為黎明而激戰(zhàn),拼在沒有答案的車市!遇見上海車展(一)
2019年,是十三五最后一年,很多企業(yè)的十三五計(jì)劃將在這一年交出成績單;2019年,是自主品牌前期高端的總結(jié)性階段,孰優(yōu)孰劣即將分明;2019年,是競爭壓力巨大的一年,在最關(guān)鍵的時(shí)候,誰都想拼力一博,合資車企已經(jīng)將價(jià)格全面下壓,大眾獨(dú)立捷達(dá)品牌明著要跟自主品牌搶份額,通用將新能源汽車的價(jià)格直接定到十幾萬,市場已無藍(lán)海,只有一個(gè)字“拼!”
市場的數(shù)據(jù)是悲涼的:
今年一季度的銷量并不樂觀。
根據(jù)乘聯(lián)會的數(shù)據(jù)顯示,2019年1-3月國內(nèi)狹義乘用車市場累計(jì)銷量為507.8萬輛,同比下滑10.5%。從車型上看,其中,3月轎車同比下滑12%;SUV同比下滑10.7%,MPV同比下滑20.2%。在車型結(jié)構(gòu)上,3月車市持續(xù)分化,其中,豪華車增速7.5%,主流合資品牌下滑12.3%,自主品牌下降15.7%。
“以前每次下調(diào),大家都知道只是暫時(shí)性的,而這次不一樣,因?yàn)檎l都不知道市場何時(shí)能恢復(fù),誰都沒有時(shí)間表!蹦称髽I(yè)高管表示。
車市遇冷,但車展的熱度并沒有減輕,反而,在涼涼車市之下,誰都不敢輕易懈怠,不想放棄任何一次機(jī)會。
2019年的上海車展,剛好是在這個(gè)背景之下。
車展的序幕拉開得越來越早。
4月11日吉利新能源品牌“幾何”遠(yuǎn)赴新加坡上市,只為趕個(gè)不一樣的早集,揭開這家國內(nèi)最大自主品牌在新能源領(lǐng)域的勃勃野心。
而更早的是遠(yuǎn)在安徽合肥的江淮汽車,再次向媒體敞開了大門,六年未親自接受采訪的江淮集團(tuán)董事長安進(jìn)也再次出現(xiàn)在媒體面前,親自講述這家二線自主品牌仍有的優(yōu)勢和努力的方向。
4月11日,位于西南小城柳州的上汽通用五菱,不遠(yuǎn)千里趕到上海,在黃浦江畔宣誓寶駿進(jìn)入全新階段,并發(fā)布了代表寶駿升級的鉆石標(biāo),未來這個(gè)品牌將更加年輕和高端。
4月14日,奇瑞汽車董事長尹同躍趕赴上海,為奇瑞高端品牌星途站臺!靶峭臼俏叶嗄甑膲粝搿!币S表示,在這個(gè)逆勢發(fā)布新品牌,雖然多了些未知的坎坷,但,對于曾在高端化上幾度失利的奇瑞而言,唯有不失時(shí)機(jī)抓住機(jī)會去拼,才有最后贏的機(jī)會。
每家車企都以自己的方式去爭取著,去努力著,去尋找寒冷車市下那一抹溫暖的光亮。
2019年車市銷量負(fù)增長已是共識,不過,在車展上,同樣可以看到車企為了應(yīng)對而作出的努力。
從車展上各個(gè)品牌的巨大投入來看,車企仍希望通過新產(chǎn)品的投放,拉動(dòng)相對疲軟的市場。面對銷量的下滑,車企為搶占份額,快速推出多款新產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),此次2019年上海車展首發(fā)及上市的新車超過140款。
1、SUV迎來合資自主火拼階段
今年前三個(gè)月SUV降幅超過10%!安皇窍M(fèi)者不再愛SUV,而是SUV經(jīng)過幾年的增長,基數(shù)擴(kuò)大,加上消費(fèi)者成熟,對汽車消費(fèi)的理性,導(dǎo)致SUV下滑!倍辔卉嚻蟾吖茉诮邮堋队溆^車市》采訪時(shí)均表示。
所以,可以看到的是,廠家并沒有在SUV產(chǎn)品上懈怠。本次車展,上汽通用舉辦的別克品牌之夜中,全新一代昂科拉家族昂科拉、昂科拉GX迎來全球首秀。通用旗下另兩個(gè)品牌雪佛蘭和凱迪拉克也分別推出了創(chuàng)界、新一代創(chuàng)酷以及XT6。
克萊斯勒在上海車展首次公眾亮相的搭載GSE-T41.3T發(fā)動(dòng)機(jī)全新Jeep指南者。
一汽大眾子品牌捷達(dá)一口氣首發(fā)了兩款SUV車型VS5、VS7。
上汽大通推出新產(chǎn)品D60。
上汽通用五菱全新SUV車型新寶駿RS-5。
捷途攜X70 coupe、X70S EV、X95、JETOUR X四款全新產(chǎn)品集體亮相。
而與SUV銷量火爆時(shí),只要長相是SUV就能賣不同,如今廠家在SUV產(chǎn)品上,也是精工細(xì)琢,亮點(diǎn)頻現(xiàn),廠家推出的SUV產(chǎn)品,不僅僅再是僅靠外形取勝。
Jeep指南者凸顯動(dòng)力和油耗的平衡,最大功率127千瓦,峰值扭矩270!っ,在1850rpm-4000rpm的寬泛峰值扭矩輸出區(qū)間均可爆發(fā)峰值扭矩,而百公里理論油耗只有6升。
上汽大通凸顯的 “全民定制”、“用戶定價(jià)”模式,將SUV帶入“客戶主導(dǎo)”時(shí)代。而新寶駿RS-5搭載的L2級自動(dòng)駕駛輔助功能和人性化的車機(jī)互聯(lián)系統(tǒng),代表SUV除了“四肢發(fā)達(dá)”還有智慧的“頭腦”;而捷達(dá)推出新產(chǎn)品的同時(shí)推出了“Yi生態(tài)”營銷服務(wù)體系。
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