下半年銷量趕超蔚來(lái)?零跑汽車6萬(wàn)目標(biāo)還剩5萬(wàn)
近日,零跑科技聯(lián)合創(chuàng)始人、董事、總裁吳保軍表示:“零跑2021年的銷量目標(biāo)是超過(guò)6萬(wàn)輛。”
被打了一次臉之后,零跑2021年的目標(biāo)比2020年務(wù)實(shí)多了。
或許是造車進(jìn)程很順利,零跑汽車對(duì)自己的市場(chǎng)表現(xiàn)一直很有信心。2019年6月開(kāi)始交付時(shí),零跑汽車就曾表示,“到2020年,零跑汽車將計(jì)劃實(shí)現(xiàn)20萬(wàn)輛銷量目標(biāo)。”
然而,市場(chǎng)反應(yīng)并未按照零跑的預(yù)想發(fā)展。到了2020年,零跑汽車全年的銷量只有11391輛,月均銷量不足1000輛,年度目標(biāo)完成率只有5.7%。
那么,零跑汽車能達(dá)成目標(biāo)嗎?
答案大概率依然是否定的。畢竟按零跑目前的月銷售額增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看,六萬(wàn)輛的目標(biāo)仍遙不可及。
今年前五個(gè)月,領(lǐng)跑汽車的總銷量只有9104輛。這其中,五月份貢獻(xiàn)了3195輛。若完成今年的銷售目標(biāo),零跑在未來(lái)7個(gè)月里的月均銷售量都必須保持在7270輛以上。
對(duì)于目前的零跑汽車而言,這幾乎是個(gè)天文數(shù)字。
目前,業(yè)內(nèi)公認(rèn)“蔚小理”為新勢(shì)力第一梯隊(duì),哪吒、威馬和零跑為第二梯隊(duì)。要知道,作為第一梯隊(duì)的“領(lǐng)頭羊”的蔚來(lái),五月份的銷量也僅有6711臺(tái)。
在零跑看來(lái),零跑T03是銷量提升的關(guān)鍵。
零跑汽車總裁吳保軍在近期上海車展的采訪中說(shuō):“一季度T03的狀況,看交付數(shù)的話我們應(yīng)該是比較少的,而這種造成這種情況的主要原因,其實(shí)從去年11月份開(kāi)始,動(dòng)力電池的供應(yīng)出現(xiàn)了問(wèn)題。雖然截至今年4月其實(shí)還存在這樣的痛點(diǎn),但是正在努力解決。我們大概的想法是T03按照5萬(wàn)輛的目標(biāo)來(lái)努力邁進(jìn),然后c11交付后開(kāi)始,最終想突破1萬(wàn)輛!
但現(xiàn)實(shí)是,作為零跑絕對(duì)銷量支柱的零跑T03,月均銷量不到3000輛。以5月份的零跑總銷量推算,零跑T03的銷量也不過(guò)3000余輛。
而這每月不足3000輛的銷量還要得益于特定的市場(chǎng)環(huán)境。目前,純電微型車市場(chǎng)缺乏精品車型。數(shù)來(lái)數(shù)去,也只有零跑T03、歐拉黑貓以及去年11月上市的哪吒V等幾個(gè)選擇。可選余地較少,客觀上成就了T03。
即便如此,零跑T03的市場(chǎng)表現(xiàn)仍略遜對(duì)手一籌。今年前四個(gè)月,歐拉黑貓的月均銷量近5000輛。而且,售價(jià)與零跑T03相仿但定位更高的哪吒V,銷量也高于零跑T03。盡管零跑的續(xù)航里程、智能化水準(zhǔn)和價(jià)格都比兩個(gè)對(duì)手更為出色,但在競(jìng)爭(zhēng)中仍處于劣勢(shì)。
尤其是,零跑汽車終端銷量數(shù)據(jù)顯示,零跑T03的銷量增長(zhǎng)有三分之一都來(lái)自老帶新轉(zhuǎn)化。
由此來(lái)看,零跑汽車的品牌力沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。而這,也成了零跑T03銷量更進(jìn)一步的一大阻力。
或許,全新的零跑C11或?qū)⒊蔀榱闩茕N量提升的真正籌碼。
已經(jīng)上市的零跑C11依然延續(xù)了零跑一貫的高性價(jià)比策略。作為一款中型SUV,零跑C11無(wú)論造型還是16-20萬(wàn)的價(jià)格都讓人眼前一亮。但無(wú)奈的是,該車需要到9月份才能量產(chǎn)。今年最多只能賣3個(gè)月。如此短的時(shí)間內(nèi),零跑C11能貢獻(xiàn)多少銷量并不好說(shuō)。
寫(xiě)在最后:
在如今的大環(huán)境下,產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)的更新?lián)Q代是立足市場(chǎng)的根本。零跑的品牌知名度并不高,雖在核心技術(shù)的掌握方面略有優(yōu)勢(shì),但發(fā)展仍需時(shí)間,銷量也并非一蹴而就。身為成功之作的零跑T03都需經(jīng)歷半年左右的緩沖期,零跑C11及未來(lái)的新產(chǎn)品也當(dāng)穩(wěn)扎穩(wěn)打。
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