《新氧2018年醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》--醫(yī)美將成為00后的日常生活方式
9) 整形成中國(guó)女性提升自信的八大方式之一
2018年3月8日,南方周末聯(lián)合新氧發(fā)布《中國(guó)女性自信報(bào)告》。報(bào)告顯示,中國(guó)女性不夠自信,中國(guó)男性謎之自信,中國(guó)整形女性更自信。整形為中國(guó)女性提升自信的八大方式之一,另外7種方式分別為:讀書(shū)、運(yùn)動(dòng)、服飾、交朋友、旅行、化裝、培訓(xùn)。
二、他們?cè)谟媚男┓绞椒e極提升自己的顏值?
10)玻尿酸和肉素幫助全球女性年輕化,撕掉“30歲就貶值”的歧視標(biāo)簽
從最受消費(fèi)者歡迎的非手術(shù)醫(yī)美項(xiàng)目看,全球人民的喜好非常相近,前5大受歡迎項(xiàng)目里都包括透明質(zhì)酸填充、肉毒桿菌注射、激光脫毛、光子嫩膚。從市場(chǎng)情況來(lái)看,這4個(gè)項(xiàng)目已成為引流項(xiàng)目,即價(jià)格接近成本價(jià),甚至是賠錢(qián)售賣(mài),以吸引更多的消費(fèi)者到店。
11)“效果”是消費(fèi)決策首要依據(jù)
人們進(jìn)行醫(yī)美消費(fèi)時(shí),主要考慮4方面的問(wèn)題:效果、安全、價(jià)格和痛感。其中最重要的考量因素是效果。
12)埋線(xiàn)隆鼻是中國(guó)首要被淘汰項(xiàng)目
從最不受歡迎的醫(yī)美項(xiàng)目看,中國(guó)和全球數(shù)據(jù)有不同的取向。
從我國(guó)數(shù)據(jù)看,被淘汰的主要是效果不佳或風(fēng)險(xiǎn)高的項(xiàng)目。
從全球數(shù)據(jù)看,被淘汰的主要是儀器和技術(shù)藥品迭代更新后的項(xiàng)目。
這種不同取向的出現(xiàn)原因,主要是因?yàn)槲覀冡t(yī)美消費(fèi)的階段相較于發(fā)達(dá)國(guó)家滯后。
13)中國(guó)私密整形增速第一,皮膚類(lèi)改善需求是全球增速的2倍
從增長(zhǎng)最快的醫(yī)美項(xiàng)目看,中國(guó)和全球數(shù)據(jù)亦有不同的取向。
我國(guó)私密整形增速第一,皮膚類(lèi)改善需求是全球增速的2倍。醫(yī)美本身就是一種消費(fèi)升級(jí),而私密整形是消費(fèi)升級(jí)中的升級(jí)。
14)科技推動(dòng)“微整快餐”,充電1小時(shí)年輕6個(gè)月
近年,科技推動(dòng)“微整快餐”,利用午休的時(shí)候去診所做個(gè)小項(xiàng)目,即可達(dá)到長(zhǎng)效的皮膚和形態(tài)改善,盡顯醫(yī)美效用,受到消費(fèi)者歡迎。
15)男人也想做個(gè)美人
男性消費(fèi)者平均客單價(jià)是女性的2.75倍
根據(jù)新氧大數(shù)據(jù),中國(guó)男性醫(yī)美消費(fèi)者的占比為11.12%,略低于國(guó)際上的13.8%,未來(lái)預(yù)計(jì)男性消費(fèi)者增速會(huì)快于女性。
雖然男性數(shù)量少,但是他們更愿意傾囊投入。根據(jù)新氧大數(shù)據(jù),男性醫(yī)美消費(fèi)者的平均客單價(jià)為7025元,女性為2551元,男性平均每單的花費(fèi)是女性的2.75倍。
16)全球愛(ài)美男性都在“毛發(fā)”上砸重金
大眼睛、雙眼皮、高鼻梁、豐乳細(xì)腰已成為年輕男女自選標(biāo)配
男性買(mǎi)了什么項(xiàng)目,會(huì)那么貴呢?
非手術(shù)項(xiàng)目的偏好前面我們介紹過(guò)了,無(wú)論中國(guó),還是全球,無(wú)論男,或女,最喜歡的無(wú)非是肉毒、玻尿酸、激光脫毛和光子嫩膚,價(jià)格并無(wú)較大差異。
因此這里我們選擇手術(shù)項(xiàng)目,看下男女的不同偏好。
我們看到中國(guó)男性選擇、女性沒(méi)選的手術(shù)項(xiàng)目是植發(fā)。種植毛發(fā)是比較昂貴的項(xiàng)目,現(xiàn)在年輕人脫發(fā)現(xiàn)象并不少見(jiàn),醫(yī)美可以有效改善毛發(fā)濃度。
從全球數(shù)據(jù)看,植發(fā)同樣是全球男性最歡迎的手術(shù)項(xiàng)目之一。在脫發(fā)的問(wèn)題上,中國(guó)男性的現(xiàn)狀和改善方式已與國(guó)際接軌。
17)更多女性開(kāi)始注意腋下和私處的細(xì)節(jié)護(hù)理
近年,得益于醫(yī)美技術(shù)迭代和消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美的接受度不斷升高,新項(xiàng)目不斷出現(xiàn),體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)完美生活的不懈追求。比如下面兩項(xiàng):腋下絲滑皮膚管理、比基尼心型脫毛。項(xiàng)目的具體功效請(qǐng)根據(jù)字面自行腦補(bǔ)。
18)全國(guó)各省市顏值基準(zhǔn)線(xiàn)被拉高
鄭州出大眼美女,烏魯木齊以瘦為美,廣州拒絕平胸,沈陽(yáng)小臉最迷人,拉薩崇尚一白遮三丑
我國(guó)地域廣大,不在地區(qū)的人群有不同的面貌特征和喜好,具體反映在醫(yī)美消費(fèi)上,有不同的偏好。
根據(jù)新氧大數(shù)據(jù),北京用戶(hù)赴韓整形者最重,占比達(dá)到全國(guó)的5分之一。
沈陽(yáng)用戶(hù)”削“臉不含糊,把自己整成小V臉。
成都用戶(hù)最注重“性福”感,私密項(xiàng)目占比全國(guó)最高。
上海用戶(hù)打出的投訴電話(huà)仍然高居第一位。
三、消費(fèi)者安全意識(shí)提升,醫(yī)美APP防坑有招
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