借力AI,字節(jié)跳動(dòng)再啃教育這塊硬骨頭
字節(jié)跳動(dòng)之所以執(zhí)著于AI教育,看中的可能不僅是在線教育廣闊的市場(chǎng),還有市場(chǎng)背后蘊(yùn)含的巨大用戶流量和數(shù)據(jù)信息。對(duì)于身為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō),依靠針對(duì)AI+教育的差異化戰(zhàn)略能夠幫助字節(jié)跳動(dòng)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)積累,進(jìn)一步擴(kuò)充業(yè)務(wù)版圖。另外,由于在線教育具有在線交付的特點(diǎn),會(huì)比較容易尋找到AI技術(shù)變現(xiàn)的落腳點(diǎn)。
一塊“硬骨頭”
字節(jié)跳動(dòng)入局AI教育市場(chǎng),主要是以在線英語(yǔ)教育為發(fā)力點(diǎn),然而如今的在線英語(yǔ)賽道十分擁擠,各大巨頭早已在AI英語(yǔ)教育產(chǎn)品上布局。
據(jù)了解,互聯(lián)網(wǎng)教育的巨頭網(wǎng)易有道在AI教育產(chǎn)品的功能性上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)突破,其旗下的網(wǎng)易詞典推出的AI自動(dòng)批改英語(yǔ)作文功能在業(yè)界處于領(lǐng)先地位,此功能涵蓋K12在線全學(xué)段的用戶,并且評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)與考試標(biāo)準(zhǔn)一致。
一直深耕AI教育的網(wǎng)易有道無(wú)論是AI技術(shù)上,還是在教育領(lǐng)域品牌影響力都不遜色于字節(jié)跳動(dòng),AI批改英語(yǔ)作文的出現(xiàn)幫助網(wǎng)易有道實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品差異化,并且,在產(chǎn)品AI功能上已經(jīng)與字節(jié)跳動(dòng)的差距越來(lái)越小。
另外,網(wǎng)易在AI教育上的布局除了AI教育APP,其旗下還擁有包括有道智能、有道翻譯機(jī)、有道云筆在內(nèi)的八款智能教育硬件,已經(jīng)在AI教育的硬件市場(chǎng)上形成產(chǎn)品矩陣,擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。
除了網(wǎng)易之外,K12在線教育的獨(dú)角獸“猿輔導(dǎo)”也是AI教育賽道的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者。在AI教育的細(xì)分賽道上,字節(jié)跳動(dòng)與猿輔導(dǎo)旗下的斑馬AI正在展開(kāi)激烈的交鋒。
先是字節(jié)跳動(dòng)上線AI互動(dòng)課程APP“瓜瓜龍英語(yǔ)”,入侵少兒英語(yǔ)教育市場(chǎng),意圖挑戰(zhàn)斑馬英語(yǔ),然后斑馬AI緊隨其后推出了斑馬思維,搶占字節(jié)跳動(dòng)旗下瓜瓜龍思維的市場(chǎng),雙方都在拿下AI教育的想法上卯足了勁。
斑馬AI在AI互動(dòng)課上以猿輔導(dǎo)的教育生態(tài)為依托,擁有AI教育需要的技術(shù)“底座”,并且猿輔導(dǎo)的產(chǎn)品矩陣能為其提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)教育資源,雖然字節(jié)跳動(dòng)的AI教育是以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力,但是缺乏生態(tài)鏈的加持,面對(duì)生態(tài)成熟的對(duì)手,在獲取用戶上會(huì)有相當(dāng)大的難度,打開(kāi)市場(chǎng)并不容易。
字節(jié)跳動(dòng)需要新故事
AI教育這塊“蛋糕”不僅吸引了互聯(lián)網(wǎng)公司的入局,就連新東方、好未來(lái)等傳統(tǒng)線下教育巨頭也紛紛尋求轉(zhuǎn)型,并且拿起了AI武器求生存。
隨著AI教育漸漸成為在線教育的基本玩法,AI教育接下來(lái)可能成為企業(yè)之間的技術(shù)之戰(zhàn),缺乏技術(shù)基因的玩家會(huì)慢慢失去競(jìng)爭(zhēng)力,而擁有技術(shù)的頭部玩家將越做越大。
可以預(yù)見(jiàn),字節(jié)跳動(dòng)的未來(lái)將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng),競(jìng)爭(zhēng)加劇可能會(huì)增長(zhǎng)字節(jié)跳動(dòng)AI教育產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)成本,對(duì)于如今還處在燒錢(qián)定勝負(fù)的階段AI教育行業(yè),字節(jié)跳動(dòng)在AI教育的利潤(rùn)或許相當(dāng)有限。
雖說(shuō)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇是字節(jié)跳動(dòng)并不想看到的未來(lái),但是以人工智能為發(fā)展動(dòng)力的字節(jié)跳動(dòng)并不是毫無(wú)辦法,目前來(lái)說(shuō),字節(jié)跳動(dòng)需要盡快解決自身在AI教育產(chǎn)品生態(tài)上的短板,通過(guò)AI技術(shù)豐富產(chǎn)品功能,輻射更寬泛的教育領(lǐng)域,拉長(zhǎng)戰(zhàn)線的同時(shí),通過(guò)拓展增值業(yè)務(wù)、推動(dòng)智能硬件落地等方式,在AI教育領(lǐng)域構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的“城墻”。
字節(jié)跳動(dòng)最為人所熟知的是其強(qiáng)大的短視頻產(chǎn)品,也許把“短視頻”的運(yùn)營(yíng)思維結(jié)合到AI教育之中,能幫助其在競(jìng)爭(zhēng)中打開(kāi)新的缺口,為用戶提供更加個(gè)性化的使用體驗(yàn)。
綜合上述,AI教育是未來(lái)在線教育行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),也是字節(jié)跳動(dòng)多元化發(fā)展戰(zhàn)略的重要方向,面對(duì)老牌勁敵頻頻加碼,以及新生勢(shì)力強(qiáng)勢(shì)入局,如果字節(jié)跳動(dòng)的AI教育產(chǎn)品還一直處于“孤島”狀態(tài),缺乏完整的教育生態(tài)鏈作為支撐,字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展步伐可能會(huì)跟不上野心。若想真正實(shí)現(xiàn)教育夢(mèng),字節(jié)跳動(dòng)的AI教育未來(lái)還需要更多的新故事。
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