北京、天津、南京:哪個(gè)“同仁堂”是正品?
1、受益于全球變暖,今年夏天濕熱難忍,伴隨著空調(diào)使用時(shí)間的加長,頸椎病、腰肌酸痛、關(guān)節(jié)炎之類的濕熱病狀況也變多了。
2、中醫(yī)中藥這個(gè)事情,我日常只相信三件事:正骨、推拿和針灸。
需要吃到肚里的,絕對不碰。即便是已經(jīng)被冠以“中成藥”的制劑產(chǎn)品,也是盡量避免。
3、不過對于肌肉酸痛這種 “治療沒必要,不管又難受” 的狀況,就試了試貼膏藥的養(yǎng)護(hù)方法。
4、不貼不知道,一貼嚇一跳。
5、中藥老字號(hào),莫屬 “同仁堂”。于是在京東和拼多多上,都分別搜了一下“同仁堂”,結(jié)果很讓人抓狂:北京同仁堂、天津同仁堂、南京同仁堂,都有全品類的產(chǎn)品,竟然一時(shí)難以選擇。
6、開始還以為,南京同仁堂、天津同仁堂是北京同仁堂的子公司,結(jié)果查看了詳細(xì)信息,三家都聲稱自己是名門正派的“中華老字號(hào)”,彼此之間卻又沒有任何隸屬關(guān)系。更遠(yuǎn)了說,在中國臺(tái)灣,還有一個(gè)“臺(tái)灣同仁堂”。
7、經(jīng)查,按歷史追溯,北京同仁堂的故事要首先從明朝聊起。
明永樂年間,中醫(yī)樂良才借北京建都的機(jī)會(huì),成為“北漂”,以搖串鈴走街串巷行醫(yī)和代賣小藥維持生活,在當(dāng)時(shí)被稱為“鈴醫(yī)”,成為京城樂家的第一代。
京城樂家第四代傳人樂顯揚(yáng),時(shí)任清皇宮太醫(yī)院的吏目,期間收集了大量的民間驗(yàn)方、祖?zhèn)髅胤郊皩m廷秘方。
康熙八年,即1669年,樂顯揚(yáng)辭官回家,在西打磨廠籌備創(chuàng)建了一個(gè)藥室,取名為“同仁堂”。同仁堂名字是由樂顯揚(yáng)親自擬定,“同仁”語出《易經(jīng)》,意為:“無論親疏遠(yuǎn)近,一視同仁!
在他看來,“可以養(yǎng)生、可以濟(jì)世者,惟醫(yī)藥為最。”“‘同仁’二字可以命堂名,吾喜其公而雅,需志之。”
1702年,樂顯揚(yáng)的第三子樂鳳鳴將藥鋪遷至前門大柵欄路南。樂鳳鳴在宮廷秘方、民間驗(yàn)方、祖?zhèn)髋浞交A(chǔ)之上,刻意精求丸、散、膏、丹及各類劑型配方,總結(jié)制藥經(jīng)驗(yàn),寫成《樂世代祖?zhèn)魍枭⒏嗟は铝吓浞健芬粫,該書收集了宮廷秘方、古方、家傳秘方、歷代驗(yàn)方363首。
更重要的是,樂鳳鳴提出此后同仁堂著名的經(jīng)營訓(xùn)條:“炮制雖繁必不敢省人工,品味雖貴必不敢減物力!
