“一種全新搜索方式將會從今天開始”，自去年2月微軟董事長兼CEO Satya Nadella在宣發(fā)Bing和Edge + AI時發(fā)表了此言論后，AI將重塑當(dāng)前搜索市場的焦慮一直籠罩在傳統(tǒng)搜索引擎企業(yè)的頭頂。

而事實上，過去這一年多的時間中，包括百度在內(nèi)的傳統(tǒng)搜索引擎企業(yè)一直在AI搜索賽道上加碼跑步。不日前，百度剛剛官宣將文心一言APP升級為文小言，試圖打造一個能同時滿足用戶搜、創(chuàng)、聊需求的新引擎來打破傳統(tǒng)搜索產(chǎn)品的界限。

同期，360則玩起了“AI生態(tài)系統(tǒng)”全開放的套路。開放安全衛(wèi)士、安全瀏覽器、搜索、智能硬件四大AI應(yīng)用場景，并與15家大模型廠商合作，將這些主流模型整合進(jìn)新發(fā)布的“AI助手”中。

那么，這些傳統(tǒng)搜索引擎企業(yè)是否有把握打好這場攻守之戰(zhàn)嗎？它的優(yōu)勢在哪？傳統(tǒng)搜索引擎的焦慮就只是AI帶來的嗎？

“Chat GPT颶風(fēng)”正挾裹著搜索引擎格局劇變

在整個To C端的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，搜索引擎領(lǐng)域應(yīng)該是曾經(jīng)市場格局最好的細(xì)分賽道之一了。典型的寡頭格局：2020年國內(nèi)搜索引擎市場中，百度搜索占到了66.87%，搜狗占24.5%。

良好的市場格局，疊加5G時代的帶來，2018-2021年期間百度收入體量、盈利能力均維持高增長。期間，國內(nèi)搜索引擎用戶規(guī)模從2018年的6.8億人持續(xù)擴(kuò)張至2023年的8.27億人。

然而，時間來到今年5月，搜索引擎的行業(yè)格局雖然依舊有較強(qiáng)的頭部集中效應(yīng)，但整體卻發(fā)生了巨變。在移動端，百度市占率顯著下滑至53.31%，微軟旗下bing大幅提升至26.26%，搜狗、360等被歸納至其它，與眾多新舊企業(yè)瓜分剩下近兩成市場。

與此同時，PC端，繼去年4月Bing在中國內(nèi)地桌面搜索市場首次以37.4%份額超越百度后，據(jù)StatCounter，今年7月Bing的市場份額進(jìn)一步增至53.43%，百度則降至24.52%。可以發(fā)現(xiàn)，以百度為首的國產(chǎn)傳統(tǒng)搜索引擎遭遇的沖擊不可謂不大。

而原因，單說bing的快速增長，透過其這幾年的布局可以發(fā)現(xiàn)，其增長很大程度上與AI的加持正相關(guān)。2023年2月7日微軟拋出了整合Chat GPT的New Bing，并向全世界宣告這是“搜索領(lǐng)域的新一天”。

事實也確實如此，AI賦能的New Bing一經(jīng)推出后其下載量就大爆發(fā)了。據(jù)Data.ai分析顯示，首發(fā)僅一天，New Bing全球下載量猛增了10倍；推出次月，其日活用戶數(shù)就突破了1億。

據(jù)StatCounter，2024年5月，全球搜索中bing的占比增長最多，接近一個百分點。而谷歌依舊占據(jù)絕對壟斷地位，占比高度91.05%，但相比23年同期降低了2個多百分點。降幅雖小，AI搜索具備的潛力卻不容小覷。

截至當(dāng)下，多方AI力量酣戰(zhàn)于搜索引擎賽道。包括正處于用戶破圈期的Perplexity AI、YOU、秘塔等原生AI搜索工具，以及試圖將聯(lián)網(wǎng)搜索功能整合進(jìn)AI搜索工具的聊天機(jī)器人，如月之暗面的kimi、智譜AI的智譜清言、百川智能的百小應(yīng)、天工AI等，都在試圖在搜索市場分得一杯羹。

在這樣的大勢之中，諸如百度、360、谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎也在加碼疊加AI功能。百度繼一年前文心一言APP正式上線后，近日升級版本也順利推出，并更名“文小言”，定位為百度旗下新搜索智能助手，同時百度AI創(chuàng)新業(yè)務(wù)部也悄然浮出水面。

