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買10萬元的車究竟丟不丟人?汽車市場也開始“內(nèi)卷”了

2021-06-28 18:50
AutoMan
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每個人都有權(quán)利追求更好的生活,但為了面子而買能力達不到的車,養(yǎng)不起車的樣子才真的丟人。(微信公號:CNWAUTO)

在北京的大劉今年取得了新能源號牌,決定將名下掛著外地牌照的飛度處理掉,然后購置一輛比亞迪元EV。

讓他沒想到的是,這一決定遭到了媳婦的強烈反對。媳婦認(rèn)為這是家里第二輛車,不能開來開去都在10萬元級別打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)!爸車笥押脦讉換BBA了,咱還開10萬的車也太丟人了!”媳婦最后丟下這么一句話,二人的討論不歡而散。

媳婦一句“10萬的車也太丟人了”讓大劉不太舒服。大劉說,換個更好的車也不是買不起,“但完全沒必要吧,那不就是一個代步工具嗎?就算20萬買一輛電動車,又能高級到哪里去?”

問題來了:“買10萬元的車丟人嗎?”

汽車市場開始“內(nèi)卷”了

“買10萬元的車究竟丟不丟人”這個問題究竟該怎么回答,還是來看看數(shù)據(jù)吧。

根據(jù)乘聯(lián)會5月轎車銷量榜單,排名前五的車型分別為軒逸、卡羅拉、新朗逸、宏光MINI、全新英朗?梢哉f,目前10-15萬元級別仍是汽車市場的主力。這些上榜車型大多都非常適合家用,銷量一直較高,口碑也還算不錯。

買一輛十萬左右的車,放在全國汽車市場,說明你就是消費人群中的大多數(shù)。

不過,另一個有趣的現(xiàn)象是,汽車市場“高”“低”兩端正快速崛起,也反映出消費市場變化的特點。

根據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù),對比2011年-2021年十年間的汽車市場消費結(jié)構(gòu),豪華品牌市場份額從2011年的8.3%上漲至2021年1-4月的19.6%;依靠性價比驅(qū)動的合資品牌市場份額從2011年的33.1%萎縮至2021年的12.7%;而依靠品牌力驅(qū)動的合資品牌市場份額變化不大。自主品牌市場份額由2011年的28.6%上漲至2021年1-4月的36.2%。

數(shù)據(jù)顯示,購買自主品牌的人沒有減少,反而是主打性價比的合資市場大幅萎縮。汽車消費市場的內(nèi)卷,先從沒什么品牌影響力的韓系與法系開始。

汽車知識越來越豐富的消費者,不太愿意為合資品牌的品牌溢價買單,這也是主打性價比的韓系車最近幾年一直走下坡路的原因之一。相比之下,同價位的自主品牌無論在配置還是用料方面,往往更具有競爭力,這也是其市場份額上漲的原因之一。

另一個典型的現(xiàn)象是,消費者愿意為豪華品牌的品牌溢價付費。就像奢侈品包包一個賣到幾萬元,也一樣備受追捧。

無論是為了面子還是人們生活水平不斷提升的真實反映,汽車消費升級的趨勢確實存在。在受疫情沖擊較大的2020年,豪華品牌仍保持著持續(xù)的增長。尤其在北上廣深等一線城市,豪華品牌的銷量更是水漲船高。人們買車越來越貴,符合改善型需求,也符合社會經(jīng)濟的特點。

當(dāng)然,豪華品牌有的也不僅僅是品牌溢價。整體來看,豪華品牌造車整體更扎實。從安全性角度來說,豪華品牌車型普遍在中保研的碰撞測試中成績表現(xiàn)較好。如果實在不會選車,在預(yù)算充足的情況下選擇貴一些的似乎有一定道理。

新能源市場“兩頭發(fā)展”

與此同時,這種“兩頭發(fā)展”的特點在新能源汽車市場同樣適用。根據(jù)乘聯(lián)會2019年-2020年新能源車型的銷量走勢圖也不難發(fā)現(xiàn),銷量最高的特斯拉Model 3與宏光MINI 分別處于價格的兩端。

宏光MINI 的起步價僅為2.88萬元,對于大部分消費者來說,幾乎不存在購車門檻。宏光MINI 價格便宜,車型小巧停車方便,外觀也還不錯,銷量也隨之水漲船高。

崔東樹也表示,A00級電動車的核心優(yōu)勢在于使用費用上充電比加油便宜,同時具有駕駛方便、容易上手、停車條件比較便利等優(yōu)勢,具有市場需求。

A00級電動車主恐怕很少考慮開這個級別的車出門“丟不丟人”,畢竟花小錢辦大事,真的方便好用比什么都重要。

在新能源汽車市場的另一端,特斯拉Model 3銷量成績同樣遙遙領(lǐng)先,其目前的起步價是25.09萬元;今年Model Y上市以來,銷量也一路走高,其起步售價則是34.7萬元。消費者愿意花更多的錢去買電動車,說明這一市場已經(jīng)開始了真正市場化的發(fā)展階段。

好面子刺激人不斷為追求美好生活而努力,本身無關(guān)對錯。都說媳婦是一個家庭生活水平和質(zhì)量不斷改善的主要推動力,看來一點都沒錯。不過,丟不丟人恐怕只是一種心理,只要我不尷尬,尷尬的就是別人。凡事皆有度,為了面子而買能力達不到的車,養(yǎng)不起車的樣子才真的丟人。

下期預(yù)告:買20萬元的車尷尬嗎?

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