“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療” 這個(gè)風(fēng)口吹了好久,終于有了新變化。

自中共中央、國(guó)務(wù)院于2016年10月25日印發(fā)了《健康中國(guó)2030戰(zhàn)略》以來(lái),大健康產(chǎn)業(yè)混改的制度驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)開(kāi)始凸顯,2019年政府工作報(bào)告明確提出改造提升遠(yuǎn)程醫(yī)療網(wǎng)絡(luò);國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)和工信部也正在緊密合作推動(dòng)5G在醫(yī)療健康領(lǐng)域的應(yīng)用。

政策驅(qū)動(dòng)的宏觀背景是全社會(huì)現(xiàn)實(shí)的醫(yī)療需求:醫(yī)療資源供需不平衡、人口老齡化、慢性病激增等等,回到改革上都是牽涉多方利益格局的復(fù)雜問(wèn)題,制度上牽一發(fā)而動(dòng)全身,波及面太廣,不如通過(guò)技術(shù)切入先從人口相對(duì)較少的地區(qū)做試點(diǎn),2015年發(fā)改委《關(guān)于同意在寧夏、云南等5省區(qū)開(kāi)展遠(yuǎn)程醫(yī)療政策試點(diǎn)工作的通知》為相關(guān)工作的實(shí)踐開(kāi)了路。

技術(shù)最終是為了服務(wù)患者,現(xiàn)行的“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”產(chǎn)業(yè)鏈中,簡(jiǎn)單歸結(jié)起來(lái),重點(diǎn)在“就醫(yī)”和“拿藥”兩個(gè)方面,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最先切入的也是送藥上門(mén)的“藥品電商”這一細(xì)分場(chǎng)景。

那么對(duì)于如此新興的一個(gè)熱點(diǎn),如何對(duì)其發(fā)展?fàn)顩r從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以外新的視角對(duì)其做一個(gè)評(píng)估?

在1995年,格蘭特發(fā)布了“熱點(diǎn)技術(shù)周期成熟曲線(xiàn)”,將一項(xiàng)技術(shù)的預(yù)期與成熟階段進(jìn)行了五個(gè)周期的劃分。

第一階段(Innovation trigger):社會(huì)與資本對(duì)技術(shù)所呈現(xiàn)的前景高度興奮期待;

第二階段(Peak of inflation expectation):對(duì)技術(shù)的期望膨脹至頂峰后開(kāi)始逐步下降,各界都回歸理性;

第三階段(Trough of Dissillusionment):越過(guò)低谷期;

第四階段(Slope of enlightenment):技術(shù)可用性真正逐漸進(jìn)入成熟期;

第五階段(Platau of Productivity):進(jìn)入生產(chǎn)力平原,開(kāi)始在市場(chǎng)得到有效全面的應(yīng)用;

圖:格蘭特對(duì)當(dāng)前新興技術(shù)成熟程度在曲線(xiàn)的上的判斷

“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”,這一個(gè)啟動(dòng)已經(jīng)將近十年的賽道,當(dāng)我們集中在“送藥上門(mén)”這個(gè)場(chǎng)景的時(shí)候,不禁想知道它已經(jīng)發(fā)展到“格蘭特曲線(xiàn)”的哪一步了?

一、送藥上門(mén),電子處方流轉(zhuǎn)成關(guān)鍵

自從2018年年初《關(guān)于促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見(jiàn)》出臺(tái)以來(lái),隨著國(guó)家政策導(dǎo)向醫(yī)藥分家、處方外流等政策引導(dǎo),零售藥店市場(chǎng)份額已經(jīng)開(kāi)始逐步提高,長(zhǎng)期來(lái)看患者在醫(yī)院外購(gòu)藥將逐步成為主流,患者對(duì)藥品在線(xiàn)零售也有非常強(qiáng)的需求。

據(jù)米內(nèi)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2019年全國(guó)藥品零售市場(chǎng)規(guī)模破1．7萬(wàn)億,其中公立醫(yī)療終端(市縣級(jí)公立醫(yī)院)占比為67．4%,零售藥店終端占比2．9%。

在“智能相對(duì)論”看來(lái),送藥上門(mén)首先要解決的問(wèn)題是處方類(lèi)藥品的售賣(mài)問(wèn)題,早期的線(xiàn)下、線(xiàn)上藥店,對(duì)于處方類(lèi)藥品的管理處于相對(duì)混亂的狀態(tài)。國(guó)家《關(guān)于開(kāi)展藥品零售企業(yè)執(zhí)業(yè)藥師“掛證”行為整治工作的通知》出臺(tái)后,又讓有需求的患者在社會(huì)藥房購(gòu)買(mǎi)處方藥變得比較困難。包括已經(jīng)上市的111集團(tuán)在內(nèi)的頭部醫(yī)藥電商在虧損中摸著石頭過(guò)河,處方藥沒(méi)有開(kāi)放是主要問(wèn)題。