然而，酣戰(zhàn)于此的傳統(tǒng)搜索引擎又有多少勝算呢？

傳統(tǒng)搜索有無勝算

事實上，AI搜索的出現(xiàn)確實讓逐漸陷入平穩(wěn)增長的搜索市場重新成為一門好生意。QYResearch數(shù)據(jù)顯示，2023年全球搜索引擎市場規(guī)模超2000億美元，預(yù)計2029年將達(dá)到3887億美元。

而原因在于傳統(tǒng)搜索引擎的市場壟斷和盈利模式已經(jīng)造成了搜索形態(tài)的創(chuàng)新停滯了很久，而AI技術(shù)的介入，正驅(qū)動搜索引擎向更多專業(yè)化方向傾斜，流量自然也從傳統(tǒng)的搜索引擎中逐步分流出來，走向更優(yōu)質(zhì)的搜索供應(yīng)商中。

然而，需要注意的是，任何事物的發(fā)展都是一個過程。眼下，從技術(shù)層面來說，AI搜索成為了一種趨勢、一個風(fēng)口，但是這方技術(shù)目前仍不是輕易能實現(xiàn)的好生意，還處于正在摸索商業(yè)化路徑的發(fā)展初期。

首先，AI搜索的產(chǎn)品力仍待完善。不同于傳統(tǒng)搜索對問題本身進(jìn)行檢索，AI搜索是基于底層的大模型算法能力，對搜索結(jié)果進(jìn)行總結(jié)凝練后提供直接答案，過程中減少了用戶點擊多個鏈接的需求，從而為這類搜索賦能了獨特的價值。

但是，在AI幫助用戶收集和分析信息的這個過程中，并沒有將選擇材料的權(quán)利完全交給用戶，也沒有提供足夠的工具來讓用戶自行篩選和總結(jié)信息。這就意味著這些AI搜索最終呈現(xiàn)結(jié)果的準(zhǔn)確性、有效性等，使用者是很難確保的；而想要做到高度精準(zhǔn)把控，顯然是需要AI搜索能被龐大且優(yōu)質(zhì)的知識庫訓(xùn)練著。

很顯然，當(dāng)前傳統(tǒng)搜索引擎依舊占據(jù)著數(shù)據(jù)資源最龐大的通用搜索市場的主導(dǎo)地位。所以，AI搜索產(chǎn)品想要做到重改游戲規(guī)則，真正顛覆市場格局，必須要提供更大規(guī)模的知識庫，以及無縫且優(yōu)質(zhì)的用戶體驗，需要贏得消費者的信任，才能在市場中產(chǎn)生足夠大的影響。而眼下，還需要解決許多技術(shù)和準(zhǔn)確性問。

其次，相較于過去躺著都能掙錢的傳統(tǒng)搜索引擎企業(yè)，目前的市場環(huán)境下AI搜索產(chǎn)品大多都尚未能跑通商業(yè)模式。

一方面是，高精準(zhǔn)的AI搜索產(chǎn)品大多需要調(diào)用大模型進(jìn)行推理，這就會耗費龐大的資源來堆積，成本也就不言而喻的高了。另一方面，兌現(xiàn)上，不同于海外大部分AI產(chǎn)品能采用訂閱模式，國內(nèi)產(chǎn)品基本都是免費。

生產(chǎn)端成本高居，消費端付費兌現(xiàn)沒走通，這些都說明當(dāng)前的AI搜索產(chǎn)品對行業(yè)的顛覆性仍在醞釀之中。而反過來，其實這些也就是擁有龐大通用搜索數(shù)據(jù)源的傳統(tǒng)搜索企業(yè)的重要壁壘。

得益于這些壁壘，截止目前雖然包括密塔、月之暗面等不同類型的AI搜索產(chǎn)品都在加速發(fā)展，但是全球最大的搜索引擎企業(yè)谷歌的搜索業(yè)務(wù)收入規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)大。天眼查可查詢資料顯示，2024Q1谷歌廣告業(yè)務(wù)營收同比增長13%，其中，核心搜索業(yè)務(wù)錄得14的增長%。

而百度作為國產(chǎn)第一大搜索產(chǎn)品，近兩年的搜索收入也維持了相對穩(wěn)定的狀態(tài)。今年一季度雖然其廣告業(yè)務(wù)承受了來自外部以及 AI 驅(qū)動搜索改造的雙重壓力，但其百度搜索上已有18%的搜索結(jié)果由AI生成。

