40億美元的豪賭:福特能否贏得自動駕駛之戰(zhàn)?
當然,還有很多問題需要解決。福特正在使用的車輛并不是真正的自動駕駛車輛。此外,福特計劃在2021年推出服務時使用的汽車還沒有生產出來。但是用戶體驗將是相似的:用戶需要將取貨碼輸入嵌入車輛側面的觸摸屏,然后鋼制的百葉窗會滑動打開,露出要取的快遞。
這一想法主要是為了展示從福特汽車取出快遞的體驗過程。福特認為,如果這意味著與自動駕駛汽車進行互動,人們可能會愿意走到路邊去拿食物或鮮花。但是當新奇性漸漸消失時,人們總是更傾向于便捷和低廉的價格。在福特所瞄準的市場中,大多數人都住在高樓里,或者在移動方面存在問題,所以它還有很多事情要做。
最后,我們被帶到了市中心的一個街區(qū),福特的數字內容主管在那里為自動駕駛汽車乘客提供車內體驗。簡而言之,福特設想通過與當地企業(yè)和音樂會場地的合作來賺取收入,這些場所向自動駕駛汽車的乘客提供廣告和數字優(yōu)惠券。當你乘坐在福特自動駕駛汽車回家時,也許你可以沿途經過當地一家手工汽水店,買一杯櫻桃檸檬水。不需要下車,服務員會把它直接帶到你的車窗前。這就是21世紀版的汽車服務商店。
當然,福特真正想要展示的是它的商業(yè)模式。福特表示,打車、車隊管理、送貨和數字內容,所有這些都將使其40億美元的自動駕駛汽車賭注有所回報,并將迅速超越所謂的優(yōu)勢競爭對手。如今,打車的費用約為每英里2.50美元。福特總裁兼首席執(zhí)行官Sherif Marakby估計,該公司的自動駕駛汽車可以將價格降到每英里1美元。Marakby表示,福特無意追隨Waymo和GM的腳步,不會于近期推出商業(yè)服務。
Marakby說:“我們可以做到明年生產出100輛自動駕駛汽車,并推出商業(yè)服務。但我不認為這就是我們想要做的事情,在考慮到盈利問題之前,我們更應該考慮復雜性。我們認為,這需要審視整個價值鏈,理解客戶,然后才能推出規(guī);⻊!
福特的計劃要宏偉得多,它希望能在美國多個城市部署多達10萬輛自動駕駛汽車,全天候地運送人員和包裹。這次在邁阿密舉辦的活動就旨在給人留下這樣一種印象,向人們表示福特正在謹慎而直接地迎接這一挑戰(zhàn),它也的確做到了。
但這也讓我開始質疑這項技術的發(fā)展方向。如果你對未來的愿景是,你可以隨時呼叫一輛自動駕駛汽車,讓它帶你去任何想去的地方,那我有一些壞消息要告訴你:要做到這種程度還需要很多年。我們更有可能會看到的是,在大城市中小范圍內運營的自動駕駛出租車和巴士。由于害怕承擔責任,這些車輛可能會保留人類安全駕駛員。在任何一個新城市推出服務之前,都需要多年的地圖繪制和數據收集。乘坐這些車輛可能很便宜,但不太可能比人類駕駛的Uber或Lyft更為方便。
我們剛剛擺脫了對自動駕駛汽車的過高預期。但是福特在這些預期上投資太多,以至于不能夠放慢速度。當天早些時候,該公司首席執(zhí)行官Jim Hackett表示,自動駕駛汽車有潛力成為一個價值10萬億美元的業(yè)務,這比英特爾報告中的結論要高出約3萬億美元。那么究竟哪個數字是真實的,哪個數字只是為了展示呢?
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