人口變化帶來(lái)的6大趨勢(shì)

為了更直觀表達(dá)5個(gè)維度、9組數(shù)據(jù)的關(guān)系和趨勢(shì)，按照慣例，我們用圖片來(lái)展示。

多個(gè)維度相互影響下的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，動(dòng)脈網(wǎng)制圖

上圖中，我們根據(jù)人口結(jié)構(gòu)各個(gè)維度的變化，演示了6個(gè)方面的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。那么，這些趨勢(shì)與醫(yī)療健康行業(yè)有哪些關(guān)系呢？

未婚男女增加帶來(lái)的生理、心理健康需求增加

舉個(gè)例子，第六次全國(guó)人口普查的數(shù)據(jù)顯示，2010年，在20-24歲、25-29歲兩個(gè)年齡段，男性比女性多出的數(shù)量分別為60多萬(wàn)人。根據(jù)2010年0-4歲、5-9歲的人數(shù)測(cè)算，到2030年，在20-24歲、25-29歲兩個(gè)年齡段，男性比女性多出的數(shù)量分別為600多萬(wàn)。兩組數(shù)據(jù)的差距，已經(jīng)不在一個(gè)量級(jí)。

加上婚姻觀念的變化，還有更多人不愿結(jié)婚，屆時(shí)未婚男女可能成為一個(gè)龐大的群體。如何維護(hù)他們的生理、心理健康，是健康行業(yè)需要考慮的事情。

據(jù)了解，在今年的CES國(guó)際消費(fèi)電子展上，性健康首登大雅之堂，展現(xiàn)了大會(huì)對(duì)兩性用品行業(yè)的包容。

在國(guó)內(nèi)，近年來(lái)兩性用品行業(yè)雖有一定發(fā)展，但受傳統(tǒng)文化的影響，市場(chǎng)發(fā)展仍受到限制。不過(guò)，在以上背景的催化下，行業(yè)若能開(kāi)發(fā)更人性化的產(chǎn)品、拓展更適宜的銷售渠道，會(huì)迎來(lái)新一輪機(jī)遇。

家庭結(jié)構(gòu)多元化帶來(lái)多樣的家庭健康需求

婚育觀念變化的同時(shí)，意味著家庭有了更多的組成模式，主要包括：

① 三代之家：由父母與兒子兒媳（或女兒女婿）、孫輩組成的家庭；

②兩代之家：父母與未婚子女組成的三口之家、二胎政策下形成的四口之家；

③小型家庭：婚后不愿生育的“丁克家庭”、離婚率增加形成的單親家庭、未婚男女的單人家庭。

其中，前兩類家庭是傳統(tǒng)家庭，目前的家庭類健康管理產(chǎn)品中，也大多是針對(duì)他們的。但是，隨著小型家庭的增加，如何提供針對(duì)他們的健康管理？我們認(rèn)為應(yīng)該看到這幾方面：

小型家庭在現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景中，膳食健康是風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)之一，若長(zhǎng)期外出就餐、吃外賣，高脂、高鹽、高糖是引起肥胖、心腦血管疾病、糖尿病及其他代謝性疾病和腫瘤的重要因素。

《健康中國(guó)行動(dòng)（2019—2030年）》已經(jīng)針對(duì)居民合理膳食提出了一系列目標(biāo)，在推進(jìn)過(guò)程中，醫(yī)療健康行業(yè)也可針對(duì)這類小型家庭設(shè)計(jì)健康管理產(chǎn)品、加強(qiáng)健康科普。

此外，小型家庭在面對(duì)疾病、尤其是重大疾病時(shí)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)較弱，經(jīng)濟(jì)開(kāi)支、疾病照料，都存在更大的壓力。所以，商業(yè)健康險(xiǎn)可以針對(duì)這些小型家庭建立相應(yīng)的保障體系。

老齡化催生多樣化的養(yǎng)老需求，醫(yī)保壓力增加促進(jìn)商保發(fā)展

隨著老齡化程度加劇，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)黃金機(jī)遇已是行業(yè)共識(shí)。健康養(yǎng)老包括預(yù)防、診斷、治療和康復(fù)，其中治療老年病的藥品和器械、康復(fù)診所、老年護(hù)理、養(yǎng)老地產(chǎn)等均有更多機(jī)會(huì)。

