shù)學家Vernor Vinge在《True Names》中構建了通過腦機接口連接的虛擬世界。

1990年，錢學森院士提出了“靈境”的概念，并認為這一技術將引發(fā)一些震撼世界的變革。

1992年，Neal Stephenson在《雪崩》中首次提到了“Metaverse”元宇宙和“Avatar”化身兩個概念，為日后科技的發(fā)展提供了藍圖。

2018年，電影《頭號玩家》在中國和北美同步上映，將與物理世界緊密相連的虛擬世界呈現(xiàn)于世人面前。

2021年3月，Roblox帶著元宇宙概念上市紐交所，一時間元宇宙概念迅速在全網(wǎng)走紅。

2021年4月，美軍花費219億美元向微軟公司購買MR頭顯。同月，英偉達CEO黃仁勛在GTC主題演講中應用了14秒數(shù)字替身代為出席，而時隔4個月都無人發(fā)現(xiàn)。

2021年8月，字節(jié)跳動收購VR創(chuàng)業(yè)公司Pico，布局消費級虛擬現(xiàn)實硬件市場。

2021年10月，社交媒體巨頭Facebook公司宣布正式更名為“Meta”，并提出了將在2022年計劃投資約100億美元研發(fā)元宇宙相關技術的計劃。

2021年12月，百度推出首個國產元宇宙產品“希壤”。

2022年1月，微軟以687億美元收購動視暴雪，打響了科技巨頭搶占元宇宙賽道高地的第一槍。同月，高通與微軟在多項計劃中展開合作，擴展并加速AR在消費級和企業(yè)級市場的應用。

2022年6月，全球首個元宇宙國際標準聯(lián)盟宣布成立，Meta、微軟、英偉達、華為、阿里巴巴達摩院等全球30家科技巨頭參與其中。

2022年8月，加拿大科學家首次實現(xiàn)國際間雙向全息傳輸，將人類全息圖像從美國傳輸?shù)郊幽么蟆?/p>

元宇宙逐漸成為了各行各業(yè)變革的新形式新方法，并成為了諸多企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向。與此同時，元宇宙還受到了全球各國政府的高度重視，成為了各國政策的風向標之一。

元宇宙在經(jīng)歷兩年的洗禮之后，正式成為了一個數(shù)字經(jīng)濟時代的支柱性產業(yè)。

彭博社預計，元宇宙市場有望在2024年達到8000億美元；知名咨詢公司麥肯錫在報告中預測，到2030年，元宇宙有望創(chuàng)造5萬億美元規(guī)模的新市場；而Meta委托國際經(jīng)濟咨詢公司Analysis Group編撰的首份元宇宙白皮書，認為元宇宙的潛在市場規(guī)�；驅⒊�過80萬億美元，或許新的藍海市場正在向我們展示開來。

? 元宇宙的定義2022

作為全球最火的新興產業(yè)，元宇宙開啟了互聯(lián)網(wǎng)的新時代。眾多知名機構、大型企業(yè)、權威組織紛紛入局，產業(yè)細分賽道的研究層出不疊，元宇宙風靡云蒸，諸多專家學者的觀點也還沒有達成統(tǒng)一，關于元宇宙的定義也不一而足，需要我們不停地探索。

在過去的30年里，人們不斷探索著這個與現(xiàn)實世界相似卻又不同的虛擬世界。元宇宙被看作是下一代互聯(lián)網(wǎng)的終極形態(tài)，不僅具有推動Web3采用的巨大潛力，還將對商業(yè)、游戲、娛樂、工作和社交媒體的未來產生深遠的影響，那么元宇宙到底是什么？

2021年，元宇宙尚處于萌芽的階段，不同的行業(yè)與領先者對元宇宙概念有著不同的見解。比如，“元宇宙第一股”Roblox在其招股書中闡述了元宇宙應具備身份、朋友、沉浸感、低延遲、多樣性、隨地性、經(jīng)濟和文明八大要素。

而全面布局元宇宙的Meta CEO扎克伯格則認為，元宇宙是一個由身臨其境的3D數(shù)字世界組成的網(wǎng)絡，有朝一日將成為人們生活和消磨時間的主要方式。

元宇宙商業(yè)之父馬修·鮑爾甚至用一本書來對元宇宙提供全面的定義，他認為元宇宙是一個大規(guī)模的、可互操作的實時渲染3D虛擬世界網(wǎng)絡，可以由無限數(shù)量的用戶同步和持續(xù)地體驗，具有個人存在感和數(shù)據(jù)連續(xù)性，如身份、歷史、權利、對象、通信和支付。

經(jīng)歷了爆火之后，元宇宙如今也逐步回歸冷靜，人們意識到元宇宙并不屬于任何公司，也不屬于任何一家巨頭企業(yè)。定義2022年的元宇宙就如同試圖定義1992年的互聯(lián)網(wǎng)，無論怎樣定義元宇宙，它都不是完整的。只有隨著時間的推移，人們才會對其有一個普遍的理解。

元宇宙基礎設施及理論

? 元宇宙理論基礎

隨著元宇宙產業(yè)的發(fā)展，關于元宇宙理論基礎的探討層出不窮，我們對主流觀點進行了梳理，以“六理框架”為基礎，對元宇宙理論基礎進行簡單的闡述。

“六理”框架由清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心提出，包括數(shù)理思維開拓、物理規(guī)則制定、地理空間創(chuàng)造、心理狀態(tài)調節(jié)、事理邏輯判斷、倫理秩序維護六個維度。

數(shù)理思維開拓是元宇宙運行和演替的絕對規(guī)則。實際上，用戶可以感知的具象“元宇宙”以由數(shù)據(jù)要素構建的抽象“元宇宙”為基礎，抽象“元宇宙”首先是數(shù)學意義的“元宇宙”，是抽象代數(shù)所建立的同態(tài)映射和同構模型。具有一定的數(shù)理思維對于理解元宇宙至關重要。

物理規(guī)則制定是元宇宙中的力學規(guī)則、時空作用邏輯。物理學的誕生改變了我們對宇宙的認知，元宇宙從某種意義上是對物理世界的復刻，雖然用戶在元宇宙中可以完成諸多不符合物理規(guī)則的充滿奇思妙想的事，但是仍需滿足一定的物理規(guī)范。

而地理空間創(chuàng)造為元宇宙提供了可體驗的時空場景。元宇宙打破了時間、空間和距離的限制，從某種意義上具有無限大的地理空間。未來元宇宙主要分兩個方向，一是以數(shù)字孿生生成的與物理世界完全一致的虛擬世界，另一個是由代碼生成的現(xiàn)實世界所沒有的可編輯世界，用戶可以在元宇宙中購買、租賃土地、修建建筑物，創(chuàng)造屬于自己的虛擬地理空間。

在上述三條理論的基礎上，元宇宙中的文明和社會組織架構是我們進一步關注的要點。

心理狀態(tài)調節(jié)實現(xiàn)了元宇宙人機關系與傳播環(huán)境塑造認知與認同，沉浸的交互感和臨場感為用戶帶來了對環(huán)境的具身性感官，需要用戶提高對虛擬身份的認同。

而提到虛擬身份，事理邏輯判斷在這個維度就尤為重要。用戶需要應對虛擬人、機器人、真人群體交互引發(fā)的社會組織與運作的改變，適應虛實結合的新型生活方式。

最為重要的理論基礎是倫理秩序維護，元宇宙對物理世界的映射，數(shù)字人格的保護、社會文明秩序的維護、元宇宙經(jīng)濟治理系統(tǒng)的構建都需要符合基本的倫理秩序。

當然，關于這份框架描述雖然初看較為晦澀難懂，但細細一品，頗有辯證唯物主義的味道，且抓住了元宇宙的本質，邏輯也較為縝密，因此，我們可以將其作為2022年的“元宇宙理論基礎”來看待。

? 元宇宙六邊形原則

元宇宙是多技術融合發(fā)展的產物，當前元宇宙一站式解決方案的制定都離不開元宇宙六邊形原則，即算力、算法、通信、交互技術、產權規(guī)則、應用場景。

算力：在元宇宙，GPU、CPU等算力芯片為其提供算力支撐。對于存在海量數(shù)據(jù)的元宇宙而言，算力是元宇宙的重要基石。

算法：算法定義了元宇宙基礎規(guī)則和呈現(xiàn)方式，實現(xiàn)了物理模型、AI、圖像、聲音、動畫渲染等功能。智能算法可以減少開發(fā)次數(shù)，并降低使用門檻。

