這很蘋果。

一直以來，蘋果的宣傳風(fēng)格主打一個隨心所欲，無論是視頻還是文案，如果你沒有點“果式領(lǐng)悟力”還真的很難看懂。這就導(dǎo)致一個結(jié)果：能理解的用戶看得津津有味，而不能理解的用戶則是一頭霧水，不知道它想表達什么。

這不，果子哥又在iOS 18的中文宣傳標(biāo)語上整花活了，生澀難懂的宣傳文案引來了眾多數(shù)碼博主和網(wǎng)友的吐槽。雖然不清楚這次是無心之失，還是有意為之，總之蘋果宣傳目的是達到了。

“真的很你”，這宣傳語真的很蘋果

近日，蘋果大陸官網(wǎng)最新上線了iOS 18介紹頁面，詳細展示了iOS 18的新設(shè)計和新功能。原本這是再正常不過的事情了，但蘋果給iOS 18介紹頁面植入了一個很奇怪的宣傳語——“真的很你”。

圖源：蘋果官網(wǎng)

當(dāng)小雷看到這句話時，瞬間有種小腦萎縮的感覺，明明每個字我都認識，但連在一起卻怎么也讀不懂。一開始，我還認為是蘋果工作人員失誤，或許很快就會得到修正�？傻攘税雮�小時也沒等來官方行動，這一刻我終于明白，原來這就是蘋果的“創(chuàng)意”文案。

同樣因此感到不適的還有眾多網(wǎng)友，他們在社交媒體上發(fā)表了質(zhì)疑：“蘋果的營銷文案還真的挺反人類的”、“‘真的很你’這個翻譯真的離譜”。還有網(wǎng)友幽默評論道，“比機翻還機翻”、“真的很難懂你”。

作為參考，蘋果美國官網(wǎng)的iOS 18宣傳文案是“Yours.Truly”，蘋果大陸官網(wǎng)的“真的很你”很可能就是直譯過來，雖然小雷大致能猜測出蘋果想表達的意思或許是iOS 18擁有更豐富的自定義內(nèi)容，比如手機APP和小組件可以隨意排列，但咱就是說，這種翻譯方式看起來確實有些難懂。

對比之下，蘋果中國臺灣官網(wǎng)的宣傳文案為“真的，就很你”，而蘋果中國香港官網(wǎng)則使用了更直接的表達方式，“徹底，非常你”。雖然這兩個宣傳文案同樣有些生澀難懂，但總比“真的很你”要更容易理解些。

圖源：蘋果官網(wǎng)/左中國香港，右中國臺灣

跟著iOS 18一起發(fā)布的還有iPadOS 18和macOS Sequoia，蘋果大陸官網(wǎng)的宣傳文案分別為“全改寫，新標(biāo)桿”、“犀利一如 Mac”，同樣是果味十足。這樣看來，蘋果翻譯團隊鬧出的笑話還真不少，幾乎每年蘋果大陸官網(wǎng)發(fā)布的標(biāo)語翻譯都會對網(wǎng)友的中文理解能力發(fā)起挑戰(zhàn)。

圖源：蘋果官網(wǎng)

大家還記得當(dāng)年iPhone 6的標(biāo)語是什么嗎？沒錯就是那句經(jīng)典的“Bigger than bigger”，英文其實沒什么毛病，畢竟iPhone 6和6 Plus確實是蘋果邁向大屏手機的第一步。

然而，當(dāng)年蘋果大陸官網(wǎng)是這樣翻譯的：“比更大還更大”。相信稍微具備英文能力的朋友都很難給出這么直接的翻譯，相比之下，中國臺灣和中國香港“豈止與大”的翻譯就接地氣多了。

圖源：微博/iPhone 6產(chǎn)品頁

同樣出人意料的中文文案還有很多很多，比如“讓媽媽開心的禮物，開了又開”、“開發(fā)者的大事，大快所有人心的大好事”、“服務(wù)器，為人民服務(wù)”、“真的笑，笑出聲”。

這些能明白表達什么意思，但感覺又不像人話的中文全部來自蘋果大陸官網(wǎng)的產(chǎn)品介紹。不知道為什么，蘋果大陸官網(wǎng)的宣傳語經(jīng)常被翻譯成這種奇葩畫風(fēng)，給人帶來極強的違和感，語感和邏輯與正常中文表達完全不一樣。

當(dāng)然，你也能理解為蘋果想通過獨特的表達方式來塑造特殊記憶點，形成品牌的梗和辨識度。但從用戶角度出發(fā)，我并不認為這是一件好事，玩梗帶來的熱度和流量完全無法彌補對品牌造成的損害。

中文翻譯離譜，海外品牌頻頻翻車

事實上，對中文翻譯漫不經(jīng)心的遠不止蘋果一個，不少國外企業(yè)也患上了“翻譯困難癥”。其中最為大眾所熟知的應(yīng)該就是微軟了，因為微軟Windows操作系統(tǒng)中存在很多奇奇怪怪的中文翻譯，網(wǎng)友甚至為其量身打造了專有名詞“微軟式中文”。