按照目前的大勢來看，AI的浪潮必將對整個搜索賽道帶來巨大的改變，但至少在未來五年內(nèi)，AI搜索引擎和傳統(tǒng)搜索引擎或是并存的。此時，要的是傳統(tǒng)搜索引擎企業(yè)能抓住最后的重點發(fā)力時間段。勇于、敢于利用好其多年來打造的龐大通用數(shù)據(jù)庫資源、品牌等優(yōu)勢，率先走通AI搜索的商業(yè)化路徑的企業(yè)將會是最后的勝利者。

正如李彥宏所言，在未來的兩到三年，人工智能領(lǐng)域的競爭會非常激烈。至于說誰會是最后的贏家，我的看法是誰賺錢誰就能活下來”。

垂直搜索，也是搜索市場的風(fēng)云攪動者

不過，需要注意的是，AI的加持讓bing在國內(nèi)搜索市場中大放異彩，這并不意味著，傳統(tǒng)搜索引擎的光環(huán)走失也都緣于此。兩者并非充要關(guān)系。

傳統(tǒng)搜索引擎的使用頻率持續(xù)下跌，本質(zhì)上還是緣于多元化的智能搜索場景的沖擊。智能化時代中，伴隨互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺的生態(tài)系統(tǒng)變得更加多樣化、孤島化，以及內(nèi)置智能搜索和個性化推薦功能的不斷進(jìn)步，更多的搜索活動都逐漸轉(zhuǎn)移到了各大應(yīng)用程序內(nèi)進(jìn)行，從而催生了諸如基于興趣的搜索、觀看時搜索、啟發(fā)式搜索等新的搜索場景。

這些新場景進(jìn)一步增強(qiáng)了搜索引擎的樞紐價值的同時，但操作上卻進(jìn)一步“去中心化”了。傳統(tǒng)搜索引擎的衰退也由此開始。包括，搜狗、360兩大傳統(tǒng)搜索引擎企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入體量都在2019年觸頂，隨后持續(xù)下滑。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，360的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)45.21億，較之2019年的97.25億明顯大幅下滑。

與之相反，因為搜索引擎行業(yè)關(guān)聯(lián)了技術(shù)、產(chǎn)品、營銷、內(nèi)容、平臺等多個方面的要素和策略，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中擁有龐大的經(jīng)濟(jì)價值。且涉及到的這些方方面面要素其實是與垂類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的業(yè)務(wù)布局高度適配的。因此，隨著內(nèi)容平臺、電商平臺的進(jìn)入極度的內(nèi)卷之后，搜索引擎業(yè)也成為了內(nèi)容平臺的必爭之地。

相較而言，AI搜索技術(shù)的出現(xiàn)給予了這些垂類互聯(lián)網(wǎng)平臺一個打破傳統(tǒng)搜索壟斷格局的機(jī)會。

字節(jié)跳動從“頭條搜索”、“悟空搜索”、“閃電搜索”，再到近日推出的獨立搜索APP“抖音搜索”，已經(jīng)連續(xù)四次在站內(nèi)布局搜索業(yè)務(wù)了；曾經(jīng)的“種草”平臺小紅書更是從一開始就自帶搜索解答標(biāo)簽，據(jù)其COO柯南透露，2023年又將近七成的月活用戶都會搜索。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2022年中國垂直搜索用戶規(guī)模達(dá)到了4.5億人，同比增長了8.4%。

某種意義上來說，布局垂類搜索的抖音、小紅書等，以及定位AI搜索的月之暗面的kimi、百川智能的百小應(yīng)，其實可以分別對標(biāo)當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)電商產(chǎn)業(yè)的拼多多，與抖音。至于百度是否能如淘寶、京東一般繼續(xù)穩(wěn)住大勢，新的“拼多多們”、“抖音們”又能蕩起多大水花，這一切還需繼續(xù)交給時代去驗證。

繼電商時代的輝煌之后，搜索引擎市場正成為下一個高度競爭的互聯(lián)網(wǎng)賽道，其新的爆發(fā)時代已近在咫尺，AI顯然是核心導(dǎo)火索。

來源：松果財經(jīng)

       原文標(biāo)題 : 龍蟠虎踞的搜索賽道，扛得住這場風(fēng)云突變嗎？