通信：為了保證元宇宙低延遲和沉浸感，5G等網(wǎng)絡通信技術是必不可少的，這些技術是元宇宙用戶能隨時隨地接入元宇宙的技術保證。

交互技術：VR、AR、MR、腦機等技術作為真人與元宇宙的接口，大大促進了虛擬空間的沉浸性和臨場感，為虛擬世界的內容創(chuàng)作帶來無限可能。

產權規(guī)則：基于元宇宙的邏輯基礎，區(qū)塊鏈技術提供了便捷高效的權屬認證，任何數(shù)字資產都將歸個人所有，任何人都無法對他人的數(shù)字資產隨意更改，更不得肆意侵占。

應用場景：元宇宙會極大促進社會發(fā)展邁向數(shù)字化的進程，這是一個長期且漫長的過程。元宇宙是數(shù)字化發(fā)展的結晶，構建了集社交娛樂、學習生活、工作生產為一體的虛擬世界，與現(xiàn)實世界緊密融合。

? 元宇宙基礎技術

元宇宙所涉及的技術十分復雜，實際上我們可以將其分為網(wǎng)絡及算力技術、算法架構技術和沉浸及交互技術三大類。

• 網(wǎng)絡及算力技術

網(wǎng)絡及算力技術的發(fā)展為元宇宙提供高同步低延遲的可能性。云計算等技術為元宇宙提供算力基礎，負責長周期數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)分析。邊緣計算負責實時、短周期數(shù)據(jù)的分析，能更好地支撐數(shù)據(jù)及時處理。普適計算與人工智能的進步推動了元宇宙泛在智能的發(fā)展。語義計算通過為內容添加大量的語義修飾符，讓互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)都可以成為機器可讀的語言，最終使得互聯(lián)網(wǎng)變得越來越智能，逐漸走向Web3時代。

• 算法架構技術

算法架構技術是元宇宙構建的基礎，包括人工智能、3D引擎、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、數(shù)字孿生和數(shù)字仿真技術。人工智能為元宇宙的海量數(shù)據(jù)處理提供了高效有益的工具，并成為了數(shù)字助理、AIGC等元宇宙重要組成的技術基礎。

3D引擎為元宇宙世界落地和應用提供了必要的孵化器，為用戶創(chuàng)造世界提供了可能。區(qū)塊鏈具有去中心化、透明、不可篡改的特點，為數(shù)據(jù)要素資產化構建了必要的抓手。而大數(shù)據(jù)、數(shù)字孿生和數(shù)字仿真技術對物理世界進行分析再造，使元宇宙完成對物理世界的一切生產生活方式復刻成為了可能。

• 沉浸及交互技術

沉浸及交互技術主要以擴展現(xiàn)實、裸眼3D、PC／手機、物聯(lián)網(wǎng)、傳感技術和腦機接口為基礎。隨著5G技術的推廣以及超高清現(xiàn)實和云渲染等技術的進步，聲音交互、觸覺交互、移動交互逐漸升級。元宇宙時代中完全沉浸的用戶體驗可能還比較遙遠，但有關技術的升級為相關軟硬件迭代提供了基礎，是元宇宙必不可少的關鍵技術。

2022元宇宙產業(yè)鏈

? 產業(yè)穿透圖

隨著元宇宙內涵及外延的不斷延伸，元宇宙產業(yè)鏈逐漸形成，并對元宇宙理論提供了有利的支撐。當前元宇宙主要分為硬件層、技術層、軟件層、服務層和應用層。

硬件層主要以互聯(lián)網(wǎng)基礎設施、算力硬件和感知交互設備為基礎，以云服務器、可穿戴設備、GPU等芯片為核心，是元宇宙產業(yè)的基石，為元宇宙的發(fā)展提供了必要的載體。

技術層分為開發(fā)技術、區(qū)塊鏈技術、人工智能技術、交互技術、網(wǎng)絡及運算技術、物聯(lián)網(wǎng)技術，為元宇宙應用場景落地提供了先決條件。

軟件層分為系統(tǒng)軟件和應用軟件，共同塑造了元宇宙共建的土壤，為元宇宙打造了一片“綠洲”，并為服務層和應用層面的構建提供了趁手的工具。

服務層主要由數(shù)字支付、分發(fā)平臺、內容運營和渠道銷售構成，是元宇宙內容創(chuàng)作和元宇宙經(jīng)濟發(fā)展的抓手，通過對服務層的升級打造，完善元宇宙時代的基礎設施。

應用層是用戶能夠感知的重要部分，包括數(shù)字醫(yī)療、智能工業(yè)、教育培訓、數(shù)字辦公等等，打破物理世界和虛擬世界的壁壘，讓元宇宙照進現(xiàn)實。

? 海外元宇宙巨頭發(fā)展情況

元宇宙的發(fā)展離不開相關企業(yè)的助力，以Meta、微軟、英偉達、Roblox、蘋果、亞馬遜、Epic Games、Unity為例，盤點海外元宇宙巨頭發(fā)展情況，以初步了解當前元宇宙產業(yè)發(fā)展格局。

• Meta

去年10月，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克扎克伯格宣布將公司更名為Meta，并將目光投向元宇宙，他將其稱為“移動互聯(lián)網(wǎng)的繼任者”。但12個月后，在元宇宙業(yè)務上虧損150億美元之后，該公司幾乎沒有再掀起什么浪潮。

Meta的市值在2022年下跌了57％，大約是亞馬遜和Alphabet的兩倍，是蘋果的四倍多。據(jù)《華爾街日報》10月份的報道指出，Meta在其Horizon Worlds元宇宙平臺上的月活用戶不到20萬，并不盡人意。

Meta在進入2022年時，勢頭強勁，但動蕩的經(jīng)濟迫使該公司對其大舉布局元宇宙的戰(zhàn)略方針有所停滯，10月初扎克伯格推出了Meta Quest Pro VR頭顯，較為高昂的價格讓大部分用戶出乎意料，特別是這款“Pro”頭顯并沒有在很大程度上改善VR體驗。

• 微軟

在Microsoft Build 2022上，微軟召集了一個專家小組來討論公司的元宇宙戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略主要但不完全集中于微軟的Teams協(xié)作平臺。

大多數(shù)人將元宇宙與游戲、Facebook母公司Meta及其Quest VR頭顯聯(lián)系在一起，但微軟的CVP Alysa Taylor指出，元宇宙有“幾十種”定義，微軟對元宇宙的看法是它涉及“連接數(shù)字世界和物理世界的能力”。在微軟看來，元宇宙對人、地點、事物和過程的數(shù)字表示必須是持久的。

值得注意的是，微軟對元宇宙的愿景不僅僅是在數(shù)字空間中重建物理空間，它還希望在元宇宙中應用人工智能來根據(jù)生成的數(shù)據(jù)獲得洞察力。

• 英偉達

早在去年的英偉達GTC 2021大會上，英偉達CEO黃仁勛通過旗下的三維協(xié)作平臺Omniverse，在虛擬環(huán)境中仿真了黃仁勛本人。為更接近數(shù)字空間網(wǎng)絡并充分利用人工智能，NVIDIA于2022年8月宣布了一項更加廣泛的計劃，以發(fā)展通用場景描述（USD），使其成為開放元宇宙和3D互聯(lián)網(wǎng)的基礎。

英偉達Omniverse和模擬技術副總裁Rev Lebaredian表示：“USD將使3D藝術家、設計師、開發(fā)人員和其他人能夠在構建虛擬世界時跨不同的工作流程和應用程序進行協(xié)作�！�

• Roblox

Roblox也被稱為“元宇宙第一股”，它帶著元宇宙概念上市不僅引爆了科技行業(yè)，同時還引得資本與互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局。

Roblox是目前全球影響力最大的游戲創(chuàng)作平臺公司之一，在Roblox中每個人都有自己的數(shù)字身份來進行社交。和大部分的平臺有所不同，Roblox所搭建的經(jīng)濟體系將內容創(chuàng)作者與消費者連接在一起，并不是割裂的，也正是這樣的商業(yè)模式改革，使得Roblox成為一個具備元宇宙特性的創(chuàng)作型平臺。

