根據(jù)外媒最新報(bào)道，Withings正在著手布局其新的醫(yī)療保健事業(yè)，動(dòng)脈網(wǎng)為您編譯了該報(bào)道的主體內(nèi)容：

在諾基亞2017年10月發(fā)布的收益報(bào)告中，有一項(xiàng)顯示該公司正在對(duì)其數(shù)字醫(yī)療部門(mén)進(jìn)行價(jià)值1．64億美元的縮減，這幾乎是完全對(duì)其在該領(lǐng)域的業(yè)務(wù)進(jìn)行貶值。

這是諾基亞為振興其消費(fèi)技術(shù)業(yè)務(wù)而努力的結(jié)束。曾經(jīng)，它是直板式手機(jī)的頂級(jí)制造商。但在市場(chǎng)份額逐漸被蘋(píng)果和安卓奪走之后，該公司希望以數(shù)字健康為重點(diǎn)，開(kāi)辟一條新的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)之路。

在這一轉(zhuǎn)型過(guò)程中，最大的亮點(diǎn)應(yīng)該是收購(gòu)法國(guó)智能硬件公司W(wǎng)ithings。但在這筆1．92億美元的收購(gòu)?fù)瓿刹坏絻赡曛�后，牽頭這筆交易的那位高管被解雇了。今年2月，該公司發(fā)布的一份聲明指出，諾基亞“已開(kāi)始對(duì)其數(shù)字健康業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略選擇進(jìn)行評(píng)估”。

諾基亞首席戰(zhàn)略官Kathrin Buvac在一份內(nèi)部備忘錄中寫(xiě)道：“我們必須誠(chéng)實(shí)地對(duì)待自己，而不僅僅是愛(ài)上我們的技術(shù)。目前，我們并沒(méi)有看到數(shù)字健康業(yè)務(wù)成為諾基亞這樣的大公司的重要組成部分�！�

Withings的救星是Eric Carreel，他是該公司的聯(lián)合創(chuàng)始人之一。根據(jù)銷(xiāo)售公告，他從諾基亞手中回購(gòu)了Withings及其品牌，以“突破互聯(lián)網(wǎng)健康的界限”。

未來(lái)的道路很艱難，尤其是考慮到在諾基亞掌舵期間，Withings的產(chǎn)品供應(yīng)基本上停滯不前。諾基亞公司因此遭到客戶(hù)的嚴(yán)厲批評(píng)，他們發(fā)現(xiàn)Withings設(shè)備缺乏技術(shù)支持和軟件功能。

圖片來(lái)自Withings官網(wǎng)

但隨著Eric Carreel重新執(zhí)掌Withings，該公司還有望繼續(xù)專(zhuān)注于健康和疾病預(yù)防。

Carreel在一次電話(huà)采訪(fǎng)中說(shuō)：“通過(guò)重新啟動(dòng)Withings，我們想做的就是把自己定位成一個(gè)預(yù)防性的健康助手，以表明我們是這場(chǎng)健康革命的一部分，而我們每個(gè)人都是這場(chǎng)革命的主體�！�

他補(bǔ)充說(shuō)，公司希望通過(guò)收集到的數(shù)據(jù)來(lái)提供個(gè)性化的、先進(jìn)的用戶(hù)反饋，如使用人工智能聊天機(jī)器人等技術(shù)，在用戶(hù)健康方面發(fā)揮更積極的作用。雖然這聽(tīng)起來(lái)與一些類(lèi)似公司的宣傳沒(méi)有太大的不同，但Carreel表示，這對(duì)該公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)會(huì)。

“我們不得不承認(rèn)，我們正處于這項(xiàng)新科學(xué)技術(shù)的開(kāi)端。我們不得不說(shuō)，目前在這個(gè)領(lǐng)域沒(méi)有人是非常強(qiáng)大的，我還沒(méi)有看到任何我們認(rèn)為對(duì)未來(lái)足夠好的應(yīng)用或服務(wù)。”

Withings公司的發(fā)展路線(xiàn)圖中還包括在醫(yī)療領(lǐng)域取得進(jìn)展，比如慢性病管理。和許多以消費(fèi)者戰(zhàn)略為開(kāi)端的數(shù)字健康初創(chuàng)企業(yè)一樣，Withings認(rèn)識(shí)到，成功必然取決于強(qiáng)大的b2b模式。

Withings的醫(yī)療保健副總裁Alexis Normand表示，該公司戰(zhàn)略的關(guān)鍵是開(kāi)發(fā)可用于醫(yī)療保健領(lǐng)域的設(shè)備，但這要忠于該公司在消費(fèi)技術(shù)領(lǐng)域打下的根基。Normand說(shuō)：“我們要做的是制造一種能吸引消費(fèi)者的醫(yī)療級(jí)設(shè)備。以以前的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，即使你給他們提供可以挽救他們生命的信息，但如果這些信息沒(méi)有吸引力，他們也不會(huì)注意到。”