“你的電腦正在重啟，坐和放寬”，這是微軟在Windows 10預(yù)覽版安裝界面上的錯誤翻譯而產(chǎn)生的短語，英文原文是“Sit back and relax”。雖然這個“神翻譯”在后續(xù)的版本中很快被修正 ，但是這個短語卻在網(wǎng)絡(luò)中流傳開來，成為又一個用來吐槽錯漏的翻譯的短語。

圖源：微博/Windows 10預(yù)覽版安裝界面

Windows來到中國也已經(jīng)有20多年時間了，在中文化的過程中，微軟整出過很多這樣讓人觸不及防的“金句”，當(dāng)然這是高情商的表達，低情商的就是機翻還不帶人工校驗的錯誤翻譯。

這些微軟式中文力求營造出符合溫馨體貼的感覺，略帶粗魯?shù)姆�譯卻讓人內(nèi)心的疑惑和血壓同步上升。

“滾回到以前的版本”，回滾和滾回的意思可完全不一樣，這翻譯顯然不太禮貌了。

圖源：微博/Win10 預(yù)覽版降級時的標(biāo)題

“不要說我們沒有警告過你...”，來自微軟的警告，這不客氣的升級警告可是會嚇跑用戶的。

圖源：微博/WP 升級預(yù)覽版前的警告

“幸福倒計時”，霸道總裁文風(fēng)，Windows更新容不得半點拒絕。

圖源：微博/Win10 強制更新前彈窗

“Windows 10不是面向我們所有人，而是面向我們每一個人”，我們還是能看出Windows系統(tǒng)神翻譯的“文學(xué)修養(yǎng)”，一句謙虛又自負的自我介紹是微軟沖擊茅盾文學(xué)獎的一大步。

圖源：微博/Windows 10 宣傳頁描述

類似的微軟式中文實在太多，相信每個Windows用戶都深有體會。簡單來說微軟式中文大多來自Bing的機翻，雖然讀不太通，但嚴格意義上也不能算錯誤翻譯。偶爾也有微軟員工輸入的錯別字，加上微軟后期沒有專人進行檢查，導(dǎo)致語序、時態(tài)、慣用詞、排版都不符合漢語用戶的使用習(xí)慣。

這也是蘋果、微軟等國外企業(yè)出現(xiàn)低級翻譯錯誤的主要原因。

蘋果微軟們該多上點心

表面上看，一些企業(yè)在翻譯中文時出現(xiàn)的錯誤是由于對中國文化不了解以及翻譯過程中缺乏仔細審查。但實際上，這些奇怪的中文翻譯反映出企業(yè)對翻譯工作不夠重視。

本土化是所有跨國業(yè)務(wù)都需要面臨的問題，而要判斷一個企業(yè)的本土化做的是否足夠，首當(dāng)其沖的就是翻譯問題。然而，一些企業(yè)在進入中國市場時，往往忽視了翻譯的重要性，導(dǎo)致出現(xiàn)了許多令人啼笑皆非的翻譯錯誤。這些錯誤不僅損害了企業(yè)的品牌形象，也影響了與消費者的溝通。

首先，翻譯不僅僅是語言的轉(zhuǎn)換，更是文化的傳遞。一個成功的翻譯應(yīng)該能夠準確傳達原文的意思，同時考慮到目標(biāo)語言的文化背景和使用習(xí)慣。例如，一些西方的俚語或雙關(guān)語，在中文中可能沒有對應(yīng)的表達方式，如果直接翻譯，不僅無法達到預(yù)期的效果，反而可能引起誤解。

圖源：蘋果官網(wǎng)

其次，翻譯的質(zhì)量直接影響到產(chǎn)品的市場接受度。在競爭激烈的市場環(huán)境中，消費者對產(chǎn)品的選擇往往取決于細節(jié)。一個充滿錯誤的翻譯，很容易讓消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑，從而影響購買決策。

再者，翻譯錯誤還可能涉及到法律風(fēng)險。在某些情況下，錯誤的翻譯可能會違反當(dāng)?shù)氐姆�律法�?guī)，給企業(yè)帶來不必要的麻煩。例如，一些產(chǎn)品說明書如果翻譯不當(dāng)，可能會誤導(dǎo)消費者，導(dǎo)致使用不當(dāng)，甚至引發(fā)安全事故。

微軟、蘋果作為各自領(lǐng)域的頭部品牌，進行本土化時更應(yīng)該重視翻譯工作，投入足夠的資源和精力。這包括聘請專業(yè)的翻譯人員，進行嚴格的質(zhì)量控制，以及與本土文化專家合作，確保翻譯的準確性和適宜性。只有這樣，企業(yè)才能在跨文化交流中減少障礙，贏得消費者的信任和支持。

最后，企業(yè)還應(yīng)該建立起一套有效的反饋機制，及時收集和處理消費者對翻譯的意見和建議。這不僅可以幫助企業(yè)不斷改進翻譯質(zhì)量，也是對消費者尊重和重視的體現(xiàn)。

奇葩中文翻譯背后反映的是企業(yè)對本土化的不重視，隨著本土化工作的愈發(fā)完善，這些“野蠻生長”的XX式中文終究會成為互聯(lián)網(wǎng)的記憶，小雷期待蘋果下一次中文宣傳文案能讓用戶讀懂。

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來源：雷科技

       原文標(biāo)題 : 蘋果“真的很你”鬧笑話，為何國外品牌翻譯不上心？