從MKX到航海家 林肯做的不只是更名
文 | 李響
擁有百年歷史的林肯,作為美國老牌豪華汽車品牌,但中國消費(fèi)者對(duì)它既熟悉又陌生。過去,提起林肯,大家腦海中一定都是美式豪華車、禮賓車的印象。寬大的后排座椅,修長的雪茄車身向人們展現(xiàn)著豪華車應(yīng)有的樣子,也承載了很多人的汽車夢。
悠久的歷史令林肯這個(gè)品牌有著非比尋常尋常的沉淀,無法讓人忽視。也正是這種渾厚自然的美式豪華感,讓人即便是沒有接觸過旗下產(chǎn)品,也能有沉浸式豪華體驗(yàn),這便是林肯品牌文化的體現(xiàn)。
與此同時(shí),大部分中國消費(fèi)者對(duì)林肯品牌又很陌生,相比于一線豪華品牌,林肯在中國消費(fèi)者心中始終沒有一個(gè)清晰的定位,以至于林肯在中國市場中聲量較小,但是林肯的表現(xiàn)依舊可圈可點(diǎn)。
兩天后即將上市的林肯航海家,再一次為市場塑造了美式豪華的輪廓。此前,航海家國內(nèi)首次亮相就賺足了媒體與消費(fèi)者的目光。航海家在業(yè)內(nèi)外看來只是MKX中期改款車型,但是航海家徹底顛覆了MKX的外觀,同時(shí)也在內(nèi)飾顏色搭配上更顯時(shí)尚。不得不提的是,在航海家中可以隱約看到科技與豪華逐漸融合的影子。航海家無論是從用料還是做工,都盡然體現(xiàn)著林肯對(duì)于舒適、豪華的追求。
在業(yè)內(nèi)看來,林肯的車型產(chǎn)品更偏向穩(wěn)重,與消費(fèi)主體逐漸年輕化的市場走了相反的道路。但是,這一次航海家的格調(diào),讓我們重新看到,林肯將年輕時(shí)尚與豪華舒適融為一體。而這,也正體現(xiàn)了林肯的“靜謐之旅”和“林肯之道”。
“消費(fèi)升級(jí)”已經(jīng)成為時(shí)下經(jīng)濟(jì)社會(huì)的關(guān)鍵詞之一,汽車消費(fèi)也不例外。消費(fèi)者需要更好的產(chǎn)品以滿足對(duì)美好生活的向往,然而在林肯看來,消費(fèi)者在需要更好更優(yōu)的產(chǎn)品同時(shí),更需要寧靜的內(nèi)心體驗(yàn),需要產(chǎn)品與高尚文化體驗(yàn)的結(jié)合。此時(shí),林肯提出“靜謐之旅”作為自己的品牌主張,在全面提升車型配置的同時(shí),更加注重人性化設(shè)置,特別強(qiáng)調(diào)車內(nèi)的靜謐環(huán)境和舒適駕乘體驗(yàn)。除此之外,“靜謐之旅”與中國傳統(tǒng)文化中“寧靜致遠(yuǎn)”的不謀而合,又給林肯新的品牌主張多加了一層因素。
即將登場的航海家取自“Nautilus”拉丁語本意,而英文直譯也有鸚鵡螺的含義,可見的航海家攜氣場而來。不僅如此,林肯更有飛行家Aviator的規(guī)劃,在林肯旗下的SUV產(chǎn)品序列中,目前只有MKC尚未更名,但我們可以通過領(lǐng)航員Navigator、飛行家Aviator、航海家Nautilus的命名方式看出,林肯正在發(fā)掘一條與眾不同的命名方式,而這一取名方式,更貼合“靜謐之旅”的主張。
由此,我們可以看出,林肯正抓住機(jī)會(huì)打造屬于林肯的豪華矩陣,踐行“林肯之道”。在業(yè)內(nèi)看來,全新的林肯品牌已經(jīng)呈現(xiàn)在公眾面前,下一步將塑造林肯全新形象,強(qiáng)化消費(fèi)者品牌認(rèn)識(shí)。
未來,飛行家 Aviator將于今年下半年進(jìn)入國內(nèi)市場。定位大型SUV,車身尺寸介于航海家與領(lǐng)航員之間,采用林肯家族最新設(shè)計(jì)語言,充分融合天成之美、翱翔之翼、人性之本以及內(nèi)在之境四個(gè)維度,飛行家是首款完美詮釋“靜謐之旅”品牌理念的車型。
林肯亞太及中國區(qū)總裁毛京波曾表示:“通過進(jìn)一步完善的設(shè)計(jì)與科技升級(jí),全新林肯飛行家Aviator成為首款完美詮釋‘靜謐之旅’品牌理念的車型,讓客戶全方位感知設(shè)計(jì)中的天成之美,體驗(yàn)翱翔之翼般的駕乘感受,盡享人性之本前瞻科技帶來的溫暖與呵護(hù),在奢華舒適的內(nèi)在之境追尋屬于自己的人生方向。同時(shí),全新林肯飛行家 Aviator 也針對(duì)中國客戶的需求進(jìn)行了開發(fā)設(shè)計(jì)!
這不禁令我們聯(lián)想到,1922年在亨利.福特買下林肯公司時(shí)說過:“我們?cè)斓能嚤热魏我患夜径家唷,F(xiàn)在,我們要選出比任何一家公司都要好的汽車。”從MKX到航海家,林肯做的不只是更名,而是由內(nèi)而外地貫徹品牌。
-THE END-
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