心血管、骨科、腫瘤等在老年人中的發(fā)病率較高，在相關(guān)領(lǐng)域擁有拳頭產(chǎn)品和領(lǐng)先地位的企業(yè)將會(huì)受益于此。此外，老年病通常都是慢性病，隨著中老年人更多地使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療將會(huì)發(fā)揮出它在老年慢病管理方面更多的價(jià)值，甚至成為重要工具。

前文已經(jīng)提到，未婚男女、單人家庭的比例會(huì)增加，時(shí)間再往后移，當(dāng)他們步入老年，尤其是在半失能或全部失能后，就有更迫切的照護(hù)需求。

這部分人無(wú)論衣食住行和醫(yī)療等物質(zhì)需求，還是陪伴、社交、心理慰藉等精神需求，均只能由社會(huì)來(lái)完成。養(yǎng)老地產(chǎn)能夠提供這樣一體化的解決方案，所以，也將迎來(lái)新的增長(zhǎng)。

由于老年人增加，勞動(dòng)力減少，未來(lái)醫(yī)保壓力將持續(xù)增加，商業(yè)保險(xiǎn)將承擔(dān)重要的支付作用。事實(shí)上，隨著文化教育水平提升，人們的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)已經(jīng)在增強(qiáng)，逐年上漲的商業(yè)保險(xiǎn)原保費(fèi)，已經(jīng)說(shuō)明人們對(duì)商業(yè)保險(xiǎn)的接受度越來(lái)越高。尤其是年輕人，更多地進(jìn)行財(cái)富積累、保險(xiǎn)管理的規(guī)劃，以應(yīng)對(duì)未來(lái)的老年醫(yī)療健康問(wèn)題，商業(yè)保險(xiǎn)已經(jīng)迎來(lái)利好時(shí)期。

自我意識(shí)、育兒觀念改變帶來(lái)母嬰健康需求變化

的確，出生人口在下降。從數(shù)量來(lái)看，新生兒、新手媽媽在減少，意味著母嬰健康行業(yè)的直接用戶在減少。但是，近年來(lái)中高端月子中心、民營(yíng)婦產(chǎn)醫(yī)院火爆，說(shuō)明消費(fèi)升級(jí)在母嬰孕產(chǎn)領(lǐng)域體現(xiàn)非常明顯，也說(shuō)明女性和家人對(duì)孕產(chǎn)服務(wù)要求更高。

另有業(yè)內(nèi)人士表示，越來(lái)越多女性愿意在育兒方面投入更多精力和金錢，并更關(guān)注自身，愿意在自我提升上付費(fèi)。

綜合來(lái)看，隨著文化教育水平提升，女性在職場(chǎng)、在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。一方面，她們更關(guān)注自我價(jià)值，對(duì)懷孕、生產(chǎn)、康復(fù)等環(huán)節(jié)有更多和更高的服務(wù)需求，以便維護(hù)自身的社會(huì)形象。另一方面，她們本身是知識(shí)的受益者，育兒觀念也發(fā)生了極大變化，更信賴科學(xué)的養(yǎng)育方式。

未來(lái)，選擇生育或者生育二胎的，主要包括生育意愿強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)壓力小兩類家庭，前者支付意愿強(qiáng)，后者支付能力強(qiáng)，兩者都有利于支撐母嬰健康市場(chǎng)發(fā)展。所以，即使出生人口下降，消費(fèi)需求仍然存在，市場(chǎng)應(yīng)該從注重用戶數(shù)量轉(zhuǎn)向深度挖掘各環(huán)節(jié)的實(shí)際需求。

城鎮(zhèn)化率提高帶來(lái)更多基礎(chǔ)醫(yī)療需求

前文已經(jīng)計(jì)算出，2010年-2019年，城鎮(zhèn)就業(yè)人口增加近1億人，城鎮(zhèn)常住人口增加1.75億人。按照《國(guó)家人口發(fā)展規(guī)劃（2016—2030年）》，2030年城鎮(zhèn)化率將達(dá)70%，總?cè)丝?4.5億人。據(jù)此推算，2030年的城鎮(zhèn)常住人口將達(dá)10.15億人，在2019年的基礎(chǔ)上再增加1.67億人。