圖:以常用處方頭孢拉定為例,電商基本都不提供購(gòu)買(mǎi)服務(wù)

針對(duì)處方藥的購(gòu)買(mǎi)業(yè)界的解決方式是推廣電子處方,一般有三種形式,患者在醫(yī)院就醫(yī)后處方流轉(zhuǎn)就近拿藥或同城配送,或者通過(guò)信息共享平臺(tái)進(jìn)行處方流轉(zhuǎn)后在第三方藥房拿藥或者配送,最后則是患者在藥店通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院遠(yuǎn)程問(wèn)診開(kāi)具電子處方后拿藥三種情況。

在醫(yī)院就醫(yī)后的處方流轉(zhuǎn),目前大多依賴(lài)于醫(yī)院藥房托管的形式,處方定向流轉(zhuǎn)至與醫(yī)院有合作但是自負(fù)盈虧的藥房,醫(yī)院的目的是解決部分醫(yī)院開(kāi)不出特定藥品,或者醫(yī)院藥房壓力過(guò)大的情況。不過(guò)這類(lèi)藥房往往存在無(wú)法報(bào)銷(xiāo)或藥價(jià)昂貴的問(wèn)題,而且強(qiáng)烈的定向性,不能將其等同于醫(yī)院處方完全對(duì)接社會(huì)藥房的自由處方流轉(zhuǎn),大多是醫(yī)院自行與藥房通過(guò)第三方技術(shù)支持來(lái)達(dá)成。

通過(guò)信息共享平臺(tái)作為載體實(shí)現(xiàn)的處方流轉(zhuǎn),其模式一般是醫(yī)生開(kāi)具電子處方后,處方進(jìn)入平臺(tái)上,患者購(gòu)藥時(shí),商家則通過(guò)支付部分費(fèi)用的方式調(diào)用處方,然后向患者提供藥品。這就要求信息平臺(tái)要有權(quán)威性,由政府或者權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行背書(shū),京東健康在山東淄博的“處方流轉(zhuǎn)信息平臺(tái)”屬于此種模式。

最后一種方式是擺脫醫(yī)院的物理空間,以遠(yuǎn)程診療的方式獲得電子處方。遠(yuǎn)程診療服務(wù)的提供方可以是公立醫(yī)院,也可以是藥店或者大電商自建的生態(tài)體系,后者通過(guò)自建醫(yī)院或者收購(gòu)醫(yī)院的醫(yī)療資源,實(shí)現(xiàn)提供處方和藥品的遠(yuǎn)程診療服務(wù)。這種手段指向的是醫(yī)療資源非公立化的路徑。

以上幾種手段,歸根結(jié)底是以誰(shuí)為主體所可能產(chǎn)生的不同形態(tài)。

針對(duì)此問(wèn)題騰訊旗下的微信智慧醫(yī)院給出的解決方案是以平臺(tái)性服務(wù)打通醫(yī)院和藥房。

由于微信具有實(shí)名制和覆蓋用戶(hù)廣的優(yōu)勢(shì),在支付、用戶(hù)認(rèn)受和信息安全保障方面的優(yōu)勢(shì)比較大。

在處方流轉(zhuǎn)方面則微信智慧醫(yī)院采取了區(qū)塊鏈的解決手段實(shí)現(xiàn)處方共享,醫(yī)院在診療環(huán)節(jié)完成后,如果患者用處方在第三方進(jìn)行購(gòu)藥,上鏈的處方在流轉(zhuǎn)后可以實(shí)現(xiàn)對(duì)處方以及處方使用人進(jìn)行整體追溯、監(jiān)控,當(dāng)前已經(jīng)在柳州工人醫(yī)院進(jìn)行“處方院外流轉(zhuǎn)”的運(yùn)行試點(diǎn)。

從現(xiàn)有的電子處方流轉(zhuǎn)格局來(lái)看,并沒(méi)有哪一種成為主流,即使在現(xiàn)行藥品零差價(jià)的制度條件下,醫(yī)院現(xiàn)行的藥品購(gòu)銷(xiāo)模式依然存有利益附加值,這也意味著要醫(yī)院主動(dòng)的加入到處方流轉(zhuǎn)的改革中是有困難的。

