文｜邱天一

博鰲論壇上，廣藥集團(tuán)董事長李楚源公開宣稱“白云山的板藍(lán)根一喝口罩就不用戴。”李楚源此番表態(tài)，讓一眾網(wǎng)友震驚。有質(zhì)疑：這個(gè)算不算謠言？有人調(diào)侃：說者張嘴就來，聞?wù)吣康煽诖�。有人痛批：為了賺錢，臉都不要了，無底線啊。

但就在不久前，中疾控還在國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制發(fā)布會(huì)上表示，“我國家現(xiàn)階段常態(tài)化防控工作還要繼續(xù)堅(jiān)持外防輸入、內(nèi)防反彈的各項(xiàng)措施。無論是否接種疫苗，在人群聚集的室內(nèi)或封閉的場所仍然需要繼續(xù)佩戴口罩�！�

權(quán)威機(jī)構(gòu)的要求帶口罩的信息，直接打臉李楚源，李楚為什么這么大膽，是要錢不要命還是像義和團(tuán)一樣，真的以為自己刀槍不入，板藍(lán)根就成了救命的仙丹？

【板藍(lán)根滯銷，營銷方式驚呆眾人】

在4月19日的博鰲某論壇上，廣藥集團(tuán)董事長李楚源語出驚人：“我們在抗疫里面，大家知道有四座大山，在武漢有火神山、雷神山，廣州還有兩座大山，鐘南山和白云山，白云山的板藍(lán)根一喝口罩就不用戴，所以我今天來沒戴口罩的，中藥確實(shí)起到很大的作用�！�

李楚源的言論引起爭議，不少網(wǎng)友質(zhì)疑其虛假宣傳，被指“散布疫情虛假信息” 遭實(shí)名舉報(bào)。

（圖片來自微博網(wǎng)友評論）

并且網(wǎng)上還有人士公開發(fā)文表示，自已于4月20日向廣州昌崗派出所提交了舉報(bào)材料，聲稱要實(shí)名舉報(bào)李楚源，散布疫情虛假信息、擾亂公共秩序。

根據(jù)《中華人民共和國治安管理處罰法》第二十五條規(guī)定：散布謠言，謊報(bào)險(xiǎn)情、疫情、警情或者以其他方法故意擾亂公共秩序的，處五日以上十日以下拘留，可以并處五百元以下罰款；情節(jié)較輕的，處五日以下拘留或者五百元以下罰款。

但其實(shí)，這并不是板藍(lán)根第一次與疫情掛鉤。

早在1988年上海爆發(fā)甲肝、2003年的非典時(shí)期、2009年甲型H1N1流感、2013年H7N9禽流感，甚至在埃博拉疫情肆虐西非期間，板藍(lán)根都一度成為熱銷產(chǎn)品，售價(jià)一度翻了三到五倍。

去年10月，“白云山復(fù)方板藍(lán)根對新冠有效”的文章又在四處傳播，但其原話是“聯(lián)合研究團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)開展了一系列南藥抗新型冠狀病毒的體外藥效篩選，發(fā)現(xiàn)復(fù)方板藍(lán)根顆粒和口炎清顆粒等顯示出體外抑制藥效�！币粫r(shí)間造成各大藥房板藍(lán)根脫銷，而作為板藍(lán)根主要生產(chǎn)商的白云山股票大幅提升，10月16日，A股白云山一度漲停，市值飆升50億元。截至當(dāng)日收盤，白云山股價(jià)漲超10％。

隨后在18日，白云山發(fā)布澄清公告稱，有關(guān)媒體報(bào)道所涉及的相關(guān)結(jié)論后續(xù)還將開展進(jìn)一步工作，并坦言相關(guān)工作尚存在一定的不確定性。

19日過后，公司股價(jià)略有下降，市值已降至537億元。

在10月23日，鐘南山也給出了回應(yīng)，“我在幾天前粵港澳大灣區(qū)三地合作協(xié)議（論壇）中曾講過一句話，復(fù)方板蘭根，而非板蘭根在實(shí)驗(yàn)室有抗新冠病毒作用，這離體內(nèi)有效還很遠(yuǎn)，白云山藥廠作為‘內(nèi)行人’應(yīng)很了解，但（其中）有段章取義，將我這句話擴(kuò)大，甚至說是板藍(lán)根，這是一種歪曲，有關(guān)部門已出來澄清�！�

同日，證監(jiān)會(huì)發(fā)言人高莉回應(yīng)白云山復(fù)方板藍(lán)熱點(diǎn)事件時(shí)表示，將持續(xù)關(guān)注，一旦發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)，將依法予以查處。

體外試驗(yàn)，不是體內(nèi)試驗(yàn)；實(shí)驗(yàn)室效果，不能代替臨床效果。換言之，板藍(lán)根抗新冠病毒，目前并沒有科學(xué)證據(jù)的支撐。

