在國(guó)內(nèi)輿論對(duì)智能健身褒貶不一之際，Beachbody健身集團(tuán)通過(guò)SPAC的方式IPO成功成為了全球范圍內(nèi)第二家智能健身上市公司。國(guó)外智能健身市場(chǎng)高速發(fā)展，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也不斷提升。

國(guó)內(nèi)智能健身風(fēng)口顯現(xiàn)，一定程度上可以說(shuō)是“懶”出來(lái)的。街頭地推銷(xiāo)售日復(fù)一日地說(shuō)著“游泳健身了解一下”，但真正辦了卡并堅(jiān)持去健身房的人依然少之又少。既不想去健身房，也不想放棄身材管理，于是健身器材買(mǎi)了，運(yùn)動(dòng)軟件安裝了，智能健身開(kāi)始了。

（配圖來(lái)自Canva可畫(huà)）

智能健身賽道崛起

疫情期間人們出行受限，“家庭健身”成了居家防疫的經(jīng)典活動(dòng)，直播健身、運(yùn)動(dòng)軟件、線上課程、健身器材紛紛上場(chǎng)，僅2020年我國(guó)健身人口就增長(zhǎng)至7029萬(wàn)，智能健身場(chǎng)館占比32．7％，AloT（AI＋物聯(lián)網(wǎng)）一體化也發(fā)展迅速。

另外，大眾趨向居家時(shí)碎片化的智能健身，56．42％的經(jīng)營(yíng)者也表示看好，智能健身產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為健身產(chǎn)業(yè)新的風(fēng)口。智能時(shí)代下，繼云旅游、云觀影、云蹦迪之后，科技賦能的云健身也火了。

《2021年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，當(dāng)前我國(guó)大眾健身年均總消費(fèi)為5670元，同比提升35％，消費(fèi)意愿進(jìn)一步加強(qiáng)。智研咨詢(xún)此前的報(bào)告也表示，我國(guó)的健身產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)在2022年能超過(guò)2000億元，達(dá)到2115．27億元。

智能健身市場(chǎng)一片藍(lán)海，資本們“跑步進(jìn)場(chǎng)”。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，2020－2021年與家庭健身相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)健身和智能健身領(lǐng)域的融資數(shù)量已占健身行業(yè)投資領(lǐng)域的27％。截止至2021年5月，健身行業(yè)融資金額總量已達(dá)到78．28億元，且資本逐漸集中到發(fā)展較為成熟的產(chǎn)品。

例如：國(guó)內(nèi)獨(dú)角獸企業(yè)FITURE已于今年四月完成了B輪融資，現(xiàn)今估值已達(dá)10億美金；國(guó)民健身平臺(tái)Keep 也多次傳出上市的消息，今年也已經(jīng)在小范圍內(nèi)完成了NDR路演。

毫無(wú)疑問(wèn)，健身智能化已經(jīng)獲得了大眾認(rèn)可。不僅大品牌不斷冒頭，熱衷于造車(chē)的科技公司們也開(kāi)始趨利而來(lái)，盯準(zhǔn)了這條價(jià)值千億的白金賽道。

資本入場(chǎng)“百鏡大戰(zhàn)”

智能健身離不開(kāi)智能產(chǎn)品，在上個(gè)月剛剛結(jié)束的年中電商大促中，運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品整體的銷(xiāo)售額呈上漲趨勢(shì)。其中，以FITURE魔鏡為代表的智能健身鏡，最受市場(chǎng)歡迎。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，魔鏡產(chǎn)品在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)的GMV增長(zhǎng)了169％，在京東平臺(tái)上自首日起就位列最受用戶(hù)歡迎的智能健身器材榜首。據(jù)天貓平臺(tái)給出的官方數(shù)據(jù)，F(xiàn)ITURE的魔鏡旗艦版通過(guò)全銷(xiāo)售渠道的發(fā)力創(chuàng)造了超3000臺(tái)的銷(xiāo)售記錄，不僅是今年618大促期間的智能健身鏡銷(xiāo)量冠軍，也是運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)的電商帶貨TOP3品牌。

智能健身設(shè)備的崛起，帶動(dòng)了越來(lái)越多的科技企業(yè)入局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，智能健身產(chǎn)品領(lǐng)域已有華為、榮耀、小米、OPPO、VIVO、魅族、聯(lián)發(fā)科、B站等多家大型科技企業(yè)涉足，未來(lái)還將有更多資本加入，賽道競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)白熱化。

在現(xiàn)有的智能健身產(chǎn)品中，魔鏡誕生稍晚，但自FITURE推出魔鏡尊享版吃了第一波紅利之后，造鏡也成了大趨勢(shì)。不到一年的時(shí)間里，樂(lè)刻、小喬體育、億健、YUPP等運(yùn)動(dòng)健身品牌便接連推出健身鏡新品，智能運(yùn)動(dòng)平臺(tái)咕咚也推出了家庭智能健身新品牌——FITMORE，并已于7月6日正式上線了首款同名智能健身鏡。

新加入智能健身賽道的科技公司也紛紛啟動(dòng)相關(guān)的研發(fā)項(xiàng)目。當(dāng)貝、榮耀、小米等大屏終端科技巨頭基于自身產(chǎn)品線推出具有智能健身功能的“通用性”產(chǎn)品——智能大屏，華為則在6月15日進(jìn)行了“為鑒”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)其入局造鏡意圖明顯。

不過(guò)，“百鏡時(shí)代”的來(lái)臨，并不意味著魔鏡深得人心。

在現(xiàn)有智能健身產(chǎn)品中，魔鏡因?yàn)槭蹆r(jià)高昂，市場(chǎng)滲透率并不及通用型的智能大屏，雖然憑借著更專(zhuān)門(mén)化、更智能的交互體驗(yàn)成功搶占到了市場(chǎng)份額，但資本入場(chǎng)“百鏡大戰(zhàn)”，魔鏡能否成王還未可知。

