文｜ 螳螂觀察

作者｜ 青月

“人魚線、馬甲線，我想要！腰間的贅肉咔咔掉！”

劉畊宏當屬近期最熱門的新晉網(wǎng)紅，據(jù)“新抖數(shù)據(jù)”顯示，劉畊宏的抖音賬號僅在4月14日到4月19日一周漲粉超1000萬，21日更是一天就漲了千萬粉，截至4月27日，其抖音粉絲數(shù)已經(jīng)突破5000萬。

然而，不管是在朋友圈還是其他社交平臺上，「螳螂觀察」發(fā)現(xiàn)，“劉畊宏女孩”們對于燃脂操的態(tài)度大多是又愛又恨。這一點其實很矛盾，畢竟如果不想做可以動動手指滑走，想做的人也不應該有怨言，但這“口嫌體正直”的行為背后體現(xiàn)的正是人們健康意識的提高。

健康中國指數(shù)顯示，2021年健康中國年度綜合指數(shù)得分為79．75分，比2020年和2019年分別提高了0．63分和8．37分，提高比例分別為0．8％和11．73％。

隨著居民可支配收入增長，人們的健康意識和素養(yǎng)提升，也帶動了健康行業(yè)的發(fā)展，而如果提及健康行業(yè)就很難繞開體檢。近日，“民營體檢第一股”美年健康對外披露了2021年業(yè)績報告，透過這份財報，能勘破怎樣的“乾坤妙趣”？

欲實現(xiàn)億級成長空間，還需下幾副“猛藥”

在「螳螂觀察」看來，現(xiàn)在去體檢的人大致可以分為一下四類：

第一類屬于“強制型”，比如公務員、事業(yè)單位的招聘，一般都會有相應的體檢要求，還有高考前的統(tǒng)一體檢等等；第二類屬于“規(guī)律型”，這部分主要是一些健康意識比較強烈的人，往往會在每年的年初或者年尾安排體檢項目；第三類屬于“福利型”，像公司、單位每年為自己的員工提供體檢就屬于這種；第四類屬于“被迫型”，這部分的人群大多是感覺身體的某個部位出現(xiàn)了不適，只能選擇針對性的體檢項目“自查”。

除了這四類人群對體檢的需求日益高漲之外，支撐這個行業(yè)商業(yè)邏輯的另一重要原因是健康體檢行業(yè)高度符合國家衛(wèi)生政策導向。

《“健康中國2030”綱要規(guī)劃》中就明確提出了：要調(diào)整優(yōu)化健康服務體系，強化早診斷、早治療、早康復，落實預防為主，推行健康生活方式，減少疾病發(fā)生，實現(xiàn)全民健康。

受這些因素的疊加影響，加之相關機構服務更加便捷，我國體檢市場規(guī)�？焖僭鲩L，根據(jù)「華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院」整理的數(shù)據(jù)顯示，即使因疫情受挫，2016－2020年中國體檢市場的收入年復合增長率仍達到了13％，其中2020年中國體檢市場規(guī)模約為2074億元。

（資料來源：弗若斯特沙利文，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院；制圖：「螳螂觀察」）

更值得注意的在于，根據(jù)《中國衛(wèi)生健康統(tǒng)計年鑒（2021）》的數(shù)據(jù)顯示，我國2020年體檢人次4．31億，行業(yè)滲透率僅約31％，與體檢覆蓋率高達74．2％的美國、73．4％日本、96．6％的德國等發(fā)達國家相比，仍有著較大的差距，但這也從另一個方向證明了我國健康體檢人次增長具備億級成長空間。

在這樣的趨勢下，我國的體檢產(chǎn)業(yè)迅速成長了起來，據(jù)「中研普華產(chǎn)業(yè)研究院」數(shù)據(jù)顯示，我國目前有各類體檢中心共計10000多家，包括但不限于醫(yī)院和民營健康體檢中心。從天眼查數(shù)據(jù)也可以了解到，在近一年的時間里，新成立的與體檢相關的企業(yè)就有788家。

（圖源：天眼查）

在這之中，2015年作價55億借殼江蘇三友成功登陸A股的美年健康是公認的“民營體檢第一股”，就美年健康最近披露的年報數(shù)據(jù)來看，從以下五個方面也能側面體現(xiàn)出整個行業(yè)的“增長成色”：

第一是營收增長，2021年美年健康實現(xiàn)營收91．56億元，同比增長16．66％；第二是規(guī)模增長，目前美年健康體檢中心數(shù)量已經(jīng)增長至613家；第三是客單價增長，報告期內(nèi)，美年健康的客單價提升了2．6％至520元；第四是技術實力增長，比如通過大數(shù)據(jù)和AI技術降低成本；第五是項目增長，例如在新冠反復的大背景下，美年健康自建了8家PCR實驗室，推動了核酸檢測業(yè)務的發(fā)展。