由此,北京同仁堂已經(jīng)成為知名品牌,但是這并不代表只有北京同仁堂才是“根正苗紅”。
8、1753年左右,北京同仁堂失火,燒掉了一半資產(chǎn)。為東山再起,樂家話事人樂平泉聘用在天津經(jīng)營藥材生意的安徽壽州籍商人張益堂,負(fù)責(zé)同仁堂的整體經(jīng)營事務(wù),樂氏仍保留鋪東之位。
9、張益堂建立了天津同仁堂。
10、在張益堂過世以后,樂家后人與張家后人為了“同仁堂”字號(hào)打起了官司,1907年,天津?qū)徟袕d開庭審理了京津同仁堂牌匾訴訟案,審理結(jié)果是:“北京同仁堂不得在天津使用同仁堂字號(hào),天津同仁堂不得去外地使用同仁堂字號(hào)經(jīng)營”。
11、北京和天津算是董事會(huì)與職業(yè)經(jīng)理人之爭,而“南京同仁堂”則是“連鎖”體制下,管理無序造成“連而不鎖”的結(jié)果。
1880年,讓同仁堂完成中興之舉的樂平泉去世,其遺孀許氏女拳干政,主持鋪務(wù)二十余年,在亡故后形成了樂氏“四房共管”的局面。
“四房共管”達(dá)成了一項(xiàng)連鎖協(xié)議,就是各家可以新開鋪?zhàn)樱伎梢允褂谩皹芳依箱仭闭信,但不能使用“同仁堂”字?hào)。
1926年,同仁堂樂氏家族第十三代嫡傳樂篤周,受命籌備北京同仁堂南京分號(hào),設(shè)立于中華路31號(hào),同年,“南京同仁堂分號(hào)”(后標(biāo)南京同仁堂總號(hào))在老白下路31號(hào)又開設(shè)“南京同仁堂支號(hào)”。
注意,按照當(dāng)時(shí)樂家的開枝散葉連鎖制度,此時(shí)大家要么只能開設(shè)“樂家老鋪”,要么就只能開設(shè)“北京同仁堂”的全資子公司。
南京因?yàn)槭堑諅,所以叫“同仁堂分?hào)”,其藥材和人員配備,當(dāng)時(shí)都是北京直營。
12、革命性的變化,來自于革命事業(yè)的成功。
新中國建立以后,各地陸續(xù)實(shí)行公私合營,隨著改革完成,當(dāng)?shù)卣匀粚⒈镜氐耐侍盟庝伖谝浴暗孛,形成了“北京同仁堂”“天津同仁堂”“南京同仁堂”,至于上海、長春、西安、長沙、福州、香港等地30余家,則命運(yùn)各異。
13、目前,北京同仁堂隸屬于北京國資委,屬國有獨(dú)資公司,旗下?lián)碛?家上市公司:同仁堂股份、同仁堂科技(01666.HK)和同仁堂國藥(03616.HK)。
天津同仁堂系民營企業(yè),由張彥森家族掌握,張彥森及其配偶高桂琴合計(jì)持股59%,張彥森之弟張彥明持股1%,麗珠集團(tuán)(000513.SZ)持股40%。
順便說一句,張彥森家族還掌握著“天津狗不理”,“天津同仁堂”和“狗不理包子”現(xiàn)在也算是親兄弟了。
南京同仁堂經(jīng)過一系列眼花繚亂的改制,目前兩個(gè)股東分別為“紅石國際健康產(chǎn)業(yè)”和“青島寶昊科技”。
【敲黑板】
2006年,北京同仁堂(字號(hào):同仁堂;商標(biāo):同仁堂牌)、天津同仁堂(字號(hào):天津同仁堂;商標(biāo):太陽)、南京同仁堂(字號(hào):南京同仁堂;商標(biāo):樂家老鋪)均入選商務(wù)部認(rèn)定的第一批“中華老字號(hào)”。
另外,既然是商業(yè)公司,就難免會(huì)推陳出新,玩新花樣。比如北京同仁堂的保健品,大多數(shù)都是叫“總統(tǒng)”牌。
因此在選擇“同仁堂”產(chǎn)品時(shí),不僅僅是要看字號(hào),更要仔細(xì)辨認(rèn)商標(biāo),才能分清楚正品、合作品還是貼牌品。
------你,用的是哪個(gè)“同仁堂”?
作者:張棟偉(市場營銷專家、資深互聯(lián)網(wǎng)人士、大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師)
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