移動廣告平臺Mintegral已成功接入SKAdNetwork
日前,記者了解到,移動廣告平臺Mintegral已可支持蘋果官方推出的歸因解決方案SKAdNetwork,并成為國內(nèi)少數(shù)成功接入該方案的移動廣告平臺之一。這意味著Mintegral平臺上的移動應用發(fā)布商與開發(fā)者在IDFA被蘋果官方調(diào)整訪問權(quán)限的情況下,仍可通過SKAdNetwork獲得準確安裝歸因。
今年6月底的WWDC(蘋果全球開發(fā)者大會)上,蘋果宣布了多項新的用戶隱私保護功能。其中iOS 14系統(tǒng)規(guī)定,應用程序在訪問用戶設備的IDFA之前必須征得用戶許可,該消息也引起了整個移動廣告生態(tài)圈的震動。
IDFA是蘋果分配給iOS設備的隨機設備標識符,就像Google的GAID一樣,它使廣告商可以更加精準的定位和跟蹤用戶行為,以此來衡量廣告是否有效,并進而決定將廣告預算花在哪里。從IDFA默認開啟,到iOS 14上IDFA的獲取需要用戶授權(quán),蘋果此舉勢必會極大提升用戶禁止IDFA的概率。而盡管目前蘋果方面推遲了新政實施,但在可預見的未來,精準定位廣告的效果也將大打折扣。在此背景下,越來越多的移動廣告平臺開始尋找解決方案,而通過SKAdNetwork完成準確安裝歸因被行業(yè)普遍認為是最優(yōu)的替代方案之一。
SKAdNetwork是蘋果官方推出的歸因解決方案,可以讓廣告商在不獲取IDFA的前提下對用戶的點擊和安裝行為提供一套追蹤解決方案。SKAdNetwork內(nèi)嵌在廣告平臺和Apple Store之間,能夠知道哪些廣告導致了預期操作,而不用透露這些行為來自哪些設備、或哪些具體的人。在IDFA被官方調(diào)整訪問權(quán)限的背景下,使用SKAdNetwork替代IDFA不論是對于廣告商、應用開發(fā)者,還是移動廣告行業(yè),均非常有益。對于廣告商及應用開發(fā)者而言, 在獲取不到設備IDFA的情況下,相比指紋(IP+UA)歸因的方式,通過SKAdNetwork歸因解決方案能提升歸因的準確率。而對于行業(yè)來說,通過SKAdNetwork完成準確安裝歸因,也將極大地凈化廣告歸因環(huán)境。
目前Mintegral是少數(shù)成功接入SKAdNetwork的移動廣告平臺之一,相關技術人員透露,雖然在2018年蘋果便推出了SKAdNetwork1.0版本,但由于彼時IDFA并未受到官方限制,因此幾乎沒有企業(yè)嘗試接通前者。直到IDFA被官方削弱,SKAdNetwork2.0版本更新后,很多平臺才第一次嘗試接通該方案,而由于在接通的過程中,涉及方比較多、環(huán)境要求苛刻等因素,目前成功接入SKAdnetwork的平臺并不多。
事實上,作為移動營銷領域的一員,Mintegral早已習慣行業(yè)的快速創(chuàng)新與變化,并十分注重保護用戶隱私和推動行業(yè)健康透明發(fā)展,早在 2019年年中,Mintegral就開始基于新的哈希體系脫敏用戶設備的描述信息,并逐步側(cè)重用戶即時興趣的建模和預估。通過一套完全不同于傳統(tǒng)的建模體系,在日趨嚴格的隱私監(jiān)管環(huán)境下幫助廣告主和媒介發(fā)布商實現(xiàn)持續(xù)增長,與合作方建立更深層次的信任關系。而此次接入SKAdnetwork,也顯示了平臺將用戶隱私置于首位,推動行業(yè)透明發(fā)展的決心。
據(jù)介紹,目前Mintegral已經(jīng)接入了超過26,000個移動應用,服務超過3,500個移動應用開發(fā)者,推送的服務和內(nèi)容觸及超過10億的全球用戶。據(jù)AppsFlyer年初發(fā)布的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》顯示,Mintegral位列全球綜合實力榜第6名,是前十名中唯一一家來自中國的移動廣告平臺。
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