然而，在欣欣向榮、生機勃勃的“表層”之下，其實暗藏著依舊尖銳的行業(yè)頑疴。

利潤下降近九成，美年健康不再“健康”

“上一個月，聽到隔壁樓兩個人因為被裁員，撕心裂肺的大喊大叫，歇斯底里的哭喊，最后情緒崩潰被120拉走，感慨且揪心，沒想到這個月就輪到了我的頭上�！�

曾在某互聯(lián)網(wǎng)大廠就職的莫先生跟「螳螂觀察」分享了他失業(yè)后的經(jīng)歷：

“雖然還沒找到工作，但趁著這段時間比較空，拿著以前發(fā)下來沒用的體檢套餐卡去了醫(yī)院，想著檢查一下身體，結果脊柱彎曲、腎結石、脂肪肝、齲齒、膽囊息肉．．．．．．觸目驚心，這樣好了，工作沒了，手里的錢還不夠還房貸，身體還壞了，早知道以前還是應該要按時體檢。”

但現(xiàn)實就是沒有那么多“早知道”，隨著越來越多人意識到按時體檢的重要性，按理來說，民營體檢市場應該在迅速發(fā)展，然而從美年健康這兩年的股價變化來看，事實似乎并非如此。

截至4月26日收盤，美年健康跌5．82％，報收4．69元人民幣，總市值為183．58億元，較2021年高點20．15元／股已跌去了7成以上，總市值更是蒸發(fā)了600多億元。

（圖源：雪球）

股價不理想，投資者們也開始上演“大撤退”。數(shù)據(jù)顯示，美年健康股票于2021年的機構持有家數(shù)為222家，較上年同期的321家減少了99家，累計持股數(shù)量也由24．19億股減少至17．84億股，一些明星基金也紛紛選擇了減倉。

從股價的變化和投資者的態(tài)度上，其實是可以感知到美年健康內(nèi)部并不像它的年報數(shù)據(jù)那樣“欣欣向榮”，反而隱憂迭出，在「螳螂觀察」看來，就有以下三點：

其一，在營收、客單價、開店數(shù)等向好的數(shù)據(jù)中間，其實也夾雜了一些“失分點”，比如頗為引人注目的虧損和逐漸下滑的毛利率。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，美年健康報告期內(nèi)的歸母凈利潤為6413．6萬元，同比大幅下滑了88．36％。與此同時，2018年至2021年，美年健康的毛利潤分別為47．56％、43．81％、37．05％和38．37％，同比增加1．28％、－7．88％、－15．43％和2．33％。

又比如僅2021年一年，美年健康就經(jīng)歷了多輪人事變動，涉及了7位高管離職與任命，其中僅美年健康總裁一職，就三度易主，變動頻繁的公司高層難免給市場留下“內(nèi)部管理不穩(wěn)定”的壞印象。

其二，過高的商譽，仍是懸在美年健康頭上的一把“達摩克里斯之劍”。以掌趣科技為例，2016年通過不斷的并購和股本擴張，掌趣科技的商譽達到了56個億，屆時，這家所謂的“游戲第一股”年利潤還只有4．7億。所以到2021年一季度，掌趣科技56億商譽就蒸發(fā)40億，市值暴跌，至此，很大一批投資者對這樣的公司都抱持著“敬而遠之”的態(tài)度。

美年健康在2016年至今的這段時間里，就收購了包括慈銘在內(nèi)的多家公司，這也是其旗下體檢中心數(shù)量領先同行的一個原因，但隨著而來的就是因為這一系列收購積累的商譽，據(jù)悉，截至去年年末，美年健康商譽賬面價值已經(jīng)達到了40．51億元。

為了避免被“ST”，美年健康通過賣掉一部分美因基金的股權以及暫停并購，暫時獲得了緩口氣的機會，但高商譽帶來的負擔依舊嚴重，這也是明星基金與機構投資者們紛紛“跑路”的重要原因。

其三，單一的營收結構，意味著美年健康或許需要增強其風險抵補能力。從財報數(shù)據(jù)來看，2021年美年健康的體檢服務營收88．57億元，占總營收的96．74％；其他服務同期營收298．12萬元，僅占總營收的3．26％，核酸檢測業(yè)務暫時還難獨挑大梁。

美年健康是否會成為下一個“掌趣科技”，暫時還是一個未知數(shù)，但值得注意的是，除了內(nèi)部的問題外，美年健康面臨的外部環(huán)境同樣嚴峻。

市場需要體檢，但是否真的離不開民營體檢？

明明隨著居民收入水平的提高、健康管理意識的提升，人們越來越認識到日常保健、定期檢查對于健康的重要性，體檢中心行業(yè)的市場規(guī)模也在穩(wěn)步提升，但偏偏美年健康這個“體檢第一股”的處境卻頗為尷尬。