Normand特別感興趣的一個(gè)領(lǐng)域是針對(duì)糖尿病前期患者的糖尿病預(yù)防計(jì)劃。該計(jì)劃可以將健康指導(dǎo)與Withings的數(shù)字技術(shù)相結(jié)合。他表示，商業(yè)支付者正在為數(shù)字秤付費(fèi)，這些數(shù)字秤被發(fā)送給在線(xiàn)健康教練，用以監(jiān)測(cè)有患2型糖尿病風(fēng)險(xiǎn)的人的體重。

對(duì)Withings來(lái)說(shuō)另一個(gè)增長(zhǎng)領(lǐng)域是對(duì)高血壓和充血性心力衰竭患者進(jìn)行遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)。但還有無(wú)數(shù)其它公司提供類(lèi)似服務(wù)，且其中一些擁有臨床級(jí)產(chǎn)品。

Withings究竟會(huì)從哪些方面進(jìn)入醫(yī)療保健生態(tài)系統(tǒng)還有待確定。Carreel還透露，Withings瞄準(zhǔn)的是患者、服務(wù)提供商和付款人，目的是為了撬開(kāi)這個(gè)行業(yè)的大門(mén)。

盡管存在挑戰(zhàn)，但Withings確實(shí)擁有一些關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

值得注意的一點(diǎn)是，該公司從未完全追隨智能手表的趨勢(shì)，而更傾向于將可穿戴設(shè)備的模擬感覺(jué)和設(shè)計(jì)作為品牌的核心。這使得Withings的產(chǎn)品與眾不同，且對(duì)那些不喜歡新潮玩意的舊式市場(chǎng)更具有吸引力。

圖片來(lái)自Withings官網(wǎng)

Normand表示，Withings不會(huì)受到諾基亞等大型跨國(guó)公司官僚作風(fēng)的影響，回歸后將以更快的速度推出新產(chǎn)品。Normand說(shuō)：“再次成為一家創(chuàng)業(yè)公司基本上意味著Withings把一切希望都建立在設(shè)備研發(fā)上，這不僅僅是生死攸關(guān)的問(wèn)題，我們要傳達(dá)的信息是更多的創(chuàng)新、更快的速度以及冒險(xiǎn)精神”。

截至2018年，Withings的風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)程度相當(dāng)輕。從諾基亞手中解放出來(lái)后，Withings推出了兩款產(chǎn)品：擁有有限智能手表功能的健身追蹤器Steel HR，以及從2013年開(kāi)始升級(jí)的健身追蹤器Pulse HR智能手環(huán)。

目前尚不清楚該公司在掌握自己命運(yùn)的過(guò)程中會(huì)發(fā)生什么。醫(yī)療保健咨詢(xún)公司Payer ＋ Provider Syndicate總裁Adam Powell在一封電子郵件中寫(xiě)道：“Withings有潛力建立一個(gè)全面的家庭設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)，隨著美國(guó)人口的老齡化，這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)將變得越來(lái)越重要�！� 他補(bǔ)充說(shuō)：”專(zhuān)注于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)、解決睡眠不足以及高血壓等問(wèn)題將有助于Withings開(kāi)拓市場(chǎng)�！�

但這可能還不夠。咨詢(xún)公司ZS Associates的負(fù)責(zé)人Brian Chapman表示，對(duì)于像Withings這樣的公司來(lái)說(shuō)，要將主要面向消費(fèi)者的產(chǎn)品引入健康生態(tài)系統(tǒng)，強(qiáng)大的臨床驗(yàn)證和監(jiān)管批準(zhǔn)是必要的。然而，隨著醫(yī)療行業(yè)向更有耐心和對(duì)消費(fèi)者更友好的方向發(fā)展，擁有醫(yī)療級(jí)硬件的消費(fèi)設(shè)備制造商可能成為醫(yī)療系統(tǒng)的橋梁。

Withings非常清楚它需要獲得監(jiān)管部門(mén)的批準(zhǔn)。該公司已經(jīng)在為一些更面向醫(yī)療的設(shè)備尋求FDA認(rèn)證前的許可。與此同時(shí)，該公司的重新啟動(dòng)引發(fā)了在線(xiàn)用戶(hù)的積極響應(yīng)，并徹底擺脫了在諾基亞期間的一些問(wèn)題。

在這種新環(huán)境下，與諾基亞撇清關(guān)系對(duì)Withings來(lái)說(shuō)確實(shí)具有很多潛在好處，Withings的獨(dú)立地位也將有助于扭轉(zhuǎn)它與蘋(píng)果公司的關(guān)系。目前，Withings已經(jīng)鏈接到蘋(píng)果的Health Kit和谷歌的Google Fit平臺(tái)。而早些時(shí)候，諾基亞與蘋(píng)果公司的法律糾紛導(dǎo)致了Withings的產(chǎn)品從Apple的應(yīng)用商店中被刪除。

因此，目前綜合來(lái)看，作為一家獨(dú)立公司向前邁進(jìn)，對(duì)Withings來(lái)說(shuō)是有好處的。