第一家社區(qū)團(tuán)購獨(dú)角獸破產(chǎn):65億估值沒了?
又一明星獨(dú)角獸轟然倒下。
昨晚(7月7日),社區(qū)團(tuán)購巨頭——同程生活母公司蘇州鮮橙科技有限公司發(fā)布公告稱,因經(jīng)營不善,公司決定申請破產(chǎn),現(xiàn)擬提出破產(chǎn)申請,將依法推進(jìn)債務(wù)處置工作。而就在一天前,創(chuàng)始人&CEO何鵬宇發(fā)表內(nèi)部信,表示同程生活正面臨最艱難時刻,將做出戰(zhàn)略調(diào)整從C端業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型小B端,并啟動新品牌名“蜜橙生活”。
創(chuàng)立于2018年,同程生活由同程旅游集團(tuán)內(nèi)部孵化,掌舵者正是同程旅游的高級副總裁何鵬宇。起家于蘇州,在美團(tuán)、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶食社區(qū)團(tuán)購賽道之前,同程生活曾是僅次于興盛優(yōu)選的行業(yè)老二。發(fā)展3年來,同程生活共經(jīng)歷8輪融資,在去年7月的最后一輪融資中估值達(dá)到了10億美元,正式躋身獨(dú)角獸之列。
“從2020年9月份開始,社區(qū)團(tuán)購行業(yè)風(fēng)云突變,行業(yè)‘拼創(chuàng)新’‘拼執(zhí)行’變成‘拼資本’‘拼補(bǔ)貼’。雖經(jīng)多方努力,但仍然無法擺脫經(jīng)營困境!倍潭桃荒曛g,同程生活成為第一個倒下的社區(qū)團(tuán)購巨頭,令人唏噓不已。曾經(jīng)的行業(yè)前三轟然隕落,社區(qū)團(tuán)購行業(yè)再次拉響警鈴,新一輪洗牌開始了。
第一家宣布破產(chǎn)的社區(qū)團(tuán)購獨(dú)角獸
創(chuàng)始人深夜向所有人道歉
更名一天后,同程生活還是扛不住了。
7月6日凌晨3點(diǎn),同程生活創(chuàng)始人&CEO何鵬宇寫了一封《生命不息,創(chuàng)業(yè)不止》的內(nèi)部信,向用戶、員工、供應(yīng)商、團(tuán)長以及合作伙伴道出了同程生活的真實現(xiàn)狀。在信中何鵬宇坦言:“鮮橙科技,目前正面臨著創(chuàng)業(yè)以來最困難的時刻!
時間回到2018年初,同程生活正式在蘇州創(chuàng)立,這是由同程旅游集團(tuán)內(nèi)部孵化的社區(qū)團(tuán)購項目,最一開始還只是在蘇州同程大廈內(nèi)部進(jìn)行小范圍測試。在獲得內(nèi)部員工廣泛使用且模式得到初步驗證后,同程生活開始組建獨(dú)立的團(tuán)隊,于同年8月投向社區(qū)。彼時,市場還并沒有太多人對社區(qū)團(tuán)購賽道投入關(guān)注,可以說是業(yè)內(nèi)最早一批玩家之一。
執(zhí)掌此項目的是一位80后年輕人——何鵬宇,同時也是同程旅游的高級副總裁。2007年,當(dāng)時還是大四學(xué)生的何鵬宇進(jìn)入同程旅游實習(xí),并留下繼續(xù)供職。在同程旅游,何鵬宇被稱為是“拼命三郎”,他曾帶領(lǐng)團(tuán)隊通過SEO實現(xiàn)酒店業(yè)務(wù)的快速增長,也讓同程景區(qū)3年走到了行業(yè)第一名,在線下線上結(jié)合的旅行社業(yè)務(wù)中,帶領(lǐng)近萬名銷售,幫助同程旅游實現(xiàn)近百億人民幣的營收。2014年,這位老員工已經(jīng)晉升為副總裁。
過去3年,何鵬宇率領(lǐng)團(tuán)隊從0起步,在競爭激烈的社區(qū)團(tuán)購賽道殺出了一片天地,曾是僅次于興盛優(yōu)選的強(qiáng)勁玩家。何鵬宇在內(nèi)部信中也提到,到2020年年中,同程生活已經(jīng)開始進(jìn)入一個良性發(fā)展階段,前端履約盈虧打平,且開始走出了一條社區(qū)團(tuán)購可持續(xù)發(fā)展的道路。
如今,陷入困境的同程生活決定轉(zhuǎn)換方向。7月6日,何鵬宇宣布同程生活將做出戰(zhàn)略調(diào)整,將圍繞團(tuán)長(KOL、KOC)進(jìn)行供應(yīng)鏈的創(chuàng)新,包括私域流量運(yùn)營、直播運(yùn)營、供應(yīng)鏈賦能,并啟用新的品牌名“蜜橙生活”。外界認(rèn)為,這標(biāo)志著同程生活將從C端業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向小B端,由給消費(fèi)者供貨轉(zhuǎn)為向團(tuán)長端供給,放棄原有的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)。
一時激起千層浪,由同程生活供應(yīng)商組建的“蘇州同程討債群”擠滿了維權(quán)者,也有供應(yīng)商跑去同程蘇州總部拉橫幅維權(quán),試圖討回欠款。何鵬宇在信中也提到,“我將竭盡全力地處理好相關(guān)事務(wù)”,還表示,“我希望所有合作伙伴給我們一些時間,能夠支持我們進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。”
然而短短一天后,局面發(fā)生逆轉(zhuǎn)。7月7日晚,蜜橙生活官方微信公眾號推送公告稱:幾年來因經(jīng)營不善,雖經(jīng)多方努力,但仍然無法擺脫經(jīng)營困境。公司決定申請破產(chǎn),現(xiàn)擬提出破產(chǎn)申請。這意味著,同程生活正式宣告失敗,成為社區(qū)團(tuán)購第一個倒下的巨頭。
“公司創(chuàng)立至今1000多天,我和團(tuán)隊幾乎沒有休息過,這個深夜是我們最難熬的深夜。在此我深深地向所有的合作伙伴、跟隨我們一起戰(zhàn)斗的員工,向政府、媒體深深道歉,想所有投資我們的投資人進(jìn)行道歉。”同程生活的命運(yùn),成為社區(qū)團(tuán)購的一縷縮影。
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