造鏡先驅(qū)的代差優(yōu)勢(shì)

FITURE成立于2019年，憑借造鏡先行迅速躋身國(guó)內(nèi)智能健身的頭部行列，短短兩年內(nèi)已經(jīng)完成了 3 億美金的B輪融資，成為健身領(lǐng)域“最快獨(dú)角獸”。

其實(shí)，真正讓資本青睞的可不只是一面鏡子。

其一，AI賦能。FITURE魔鏡配備的自研智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)，已經(jīng)達(dá)到了智能健身的L4等級(jí)，能夠在300－400毫秒的反饋時(shí)延內(nèi)實(shí)現(xiàn)動(dòng)作捕捉和實(shí)時(shí)糾錯(cuò)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析聯(lián)通AI系統(tǒng)與健身內(nèi)容庫(kù)，呈現(xiàn)千人千面的智能健身體驗(yàn)。

其二，沉浸式交互。通過(guò)配備的攝像頭和麥克風(fēng)，用戶(hù)既能看到運(yùn)動(dòng)直播課程和自己的熱量消耗、心率、運(yùn)動(dòng)節(jié)奏等數(shù)據(jù)，也能通過(guò)屏幕和線上其他成員、教練進(jìn)行交流，雙向沉浸式交互在營(yíng)造健身氛圍的同時(shí)，也保證了健身空間的私密和高度個(gè)性化。

其三，自制健身課程內(nèi)容庫(kù)。健身課程是所有健身品牌的重要競(jìng)爭(zhēng)力，F(xiàn)ITURE成立雖短，但已上線了超1000節(jié)的自建健身課程，直播課程也達(dá)到了月均百次，課程內(nèi)容涵蓋十余個(gè)大類(lèi)，能夠滿(mǎn)足全年齡段家庭用戶(hù)的需求，這樣的規(guī)模在國(guó)內(nèi)現(xiàn)有品牌中亦是領(lǐng)先水平。

智能健身強(qiáng)調(diào)的是基礎(chǔ)健身功能和高級(jí)的智能體驗(yàn)。FITURE的代差優(yōu)勢(shì)雖然亮眼，但也并非無(wú)可替代。鏡子的常用屬性讓魔鏡更容易在購(gòu)買(mǎi)后觸達(dá)用戶(hù)，觸發(fā)碎片化健身，但也限制了拓展配件，導(dǎo)致功能單一。

此外，魔鏡中最受人稱(chēng)贊的AI動(dòng)捕與糾錯(cuò)功能雖然出眾但非獨(dú)有，通用型智慧大屏大多也配備了AI健身功能，普通的屏顯產(chǎn)品在借助如當(dāng)貝智慧盒子Z1 Pro的情況下，也可以實(shí)現(xiàn)同等功能，且售價(jià)更低。

FITURE雖然是國(guó)內(nèi)智能健身賽道現(xiàn)階段的領(lǐng)跑者，但隨著科技巨頭的入場(chǎng)和其他競(jìng)爭(zhēng)者的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)，后續(xù)仍需加大研發(fā)力度，提升其服務(wù)生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，才能延續(xù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

同類(lèi)品牌機(jī)會(huì)仍大

盡管科技巨頭們紛紛扎堆布局智能健身賽道，但這更像是一種迎合市場(chǎng)動(dòng)向的戰(zhàn)略防御行為，真正要在智能健身賽道中謀利的仍以健身企業(yè)為主。

目前國(guó)內(nèi)智能健身賽道大致分為兩類(lèi)，一是以新銳企業(yè)FITURE為代表，通過(guò)軟硬件集合提供健身體驗(yàn)服務(wù)；二是以老牌平臺(tái)Keep為代表，通過(guò)各種終端為用戶(hù)提供信息服務(wù)。這兩類(lèi)賽道中已有較為知名的企業(yè)分羹，并且還在源源不斷地產(chǎn)生新的競(jìng)爭(zhēng)者。

對(duì)于Keep、樂(lè)刻、咕咚、超級(jí)猩猩等企業(yè)來(lái)說(shuō)，多矩陣布局才能避免老化和實(shí)現(xiàn)新的盈利，而從智能健身硬件入手穩(wěn)固自身生態(tài)體系，更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和突圍。

以咕咚為例，其推出的FITMORE雖是新晉品牌，但其背靠深耕智能運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域多年的咕咚，可以引流原有積累的近2億用戶(hù)和20億運(yùn)動(dòng)健康大數(shù)據(jù)，同時(shí)共享技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，既能助力新品牌崛起，也能為咕咚拓展品牌優(yōu)勢(shì)和影響力。

科技進(jìn)步飛速，產(chǎn)品的迭代也不斷加速，國(guó)內(nèi)智能健身市場(chǎng)雖然不斷擴(kuò)大，但格局相對(duì)分散，智能硬件產(chǎn)品多樣，智能健身鏡市場(chǎng)格局并不穩(wěn)定，新品牌在資本融資押寶的情況下，仍然有切入的空間。如2020年成立的“速境SPEEDIANCE”，也在今年拿到了數(shù)千萬(wàn)元的天使輪融資，預(yù)計(jì)在今年第四季度上市其健身鏡產(chǎn)品，到時(shí)必然會(huì)再改變市場(chǎng)份額。

當(dāng)前，我國(guó)僅有5．02％的健身人口，且多在一二線城市，滲透率低也說(shuō)明了市場(chǎng)仍未飽和，未來(lái)誰(shuí)能切走智能健身最大的蛋糕，就看各家本事。