實際上，Roblox不僅僅是一個游戲平臺，也是一個教育平臺。它深入教育領域打造數(shù)字化課堂，打破傳統(tǒng)教育模式的束縛，或許在未來，Roblox很可能會成為元宇宙中的規(guī)范化學習工具。

隨著這些年輕受眾的成長，Roblox希望將其世界體驗提升到一個新水平，提供新的廣告類型和品牌內容體驗，以及改進的視覺元素。

• 蘋果

自元宇宙熱潮興起以來，蘋果的元宇宙策略一直是個謎。但蘋果對AR領域的興趣并不是什么新鮮事，早在80年代末，他們就有一個早期的AR原型。

2015年，蘋果公司明確組建了一個小型團隊，致力于研究增強現(xiàn)實，但蘋果表示他們要做一些與谷歌截然不同的事情，他們通過聘請新專家和收購擁有成熟創(chuàng)新技術的公司開始了這一進程。

蘋果開發(fā)了一系列的專利，包括最近大火的手指手勢VR交互檢測輸入系統(tǒng)，該系統(tǒng)使基于手勢的控制在使用VR／AR顯示器時變得簡單自然。而激光雷達傳感器已經(jīng)出現(xiàn)在了所有iPhone Pro中，這項先進技術對于繪制用于增強現(xiàn)實的區(qū)域非常寶貴。

蘋果在創(chuàng)建定制ARM處理器方面也取得了長足的進步，這些處理器對筆記本電腦來說足夠強大，但對移動設備來說足夠便攜。蘋果本質上已經(jīng)向普通人提供了與元宇宙相關的硬件，甚至不需要明確營銷或宣布，而隨著時間的推移，這可能會導致蘋果元宇宙的被動發(fā)展。

此外，蘋果的移動設備在美國年輕人中擁有70％的市場份額，這是企業(yè)產品推廣中重要的一部分，為未來蘋果入局元宇宙市場提供了先決條件。

• 亞馬遜

和蘋果一樣，亞馬遜的元宇宙策略并沒有對外公布。然而在2022年，亞馬遜已經(jīng)開展了相關領域的招聘，尋求具有元宇宙經(jīng)驗的游戲技術部門相關的高級產品經(jīng)理。除此之外，鮮為人知的是亞馬遜最近發(fā)布了一款名為Cloud Quest的元宇宙游戲。

從技術上講，Cloud Quest本身就是一個小型的亞馬遜元宇宙，該游戲使用各種先進技術，并利用亞馬遜的AWS云計算基礎設施。

另外，亞馬遜最近推出了一款名為Amazon AR Room Decorator的增強現(xiàn)實工具。AR Room Decorator是對名為Amazon VR View的舊亞馬遜工具的大規(guī)模升級，該工具允許用戶將在亞馬遜看中的家具通過增強現(xiàn)實的方式放在自己的家里，以更好抉擇是否需要購買。

• Epic Games

《堡壘之夜》的制造商Epic Games是許多探索游戲元宇宙的企業(yè)之一，其元宇宙平臺比元宇宙時代來臨誕生的更早。與前段時間因出售NFT地塊而火爆全球，但相對貧瘠的基于區(qū)塊鏈技術的元宇宙不同，《堡壘之夜》具有蓬勃發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)，并且有大量的用戶基數(shù)以參與虛擬活動。

2022年4月，索尼和樂高集團的所有者Kirkbi向Epic Games投資20億美元以開發(fā)其元宇宙，Epic Games的估值升至315億美元。這些合作伙伴索尼和樂高將提高Epic Games擴展到不同年齡組的能力，并將各種體驗融入其虛擬世界。

2022年12月，Epic Games在一次演講中透露，它們正在開發(fā)一款專用于元宇宙構建的編程語言Verse，以成為支持實時社交3D互動、數(shù)字經(jīng)濟沒有主導公司的、面向開發(fā)人員和創(chuàng)意人員的開放平臺，實現(xiàn)Epic Games的元宇宙最終愿景。

Epic Games是元宇宙的大力倡導者，也是這一主題的開拓者。它在《堡壘之夜》內組織了成功的虛擬音樂會和電影放映，以證明此類活動可以吸引數(shù)百萬尋求新形式娛樂的人。雖然其中許多活動都是展示Epic技術實力的營銷舉措，但它們也表明了消費者對使用虛擬世界的興趣。Epic龐大的用戶群使其能夠測試新體驗并在未來開發(fā)有吸引力的元宇宙產品。

• Unity

Unity成立于2004年，曾用名Over the Edge Entertainment，其目標是向小客戶銷售游戲引擎和設計工具，允許創(chuàng)作者訪問自己的游戲開發(fā)工具和庫。隨后，Unity為創(chuàng)作者嵌入了一個貨幣化工具，并隨著時間的推移，成為了一個以創(chuàng)作者為中心的端到端平臺。

Unity通過收購策略快速的擴張其元宇宙計劃，Unity以超過250億美元的價格收購了20多家初創(chuàng)公司。這些收購不僅幫助他們構建了一個現(xiàn)代堆棧來開發(fā)虛擬平臺，還幫助他們將AI／ML、Datafication、智能攝影測量和AR／VR／MR等不斷發(fā)展的技術集成到游戲引擎中。Unity極大地影響了元宇宙的表現(xiàn)層，并且與科技公司和初創(chuàng)公司保持著強大的戰(zhàn)略伙伴關系，為元宇宙應用程序的底層提供動力。

Unity在游戲和娛樂行業(yè)有很強的立足點，隨著元宇宙的到來，創(chuàng)作者經(jīng)濟有了一種新的發(fā)展方式，游戲以外行業(yè)的交互式實時3D／2D內容市場仍處于萌芽狀態(tài)，創(chuàng)作者將在進一步推動這項技術方面發(fā)揮關鍵作用。Unity可能會在未來10年里成為相關領域發(fā)展的領導者。

? 元宇宙應用場景

經(jīng)過了一年多的發(fā)展，元宇宙已不再是空中樓閣，有諸多切實可行的應用場景。我們對其進行了梳理，大致分為以下幾個方面。

• 智能交通

智能交通系統(tǒng)作為一種大范圍的、全方位覆蓋的運輸和管理系統(tǒng)，是多種技術集成的交通運輸管理體系。元宇宙通過數(shù)字孿生、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等諸多技術，在虛擬世界復刻物理世界并實現(xiàn)全局規(guī)劃，可以為智慧交通提供車路行融合解決方案，構建可視化智慧路網(wǎng)，促進智慧公路、智慧導航、智慧交管、智慧網(wǎng)聯(lián)等應用落地。有效地緩解了交通阻塞，提高路網(wǎng)通過能力，減少交通事故，降低能源消耗，減輕環(huán)境污染。

• 智慧能源

智慧能源指的是通過開展用能信息廣泛采集、能效在線分析，實現(xiàn)源網(wǎng)荷儲互動、多能協(xié)同互補、用能需求智能調控的能源使用新形式。智慧能源實現(xiàn)了能源智能化升級，建立和完善了符合生態(tài)文明和可持續(xù)發(fā)展要求的能源技術和能源制度體系。元宇宙為其提供了物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、網(wǎng)絡及運算技術等必要的基礎設施，數(shù)字化能源傳輸利用全流程，為智慧能源的升級奠定了基礎。

• 智能制造

元宇宙賦能工業(yè)制造，帶來了全新的體驗、效率和運營模式，為智能制造提供了一站式的合理性解決方案，智能制造包括智能制造技術和智能制造系統(tǒng)，通過人與智能機器的合作共事，去擴大、延伸和部分地取代人類在制造過程中的腦力勞動，把制造自動化的概念擴展到柔性化、智能化和高度集成化。在進程中實現(xiàn)了生產流程、管理決策、管理和服務的全面優(yōu)化。

• 智慧農業(yè)及水利

農業(yè)及水利是民生之本，智慧農業(yè)及水利充分應用現(xiàn)代信息技術成果，實現(xiàn)了農業(yè)可視化遠程診斷、遠程控制、災變預警等智能管理，以及水利空間全域化、時間序列化、過程自動化、應用智能化、管理一體化、決策科學化。元宇宙可以為智慧農業(yè)及水利提供一站式解決方案，通過物聯(lián)網(wǎng)技術、VR／AR、無線通信等多種技術融合，實現(xiàn)智慧農業(yè)及水利的智能化管理。

