跟誰(shuí)學(xué)更名高途,只是為了卸下歷史包袱嗎?
文丨吳大郎
出品丨牛刀財(cái)經(jīng)
跟誰(shuí)學(xué)從此成為歷史,換之而來(lái)的是高途。
跟誰(shuí)學(xué)成立于O2O時(shí)代,名字里都帶著那個(gè)時(shí)代濃厚的氣息:在線找老師、請(qǐng)家教、匹配師生資源,這是跟誰(shuí)學(xué)最初的目標(biāo)。
跟誰(shuí)學(xué)的這次更名,只是為了卸下歷史包袱嗎?畢竟跟誰(shuí)學(xué)比高途課堂時(shí)間更久,名氣也更大。
跟誰(shuí)學(xué)對(duì)外的解釋是,高途課堂貢獻(xiàn)公司90%的業(yè)績(jī),再加上兩個(gè)品牌合一可以節(jié)省營(yíng)銷費(fèi)用。但市場(chǎng)則認(rèn)為,此次集團(tuán)更名,股票代碼也會(huì)隨之更改,降低被16次做空造成的負(fù)面印象,恐怕也是跟誰(shuí)學(xué)的算盤。
01 跟誰(shuí)學(xué)更名與16次做空
2021年4月22日,B2C在線教育機(jī)構(gòu)跟誰(shuí)學(xué)正式更名為高途集團(tuán)。
在此之前,2020年10月,跟誰(shuí)學(xué)將“跟誰(shuí)學(xué)”品牌下的中小學(xué)在線課程和服務(wù)合并至“高途課堂”品牌。同年12月底,跟誰(shuí)學(xué)專門舉辦高途課堂品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)。
盡管高途課堂已經(jīng)上線多年,甚至已經(jīng)成為跟誰(shuí)學(xué)集團(tuán)90%業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)者,但名氣上一直不如跟誰(shuí)學(xué)。
相比于作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)、網(wǎng)易有道等辨識(shí)度極高的品牌,高途課堂無(wú)論是微信指數(shù)還是百度指數(shù),都有差距。
一直以來(lái),跟誰(shuí)學(xué)的品牌與高途課堂的品牌相互獨(dú)立。陳向東曾坦言,身邊很多朋友并不知道高途課堂屬于跟誰(shuí)學(xué)。“今天的競(jìng)爭(zhēng)不允許一家公司有兩個(gè)品牌。”
這是更名為高途課堂來(lái)自跟誰(shuí)學(xué)的解釋。
同時(shí),市場(chǎng)也猜測(cè),跟誰(shuí)學(xué)的這次更名與此前被市場(chǎng)高達(dá)16次的做空有關(guān)。
在線教育在二級(jí)市場(chǎng)同樣火熱,跟誰(shuí)學(xué)自上市以來(lái),業(yè)績(jī)一直逆市上漲,直到被渾水做空,爭(zhēng)議接踵而來(lái)。
自渾水起,跟誰(shuí)學(xué)上市以來(lái)被做空16次,不乏灰熊研究、香櫞、渾水等知名機(jī)構(gòu),其中香櫞曾在一個(gè)月中連續(xù)發(fā)布三份跟誰(shuí)學(xué)做空?qǐng)?bào)告。
做空機(jī)構(gòu)的理由,主要認(rèn)為跟誰(shuí)學(xué)存在虛增營(yíng)收、刷單造假、利用空殼公司轉(zhuǎn)移成本等問(wèn)題。
渾水在去年發(fā)布的做空?qǐng)?bào)告中指出,在他們分析的54065個(gè)用戶中,至少有73.2%的用戶是機(jī)器人,至少有70%甚至80%以上的收入是造假。
今年4月8日,來(lái)自加拿大的做空機(jī)構(gòu)灰熊研究院發(fā)布了自己對(duì)跟誰(shuí)學(xué)的第三份做空?qǐng)?bào)告《德勤無(wú)法簽署跟誰(shuí)學(xué)年度審計(jì)的7個(gè)原因》,提出其現(xiàn)金流造假、費(fèi)用虛報(bào)、教師資格造假等七大理由。
中概股企業(yè),從來(lái)沒(méi)有如此被集中做空,跟誰(shuí)學(xué)創(chuàng)造了歷史。
做空?qǐng)?bào)告頻出,導(dǎo)致跟誰(shuí)學(xué)股價(jià)跌宕起伏,從最高點(diǎn)的90美元每股腰斬到不到50美元每股。
其實(shí),跟誰(shuí)學(xué)的財(cái)務(wù)問(wèn)題由來(lái)已久。
早在2019年上市提交招股書(shū)時(shí),跟誰(shuí)學(xué)就提到:
“如果我們未能建立并維持有效的財(cái)務(wù)報(bào)告內(nèi)部控制系統(tǒng),我們可能無(wú)法準(zhǔn)確報(bào)告我們的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)或防止欺詐!
招股書(shū)中的不自信,也成為了被做空機(jī)構(gòu)盯上的前兆。
雖然跟誰(shuí)學(xué)數(shù)次聲明“做空數(shù)據(jù)來(lái)源混亂,自己的財(cái)務(wù)不存在任何問(wèn)題”,但是資本市場(chǎng)對(duì)其的估值卻在一直下滑。
2020年第三季度首次大幅虧損,結(jié)束了連續(xù)9個(gè)季度的盈利;今年3月5日,跟誰(shuí)學(xué)披露財(cái)報(bào)2020年第四季度財(cái)報(bào),財(cái)報(bào)顯示凈虧損6.27億元,連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)凈虧損。
受業(yè)績(jī)影響,跟誰(shuí)學(xué)股價(jià)繼續(xù)下跌。目前,跟誰(shuí)學(xué)的股價(jià)維持在30美元每股,僅為最高點(diǎn)149美元每股的1/5。
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