醫(yī)院不放,電子處方的流轉(zhuǎn)就難以完全實(shí)現(xiàn),改變現(xiàn)有藥品售賣(mài)格局就無(wú)從談起,究其原因在于我國(guó)優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源集中在三級(jí)以及二級(jí)醫(yī)院中。

以公立醫(yī)院為主體的處方流轉(zhuǎn)利益分配方式無(wú)法探索明確,那么自建醫(yī)院的模式很大程度上相當(dāng)于在發(fā)展社會(huì)醫(yī)療資源,是最有可能突圍的一條路徑。

二、遠(yuǎn)程診療:繞不開(kāi)公立醫(yī)療資源

遠(yuǎn)程診療的產(chǎn)生的直接效果在于降低公立醫(yī)院的負(fù)擔(dān),同時(shí)減少患者投入的時(shí)間成本,優(yōu)化醫(yī)患關(guān)系。

一般來(lái)說(shuō),業(yè)界公認(rèn)的遠(yuǎn)程診療有以下四個(gè)階段:

遠(yuǎn)程診療的第一階段:信息性服務(wù),病歷入庫(kù),數(shù)據(jù)上云；

遠(yuǎn)程診療的第二階段:咨詢(xún)性服務(wù),由醫(yī)師或者咨詢(xún)師為患者提供咨詢(xún)和建議性服務(wù),不開(kāi)具處方,也不對(duì)患者的疾病治療承擔(dān)直接責(zé)任；

遠(yuǎn)程診療的第三階段:診療型服務(wù),在線(xiàn)診療為患者開(kāi)具電子處方；

遠(yuǎn)程診療的終極階段:智能可穿戴設(shè)備+遠(yuǎn)程診療+健康管理+藥品配送+患者數(shù)據(jù)收集的醫(yī)療研究,徹底的醫(yī)療智能化；

遠(yuǎn)程診療也存在兩種形式,一種是網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院，就是以公立醫(yī)院為主體進(jìn)行聯(lián)網(wǎng),患者在藥房或者基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)就可以享受優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源。

一種是獨(dú)立于現(xiàn)有醫(yī)院體系的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，也就是上文說(shuō)到的自建醫(yī)院。在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院方面已經(jīng)有微問(wèn)診、微醫(yī)、易復(fù)診等服務(wù)商提供互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的遠(yuǎn)程問(wèn)診服務(wù)。

現(xiàn)有的遠(yuǎn)程醫(yī)院實(shí)踐上多以網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院為主,服務(wù)質(zhì)量也是差強(qiáng)人意。

當(dāng)前遠(yuǎn)程診療整體服務(wù)狀況大多停留在第二階段的咨詢(xún)服務(wù)方面,一方面由于在線(xiàn)服務(wù)診療費(fèi)用偏低對(duì)于醫(yī)生激勵(lì)程度并不高,另外相關(guān)的任務(wù)多為醫(yī)院為年輕醫(yī)生分配的硬性任務(wù),所以上線(xiàn)率并不高。

另一個(gè)問(wèn)題是當(dāng)前我國(guó)執(zhí)業(yè)醫(yī)師、藥師人力資源總體上處于稀缺性階段,線(xiàn)下的醫(yī)療工作壓力極大,醫(yī)師參與熱情必然有限。

國(guó)家衛(wèi)健委教科司副司長(zhǎng)張彩虹在采訪中提到,截至2018年底,我國(guó)臨床執(zhí)業(yè)醫(yī)師數(shù)共計(jì)360萬(wàn)人,另有鄉(xiāng)村醫(yī)生90余萬(wàn)人。中國(guó)每千人醫(yī)師數(shù)是2．4人,2020年目標(biāo)是2．5人,2030年目標(biāo)是3人;德國(guó)的平均數(shù)是4．98,經(jīng)合組織(OECD)的平均數(shù)是3．99。

那么在醫(yī)療資源不足的情況下,遠(yuǎn)程診療能否創(chuàng)新?

如果說(shuō)騰訊智慧醫(yī)院強(qiáng)調(diào)TO B的服務(wù),2018年4月上線(xiàn)的京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院則更面向C的閉環(huán)體驗(yàn),以自建的體系收割用戶(hù)群。

早在2017年京東就與寧夏銀川市達(dá)成了合作,在銀川設(shè)立京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院全國(guó)總部,已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上問(wèn)診、開(kāi)具處方、藥品配送的一體化流程,這得益于京東物流在2017年8月公布的醫(yī)藥物流解決方案,“京東物流醫(yī)藥云倉(cāng)戰(zhàn)略”。