• 智慧教育

智慧教育作為創(chuàng)新性的教育模式和手段，通過技術使教育思想、理念、形態(tài)、內容和方法進行優(yōu)化改革，提高了教育質量和效益。元宇宙為教育提供了更多的互動策略、更真實的模擬場景、讓學者可以在任何地方學習，并且和全球的學習者交互數(shù)據(jù)，降低學校房間和科學實驗室的價格成本，同時還可以讓老師通過技術更好地認識個體的差異和不同的需求，為智慧教育提供了搭建的基石。

• 智慧醫(yī)療

隨著大數(shù)據(jù)、智能硬件等新技術的逐漸升級，數(shù)字醫(yī)療、手術機器人等新技術被廣泛應用于臨床，并成為了提升醫(yī)療效率的重要手段，促使醫(yī)療精細化、數(shù)字化、個性化，智慧醫(yī)療由此誕生。元宇宙打通了現(xiàn)實與虛擬世界之間的壁壘，實現(xiàn)了高科技的融合，促進了數(shù)字療法、AI影像、AI制藥、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等諸多方向的發(fā)展，使醫(yī)療服務走向真正意義上的數(shù)字化。

• 智慧文旅

智慧文旅豐富了文旅的表現(xiàn)形式，深化了IP的文化價值，為“以文塑旅、以旅彰文”提供了好的抓手，是受益于文化數(shù)字化戰(zhàn)略推動和區(qū)塊鏈等前沿技術發(fā)展，在傳統(tǒng)數(shù)字內容和文化產品的基礎上，不斷轉型升級形成的全新數(shù)字消費產業(yè)。元宇宙賦能智慧文旅，盤活存量的文化資源，落地形成了版權庫、文化專網(wǎng)、文化大數(shù)據(jù)體系，為文化資源的數(shù)字確權提供了基礎保障，也為數(shù)字文化產品的發(fā)展提供了極大便利。

• 智慧社區(qū)

智慧社區(qū)通過智能技術和方式，整合社區(qū)各類服務資源，圍繞建筑、鄰里、服務、交通、教育、醫(yī)療、治理和創(chuàng)業(yè)諸多場景升級打造，是未來社區(qū)的重要發(fā)展方向。智慧社區(qū)以科技化、生態(tài)化、人性化服務為特色，塑造提升居民幸福感，以智慧政務提高辦事效率，以智慧民生改善人民生活，以智慧家庭打造智能生活，以智慧小區(qū)提升社區(qū)品質。元宇宙提供的數(shù)字孿生、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、信息通信、RFID等相關技術，為智慧社區(qū)提供了有效的解決工具。

• 智慧家居

智慧家居是近年來大眾關注的熱詞，也是“十四五”規(guī)劃的組成部分，元宇宙助推應用感應控制、語音控制、遠程控制等技術手段的發(fā)展，對智能家電、智能照明、智能安防監(jiān)控、智能音箱、新型穿戴設備、服務機器人等產品的發(fā)展普及起到了積極的促進作用。為用戶提供了生活的便利，用科技改變生活。

• 智慧政務

智慧政務是電子政務發(fā)展的新階段，通過檢測、整合、分析、智能響應，實現(xiàn)各職能部門資源的高度整合，提高政府的業(yè)務辦理和管理效率，加強職能監(jiān)管，使政府更廉潔、勤政、務實，提高了政府的透明度。元宇宙可以打破線下與線上治理的邊界，為塑造高效、敏捷、便民的新型政府提供有效的途徑，為企業(yè)和公共建設宜居的城市環(huán)境，保障城市的可持續(xù)發(fā)展。

年度十大關鍵詞

? 政策紅利

元宇宙作為數(shù)字經(jīng)濟新賽道，正吸引越來越多地區(qū)圍繞元宇宙展開謀劃。如果說2021年參與元宇宙的，尚且是以Meta為首的科技巨頭，那么從2022年開始，各行各業(yè)紛紛布局，以元宇宙作為未來發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)已不勝枚舉。

越來越多地方政府開始陸續(xù)出臺元宇宙相關扶持意見，從省級到市級，從寬泛概念到具體措施，密集發(fā)布的產業(yè)新政反映出各地對元宇宙概念理解日漸清晰。從某種意義上而言，元宇宙與數(shù)字化相輔相成，互為表里。

從“十三五”之前的數(shù)字化相關發(fā)展規(guī)劃來看，當時我國主要以基礎設施技術為主，開展數(shù)字權證、云計算、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術研發(fā)。“十三五”期間，政策一方面加快了關鍵技術的研發(fā)，另一方面加快了數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，為元宇宙后期萌發(fā)提供了有利條件。

而“十四五”期間，元宇宙被國內多省市地區(qū)納入了“十四五”產業(yè)規(guī)劃中。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，國內已有30多個地區(qū)頒布了與元宇宙相關的扶持性政策文件，針對元宇宙的專項政策文件超20份。

其中，北京、深圳、上海、武漢、南京、杭州、成都等十余個省級行政區(qū)以產業(yè)政策、行動計劃等形式釋放了地方對元宇宙發(fā)展落地方面的支持。這些政策文件作為扶持性的產業(yè)規(guī)劃，在積極推動元宇宙產業(yè)生態(tài)構建上有著重要的意義。

自今年起，元宇宙標準規(guī)范和監(jiān)管體系的空白陸續(xù)得到了補充，在多項政策的全面支撐下，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能以及區(qū)塊鏈等相關技術得到了長足發(fā)展，元宇宙應用也正加速成型。

可以說，對于產業(yè)化發(fā)展尚在萌芽期的元宇宙而言，政策無疑是當下最重要、最有力的推手。行業(yè)前景疊加政策紅利，各大產業(yè)龍頭與投資基金紛紛放開手腳、快跑進場。

? 工業(yè)元宇宙

工業(yè)元宇宙以工業(yè)產品為核心，基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)支撐體系，是元宇宙相關技術和應用模式與工業(yè)經(jīng)濟深度融合的新型應用模型和工業(yè)生態(tài)，是元宇宙在工業(yè)領域的落地與拓展，是新型工業(yè)數(shù)字空間、新型工業(yè)智慧互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合發(fā)展的新型載體。

簡單點說，工業(yè)元宇宙就是圍繞虛實結合的產品生產體系。工業(yè)元宇宙采用數(shù)字孿生、3D引擎及空間計算、AI技術、區(qū)塊鏈、邊緣計算、物聯(lián)網(wǎng)等核心技術，具備多方共同參與、互動、開放、協(xié)同的特點，其體系架構包括基礎層、感知層、通信層、邊緣層、云端層、應用層。

在工業(yè)元宇宙的場景下，每一個參與企業(yè)都可根據(jù)成熟的技術及工具進行發(fā)明創(chuàng)造并獲得相應的權益。開發(fā)設計群體可以共同參與并進行理念的交互，而不懼時間地點的距離。虛擬生產和現(xiàn)實生產的結合，有助于實現(xiàn)業(yè)務協(xié)同與同步生產，并且可以在工廠中沉浸式的體驗產品功能、性能和質量。上中下游產業(yè)鏈在工業(yè)元宇宙中實現(xiàn)無縫協(xié)作，形成供應鏈一體化。

同時共識機制和智能合約機制還可以實現(xiàn)生產標準化與商務自主化。并在這個體系下誕生了工業(yè)數(shù)字孿生、工業(yè)智能、工業(yè)靈境、工業(yè)區(qū)塊鏈、工業(yè)網(wǎng)絡、工業(yè)元宇宙平臺及先進計算等產業(yè)技術。

工業(yè)元宇宙將現(xiàn)實環(huán)境中的研發(fā)流程、生產流程、營銷流程、售后流程等環(huán)節(jié)部署到虛擬空間，通過虛擬空間和現(xiàn)實空間的活動來實現(xiàn)生產和服務的優(yōu)化改進，形成全新的制造和服務體系，達到降本增效，協(xié)同作業(yè)的效果。

