最近維他奶事件越演越烈，多地出現(xiàn)了產(chǎn)品下架等情況。維他奶也在7月5日蒸發(fā)30．6億人民幣。從維他奶的營(yíng)收已經(jīng)產(chǎn)業(yè)布局來(lái)看，中國(guó)內(nèi)地是維他奶的主要市場(chǎng)以及生產(chǎn)地基。2020年中國(guó)內(nèi)地的營(yíng)收占到整個(gè)公司的66％，同時(shí)公司在廣東、上海、湖北等地均建有大產(chǎn)量生產(chǎn)基地。維他豆奶是維他奶公司的主要產(chǎn)品，但是在中國(guó)內(nèi)地的豆乳飲料市場(chǎng)占比僅為17％。

近年來(lái)隨著國(guó)民生活質(zhì)量的提高，中國(guó)內(nèi)地豆奶所屬的植物蛋白飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模上漲，成為一條高速增長(zhǎng)的賽道。維他奶公司因?yàn)槠洳划?dāng)?shù)难哉摚瑢⒖赡苁�去在植物蛋白這條高速賽道上原來(lái)的位置。

植物蛋白飲料行業(yè)主要上市公司：目前國(guó)內(nèi)植物蛋白飲料行業(yè)的上市公司主要有承德露露（000848），維維股份（600300），達(dá)利食品（03799．HK），南方食品（000716）等。

本文核心數(shù)據(jù)：維他奶公司營(yíng)收情況，維他奶公司中國(guó)內(nèi)地營(yíng)收，維他奶公司銷售地區(qū)占比，維他奶公司中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)占比，維他奶公司中國(guó)內(nèi)地生產(chǎn)基地分布，維他奶公司產(chǎn)品銷售占比，中國(guó)內(nèi)地豆乳飲品市場(chǎng)格局，中國(guó)內(nèi)地豆乳飲品規(guī)模，中國(guó)豆乳飲品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)，植物蛋白行業(yè)發(fā)展情況，

1、中國(guó)內(nèi)地是維他奶主要的市場(chǎng)

維他奶事件越演越烈。維他奶因?qū)�員工事件言論不當(dāng)，引發(fā)輿論質(zhì)疑，代言藝人的工作室連夜發(fā)出聲明終止與品牌的合作。7月4日，全國(guó)多地商戶和電商開始下架維他奶產(chǎn)品，向供應(yīng)商退貨，消費(fèi)者也開始紛紛抵制。7月5日，維他奶國(guó)際（0345．HK）盤中一度跌超14．8％，創(chuàng)去年9月以來(lái)新低，市值跌破270億港元，全天蒸發(fā)30．6億人民幣。

維他奶此次因?yàn)椴徽��?dāng)言論而造成巨大損失，是因?yàn)槠涔�司的主要市�?chǎng)集中在中國(guó)內(nèi)地。2020年維他奶公司營(yíng)收為75．2億港元，在疫情的影響下依然逆勢(shì)增長(zhǎng)了3．97％。

2020年維他奶的營(yíng)收能夠有3．97％的出色增長(zhǎng)，是因?yàn)樵谥袊?guó)內(nèi)地的業(yè)務(wù)依舊保持了大幅度的增長(zhǎng)，使得整個(gè)公司的營(yíng)收整體表現(xiàn)良好。從維他奶公司2020年銷售地區(qū)的情況來(lái)看，中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)占到整個(gè)公司業(yè)務(wù)的62％，是其多個(gè)市場(chǎng)中所占份額最大、增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

其實(shí)在2013年的時(shí)候，中國(guó)內(nèi)地的市場(chǎng)在維他奶的整個(gè)業(yè)務(wù)中占比僅為27％，但是在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的占比逐年升高，從2013年的占比僅為27％，之后隨著中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的發(fā)展，逐步平穩(wěn)且高速的增長(zhǎng)至2020年62％的占比。

中國(guó)內(nèi)地除了是維他奶重要的銷售市場(chǎng)外還擁有許多重要的生產(chǎn)基地。維他奶的管理者也對(duì)中國(guó)內(nèi)地做出了規(guī)劃，在東莞、武漢、上海等地設(shè)立了多家工廠。2020年8月，隨著維他奶?hào)|莞新廠房投產(chǎn)，計(jì)劃產(chǎn)能接近翻番，至少能滿足3年內(nèi)的產(chǎn)能增長(zhǎng)需求。

