攜手一加,入局造車(chē),OPPO為什么這么急?
繼11款新品手機(jī)相繼發(fā)布后,“不安分”的OPPO又搞出了一條轟動(dòng)行業(yè)的新聞。
近日,一加手機(jī)與OPPO團(tuán)隊(duì)宣布全面合并,今后一加將成為OPPO旗下獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的品牌。
那么,在眾多手機(jī)品牌中,OPPO選擇一加有何深意?在波濤洶涌的手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng),OPPO如今地位怎樣?
前有5G換機(jī)潮,后有高端市場(chǎng)戰(zhàn)火激昂,OPPO需要盟友一加
其實(shí),一加與OPPO有著不解之緣。
一加科技品牌的創(chuàng)始人劉作虎曾是OPPO副總經(jīng)理,在2013年時(shí),劉作虎宣布離開(kāi)OPPO,并創(chuàng)立一加科技品牌,旗下手機(jī)產(chǎn)品主打高端旗艦。
但兩者并未從此涇渭分明,在股權(quán)方面,OPPO母公司間接100%持股一加母公司,而且在產(chǎn)品方面,一加也一直共用OPPO供應(yīng)鏈和產(chǎn)線(xiàn)。
甚至于OPPO與一加的合并也有跡可循。
早在去年5月,一加CEO劉作虎就宣布回歸OPPO擔(dān)任首席產(chǎn)品官,統(tǒng)一負(fù)責(zé)OPPO、一加的產(chǎn)品線(xiàn)。而年底時(shí),一加的研發(fā)、電商及客服部門(mén)已經(jīng)與OPPO融合。
那么,OPPO為什么要合并一加? OPPO的背后打的什么算盤(pán)?
(1)一加擁有OPPO眼紅的男性用戶(hù)以及廣闊海外市場(chǎng)。以“不將就”為品牌理念的一加經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展,早已經(jīng)不是當(dāng)年“一無(wú)是處”的初創(chuàng)品牌了。
根據(jù)36kr報(bào)道,一加在海外擴(kuò)張兇猛,一度躋身美國(guó)高端市場(chǎng)份額Top5。今年一季度,一加還拿下來(lái)印度5G手機(jī)市場(chǎng)份額第一。
在國(guó)內(nèi),一加具有不錯(cuò)的市場(chǎng)口碑。幾年間更是培養(yǎng)出了一批粘性極高的男性用戶(hù),這是目前OPPO相對(duì)缺失的。畢竟在手機(jī)市場(chǎng)中,人們談起OPPO時(shí),最常說(shuō)到的還是它針對(duì)女性的拍照功能。
另外,一加在海外市場(chǎng)的深耕也是OPPO所需要的。一加目前已經(jīng)在歐洲、印度、美國(guó)等部分海外地區(qū)的高端市場(chǎng)已經(jīng)挖到了一些占有率,這對(duì)急于尋求海外高端市場(chǎng)突破的OPPO來(lái)說(shuō)非常具有吸引力。
畢竟OPPO從2009年就開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng),經(jīng)過(guò)十幾年的不斷發(fā)展,已經(jīng)完成了在東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲各個(gè)區(qū)域的戰(zhàn)略布局,銷(xiāo)量穩(wěn)居全球第四,但是在高端市場(chǎng)上始終沒(méi)有起色。
(2)高端市場(chǎng)戰(zhàn)火激昂,OPPO需要一加!叭毙尽敝萍s了華為在高端手機(jī)市場(chǎng)中的銷(xiāo)量,給了其他廠(chǎng)商“大搶蛋糕”的巨大良機(jī)。
一方面,合作是為了避免雙方在高端市場(chǎng)的“撞車(chē)”,減少內(nèi)耗。比如OPPO旗艦手機(jī)Find系列與一加9就在產(chǎn)品定位、售價(jià)等層面都有重合部分,雙方主推的賣(mài)點(diǎn)都是影像和色彩。兩家合并能夠進(jìn)一步發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì),更好地整合資源。
另一方面,也是為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,合力擊打蘋(píng)果這位勁敵。在高端市場(chǎng)中,蘋(píng)果的地位不容置疑。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示2020年上半年中國(guó)600美元以上價(jià)位段中,OPPO僅占有2.6%的市場(chǎng)份額,與蘋(píng)果華為40%以上的份額存在巨大差距。
再加上現(xiàn)在vivo、小米、榮耀都在擠進(jìn)高端市場(chǎng),一加與OPPO必須團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)才足以共同應(yīng)對(duì)激烈的手機(jī)市場(chǎng)外部競(jìng)爭(zhēng)。
(3)5G換機(jī)潮到來(lái),OPPO要集中所有力量搶占風(fēng)口。根據(jù)騰訊網(wǎng)報(bào)道,我國(guó)正在迎來(lái)5G換機(jī)潮。4月份中國(guó)5G手機(jī)出貨量為2142萬(wàn)部,占手機(jī)總出貨量比重達(dá)78%。而今年前4個(gè)月中國(guó)5G手機(jī)總體出貨量為9127萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)近兩倍。
而一加所有系列都是5G手機(jī),這也是OPPO所看重的,畢竟,在5G風(fēng)口上,誰(shuí)能率先搶占更多的市場(chǎng),誰(shuí)就擁有更多的機(jī)會(huì)。
拉攏一加的背后,是OPPO對(duì)于高端市場(chǎng)的野心與攻占5G手機(jī)市場(chǎng)的信心。但是,除了與一加合作之外,OPPO最近也沒(méi)有閑著。
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