未來，基于工業(yè)元宇宙的技術將對傳統(tǒng)行業(yè)進行全方位、全鏈條改造，提高全要素生產，促進傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級。生產將更加智能，關鍵點將持續(xù)優(yōu)化，園區(qū)集群加快轉型升級，多方協(xié)同平臺運營，賦能“產品、生產、流通”三大價值鏈形成全新產業(yè)生態(tài)，把握“智能改造、關鍵優(yōu)化、產業(yè)升級、強鏈補鏈”四個方向構建產業(yè)應用，實現(xiàn)“提質、降本、增效、求安、創(chuàng)新”五點目標。

? 巨頭嘗鮮

2021年，英偉達耗資超3000萬打造的“元宇宙圣誕世界”被作為元宇宙落地典范，也將元宇宙概念推向浪潮頂端。進入2022年，盡管市場對元宇宙逐漸回歸理性，但資本市場圍繞元宇宙進行的投融資活動依舊活躍。

除了Roblox、Decentraland、The Sandbox等元宇宙原著民，包括Meta、Google、微軟、英偉達等在內的國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以及國內的BAT、字節(jié)跳動等大廠都開始加速布局元宇宙賽道。

據(jù)麥肯錫公司統(tǒng)計，僅在2022年前5個月，整個元宇宙市場獲得了來自企業(yè)、風險投資公司等的投資資金累計超過1200億美元�；ㄆ爝�在其對元宇宙的報告分析中預測，到2030年，全球元宇宙市場每年的營收將很大可能達到13萬億美元。

當元宇宙成為風口，資本自然不會錯過。陷入長期增長乏力的全球頭部科技企業(yè)將元宇宙概念視為發(fā)展機遇，利用自身平臺、資金優(yōu)勢，扎堆布局元宇宙。

以我國為例，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅10月至今，國內已有15家上市公司宣布開拓元宇宙業(yè)務，包括中科金財、吉宏股份、國脈文化、中國移動、凌云光等。前不久，國內首家元宇宙品牌服務企業(yè)阿科科技獲得千萬級天使輪融資；元宇宙智能科技公司星凡科技完成近千萬人民幣天使輪融資；羅永浩AR創(chuàng)業(yè)公司細紅線科技宣布完成約5000萬美元天使輪融資．．．．．．

當然，正如歐易研究院高級研究員羅琦的觀點，目前市場上更多是打元宇宙的概念做社交應用，本質還是社交，只是給用戶多打造了一些虛擬體驗場景。或許未來在巨頭入場的推動下，勢必會有更多中小型企業(yè)，甚至一些跨行業(yè)的巨頭愿意推動元宇宙的研究開發(fā)、產品落地等，元宇宙的生態(tài)也將會不斷得到填充。

? 消費級硬件

盡管當前我們能夠通過電腦或者手機的一些軟件操作化身體驗元宇宙所呈現(xiàn)的三維立體世界，但是若要像電影《頭號玩家》那樣更加沉浸式地體驗元宇宙，VR／AR頭顯是必不可少的。

2016年可謂是消費級VR頭顯的元年，F(xiàn)acebook（已改名為Meta）收購的Oculus推出了全球第一款消費級VR頭顯Oculus Rift，緊接著Valve與HTC聯(lián)合開發(fā)的HTC Vive也正式推出，索尼互動娛樂SIE的PS VR也于同年上市。然而，這一類頭顯需要用一根數(shù)據(jù)線連接電腦才能使用，使用場景受限，因此這個階段的VR頭顯的銷售量仍處于不慍不火的階段。

直到2019年Oculus推出了全新VR一體機Quest1，才打破了這一僵局。通過將計算單元集成到頭顯當中，一體機擺脫了數(shù)據(jù)線和電腦的束縛，迅速打開了用戶市場，而2020年推出的更加成熟的版本Quest2，將這一優(yōu)勢進一步放大。

自2020年以來，受新冠的影響，眾多線上應用得到顯著增長。而從2021年開始掀起的元宇宙熱潮，也進一步助推VR消費級硬件的市場增長，多種因素的作用下，讓2022年成為了VR消費級頭顯迅速增長的一年。

Quest2在2022年實現(xiàn)了全球總銷量突破1500萬，成為迄今為止最成功的VR消費級硬件，也一舉將Meta在VR硬件市場的規(guī)模推升到驚人的90％以上，擁有絕對的市場話語權。

而國內多家VR品牌方如Pico、奇遇VR、大朋VR等紛紛推出VR一體機頭顯，以爭奪國內的VR消費級市場。

反觀AR消費級硬件則是一片藍海。AR頭顯由于需要在真實環(huán)境中投射虛擬內容，并將虛擬內容與現(xiàn)實世界融合在一起。這就要求它必須具備攝像頭和光學傳感器等硬件，用來捕捉周圍環(huán)境的信息，并進行實時處理和投射，其技術要求要比VR頭顯高出許多。

目前最成熟的AR頭顯是由微軟推出的Hololens系列，其售價接近2萬人民幣，顯然并不是一款面向消費級的產品。隨著2021年元宇宙概念的普及，各大科技公司開始瞄準了消費級AR硬件這一空白市場。

蘋果、三星等傳統(tǒng)手機巨頭已在2022年公布其AR眼鏡的一些消息，其他品牌的AR眼鏡也相繼立項，Nreal、雷鳥科技等已經(jīng)率先推出了AR眼鏡，打響了這場AR消費級市場爭奪戰(zhàn)的第一槍。

? 數(shù)字經(jīng)濟

隨著大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能、5G通信等新興技術的不斷發(fā)展，數(shù)字化的技術、商品與服務從多方向、多層面、多鏈條的向傳統(tǒng)產業(yè)加速滲透。數(shù)字經(jīng)濟作為一種新的經(jīng)濟形態(tài)，簡單點說就是“數(shù)字產業(yè)化”＋“產業(yè)數(shù)字化”。

數(shù)字產業(yè)化是指數(shù)據(jù)作為一種重要的生產要素，形成了新的動能，催生出更具有普惠性、共享性和開源性的經(jīng)濟形態(tài)并且重塑了經(jīng)濟發(fā)展結構，從而成為社會經(jīng)濟的重要組成部分。

其中NFT和數(shù)字藏品作為數(shù)字產業(yè)化的代表，在2021年和2022年也成為了大眾討論的焦點�；�于區(qū)塊鏈技術的數(shù)字藏品是對作品、藝術品生成的唯一數(shù)字憑證，為體育、文化、營銷等多個領域帶來了變革性的新形式，幫助品牌快速進軍元宇宙沉浸式數(shù)字資產。據(jù)不完全統(tǒng)計，當前國內數(shù)藏平臺超過3000家，頗有百家爭鳴之態(tài)。

同時虛擬會議也成為了今年一大亮點，像網(wǎng)易推出的線上活動平臺網(wǎng)易瑤臺在過去一年就舉辦了200多場線上活動，包括2022中國國際大數(shù)據(jù)產業(yè)博覽會、2022TEDx外灘女性大會、北大光華碳中和前沿沙龍都在瑤臺中成功舉辦，憑借過硬的技術和可落地的應用成為了數(shù)字經(jīng)濟的代表之一。

而產業(yè)數(shù)字化指的是數(shù)字經(jīng)濟推動了產業(yè)融合以實現(xiàn)的價值增量，通過生產方式融合、產品融合、服務融合、競爭規(guī)則融合以及產業(yè)融合。數(shù)字經(jīng)濟為各行各業(yè)帶來了變革的力量，改變了實體經(jīng)濟結構，從而使得生產效率得到顯著的提升。

在元宇宙時代，新技術集群與實體經(jīng)濟不斷的深度融合，社會經(jīng)濟生活逐漸從工業(yè)經(jīng)濟的“生產大爆炸”邁向數(shù)字經(jīng)濟的“交易大爆炸”。數(shù)據(jù)成為了數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展的燃料和人類社會向“數(shù)字文明”轉型的關鍵生產要素。元宇宙是進一步促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的抓手及引擎，二者息息相關、密不可分。

當前數(shù)字經(jīng)濟已成為推動我國經(jīng)濟社會高質量發(fā)展的重要引擎，是“十四五”時期重要的發(fā)展方向，元宇宙助推數(shù)字經(jīng)濟高質量發(fā)展，未來可期。

? 數(shù)字人

近年來，數(shù)字人正在成為人們討論元宇宙話題的重點，數(shù)字人也稱虛擬數(shù)字人、虛擬人，是人的一種數(shù)字化形態(tài)，也就是現(xiàn)在人們常說的數(shù)字AI。

