●  萬億夜間市場，成都靠什么領跑全國？

● 文化騰升煙火氣，“人文青羊”夜間經濟發(fā)展給全國什么啟示？

● 供需結構變動的當下，“夜市”如何激活消費潛力？

● 夜間經濟未來將走向何方？

﹀

﹀

﹀

實現人們對美好生活的向往，是城市發(fā)展的根本目標。

當繁忙的工作將三分之一的時間壓到透不過氣，當沉重的學業(yè)把茶余飯后的丁點空間都擠書本里，人們越發(fā)需要找回屬于自我的領域，將工作與學業(yè)拋諸腦后，將時光沉浸在美食、藝術與興趣中。

華燈初上的夜晚時分，便是絕妙的選擇。

圖源：天府新青年

2024年3月30日，央視財經發(fā)布首個《中國夜經濟活力指數報告》。報告顯示，2023年，我國夜游市場規(guī)模達到1.57萬億元，文旅、娛樂、學習、運動等多元化、品質化、特色化業(yè)態(tài)逐漸成為拉動夜間經濟發(fā)展的新增長。夜生活，正從工作生活之余的“空閑經濟”演變?yōu)樾聲r代都市經濟轉型發(fā)展的重要著力點，城市文化特色及經濟活力正在華燈初上的大街小巷中不斷釋放。

而這當中，有一座西南城市，以其獨特的悠閑文化及安逸基因，超過“北上深渝”，登上夜間消費最活躍城市榜首。

那是成都。

圖源：蓉城政事

01“夜成都”1.0：

愛吃的蜀人有錢賺

生活偏愛大口吃飯的人。

市場同理。

2014年，成都城鎮(zhèn)居民恩格爾系數為40.1%，比全國全民均值（31.01%）高出接近10個百分點。隨著經濟的發(fā)展，成都城鎮(zhèn)居民恩格爾系數與全國全民的差距雖然在縮小，但去年仍存在3個百分點的差距。

這是否意味著成都的溫飽水平低于全國？

當然不是。

作為“新一線城市”之首、“第四極”核心城市之一，成都早已脫離“溫飽”層面。恩格爾系數之所以高，單純因為，成都人愛吃。

圖源：青羊共青團

而夜間經濟的“雛形”，正是發(fā)端于——吃。

在《國務院辦公廳關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》《國務院辦公廳關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》等相關文件正式出臺之前，夜間經濟尚處于“空閑娛樂”的狀態(tài)，即工作學習結束之后的休閑娛樂形態(tài)，而這個時間段，正處于晚餐時間。

因而，以晚餐為核心，帶動起周邊的娛樂消費，是最原始的夜間經濟形態(tài)，當時更常見的稱呼是“夜生活”。

圖源：青羊共青團

簡言之，早期的夜間經濟是隨著夜間餐飲市場的蓬勃而發(fā)展的。

而在吃這個層面，成都人從不服輸。

從“口碑”聯合第一財經商業(yè)數據中心發(fā)布的《2017中國餐飲消費》報告中可見，成都位居西部餐飲消費力指數第一名；《2023中國餐飲業(yè)年度報告》顯示，成都以1444.6億元位列省會城市2022年餐飲營收之冠；今年上半年，成都餐飲收入1014.1億元，高于北京和上海，占全市消費品零售額的20%左右。

圖源：寬窄之道

愛吃、能吃、會吃的蜀人，一早便贏在了夜經濟的起跑線。

2018年，成都市出臺《成都加快建設國際消費城市行動計劃》，明確提出挖掘夜間消費新動能，加快培育夜間經濟集聚區(qū)、示范區(qū)，加強夜間經濟的環(huán)境營造。

次年，全國不夜城綜合評分中成都以90.29分高居第三，與澳門、重慶同處第一梯隊。同時，成都夜間經濟在全天消費占比高達到45%，位居8城（北京、上海、廣州、深圳、哈爾濱、西安、成都、長沙）第一。

