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中醫(yī)藥健康旅游作為中醫(yī)藥健康服務(wù)業(yè)與旅游業(yè)“跨界”融合的新業(yè)態(tài)，是中醫(yī)藥的延伸和旅游業(yè)的擴(kuò)展，是集中醫(yī)藥與旅游于一體的新興產(chǎn)業(yè)。政府重視與支持、國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、中國(guó)進(jìn)入中上等收入行業(yè)為中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展提供了新機(jī)遇。

01中醫(yī)藥健康旅游簡(jiǎn)介

1． 中醫(yī)藥健康旅游定義中醫(yī)藥健康旅游是指以中醫(yī)藥文化傳播和體驗(yàn)為主題，以良好的自然環(huán)境和優(yōu)秀的人文資源為依托，通過多種旅游活動(dòng)方式，達(dá)到健康促進(jìn)、疾病防控、文化傳播的目的，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的健康服務(wù)需求。
中醫(yī)藥健康旅游是中醫(yī)藥與傳統(tǒng)旅游休閑產(chǎn)業(yè)融合的新興業(yè)態(tài)，是中醫(yī)藥服務(wù)業(yè)的延伸和旅游業(yè)的擴(kuò)展，具備醫(yī)療服務(wù)、中醫(yī)藥資源、旅游資源、生態(tài)環(huán)境資源等發(fā)展要素。

2． 中醫(yī)藥健康旅游分類根據(jù)中醫(yī)藥健康旅游內(nèi)容及目的不同，可將中醫(yī)藥健康旅游劃分為中醫(yī)藥觀光旅游（中醫(yī)藥景區(qū)觀光旅游、中醫(yī)藥會(huì)展節(jié)慶旅游）、中醫(yī)藥體驗(yàn)旅游（中醫(yī)藥文化體驗(yàn)旅游、中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗(yàn)旅游、中醫(yī)藥科普教育、中醫(yī)藥美容保健旅游）及中醫(yī)藥醫(yī)療保健旅游（中醫(yī)藥療養(yǎng)康復(fù)旅游、中醫(yī)藥特色醫(yī)療旅游）。

圖1：中醫(yī)藥健康旅游分類來(lái)源：根據(jù)公開資料編輯整理

02中醫(yī)藥健康旅游政策支持

國(guó)家制定系列政策文件，指導(dǎo)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展。自2014年以來(lái)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了一系列政策支持中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展。一是在旅游業(yè)發(fā)展、中醫(yī)藥健康服務(wù)、中醫(yī)藥發(fā)展、健康旅游等領(lǐng)域的專項(xiàng)政策文件中布局中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)；二是出臺(tái)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展指導(dǎo)意見、中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項(xiàng)目）創(chuàng)建工作方案等中醫(yī)藥健康旅游專項(xiàng)政策文件，推動(dòng)中醫(yī)藥＋旅游融合發(fā)展，提升中醫(yī)藥健康旅游影響力和輻射力。
表1：國(guó)家支持中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展政策內(nèi)容

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多省紛紛出臺(tái)政策措施，力推中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展。在國(guó)家政策的指導(dǎo)下，江蘇、上海、浙江、四川、吉林等地陸續(xù)出臺(tái)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展相關(guān)的政策文件，積極推出一批中醫(yī)藥健康旅游路線、打造中藥健康旅游特色品牌、創(chuàng)新中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式、推進(jìn)中醫(yī)藥與旅游業(yè)融合發(fā)展，將中醫(yī)藥健康旅游培育成為一種新業(yè)態(tài)，打造大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展新藍(lán)海。 表2：主要省份支持中醫(yī)藥健康旅游政策內(nèi)容

來(lái)源：根據(jù)公開資料編輯整理 

中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項(xiàng)目）建設(shè)。為深入貫徹落實(shí)國(guó)家關(guān)于中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展相關(guān)的政策，國(guó)家旅游局、國(guó)家中醫(yī)藥管理局印發(fā)《關(guān)于開展國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項(xiàng)目）創(chuàng)建工作的通知》。通知明確指出，將用3年左右時(shí)間，在全國(guó)建成10個(gè)國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)，100個(gè)國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范基地，1000個(gè)國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范項(xiàng)目。
2017年公布了15家首批國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)，2018年公布了73家首批國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范基地。政策支持建中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項(xiàng)目），提高了中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)和示范基地的影響力和輻射力，打造中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈集群，推進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游高質(zhì)量發(fā)展。