2、公司拳頭產(chǎn)品競(jìng)品較多，市占率僅為17％

維他奶集團(tuán)最近一次披露公司的產(chǎn)品收入結(jié)構(gòu)已經(jīng)是2014年的時(shí)候。但是根據(jù)市場(chǎng)情況來(lái)看，近六年維他奶公司的產(chǎn)品收入結(jié)構(gòu)變化不大。公司主要的產(chǎn)品依然是豆奶和檸檬茶，占比分別為48％和22％，頭部的兩個(gè)產(chǎn)品占比達(dá)到70％。

公司最為突出的產(chǎn)品維他豆奶在公司產(chǎn)品收入結(jié)構(gòu)中占比將近50％，但是在中國(guó)內(nèi)地的豆乳飲品行業(yè)中占比僅僅為17％。占比最多的為達(dá)利集團(tuán)旗下的豆本豆，占比為21％。中國(guó)內(nèi)地豆乳行業(yè)中前六個(gè)龍頭企業(yè)，除了維他奶之外均為中國(guó)內(nèi)地企業(yè)。

3、維他奶不當(dāng)言論或?qū)⑹�去高速增長(zhǎng)賽道的位置

維他奶在中國(guó)內(nèi)地本可以卡位植物蛋白飲品這一條高速增長(zhǎng)的賽道，其自身不當(dāng)言論造成的品牌形象坍塌，短期內(nèi)將很難修復(fù)。維他奶所屬的豆奶行業(yè)中國(guó)內(nèi)地在該行業(yè)的銷量全球第一，當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)200億元。并且未來(lái)市場(chǎng)前景巨大。

2019年中國(guó)內(nèi)地豆乳飲料市場(chǎng)規(guī)模為258億元，較2018年增長(zhǎng)1．8％，前瞻通過(guò)分析中國(guó)內(nèi)地豆乳行業(yè)市場(chǎng)情況估計(jì)2020年中國(guó)內(nèi)地豆乳飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為246億元，較2019年小幅回落。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，豆奶行業(yè)市場(chǎng)空間仍十分廣闊。隨著人們生活水平的改善以及對(duì)于身體健康的重視，前瞻預(yù)測(cè)中國(guó)內(nèi)地居民豆制品人均消費(fèi)量將以10％的增速增長(zhǎng)，而豆奶飲料也將成為大多數(shù)人的第一選擇。

當(dāng)前中國(guó)內(nèi)地人均豆奶消費(fèi)實(shí)際仍較低，考慮未來(lái)人均消費(fèi)量（2倍空間）和人均消費(fèi)金額（3倍空間）的提升，保守估計(jì)到2026年中國(guó)內(nèi)地豆奶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到292億元，市場(chǎng)潛力巨大。

同時(shí)，中國(guó)植物蛋白飲料規(guī)模預(yù)計(jì)2030年會(huì)突破1000億。天貓發(fā)布的《2020植物蛋白飲料創(chuàng)新趨勢(shì)》報(bào)告，去年植物蛋白飲料市場(chǎng)增速高達(dá)800％，購(gòu)買人數(shù)上升900％。

但高速發(fā)展也加速了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)含乳飲料玩家在加緊搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2020年，李子園營(yíng)收為10．9億元，同期增長(zhǎng)11．6％，達(dá)利集團(tuán)旗下的豆本豆在中國(guó)豆奶市場(chǎng)的份額也增至21％。

這次在維他奶公司出現(xiàn)了不當(dāng)言論之后，遭遇了中國(guó)內(nèi)地的全民抵制，股價(jià)一度暴跌很大的原因是維他奶豆奶作為公司的主要產(chǎn)品，在中國(guó)內(nèi)地的豆奶市場(chǎng)中，并不占據(jù)壟斷性的地位，且可被替代性非常的強(qiáng)。甚至?xí)�出現(xiàn)維他奶原本的市場(chǎng)被豆乳行業(yè)其他公司所搶占的情況，令維他奶失去在植物蛋白這條高速賽道上原來(lái)的位置。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)植物蛋白飲料行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書撰寫等解決方案。

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來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院