向海龍離職“后遺癥”

“前有猛虎，后有追兵”，用來(lái)形容百度目前的困境并不為過(guò)。

百度的智能音箱雖然已經(jīng)走上商業(yè)變現(xiàn)之路，但AI部門(mén)的其他業(yè)務(wù)，如被寄予厚望的Apollo自動(dòng)駕駛項(xiàng)目，其商業(yè)變現(xiàn)仍然需要足夠的耐心和時(shí)間，這對(duì)百度來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一塊巨大且看不到回報(bào)的成本。

而百度傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的核心——搜索公司發(fā)生的人事巨震，則給百度增添了另一層變數(shù)。

向海龍的離職，百度官方解讀為“新老交替”，是干部年輕化的步驟之一。但從財(cái)聯(lián)社記者獲悉，百度內(nèi)部對(duì)向海龍的不滿已累積多時(shí)。

此中，最主要的觀點(diǎn)集中在向海龍思想已落伍，無(wú)法跟上時(shí)代和百度的發(fā)展目標(biāo)。有百度內(nèi)部人士向財(cái)聯(lián)社記者透露，事實(shí)上向海龍系被辭職，“（公告稱其申請(qǐng)離職）只是給他留面子�！�

然而，向海龍的離去，卻給百度留下了一個(gè)巨大的問(wèn)題：如何承接向海龍的業(yè)務(wù)？

向海龍一直是百度營(yíng)收的主要?jiǎng)?chuàng)造者，被稱為“財(cái)神爺”。向海龍?jiān)?005年以企業(yè)并購(gòu)的方式加入百度，一手打造出百度以廣告銷售為主的商業(yè)變現(xiàn)模式，其負(fù)責(zé)的百度核心業(yè)務(wù)帶來(lái)的營(yíng)收常年占據(jù)百度收入90％以上。

向海龍的繼任者沈抖，是百度信息流業(yè)務(wù)的主導(dǎo)者，其在推動(dòng)百度新用戶增長(zhǎng)、提升用戶體驗(yàn)效果很好，也是李彥宏多次“欽點(diǎn)”表?yè)P(yáng)的高管之一。

但是，雖然沈抖在搜索部門(mén)與向海龍已共事多年，但沒(méi)有跡象表明沈抖能夠接觸到創(chuàng)收業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。同時(shí)，根據(jù)沈抖履歷，其也沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，其能否順利承接向海龍的團(tuán)隊(duì)并在轉(zhuǎn)型過(guò)程中為百度提供穩(wěn)定的收入來(lái)源，目前不得而知。

此外，沈抖將要面臨的，還有廣告營(yíng)銷市場(chǎng)的萎縮。

事實(shí)上，面臨業(yè)績(jī)壓力的不僅僅是百度，其他企業(yè)的以廣告營(yíng)收也是差強(qiáng)人意。

騰訊2019年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入達(dá)到133．77億元，同比增長(zhǎng)25％，但環(huán)比減少21．5％；網(wǎng)易2019年第一季度廣告業(yè)務(wù)出現(xiàn)了下滑凈營(yíng)收僅為4．39億元人民幣，同比下滑5．1％，主要源于流量獲取成本和難度均增加。

AI業(yè)務(wù)尚未成形，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)卻已陷入瓶頸，百度未來(lái)的日子堪憂。

這樣的擔(dān)憂已經(jīng)反映在了資本市場(chǎng)。在百度發(fā)布2019年一季報(bào)之后，截至本文發(fā)稿，百度股價(jià)已累計(jì)下跌超過(guò)20％，最新市值為421．73億美元，與京東相差無(wú)幾，“BAT”三巨頭之一地位岌岌可危。