1月30日，在大多數(shù)人都在籌備春節(jié)之時，《中國醫(yī)療美容標準體系建設“十四五”規(guī)劃》（草案）（以下簡稱《規(guī)劃》）悄然發(fā)布了。這項由中國整形美容協(xié)會公布的行業(yè)規(guī)劃給出了超過50個標準，內容涉及行業(yè)管理標準、行業(yè)技術標準、教育培訓標準、行業(yè)基礎標準4個方面，為醫(yī)美行業(yè)的標準體系建立作出了規(guī)劃。

圖片來源：《中國醫(yī)療美容標準體系建設“十四五”規(guī)劃》（草案）

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醫(yī)美行業(yè)進入“標準化時代”

隨著醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的野蠻生長，行業(yè)中自然也出現(xiàn)了許多不規(guī)范的情況，醫(yī)療詐騙、虛假宣傳、亂收費、騙保等醫(yī)美行業(yè)發(fā)展過程中暴露的問題接踵而來。醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展長期以來一直伴隨著“行業(yè)不規(guī)范”的陰影，這一方面加大了消費者選擇醫(yī)美服務的顧慮，進而限制醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展，另一方面低廉違規(guī)成本、不公平、不透明的競爭環(huán)境，也在行業(yè)內造成“劣幣驅逐良幣”的現(xiàn)狀。

從本次落地的政策內容來看，《規(guī)劃》著重于各項要求的標準化，要求醫(yī)療美容建立完善的運行機制，對醫(yī)美行業(yè)的管理以及診療質量作出了規(guī)范，并提倡建立醫(yī)美行業(yè)的教育體系和考核標準，要求醫(yī)美行業(yè)的教育與就業(yè)方向匹配發(fā)展。從目的上來看，《規(guī)劃》聚焦于對各類醫(yī)療事故和糾紛的發(fā)生風險進行管控，促進醫(yī)美行業(yè)的健康發(fā)展。

根據(jù)其他行業(yè)的經(jīng)驗來看，十四五規(guī)劃的誕生往往與行業(yè)整體的監(jiān)管情況相關聯(lián)。隨著本次《規(guī)劃》的正式落地，預計多部門對醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管以及政策指導將成為常態(tài)化，涉及醫(yī)美行業(yè)的管理、技術、教育和基礎設施將往標準化、高效化的方向發(fā)展，虛假宣傳、黑醫(yī)生等亂象將大幅下降。

同時，在標準化的行業(yè)規(guī)范下，消費者的信息差越來越小、更易獲得醫(yī)美機構的口碑信息，機構的違規(guī)和不良事件傳播變得越來越容易，這也意味著醫(yī)美機構不規(guī)范成本越來越高，合規(guī)經(jīng)營、規(guī)范運營將成為醫(yī)美機構的必然選擇。

醫(yī)美行業(yè)進入強監(jiān)管時代，既說明行業(yè)相關主管部門的決心，也給予醫(yī)美行業(yè)一個規(guī)范、持續(xù)、繁榮發(fā)展的契機。預計在監(jiān)管政策規(guī)范、協(xié)會組織引導、行業(yè)透明度持續(xù)提升下，醫(yī)美機構與醫(yī)美市場有望迎來規(guī)范化、健康化發(fā)展。

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醫(yī)美板塊長期邏輯不變

醫(yī)療美容的目的在于追求更美的精神享受，醫(yī)學在過程中為主要手段，并非剛性的治療需求，行業(yè)本身的商業(yè)屬性更甚，也更受到資本關注。由于醫(yī)美多數(shù)項目都會涉及會破損真皮層，而破皮類項目在國內無論創(chuàng)傷大小都需要有正規(guī)資質的醫(yī)療機構才能做，國內醫(yī)美產(chǎn)業(yè)因此應運而生。

作為消費升級的一環(huán)，醫(yī)美行業(yè)在近十幾年來呈現(xiàn)高速發(fā)展的趨勢。根據(jù)德勤《中國醫(yī)美市場趨勢洞察報告》，隨著中國國民經(jīng)濟條件改善、生活水平不斷提高，大眾對美的追求愈加強烈，加速釋放醫(yī)美消費需求，帶動中國醫(yī)美市場在過去幾年顯著增長。

2020年以來，疫情防控的持續(xù)帶來了海外旅行和海外消費的限制，海外消費客群明顯回流，其中就不乏出國進行美容外科手術的用戶。隨著疫情延續(xù)時間的拉長，這一因素持續(xù)發(fā)酵，最終促成了近兩年醫(yī)美機構的業(yè)務量明顯增長。

醫(yī)美行業(yè)規(guī)模方面，數(shù)據(jù)顯示，2021年醫(yī)美市場規(guī)模約2274億元，預測2022年度醫(yī)美市場規(guī)模約達2643億元。消費者年齡方面，男女比例約為1：9，女性消費群體依舊占據(jù)主流。而從醫(yī)美消費群體年齡結構上看，主體趨于年輕化，雖然95后仍是醫(yī)美行業(yè)主力軍，但00后占比達到19％。

數(shù)據(jù)來源：更美APP《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》

醫(yī)美板塊的長期投資邏輯是不變的，對于美貌的需求將長期為公司提供客戶來源。在監(jiān)管趨嚴過程中，行業(yè)的集中度有望獲得進一步的提升，具備連鎖化、技術標準化的下游機構在該環(huán)境中有望提升，而小、散機構或將面臨行業(yè)的出清。同時，上游產(chǎn)業(yè)鏈的醫(yī)療設備、醫(yī)用耗材、醫(yī)美醫(yī)藥的生產(chǎn)商有望受益于標準化的規(guī)定，增加來自機構的訂單。

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       原文標題 : 醫(yī)美行業(yè)“十四五”規(guī)劃草案出臺，標準化監(jiān)管對行業(yè)影響幾何？