李楚源是高級經(jīng)濟(jì)師，1988年畢業(yè)于中山大學(xué)化學(xué)系，獲化學(xué)學(xué)士學(xué)位。現(xiàn)任廣藥集團(tuán)董事長、黨委書記。李楚源在醫(yī)藥及大健康等相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場營銷、企業(yè)管理和企業(yè)文化等領(lǐng)域具有豐富的經(jīng)驗(yàn)和突出的成就。1999年任白云山中藥廠黨委書記、廠長。有如此履歷的李楚源會(huì)分不清體外抑制和體內(nèi)抑制嗎？

另外氫財(cái)經(jīng)注意到，白云山旗下的板藍(lán)根出現(xiàn)了滯銷跡象。2020年，白云山以中藥制造為主的“大南藥”板塊收入101億元，同比下降12．45％；白云山旗下的清開靈系列產(chǎn)品（包括金銀花、板藍(lán)根）銷售量為4．61億袋，同比下降27．05％。

在板藍(lán)根銷量滯銷的前提下，李楚源發(fā)表如此引人注意的言論的原因似乎也有了答案。

不過這次的網(wǎng)友聰明了許多，相關(guān)新聞網(wǎng)友評論中都是對李楚源散布謠言的聲討。白云山近日股價(jià)也沒有明顯增長，23日，白云山A股的收盤價(jià)為27．69元，出現(xiàn)輕微下跌。

【王老吉增速變緩】

這當(dāng)然也不是廣藥集團(tuán)董事長第一次口出金句，在前幾年的中國醫(yī)療產(chǎn)業(yè)論壇上，董事長就根據(jù)國家863計(jì)劃研究結(jié)果，“喝王老吉可延長壽命大約10％”。對此，時(shí)任中國保健協(xié)會(huì)食物營養(yǎng)與安全專業(yè)委員會(huì)會(huì)長孫樹俠、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)產(chǎn)品加工研究所副所長王鳳忠、國際制藥工程協(xié)會(huì)法規(guī)委員會(huì)委員夏赟等業(yè)內(nèi)專家，紛紛質(zhì)疑。

在2020年報(bào)中顯示，王老吉大健康公司收入68．62億元，同比下降33．3％。銷售收入急減34億，現(xiàn)金流也在驟降。對此，白云山解釋稱：王老吉在2020年的春節(jié)檔期市場，受到了新冠疫情的影響，市場需求受到擠壓。

但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，王老吉涼茶業(yè)績下滑的背后，是整個(gè)涼茶市場的增速早已放緩。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)的報(bào)告，中國涼茶行業(yè)的市場規(guī)模為578億元，增速僅為9．1％，與10年前15％左右的增長已經(jīng)不可同日而語。

此前，王老吉一直在與加多寶爭奪品牌。隨著近幾年加多寶逐漸沒落，王老吉頗有些獨(dú)孤求敗的感覺。然而，無敵之后等來的不是寂寞，而是整體市場蛋糕的縮水。涼茶作為飲料的一個(gè)品類，在兩者的爭論中越做越大，卻在一方啞火之后歸于平庸。

但這樣的王老吉大健康仍占到了白云山凈利潤的4成，凈利潤達(dá)11．94億元，。這一板塊在白云山三大業(yè)務(wù)板塊中毛利率最高，達(dá)到47．87％，遠(yuǎn)高于醫(yī)藥制造的大南藥板塊36．17％的毛利率。

【跨界前景未知】

近期，在白云山相關(guān)的平臺(tái)上，我們可以發(fā)現(xiàn)一款帶有王老吉商標(biāo)、名為“吉啤”的啤酒產(chǎn)品，而且事實(shí)上從2020年9月到現(xiàn)在在各大平臺(tái)持續(xù)進(jìn)行著招商宣傳。

目前王老吉啤酒包裝形式和平時(shí)我們喝到的啤酒差不多，分為罐裝和瓶裝，瓶裝精釀零售價(jià)為8元－15元每瓶，罐裝每罐零售價(jià)基本都在10元以上，從整體的啤酒行業(yè)來看價(jià)格還是相對比較高的。

對此王老吉吉啤的總經(jīng)理余細(xì)毛在成都酒會(huì)上表示：“王老吉吉啤主要定位是高端市場，與傳統(tǒng)工業(yè)啤酒會(huì)形成差異化競爭，我們的目標(biāo)是力爭今年5億，明年15億，后年30億�！�

同時(shí)王老吉不僅在啤酒上著手跨界，在白酒方面也在投入發(fā)展，甚至推出的時(shí)間比王老吉啤酒還要早上許多。

近幾年跨界的企業(yè)如：格力做手機(jī)、茅臺(tái)做啤酒、恒大做冰泉等等，絕大多數(shù)都是以失敗而告終，由此可見做涼茶王老吉想要跨界做啤酒這件事并不是一件容易的事情，雖然在涼茶界它是數(shù)一數(shù)二的品牌，但是在啤酒界能否占到一席之地目前還未可知。