“不夜成都”，初見雛形。

圖源：寬窄巷子最成都

02“夜成都”2.0：

愛玩的蜀人關不住

有趣的靈魂無論身在何地，都能將生活過得妙不可言。

比如成都人。

2020年，新冠疫情爆發(fā)，病毒席卷全球，“遠方”成了一個遙不可及的詞。

出門難、出行難，但諸多難關擋不住愛玩的成都人。無法遠行，那就在市內玩出花。

圖源：寬窄巷子最成都

“吃”方面無需多言，愛吃的成都人縱然在疫情爆發(fā)的2020年，也能吃出1124億的餐飲收入，與2019年持平，餐飲業(yè)規(guī)模排名全國第四。

在“喝”這個層面，傳承千年川酒文化的成都，也頗有發(fā)言權。根據NCBD發(fā)布的《2021全國主要城市小酒館數量分布》數據顯示，2021年，成都以2524家小酒館①的數量，遠超北京和上海，穩(wěn)居全國第一。

而在“玩樂”板塊，休閑文化刻在基因里的成都人更是“花樣百出”。“夜游錦江”逛遍熊貓塔、太古里、九眼橋，蓉城夜生活沉浸式體驗成為成都夜間經濟最出圈的名片之一；《成都偷心》等大型網紅IP演出，向全國展示這座千年古城的文藝與浪漫。

2020年，成都登上“夜間經濟二十強城市”第三名，而春熙路更是入選“2020游客喜愛的十大夜商圈”。

愛玩的成都人，成功將疫情的“禁足”，化作城內的狂歡。

圖源：寬窄巷子最成都

隨著《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》等文件陸續(xù)將新型消費、夜間經濟提上日程，夜間市場逐漸成為拉動國內消費需求的全新增長點，提前起跑的成都無疑迎來了最好的機遇。

夜成都3.0時代，一觸即發(fā)。

03“夜成都”3.0：

愛享的蜀人腦洞大

奧維德曾寫過：

在玩樂中，我們能表現出我們是怎樣一種人。

而成都人，則用多姿多彩的夜生活，向全國人民展示出其無限的創(chuàng)意。

圖源：四川文旅廳

2023年，隨著疫情防控進入新階段，全國文旅市場逐漸復蘇。

但“后疫情”所伴隨的內需不足、消費疲軟等問題，更加赤裸地擺在眼前。

星圖金融研究院發(fā)布的《中國居民消費趨勢報告（2023）》顯示，疫情前，居民消費增速明顯高于GDP增速，而疫情后，居民最終消費支出增速相對GDP增速則快速收斂。

來源：星圖金融研究院發(fā)布《中國居民消費趨勢報告（2023）》

曾經的炫耀型消費逐步退潮，取而代之的則是實用、悅己的“輕消費”模式。

即，如何用最少的錢，收獲最大的快樂。

國民供需結構的變化，加速國內文旅消費內循環(huán)新格局的形成——疫情前的國內中長游、出國游逐步被周邊游、短途游取代，足不出市、出省體驗多元文化娛樂場景成為人們的首選。這迫使各地政府結合在地文化、客群需求，創(chuàng)新改革現有文旅產品結構，以填補消費需求降低與消費品質升級之間差值。

而這個突破口，則是夜間經濟。

中國旅游研究院《2023中國夜間經濟發(fā)展報告》顯示，2023年1—8月，游客月均夜間出游頻次為3.27次，夜間出游意愿高達95%！

中國旅游研究院《2023中國夜間經濟發(fā)展報告》

對于城市消費而言，夜間經濟既是白天消費市場的延伸，亦可作為與日間消費差異化的獨立場景存在。而從供需關系來看，夜間經濟是順應國民消費需求降低與消費品質提升趨勢而誕生的新勢態(tài)，將對城市本地游、周邊游客群帶來更多轉化與更高粘性，是“后疫情”時代城市文旅發(fā)展的全新增長點。