圖2：首批國(guó)家中醫(yī)藥醫(yī)藥健康示范區(qū)、示范基地區(qū)域分布圖來(lái)源：根據(jù)公開資料整理

03中醫(yī)藥健康旅游實(shí)踐舉措

1．北京打造古都文化中醫(yī)藥健康旅游線路北京以故宮御醫(yī)藥館、百年老字號(hào)鶴年堂、同仁堂、中醫(yī)藥非遺、北京中醫(yī)藥大學(xué)中醫(yī)藥文化體驗(yàn)館、鼓樓中醫(yī)院京城名醫(yī)館、廣譽(yù)遠(yuǎn)、正安中醫(yī)、大誠(chéng)針灸、中衛(wèi)福膳、一品香山藥膳餐廳、廣安門中醫(yī)院音樂療法、北京形意拳、杏林說(shuō)書等特色中醫(yī)藥文化資源為素材和內(nèi)容，設(shè)計(jì)和策劃了一批高端旅游產(chǎn)品，推出了皇家中醫(yī)藥歷史文化游、高校中醫(yī)藥文化體驗(yàn)游、北京中醫(yī)藥文化時(shí)尚游等13條中醫(yī)藥健康旅游線路，包括故宮、圓明園等景點(diǎn)。

2．浙江興建中醫(yī)藥健康旅游特色小鎮(zhèn)浙江省整合全省中醫(yī)藥文化元素突出的中醫(yī)醫(yī)療、養(yǎng)生保健機(jī)構(gòu)、中藥企業(yè)和老字號(hào)藥店、名勝古跡及中藥材種植基地、植物園、藥膳館等資源，規(guī)劃開設(shè)浙東、浙南、浙西、浙北、浙中中醫(yī)藥特色旅游線路。
杭州市上城區(qū)在百年老店胡慶余堂、方回春堂等基礎(chǔ)上延伸開發(fā)了五柳巷中醫(yī)藥一條街。磐安縣依托中藥材資源優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)“江南藥鎮(zhèn)”建設(shè)，小鎮(zhèn)規(guī)劃面積在1平方公里左右，計(jì)劃3年內(nèi)投入30至50億元，目標(biāo)是將其打造成為華東地區(qū)最大的中藥材貿(mào)易、休閑、養(yǎng)生目的地。桐廬縣則以當(dāng)?shù)貍髡f(shuō)中上古藥學(xué)家桐君老人作為中醫(yī)文化依托興建健康小鎮(zhèn)。

3．海南加強(qiáng)中醫(yī)藥健康旅游項(xiàng)目宣傳推廣海南省除了推進(jìn)博鰲樂城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)和41個(gè)中醫(yī)藥健康旅游項(xiàng)目建設(shè)，還發(fā)布了《中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易服務(wù)規(guī)范》和《中醫(yī)藥健康旅游與服務(wù)貿(mào)易示范基地建設(shè)規(guī)范》，為行業(yè)健康發(fā)展打下基礎(chǔ)。不斷加強(qiáng)中醫(yī)藥健康旅游市場(chǎng)宣傳推廣，將中醫(yī)藥健康旅游特色的產(chǎn)品納入國(guó)內(nèi)外旅游項(xiàng)目推廣計(jì)劃，積極拓展國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)。針對(duì)俄羅斯、蒙古、中亞等“一帶一路”沿線地區(qū)與國(guó)家以及韓國(guó)、美國(guó)、北歐等目標(biāo)客源國(guó)進(jìn)行中醫(yī)藥健康旅游項(xiàng)目的推廣。

04中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇

中醫(yī)藥健康旅游作為中醫(yī)藥行業(yè)和旅游業(yè)融合的產(chǎn)物，既是健康產(chǎn)業(yè)的一部分，也是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的助力，擁有著廣闊的市場(chǎng)空間和發(fā)展機(jī)遇。

1． 政府重視與支持為中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展提供了支撐保障為了更好地推動(dòng)中醫(yī)旅游的發(fā)展，國(guó)家和地方政府先后推出了一系列中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展政策文件，為中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展提供了政策保障支撐。
國(guó)家旅游局與國(guó)家中醫(yī)藥管理局《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出，到2025年，中醫(yī)藥健康旅游人數(shù)達(dá)到旅游總?cè)藬?shù)的5％，中醫(yī)藥健康旅游收入達(dá)5000億元，在全國(guó)建成50個(gè)中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)、500個(gè)中醫(yī)藥健康旅游示范企業(yè)（基地）、中醫(yī)藥健康旅游綜合體；培育打造一批具有國(guó)際知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)企業(yè)和知名品牌。隨著新冠疫情接近尾聲，相關(guān)主管單位將對(duì)首批國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)、示范基地建設(shè)工作進(jìn)行驗(yàn)收，各地方政府將加大對(duì)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的支持力度，中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展又迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