從根本上來說，數(shù)字人是由可編程芯片、網(wǎng)絡等硬件設備以及程序代碼所構成的人工智能實體系統(tǒng)，相當于具備了大腦、眼睛、手和嘴的數(shù)字化機器人。

自2021年DID數(shù)字身份概念興起之后，數(shù)字人延續(xù)了這一熱度，并將其升級到了更具象化的研究層面。得益于深度學習算法的突破，伴隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術的快速發(fā)展，數(shù)字人產業(yè)開始步入正軌。

當前，數(shù)字人已經(jīng)在諸多行業(yè)落地應用，多家科技巨頭爭相布局。隨著數(shù)字人產業(yè)鏈的逐步成熟，其商業(yè)化進程開始加速發(fā)展，數(shù)字人開始進入人們的生活。

從整體發(fā)展來看，我國數(shù)字人領域目前已度過萌芽期，進入快速成長階段，將在未來5年呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年我國數(shù)字人整體市場規(guī)模為612．8億元，數(shù)字人整體產業(yè)規(guī)模預計為860億元。在AIGC賦能疊加政策利好的背景下，國內數(shù)字人行業(yè)規(guī)模將持續(xù)增長，根據(jù)量子位預測，到2030年，我國數(shù)字人整體市場規(guī)模將達到2700億元。

在技術快速迭代的基礎上，未來數(shù)字人形式必將會有更大改變。不過數(shù)字人能走多遠，關鍵還得看產業(yè)應用。從虛擬到虛實結合，數(shù)字人產業(yè)早已不在最初單一的方向上駐足停留，而是正向著更多維度邁進。

? 元宇宙營銷

營銷并不僅僅是一種銷售行為，也是企業(yè)發(fā)現(xiàn)并且挖掘消費者需求，讓消費者了解該產品進而購買產品的過程。同時營銷還是在時代背景下創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價值，管理客戶關系的方式。任何一種新的形態(tài)和技術出現(xiàn)，都會受到很多人的關注，自然而然地為營銷帶來了新的價值。

元宇宙為用戶帶來了全新的沉浸式體驗，意味著帶來了更多可拓展的新穎的營銷手段。元宇宙營銷應運而生。元創(chuàng)盛景推出的系列報告指出，元宇宙在市場營銷領域發(fā)展成熟的周期僅需1－3年。也就是說，當前元宇宙以一種勢如破竹的姿態(tài)改變了傳統(tǒng)營銷的游戲規(guī)則。

元宇宙重構了營銷內容場景，通過對現(xiàn)實世界一切生產生活方式的數(shù)字化，使得“人”“貨”“場”的關系發(fā)生了質的變化。越來越多的品牌用虛擬偶像和品牌IP來塑造自己的品牌“人設”和敘事，Gucci、Balenciaga、Louis Vuitton、Burberry、Jacob＆Co等諸多時尚界的翹楚紛紛布局，在多領域布局元宇宙中的品牌框架。

同時元宇宙營銷重塑了“所見即所得”的概念，通過可信的資產價值、去信任的身份認證，在虛擬空間中創(chuàng)建超越現(xiàn)實世界的內容，打破物理世界與現(xiàn)實世界的壁壘，為用戶帶來超乎尋常的沉浸式場景體驗，為用戶提供更多關于品牌的想象空間和趣味性。

諸如在歐易NFT市場中就囊括了眾多知名藝術家、游戲開發(fā)商和各界名流的數(shù)字作品，還包括全球首部高水準3D長篇動畫劇《靈籠》NFT、仿古琺瑯彩金雉雞雙耳瓶NFT、世界最佳MMA運動員Anderson Silva的動態(tài)卡片NFT，通過科技與藝術的結合彰顯了元宇宙營銷的魅力。

歐易NFT市場作為多鏈聚合交易平臺，支持在OKC、Ethereum、BSC等8條公鏈上進行NFT交易，還支持其他交易平臺一鍵下單，擁有OpenSea、Magic Eden等多家平臺訂單深度，加之完善的NFT發(fā)行計劃，所以吸引了眾多名人和知名IP加入，也成為了元宇宙營銷領域的代表平臺。

另外，元宇宙營銷還賦予了用戶與品牌共同創(chuàng)造價值的可能性，優(yōu)化了客戶忠誠度體系，使得用戶不再是品牌文化的被動接受者，同時也是品牌文化的塑造者。

? Web3

2021年12月9日，在美國國會召開的一場備受矚目的聽證會上，前美國貨幣監(jiān)理署代理署長Brian Brook在聚光燈下向眾人分享了Web3的概念。Web1是可讀互聯(lián)網(wǎng)，用戶只能閱讀網(wǎng)站提供的內容；Web2是交互互聯(lián)網(wǎng)，用戶可以上傳和分享內容；而Web3是一種去中心化網(wǎng)絡，每個人都能掌握自己的（數(shù)字）身份、資產和數(shù)據(jù)，進而掌握自己的命運。

Web3的概念帶來了全新的發(fā)展機會，甚至讓主持會議的國會議員帕Patrick McHenry表示，要“確保Web3革命發(fā)生在美國”。此舉讓Web3概念火遍全球，也吸引了眾多資本和機構的青睞。

元宇宙的關鍵要素是數(shù)字產品，以區(qū)塊鏈技術作為底層基礎設施的Web3概念可以賦予數(shù)字產品擁有“資產”的屬性，并成為了元宇宙的主要發(fā)展方向之一。這也是今年元宇宙行業(yè)中數(shù)字藏品與NFT產品持續(xù)火熱的原因。

Web3與元宇宙都是從2021年開始被眾人所熟知，但是兩個不同的概念卻在今年逐漸走到了一起，其實兩者都是未來互聯(lián)網(wǎng)的一種概念，只是側重點不同。

Web3側重于所有權關系的變化，人們能夠打破現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)寡頭的掌控，真正擁有自己的數(shù)據(jù)和數(shù)字資產所有權，能夠在虛擬的網(wǎng)絡中掌控自己的命運；而元宇宙則更側重于體驗，通過科技構建出豐富的虛擬世界并讓用戶能夠以全新的方式感知它，并以此獲得前所未有的沉浸感。

但元宇宙絕不會只存在于一家公司，電影《失控玩家》就充分展現(xiàn)出當一個虛擬世界被一家公司裹挾會帶來怎樣的后果。所以，去中心化的元宇宙一定會更受人們的歡迎，這就與Web3的理念不謀而合。

Web3與元宇宙并不是非此即彼的關系，實際上兩者天然契合，Web3就好比是未來互聯(lián)網(wǎng)的骨架，元宇宙是未來互聯(lián)網(wǎng)的身軀，兩者結合起來或許才更可能是未來互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)。

正如歐易OKX CEO Jay Hao早先的評論，“Web3．0代表互聯(lián)網(wǎng)的下一個階段，它的特征是開放、共享和去中心化，強調的是用戶對自己的身份和數(shù)據(jù)有更多的控制權。Web3．0的實現(xiàn)需要借助區(qū)塊鏈、AI、AR、VR等技術，而元宇宙是Web3．0的中轉站。一方面，用戶可以在這片土地上重構社會生活、商業(yè)活動、娛樂方式；另一方面，它讓用戶提前感知Web3．0，為通往Web3．0的終點創(chuàng)造便利�！�

如果了解Web3的用戶大概會知道，目前其實數(shù)字錢包就是進入Web3世界的數(shù)字身份，一方面是通過掌握自己私鑰的方式登入，但這種方式還不夠友好，因此像歐易的一些應用未來將會推出MPC免私鑰的登錄方式，通過這種方式減少用戶進入門檻，達到“提前感知Web3．0”的效果。

當然，自2022年開始，我們可以見到諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭同時進軍元宇宙與Web3，Web3元宇宙項目也層出不窮，兩個描繪未來互聯(lián)網(wǎng)的詞，在今年幾乎是結伴而行，同頻出現(xiàn)。

毋庸置疑的是，今年既是Web3啟迪眾人的一年，也是Web3與元宇宙融合的起點。開弓沒有回頭箭，Web3在元宇宙中的重要作用也意味著，從此以后它將伴隨著元宇宙的發(fā)展得以壯大，兩者將會相輔相生，最終成就彼此。