夜間市場快人一步的成都，早已蓄勢待發(fā)。

圖源：寬窄巷子最成都

以匯集城區(qū)約70%歷史人文景觀的青羊區(qū)為例。近年來，青羊區(qū)立足在地文化，以科技創(chuàng)新為抓手，融合文商旅多元業(yè)態(tài)，用夜市形態(tài)為本地居民及外來游客展現“最成都”的城市標識。

根據美團今年6月發(fā)布的《青羊區(qū)夜間經濟大數據》，去年4月到今年3月，青羊區(qū)20.8%的夜間消費都集中在晚上七點到八點之間，即晚餐時段，這與《大數據》調研報告中消費占比最大的夜食部分相當吻合；而這當中，中壩/青羊萬達商圈、寬窄巷子商圈、府南新區(qū)商圈，占據了青羊區(qū)夜間消費的半壁江山。

圖源：寬窄巷子最成都

從消費人群來看，25-35歲的用戶占比超過75%，而異地用戶占比更是從2023年Q1的37.5%提升至2024年Q1的51.9%。今年“五一”黃金周，青羊區(qū)寬窄巷子累計接待游客73.4萬人次，穩(wěn)居成都市A級旅游景區(qū)榜首；端午小長假，寬窄巷子首日接待游客也超過4萬次，位居全市前列。這意味著青羊區(qū)深受外地游客青睞，對于年輕一代的吸引力正穩(wěn)步提升。

圖源：寬窄巷子最成都

豐厚的文化底蘊、多元的夜間玩法、特色的城市風貌，讓青羊區(qū)成為最具本地特色的夜間文化代表。2022年，青羊區(qū)寬窄巷子入選“第二批國家級夜間文旅消費集聚區(qū)”；今年前兩個季度，寬窄巷子、琴臺路等街區(qū)連續(xù)入選“成都市最具煙火氣街區(qū)”“成都市最具夜間煙火味街區(qū)”，青羊夜經濟活力正在不斷釋放。

圖源：寬窄巷子最成都

今年八月，青羊文旅在寬窄巷子啟動“‘安逸在成都·青羊新夜態(tài)’趁夜行動仲夏生活節(jié)”，從四川非遺、天府書香、都市攝影等層面，融合傳統與潮流，在寬窄巷子打造了“夜展”“夜讀”“夜影”“夜游”“夜演”“夜食”“夜飲”“夜購”八大系列活動。

圖源：寬窄巷子最成都

不難發(fā)現，除了“吃喝玩樂購”五種傳統消費業(yè)態(tài)之外，寬窄巷子仲夏生活節(jié)還創(chuàng)新融入藝術展覽、酒吧演出、讀書會等文化場景，通過文化與消費的關聯促進，在夏季旅游高峰期打造最具城市特色的夜經濟綜合體，激發(fā)仲夏消費潛力之余，更是通過寬窄巷子“一街之景”，向全省乃至全國傳遞成都本土人情風貌與文化特色，為其他地區(qū)提供展示地域文化自信、推動文化與城市、經濟、社會、科技創(chuàng)新融合發(fā)展的范例。

圖源：寬窄巷子最成都

不過，隨著千禧一代的持續(xù)涌入，文旅消費供需結構正處于快速變化之中，如何應對全新的消費需求、如何適應變化的市場趨勢，對于成都乃至全國而言，都是一場考驗。

但毋庸置疑的是，搶占市場先機的成都，在這場面向全國的比賽中，一早便拿下了“局點”。能否在“下半場”持續(xù)發(fā)力、保持優(yōu)勝之姿，我們翹首以待。

注：

①小酒館數量統計囊括純小酒館、在夜間同時提供飲酒服務的咖啡館以及其他模式的小酒館。

作者：吐司兔也扶司機編輯：Lily設計：凡入設計審核：Vie投稿

（文中部分圖片來自政府網站，請原作者與編輯聯系以奉稿酬）

       原文標題 : “夜貓子”成都，耍出全國第一