大量人口進(jìn)入城鎮(zhèn)后，除了衣食住行等基本生活需求之外，還有醫(yī)療保健需求，尤其是基礎(chǔ)醫(yī)療。

目前，國(guó)家已經(jīng)在大力推進(jìn)分級(jí)診療。基層醫(yī)療在鄉(xiāng)村重點(diǎn)解決缺醫(yī)少藥、就醫(yī)便利、醫(yī)療水平提升的問(wèn)題。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，基層醫(yī)療在城鎮(zhèn)，無(wú)論是量還是質(zhì)，同樣急需提升，全科醫(yī)生、小型診所是剛需。

同時(shí)，國(guó)家實(shí)施人口均衡發(fā)展戰(zhàn)略，按照以下規(guī)劃引導(dǎo)人口有序流動(dòng)：

對(duì)京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等城市群，嚴(yán)格控制超大城市和特大城市人口規(guī)模；

對(duì)長(zhǎng)江中游、成渝地區(qū)等城市群，進(jìn)一步做大做強(qiáng)中心城市，加強(qiáng)對(duì)周邊欠發(fā)達(dá)地區(qū)的輻射帶動(dòng)作用，打造全國(guó)重要的人口集聚區(qū)；

對(duì)山東半島、海峽西岸、遼中南等東部地區(qū)城市群，進(jìn)一步加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)大中小城市聯(lián)動(dòng)發(fā)展，增強(qiáng)對(duì)中西部轉(zhuǎn)移人口的吸引力；

對(duì)哈長(zhǎng)、中原、關(guān)中、北部灣、山西中部、呼包鄂榆、黔中、滇中、蘭西、寧夏沿黃、天山北坡等城市群，加快形成更多支撐區(qū)域發(fā)展的增長(zhǎng)極，引導(dǎo)區(qū)域內(nèi)人口就近集聚。

通過(guò)這些規(guī)劃我們可以看出，企業(yè)在布局醫(yī)療健康服務(wù)時(shí)，當(dāng)現(xiàn)有的大城市和特大城市飽和后，應(yīng)向國(guó)家重點(diǎn)打造的人口聚集區(qū)轉(zhuǎn)移。

消費(fèi)能力增強(qiáng)，追求舒適與美的消費(fèi)醫(yī)療需求增加

當(dāng)居民的消費(fèi)能力增強(qiáng)后，消費(fèi)需求也是更加多樣。近年來(lái)，居民在醫(yī)療保健方面的消費(fèi)支出已經(jīng)逐年增加，雖然沒(méi)有更細(xì)分的數(shù)據(jù)，但我們從近年來(lái)幾個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的大致?tīng)顩r可以看出，除了剛性的診治醫(yī)療之外，人們也追求消費(fèi)醫(yī)療。

例如，民營(yíng)醫(yī)療領(lǐng)域的五官�？瓢l(fā)展迅速，尤其是眼科已涌現(xiàn)出上市的龍頭企業(yè)，因?yàn)槿藗儗?duì)于耳鼻喉疾病、眼科疾病給生活帶來(lái)的不便更關(guān)注，有能力也有意愿去治療或改善，尤其是白內(nèi)障手術(shù)、近視手術(shù)、視光矯正。

此外，牙齒矯正也帶動(dòng)了口腔診所的發(fā)展。醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展與迭代，更是體現(xiàn)了人們對(duì)美麗消費(fèi)的需求。

在未來(lái)，隨著生活水平持續(xù)提升，人們追求舒適與美的消費(fèi)醫(yī)療仍然會(huì)增加。

寫在最后

人口結(jié)構(gòu)由一個(gè)復(fù)雜的體系組成，我們?cè)趯?duì)盡量多的維度進(jìn)行分析判斷、看到了一定的行業(yè)趨勢(shì)后，同時(shí)也要看到，其中任何一個(gè)維度發(fā)生重大改變，就可能牽一發(fā)而動(dòng)全身。因此，最關(guān)鍵的是及時(shí)預(yù)判、跟蹤這些變化，并作出相應(yīng)的調(diào)整。

2020年11月1日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局將進(jìn)行第七次全國(guó)人口普查，統(tǒng)計(jì)更詳細(xì)、更及時(shí)的人口數(shù)據(jù)。動(dòng)脈網(wǎng)也將持續(xù)關(guān)注，從更多視角去看需求側(cè)最根源的變化，以及探索應(yīng)對(duì)策略。

注：文中部分?jǐn)?shù)據(jù)因四舍五入，部分總和或差值可能存在小范圍誤差