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一文帶你了解2020年醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與發(fā)展趨勢(shì)分析 網(wǎng)上藥店規(guī)模超千億【組圖】

網(wǎng)上藥店市場(chǎng)規(guī)模超千億

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合是大勢(shì)所趨,在醫(yī)藥方面同樣不例外,借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造藥品零售新模式,已成為醫(yī)藥電商與實(shí)體藥店的共同選擇。近幾年在醫(yī)藥電商行業(yè)的相關(guān)政策包括推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)和規(guī)范管理;在醫(yī)保方面進(jìn)一步完善了“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)價(jià)格和醫(yī)保支付;在藥品零售方面推動(dòng)醫(yī)藥分開(kāi)、鼓勵(lì)連鎖化經(jīng)營(yíng)等。

圖表1:2015-2020年醫(yī)藥電商行業(yè)主要政策

在政策護(hù)航、醫(yī)藥新零售趨勢(shì)下,網(wǎng)上藥店的發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道。2015-2019年中國(guó)網(wǎng)上藥店銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)上漲,2019年達(dá)到1251億元,超千億大關(guān),同比增長(zhǎng)38.2%,增速雖然有所下滑,但前景依然較為樂(lè)觀。

圖表2:2015-2019年中國(guó)網(wǎng)上藥店(含藥品和非藥品)銷(xiāo)售情況(單位:億元,%)

受到國(guó)家多項(xiàng)政策支持,我國(guó)網(wǎng)上藥店銷(xiāo)售額占比逐漸增加。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)實(shí)體藥店和網(wǎng)上藥店(含藥品和非藥品)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)6620億元,同比增長(zhǎng)8.4%。其中,網(wǎng)上藥店銷(xiāo)售額占比逐漸增加,從2015年僅占比3.2%增長(zhǎng)至2019年占比18.9%,未來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,國(guó)家逐漸完善網(wǎng)上藥店銷(xiāo)售規(guī)范,我國(guó)網(wǎng)上藥店銷(xiāo)售將有巨大的增長(zhǎng)空間。

圖表3:2015-2019年中國(guó)實(shí)體藥店和網(wǎng)上藥店(含藥品和非藥品)銷(xiāo)售額占比(單位:%)

第三方交易服務(wù)平臺(tái)占優(yōu)

醫(yī)藥電商行業(yè)結(jié)構(gòu)方面,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2018年醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷(xiāo)售總額2315億元(含第三方交易服務(wù)平臺(tái)交易額),占全國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)總規(guī)模的10.7%。其中,第三方交易服務(wù)平臺(tái)交易額1337億元,占醫(yī)藥電商銷(xiāo)售總額的58%;B2B(企業(yè)對(duì)企業(yè))業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額931億元,占醫(yī)藥電商銷(xiāo)售總額的40%;B2C(企業(yè)對(duì)顧客)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額47億元,占醫(yī)藥電商銷(xiāo)售總額的2%。

B2B與第三方交易服務(wù)平臺(tái)占據(jù)主要比重,B2B和醫(yī)藥電商第三方交易服務(wù)平臺(tái)是醫(yī)藥電商大的發(fā)展方向。頭部醫(yī)藥企業(yè)通過(guò)自建B2B提升供應(yīng)鏈管理,但更多的企業(yè)沒(méi)有這個(gè)能力,則選擇第三方平臺(tái)合作,共建B2B供應(yīng)鏈管理體系,有助于降低藥品的流通率,進(jìn)一步降低藥品的價(jià)格,不僅適用于OTC的銷(xiāo)售,也適用于處方藥的銷(xiāo)售。

圖表4:醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)結(jié)構(gòu)(單位:%)

注:商務(wù)部暫未公布2019《藥品流通行業(yè)運(yùn)行統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》,以上結(jié)構(gòu)為2018年。

隨著醫(yī)藥電商的發(fā)展,醫(yī)藥電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也逐漸加劇。由2019《互聯(lián)網(wǎng)周刊》與eNet研究院選擇排行公布的2019網(wǎng)上藥店排行榜中,同仁堂、京東大藥房、民生大藥房、八百方等網(wǎng)上藥店品牌位居前列。近年來(lái)網(wǎng)上藥店品牌逐漸增多,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加大。

圖表5:2019網(wǎng)上藥店排行榜TOP20

相比于發(fā)達(dá)國(guó)家高達(dá)30%以上的藥品網(wǎng)購(gòu)滲透率,  我國(guó)藥品網(wǎng)購(gòu)滲透率較低,不到10%,我國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大,未來(lái)的3-5年內(nèi),醫(yī)藥線上零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將加劇。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)醫(yī)藥流通行業(yè)商業(yè)模式與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》,同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、

產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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