在選擇合作主體方面,京東健康從醫(yī)院和醫(yī)生同時(shí)合作。

據(jù)報(bào)道自京東銀川互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院總部運(yùn)營(yíng)以來(lái),京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院有超3萬(wàn)來(lái)自全國(guó)32省市自治區(qū)327市的醫(yī)生,其中62%來(lái)自三甲醫(yī)院,80%是主治及以上級(jí)別。

2018年,時(shí)任京東云負(fù)責(zé)人的劉子豪在一場(chǎng)發(fā)布會(huì)稱(chēng)“京東云的醫(yī)療健康戰(zhàn)略:“京東云不是醫(yī)療專(zhuān)家,是‘水電煤’,是做基礎(chǔ)設(shè)施的”,表明京東云面向各端提供平臺(tái)性服務(wù)的定位。

不論如何,遠(yuǎn)程醫(yī)療似乎繞不開(kāi)現(xiàn)有的公立醫(yī)療資源。

2018年全國(guó)共有醫(yī)院3．2萬(wàn)家,在在2019北京國(guó)際遠(yuǎn)程醫(yī)學(xué)高峰論壇上,國(guó)家衛(wèi)健委統(tǒng)計(jì)信息中心主任張學(xué)高介紹,目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康政策體系已基本建立,到今年10月份全國(guó)已有269家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院,11月又有121家新加入的醫(yī)院。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院和現(xiàn)有醫(yī)院的比例為1．2:100,加入聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的數(shù)量和現(xiàn)實(shí)需求的數(shù)量還有較大的差距。

歸根結(jié)底,遠(yuǎn)程診療可以減輕公立醫(yī)院負(fù)擔(dān)、優(yōu)化醫(yī)患關(guān)系是各界共識(shí),但是問(wèn)題在于公立醫(yī)院是否愿意將“門(mén)診售藥”這一負(fù)擔(dān)減掉,如果我們報(bào)以最樂(lè)觀的估計(jì)——未來(lái)醫(yī)療資源會(huì)逐步充實(shí),但通過(guò)遠(yuǎn)程診療+處方流轉(zhuǎn)的方式徹底實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥分離普惠患者,仍然有很長(zhǎng)的政策建設(shè)過(guò)程。

結(jié)語(yǔ)、從政策角度重新審視“格蘭特曲線(xiàn)”

當(dāng)前的醫(yī)藥電商、遠(yuǎn)程醫(yī)療等“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”的分場(chǎng)景的發(fā)展,面臨的利益阻隔很多,還需要大量的試點(diǎn)驗(yàn)證和政策推動(dòng)。

舉個(gè)例子,2017年5月9日,國(guó)家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)辦公廳發(fā)放的《關(guān)于征求互聯(lián)網(wǎng)診療管理辦法(試行)》(征求意見(jiàn)稿),第二章第7條明確互聯(lián)網(wǎng)診療活動(dòng)準(zhǔn)入規(guī)定:互聯(lián)網(wǎng)診療活動(dòng)應(yīng)當(dāng)由取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》的醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供。

該政策某種程度上將互聯(lián)網(wǎng)診療釘死在公立醫(yī)院輔助性角色的柱子上。

國(guó)家在公立醫(yī)院的改革上慎之又慎,即使現(xiàn)有的試點(diǎn)工作,也沒(méi)有在人口集中的大型城市中展開(kāi),多是云南、柳州等三線(xiàn)城市。

現(xiàn)有廠商布局的取向,京東在藥品零售和線(xiàn)上診療方面走通過(guò)自建路線(xiàn)試圖為C端用戶(hù)提升體驗(yàn),騰訊醫(yī)療則關(guān)注B端服務(wù)的覆蓋。但是不論哪一端,繞不開(kāi)公立醫(yī)院是毫無(wú)疑問(wèn)的。

在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)環(huán)境中,尤其是醫(yī)藥這種敏感領(lǐng)域,單純用格蘭特曲線(xiàn)的期望和時(shí)間兩個(gè)維度實(shí)際上不太適用,稍作修改如下:

未來(lái)的“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”的還要經(jīng)過(guò)“試探性政策巔峰期”,然后進(jìn)入到“關(guān)鍵性政策出臺(tái)期”,在進(jìn)入“調(diào)整期”后,才可能逐步進(jìn)入穩(wěn)定的“生產(chǎn)性平原(Platau of Productivity)”。

不論如何,在各家的嘗試未能出現(xiàn)顯著的效果引發(fā)決定性政策出臺(tái)之前,智能相對(duì)論認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”當(dāng)前所處的狀態(tài)還處于“試探性政策的巔峰期”坡度一半的位置。

文|編程浪子

來(lái)源|智能相對(duì)論