車價(jià)穩(wěn)定車市才能穩(wěn)定
今天是2019年4月1日。從今天起,國家對(duì)制造業(yè)降低增值稅的決定正式生效。借降低增值稅生效之日,又有多家大眾品牌汽車廠商宣布官降。之前,已有多家豪華汽車品牌宣布降低廠商建議零售價(jià)。
許多廠家在官宣中都說,此次降低廠商建議零售價(jià)(指導(dǎo)價(jià)),是為了響應(yīng)國家減稅降費(fèi)號(hào)召,真正讓利給中國消費(fèi)者。但是也有人認(rèn)為,在目前價(jià)格倒掛十分普遍的情況下,僅僅降低幾個(gè)點(diǎn)的指導(dǎo)價(jià),對(duì)于成交價(jià)格并沒有多少幫助,消費(fèi)者享受不到多少紅利。
從目前宣布下調(diào)指導(dǎo)價(jià)的汽車品牌來看,除了少數(shù)品牌指導(dǎo)價(jià)和成交價(jià)基本一致,指導(dǎo)價(jià)下調(diào)后成交價(jià)也會(huì)隨之下調(diào),消費(fèi)者可以得到實(shí)實(shí)在在的豪車。而大多數(shù)汽車品牌,經(jīng)銷商本來就是賠錢賣車,即使下調(diào)指導(dǎo)價(jià),對(duì)成交價(jià)也不會(huì)有什么影響。許多汽車品牌的成交價(jià)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于廠商建議零售價(jià),其幅度甚至高達(dá)20%以上。下調(diào)3個(gè)點(diǎn)的指導(dǎo)價(jià)根本就是一場(chǎng)毛毛雨。
還有人擔(dān)心,汽車廠家紛紛下調(diào)廠商建議零售價(jià),會(huì)不會(huì)導(dǎo)致又一場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)。其實(shí)不必多慮,價(jià)格戰(zhàn)早就打起來了,而且越演越烈。
中國最近幾年有一個(gè)奇怪現(xiàn)象,就是什么都漲價(jià),只有汽車在降價(jià)。其實(shí),和汽車有關(guān)的原材料、零部件、人力成本也都在漲價(jià),為什么汽車整車不但不漲價(jià)反而不斷降價(jià)?一方面是由于規(guī)模擴(kuò)大而降低了成本,另外一個(gè)重要原因就是嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩帶來的供過于求。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)下,誰也不敢漲價(jià),漲價(jià)就是找死。
盡管有人不承認(rèn)產(chǎn)能過剩,但是庫存積壓如此之多,充分證明了產(chǎn)能過剩、供過于求是基本事實(shí)。
中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的2018年汽車批發(fā)數(shù)據(jù)是2808萬輛,而根據(jù)交強(qiáng)險(xiǎn)整理的汽車零售數(shù)據(jù)只有2513萬輛,相差近300萬。正常情況下,批發(fā)數(shù)和零售數(shù)應(yīng)該大體一致。但是在不正常的情況下,批發(fā)數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于零售數(shù),說明非正常庫存多了近300萬輛。
為了降低非正常庫存,減少經(jīng)銷商的壓力,今年前兩個(gè)月許多汽車廠家有意壓縮了產(chǎn)量,減少了批發(fā)量,這本是一件好事。但又被一些不專業(yè)的媒體譏為開門黑。
只有經(jīng)銷商能賺錢,汽車市場(chǎng)才能正常發(fā)展。只有價(jià)格穩(wěn)定,汽車市場(chǎng)也才能穩(wěn)定,才能夠良性發(fā)展。
有人說,汽車降價(jià)對(duì)消費(fèi)者不是好事嗎?俗話說的好,便宜沒好貨,好貨不便宜。汽車作為一個(gè)有一萬多個(gè)零件的工業(yè)品,產(chǎn)品鏈很長(zhǎng)。要保證汽車產(chǎn)品的質(zhì)量,需要每一個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān),提供質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。如果一味打價(jià)格戰(zhàn),整機(jī)廠壓供應(yīng)商降價(jià),供應(yīng)商為了滿足整機(jī)廠要求,有可能采取以次充好、降低標(biāo)準(zhǔn)等手段,來保證自己的利潤(rùn)。最終結(jié)果還是消費(fèi)者倒霉。只有讓汽車產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)都有錢賺,這個(gè)產(chǎn)業(yè)才能夠正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
作為汽車整車廠家來說,在國內(nèi)車市已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下,切不可制定過高的不切實(shí)際的增長(zhǎng)目標(biāo),并且一味給經(jīng)銷售壓庫。這樣做無異于飲鴆止渴。
至于爭(zhēng)相降價(jià),大打價(jià)格戰(zhàn)的做法,更是不可取。價(jià)格戰(zhàn)打到誰也沒有利潤(rùn),這個(gè)行業(yè)離完蛋也不遠(yuǎn)了。(完)
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