在這一矛盾的背后，其實是整個民營體檢機構共同面臨的問題：

首先也是最重要的一點，就是公立醫(yī)院這座難以逾越的“大山”。2019年美年健康就在財報中提及過，體檢這塊蛋糕的70．8％都被公立醫(yī)院占據(jù)，民營體檢機構只占到了21．5％的市場份額。

雖然對一個還在成長中的千億級市場來說，21．5％也是一個不小的數(shù)字，但公立醫(yī)院豐厚的醫(yī)療資源和提供后續(xù)醫(yī)療服務的留存能力，明顯擁有著比民營體檢機構更長、更深的護城河。其次是民營體檢機構在急速擴張戰(zhàn)略作用下對細節(jié)的忽視�！懊滥杲】岛蛺劭祰�賓”們一直被市場認為，能與公立醫(yī)院一較高下的點大多集中在服務能力上，但在近幾年加速開店后，民營體檢機構的服務能力漸漸也有了缺失。

「黑貓投訴」數(shù)據(jù)顯示，截至4月26日，美年大健康有著108的投訴量，愛康國賓的投訴量更是高達897，細看下來不乏服務態(tài)度不好、無法退費，甚至還有誤診、醫(yī)療事故等嚴重情況的出現(xiàn)。

（圖源：黑貓投訴）

在長沙工作的Kate就對「螳螂觀察」抱怨過其在民營體檢機構的經(jīng)歷：

“我們公司每年的體檢就是安排在xx健康，算是民營體檢機構里的知名企業(yè)了，但我去年的經(jīng)歷屬實不愉快，先是在抽血的時候，醫(yī)生居然在一旁推銷其他的項目，拔針管的時候，直接帶出一堆血，最后那個位置還留下了一個星期的淤青。然后就是檢查牙齒的時候，醫(yī)生說我有蟲牙要補，直接就是一個逼單的大動作，甚至要求我現(xiàn)在就在醫(yī)院里補好，幸好被同事解救了出來，回去后發(fā)現(xiàn)他最普通的材料報價，比口腔醫(yī)院進口的材料還要貴。”

和Kate一樣有相似經(jīng)歷的人很多，但更重要的是，據(jù)「八點健聞」報道，有論文指出，南方經(jīng)濟發(fā)達的城市，公立醫(yī)院體檢中心收入占醫(yī)院總收入的20％。

山東一家縣醫(yī)院，2019年體檢科升級后，健康體檢中心營業(yè)流水從200萬增至1200萬；北京一家三甲醫(yī)院的健康管理中心，每年服務6萬余人，科室年營收占醫(yī)院總營收的10％，凈利潤是所有科室第一。山東某縣醫(yī)院院長還表示，很多體檢都是現(xiàn)金，不走醫(yī)保，這個收入在醫(yī)院基本上是純收入，代表著高額的利潤。

當公立醫(yī)院們發(fā)現(xiàn)自己曾經(jīng)忽視的體檢業(yè)務其實是一塊“大肥肉”之后，為了鞏固這一重要的收入來源，公立醫(yī)院也開始在加速提升體檢服務品質(zhì)。

比如北京協(xié)和醫(yī)院體檢中心就在官網(wǎng)強調(diào)，體檢者的受檢環(huán)境“寬敞、明亮、整潔、現(xiàn)代化”，還配有專用通道、直達電梯，體檢區(qū)域與門診患者分開，避免交叉感染；有的醫(yī)院，甚至是三甲醫(yī)院，還將原本的體檢科獨立出去，配置獨立的房子、設備、人員。

當公立醫(yī)院也開始拼服務，被“狙擊”的民營體檢機構能夠成功守住為數(shù)不多的市場份額，還很難說。

最后，家庭醫(yī)療消費占比逐年提高。根據(jù)「CBNData」消費大數(shù)據(jù)顯示，90后在家庭醫(yī)療上的消費占比逐年增高，小到體重計、溫度計、頸椎按摩儀，大到血壓、血糖檢測儀、制氧機、胎心監(jiān)測儀等，照這樣的趨勢，一些基本的體檢項目需求將逐漸減少，某種程度上也會影響到民營體檢機構未來的盈利能力。

總而言之，就美年健康披露的年報而言，如果前文提到的這部分問題得不到解決，其很難繼續(xù)坐穩(wěn)“體檢第一股”的位置。這背后，其實是多個維度對比來看，民營體檢機構難以與公立醫(yī)院相提并論的現(xiàn)狀，長此以往，民營體檢機構或許很難在市場獲得高溢價和高估值。

＊本文圖片均來源于網(wǎng)絡

       原文標題 : 營增利降的美年健康，還能坐穩(wěn)“民營體檢第一股”嗎？