? AIGC

2022年9月23日，紅杉美國官網(wǎng)發(fā)表了一篇名為《生成式AI：一個創(chuàng)造性的新世界》的文章，該篇文章表示AIGC會代表新一輪范式轉移的開始。11月30日，OpenAI推出基于AI技術的新型聊天機器人模型ChatGPT，上線不到一周用戶就突破了500萬。

ChatGPT的火爆也刷新了人們對AI生產能力的認識，而海內外網(wǎng)民們對其持續(xù)高漲的熱情也不禁讓人產生好奇，AIGC究竟是什么？

AIGC（AI－Generated Content，人工智能生產內容），是繼PGC（Professional Generated Content，專業(yè)生成內容）和UGC（User Generated Content，用戶生成內容）之后，通過人工智能技術自動生成內容的新型生產方式。

沉浸且多樣化的元宇宙生態(tài)需要大量的內容來讓用戶不斷探索，但以往UGC和PGC的方式顯然已經(jīng)不能滿足構建元宇宙的需求，而借助人工智能工具，每個人都可以成為創(chuàng)作者。目前AIGC技術已被廣泛應用于文字、圖像、音頻、游戲當中。

全球涌現(xiàn)了多樣化的AIGC平臺，并引發(fā)了一輪輪的風暴。Jasper是一個AI內容平臺，允許個人和團隊利用AI來創(chuàng)作內容，成立還不到兩年就成為了估值15億美元的獨角獸企業(yè)；而同樣站在最新獨角獸行列的Stability AI能在短短幾秒內根據(jù)關鍵字產生圖像，與其他平臺不同的是，它通過開源將技術民主化，為開發(fā)者提供了最大的自由度。

除了文字和圖像創(chuàng)作，AIGC技術也被用于視頻創(chuàng)作中。此前Google也發(fā)布了兩款文本轉視頻工具，分別是強調視頻品質的Imagen Video，以及主打視頻長度的Phenaki。

AIGC作為構建虛擬世界的重要生產工具，為創(chuàng)作者們提供了無限發(fā)揮的想象空間。隨著AI技術的不斷部署，人工智能生產內容將釋放元宇宙的真正潛力。

? 教育元宇宙

2021年是元宇宙元年，不僅讓更多人了解到這一極具前景的新興行業(yè)，也啟發(fā)了各行各業(yè)在相關領域進行更多的嘗試。今年，元宇宙教育在眾多學校、企業(yè)和機構的探索中，逐漸嶄露頭角。

元宇宙作為與現(xiàn)實世界平行的虛擬世界，帶來了一種全新的展示方式與互動方式，而教育需要信息呈現(xiàn)、講解、實操等大量展示及有效的互動，與元宇宙天然契合。

相比于靜態(tài)的圖文教學方式，元宇宙能呈現(xiàn)更加立體且動態(tài)的知識信息。比如我們學習人體結構時，只看圖片和文字很難實際的感受人體是怎樣運轉的，而如果是立體、仿真且動態(tài)的影像，則更容易讓人理解其運轉的機理。

與此同時，元宇宙為信息增加了更豐富的交互維度，我們可以進一步在虛擬場景中進行某種互動。在操作中學習往往是最快的，元宇宙提供的虛擬場景十分適合需要進行重復練習的實驗或者操作場景。被廣泛的用于醫(yī)學、工業(yè)設計、物理、生物、化學實驗等諸多方面，擺脫了場景和材料等諸多限制。

比如可以用虛擬場景中模擬完整的手術過程，從而讓醫(yī)學生能快速熟悉操作流程�？梢栽谠�宇宙中學習駕駛的操作，掌握交通規(guī)則，讓人們無需教練的幫助，也不用需要考慮駕校車和練習場地等問題，便可迅速掌握駕駛這項技能。

此外，元宇宙教育很好的貫徹了“寓教于樂”的方針，將游戲與教育完美的結合在了一起。在元宇宙中將許多學習內容數(shù)據(jù)化，并設計相應的反饋機制，讓教育游戲化，從而提高學生的學習熱情，進行正向激勵，并從數(shù)據(jù)分析上更好的發(fā)現(xiàn)學生們的問題并進行及時的糾偏。

因此，從多個角度來看，元宇宙作為新技術都將會為教育引發(fā)新的思考，也將迫使教育從業(yè)者以包容和開放的心態(tài)接納新技術，并從中探索出元宇宙＋教育的新的教育方式以及創(chuàng)新。元宇宙教育或許將會成為未來教育變革的重要發(fā)展方向。

2023展望／預測

? 回顧2021年的展望與預測

以下是我們在2021年元宇宙年度報告中對2022年元宇宙發(fā)展的表述，現(xiàn)在我們做一個簡單回顧和小結。

首先整體來看，除了第3條和第8條，其他都在2022年發(fā)生了應驗。

其次是第3條，我們預想的AR爆款產品似乎并沒有真正出現(xiàn)，盡管國內有像Nreal、雷鳥創(chuàng)新這樣的優(yōu)秀AR產品出現(xiàn)，但仍未到爆款程度，或許我們對硬件發(fā)展過于樂觀，甚至原本計劃2024年問世的蘋果AR眼鏡如今也傳出遇到了設計問題。

至于第8條，關于元宇宙的立法和監(jiān)管并沒有往我們預想的方向發(fā)展，甚至全球范圍看也沒有太多立法層面的東西出現(xiàn)，對于元宇宙炒作的監(jiān)管倒有一部分但并未到立法層面，盡管也出現(xiàn)了像元宇宙性侵這樣廣泛引起討論的法律問題，但依然未到監(jiān)管立法的時機，或許這將會是一條更加漫長的路徑，畢竟互聯(lián)網(wǎng)的很多監(jiān)管法規(guī)都是產品流行起來才緩慢落地，元宇宙亦如此。

當我們回顧其他8條預測或展望時，確實都一一出現(xiàn)了對應。肉眼可見的更多互聯(lián)網(wǎng)科技公司加入了元宇宙賽道的布局；元宇宙領域的營銷玩法被更多公司接受并嘗鮮；不少虛擬人、元宇宙虛擬空間或者像AIGC這樣的爆款產品出現(xiàn)，讓元宇宙內容有了初步標準化的產品；同時全球知名咨詢機構IDC在第四季度預測，2022年全球VR頭顯設備出貨約為1573萬臺，同比增長43．6％，我們也看到PICO在今年的新產品面世，并走出了國門。

10月智聯(lián)招聘發(fā)布了《2022元宇宙行業(yè)人才發(fā)展報告》，數(shù)據(jù)顯示2022年1－7月元宇宙相關招聘崗位同比增長16．6％；而根據(jù)歐易OKX聯(lián)合領英出品的《2022全球區(qū)塊鏈領域人才報告》顯示，目前全球區(qū)塊鏈領域人才總量同比增長76％，像高盛、JPMorgan、 HSBS等傳統(tǒng)金融公司，以及谷歌、 微軟、 Facebook等科技公司紛紛涌入了不少區(qū)塊鏈人才，而知名Web3科技公司歐易OKX更是計劃年擴招30％，達到5000人的規(guī)模，此舉超越了不少傳統(tǒng)科技公司。

關于區(qū)塊鏈與元宇宙依然是我們繞不開的話題，盡管下半年行業(yè)發(fā)展進入了冷凍期，但年初的火爆確實吸引了不少世界500強企業(yè)加入像The Sandbox或Decentraland這樣的空間中。

至于資本布局，由新浪VR與企查查大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2022元宇宙年中投融資報告》中顯示，2022上半年元宇宙賽道全球投融資總額達322．4億元人民幣，投資事件總數(shù)為205起，分別達到了2021年全年投融資總額、投融資總數(shù)的2．3倍和3．2倍。

最后關于線上辦公進化為元宇宙辦公，有關注會議發(fā)展情況的朋友大概會發(fā)現(xiàn)，今年不少行業(yè)會議都是通過虛擬空間來實現(xiàn)，一方面因為疫情的影響，另一方面數(shù)字化正席卷更多的傳統(tǒng)行業(yè)，而這僅僅是個開始。