2． 國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)為中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展提供新增長(zhǎng)空間國(guó)民消費(fèi)逐步取代投資成為了中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，國(guó)民經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)也正在發(fā)生根本性的改變，為中醫(yī)藥健康旅游提供了新的增長(zhǎng)空間。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015—2020年，全國(guó)居民人均食品煙酒消費(fèi)支出占全國(guó)居民人均消費(fèi)支出的比例整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，人均醫(yī)療健康消費(fèi)支出占比由2015年的7．8％上升至2020年的8．7％，表明了近幾年我國(guó)醫(yī)療保健服務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，公眾對(duì)健康的重視也愈來(lái)愈高，并且隨著人們旅游經(jīng)歷的日益豐富，人們也開始追求更悠閑、更舒適、更健康的養(yǎng)生旅游模式。

圖3：2015－2020年全國(guó)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出及人均食品煙酒消費(fèi)支出占人均消費(fèi)情況來(lái)源：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站公布數(shù)據(jù)整理 

3． 中產(chǎn)階層興起和海外消費(fèi)者涌入為中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展提供新動(dòng)力

《2020年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》指出，2020年中國(guó)人均GDP約為10504美元，連續(xù)兩年超1萬(wàn)美元，這表明中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了中上等收入國(guó)家行列。

隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)“健康、愉悅、長(zhǎng)壽”的欲望越來(lái)越強(qiáng)烈，而單純的養(yǎng)生已難以滿足人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求，融合時(shí)下發(fā)展迅猛的休閑旅游、康養(yǎng)旅游、中醫(yī)藥健康旅游迎來(lái)重大的發(fā)展機(jī)遇。另外，中醫(yī)藥是境外游客喜愛的旅游主題，大量的海外消費(fèi)者涌入也為中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展提供了新動(dòng)力。

4． 中國(guó)人口老齡化、亞健康規(guī)模擴(kuò)大為中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展提供消費(fèi)新需求第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)總?cè)丝诠?41178萬(wàn)人，60歲及以上人口為26402萬(wàn)人，占18．70％。（其中，65歲及以上人口為19064萬(wàn)人，占13．50％  。）而另?yè)?jù)聯(lián)合國(guó)人口署預(yù)測(cè)，中國(guó)的老人人口將以每年超過800萬(wàn)人的速度增加，到2050年，老年人口占比將達(dá)到30．8％，約為4．3億人。
另外，隨著生活節(jié)奏的不斷加快，使得亞健康患病人數(shù)急劇上升，醫(yī)學(xué)專家指出、亞健康人群占比處于70－80％的范圍，即2019年中國(guó)亞健康人群約9億人至11億萬(wàn)人。伴隨老齡化趨勢(shì)發(fā)展、亞健康人口規(guī)模擴(kuò)大，對(duì)中醫(yī)藥健康旅游提出了強(qiáng)大的消費(fèi)需求。

圖4：2021年和2030年（預(yù)測(cè)）老年人口所占比重來(lái)源：根據(jù)公開數(shù)據(jù)整理

總結(jié)

中醫(yī)藥健康旅游是中醫(yī)藥＋旅游業(yè)的“跨界”融合新業(yè)態(tài)，是中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展新藍(lán)海。中央和地方政府出臺(tái)了一系列政策文件，支持保障中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展。當(dāng)前全國(guó)中醫(yī)藥健康旅游正處在發(fā)展初期，在國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、中產(chǎn)階級(jí)興起和海外消費(fèi)者涌入以及中國(guó)步入老齡社會(huì)、亞健康規(guī)模擴(kuò)大等重大社會(huì)環(huán)境下，中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

雖然發(fā)展前景廣闊，但目前中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展仍然面臨著政策碎片化、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、品牌不鮮明、復(fù)合人才缺乏等因素的制約。發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游需建立以中醫(yī)藥健康文化為中心，養(yǎng)生健康、中醫(yī)治未病、中醫(yī)藥養(yǎng)老服務(wù)、中醫(yī)藥旅游休閑等多位一體的綜合性中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)體系。探索中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展新模式、新理念和新生態(tài)，打造中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)體系和中醫(yī)藥健康旅游品牌，促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游高質(zhì)量發(fā)展。