以上是對我們去年預測的回顧也是對當下元宇宙發(fā)展的一個小結，那么站在2022年的尾巴上，面對即將迎來的2023年，我們又抱有怎樣的期待和關注呢？

? 2023年的展望與預測

1、更多省市出臺元宇宙相關政策

結合2022年國內各省市對元宇宙的相關政策，我們預計在2023年這一政策趨勢依然會加強，甚至從一些一、二線城市逐步像其他地市靠攏，一方面源于元宇宙本身的發(fā)展需求，另一方面是對數(shù)字經(jīng)濟建設的需要，元宇宙本身可以很好的與數(shù)字經(jīng)濟相掛鉤，因此2023年元宇宙與數(shù)字經(jīng)濟的政策連續(xù)性會大大提升。

2、工業(yè)元宇宙迎來發(fā)展契機，產業(yè)鏈初步成形

隨著工信部在今年11月初發(fā)布的工業(yè)元宇宙3年行動計劃，2023年勢必會掀起工業(yè)元宇宙的浪潮，并隨著海外巨頭持續(xù)對數(shù)字孿生的投入，以IBM、微軟和英偉達為首的科技領導者會把工業(yè)元宇宙向前繼續(xù)推進一步，從而也為行業(yè)帶來新的增長點，并形成初步的產業(yè)鏈。

3、消費元宇宙進入更多人視野

在2022年我們已經(jīng)看到消費元宇宙有了初步模型，逐步建立起了“人、貨、場”的新變革，我們預計在2023年會有更多消費品牌加入元宇宙大潮，同時隨著VR場景的普及，有概率給零售業(yè)帶來新的消費體驗。

4、2023將成為教育元宇宙“元年”

自2022下半年開始，我們關注到一些教育元宇宙開始被提及，像行業(yè)龍頭企業(yè)江西科駿實業(yè)在11月完成了最新一輪數(shù)億元人民幣融資，這為教育元宇宙的發(fā)展打入了強心劑，2023年我們會看到教育元宇宙的更多應用出現(xiàn)，也會看到一些高校開始推出元宇宙相關的教育課程，二者都會在2023年迎來小爆發(fā)。

5、消費級硬件繼續(xù)保持高速增長

正如我們在前文的描述，2022年VR／AR等硬件相繼出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，我們預計這種高速增長會繼續(xù)延續(xù)，并隨著芯片和存儲市場的回暖進一步加強消費級硬件的增長，但2023年還不會是產品的真正爆發(fā)年，仍然需要一定的市場教育。

6、元宇宙職業(yè)迎來初步標準化

當我們現(xiàn)在談論互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)時，可以列舉一系列職位，但正如10年前這些職業(yè)剛剛誕生一樣，元宇宙在2023年會迎來職業(yè)的初步標準化，例如元宇宙產品運營、元宇宙設計師或者元宇宙內容創(chuàng)作者，而這些職業(yè)會隨著行業(yè)的發(fā)展逐步走入大眾視野，并成為下一個10年的錨點。當然，目前已經(jīng)有一些Web3公司在傳統(tǒng)職業(yè)領域嶄露頭角，本月領英頒發(fā)了“MostIn2022全球吸引力雇主”獎，歐易OKX榮登榜單，成唯一上榜的Web3科技公司。

7、熱門的元宇宙營銷回歸理性

2022年行業(yè)較為流行和落地的方向非“元宇宙營銷”莫屬，不管是數(shù)字人，還是數(shù)字藏品，又或者各類虛擬體驗，他們占據(jù)了元宇宙的另一個風口，但正如我們在年初撰寫相關文章的表述，這些營銷方式會隨著大眾的關注而逐步下降，并且從炒作回落到理性狀態(tài)，當然回歸并不是不好，反而是促進行業(yè)健康發(fā)展。

8、VR內容受到更多關注，或出現(xiàn)爆款

到現(xiàn)在我們依然堅持之前的觀點，VR要想出圈，需要先有VR內容的爆款產品出現(xiàn)，就如早期互聯(lián)網(wǎng)火爆的“偷菜”和“小游戲”一樣，只有這樣的產品得到市場買單，才會迎來VR硬件的真正爆發(fā)式增長，否則嘗鮮的邏輯并不能支撐一個萬億級的市場出現(xiàn)，那么誰會成為VR爆款內容制造者，我們拭目以待。

9、頭部科技企業(yè)對元宇宙市場關注度下降

正如Meta更名后元宇宙方向的不及預期，我們預計2023年大型科技企業(yè)對元宇宙本身的關注度會下降，反而會開始關注元宇宙的應用，他們可能不再廣泛提及元宇宙而變?yōu)椤皵?shù)字孿生”“虛實融合”或者單純的VR／AR，這也意味著火爆2年的元宇宙名詞在2023年可能會出現(xiàn)下滑，但我們有理由相信這種下滑不會影響行業(yè)進程。

10、Web3與元宇宙繼續(xù)同頻

最后，元宇宙與Web3依然會同頻出現(xiàn)，并且二者或許會有更巧妙的融合方式出現(xiàn)，而不僅僅是通過虛擬土地這樣單一的場景，至于會發(fā)生怎樣的故事我們可以透過Web3本身的發(fā)展看出一二，盡管已經(jīng)進入了一個“冷凍期”，但我們預估該冷凍期會隨著經(jīng)濟周期的變化而同步回暖，只是時間依然存在不確定性。

當我們開始撰寫報告到完成報告，已經(jīng)過去了半月有余，遙想2021年的元宇宙年度報告作為行業(yè)首份具備專業(yè)性和普適性的年度報告，一經(jīng)推出就獲得了全網(wǎng)大量閱讀和轉發(fā)，現(xiàn)如今回看2021年這份報告依然有不少值得商榷的地方，但作為行業(yè)的參與者和建設者我們依然選擇繼續(xù)推出2022的年度報告，因為元宇宙方興未艾，還需我們共同努力。

2022依然是值得大家銘記的一年，不管是持續(xù)的疫情，還是火爆的數(shù)字化浪潮，二者助推了元宇宙的諸多發(fā)展，從數(shù)字藏品到數(shù)字人，從AIGC到數(shù)字經(jīng)濟，又或者從數(shù)字空間到虛擬會議，一切的出現(xiàn)都恰到好處，盡管有泡沫，但真正的價值也開始隱現(xiàn)。

我們在過去一年中聽到了太多機構預測未來元宇宙的市場規(guī)模，從千億美金到萬億，甚至幾十萬億美金，其實這背后既是互聯(lián)網(wǎng)的延展，也是科技發(fā)展的新脈絡，畢竟我們不可能停滯不前，哪怕當下環(huán)境有變，但“自然選擇”依舊是真理，適者生存既適用于物種，也適用于科技。

最后，借用暢銷書《槍炮、病菌與鋼鐵》中的一句話來結束這份報告，“技術的發(fā)展是長期積累的，而不是靠孤立的英雄行為；技術在發(fā)明出來后大部分都得到了使用，而不是發(fā)明出來去滿足某種預見到的需要。”

或許我們現(xiàn)在預見的各種元宇宙方向的需求也都是不準確的，但正是這種不準確才讓未來充滿希望和機遇。

再見2022，未來我們終將在元宇宙里相遇。

關于我們

元宇宙之心

元宇宙之心MetaverseHub是一家成立于2021年的元宇宙方向前沿科技公司，是國內首家專注于元宇宙行業(yè)的產業(yè)門戶和媒體平臺，提供元宇宙行業(yè)的前沿資訊、深度內容、活動策劃展示、NFT呈現(xiàn)、GameFi聚合、行業(yè)數(shù)據(jù)沉淀以及行業(yè)解決方案。

歐易研究院

歐易研究院主要聚焦區(qū)塊鏈行業(yè)技術發(fā)展趨勢，研究范疇覆蓋全球宏觀金融動態(tài)、行業(yè)重要進展等領域，2022年深耕以太坊、Layer2 等核心賽道，長期關注元宇宙、Web3等領域動態(tài)發(fā)展，曾產出多篇受歡迎的優(yōu)質研報，未來將持續(xù)關注行業(yè)動態(tài)與宏觀走勢，為讀者提供最新、最全的內容解讀。

【聲明】：本文為元宇宙之心運營團隊原創(chuàng)，未經(jīng)允許嚴禁轉載，如需轉載請聯(lián)系我們，文章版權和最終解釋權歸元宇宙之心所有。

       原文標題 : 2022元宇宙年度報告：萬億市場拉開帷幕，下個千億市值公司在哪？