作者丨王瑞

編輯丨郝秋慧

“我們應(yīng)該寫《紅樓夢》，而非寫短篇小說。”奇瑞董事長尹同躍曾如是說。然而，80回后的《紅樓夢》并非出自曹雪芹之手。

2019年12月4日 ，據(jù)安徽長江產(chǎn)權(quán)交易所公告顯示，青島五道口新能源汽車產(chǎn)業(yè)基金企業(yè)（有限合伙）達成對奇瑞控股和奇瑞股份的增資擴股項目，投資額度分別為75．9億元和68．6億元，持股比例分別為30．99％和18．5185％。截至目前，奇瑞官方尚未對增資擴股有所回應(yīng)。

擁抱混改的奇瑞，或許能夠迎來一個新的機會。

2019年9月2日，奇瑞控股集團有限公司（以下簡稱“奇瑞控股”）與奇瑞汽車股份有限公司（以下簡稱“奇瑞股份”）在長江產(chǎn)權(quán)交易所發(fā)布增資擴股預(yù)公告，雙方擬通過增資擴股方式引入同一投資方，分別募集金額不低于75．33億元和68．15億元的資金。

此前，網(wǎng)上盛傳騰興長三角將入局奇瑞，億歐汽車咨詢奇瑞內(nèi)部人士得到的說法是“極有可能，但并不確定”。正當(dāng)外界對奇瑞再次增資擴股議論紛紛時，奇瑞增資擴股的進程取得突破。2019年11月8日，長江產(chǎn)權(quán)交易所公告顯示，奇瑞股份和奇瑞控股的增資擴股公告狀態(tài)均為“已結(jié)束”，這意味著至少有一家合格的投標(biāo)人摘牌。

同日，億歐汽車獨家獲悉，奇瑞汽車對內(nèi)發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整研發(fā)部分機構(gòu)和職能的通知》，稱根據(jù)經(jīng)營和戰(zhàn)略發(fā)展需要，將對產(chǎn)品開發(fā)管理中心、汽車工程技術(shù)研發(fā)總院下設(shè)機構(gòu)進行調(diào)整。山雨欲來風(fēng)滿樓。

當(dāng)前，“山雨”如期而至，增資擴股塵埃落定。奇瑞一路走來為何選擇增資擴股？青島五道口新能源基金究竟是“何方神圣”？混改后的奇瑞又將何去何從？

坎坷發(fā)展：從“爆賣”到“被賣”

1995年，風(fēng)塵仆仆的蕪湖代表團在參觀一汽時偶遇了老鄉(xiāng)尹同躍，他們比18世紀末西進運動中撞見金礦的牛仔還要興奮。如同西進運動充分利用了美國西部廣袤肥沃的土地資源，引發(fā)礦業(yè)開發(fā)的狂潮，建立美國的工業(yè)中心般，迎回尹同躍的蕪湖竭力打造汽車城，尋求輕工業(yè)以外的增長點。

1997年，奇瑞公司正式成立；2年后，奇瑞第一款轎車風(fēng)云下線。模仿大眾捷達的風(fēng)云深受用戶喜愛，總計賣出3萬輛。這個看似平平無奇的數(shù)字，在20世紀末的中國不失為一個好成績。畢竟在22年后，中國人均GDP上漲無數(shù)倍的今天，不少造車新勢力仍為銷量破萬犯難。

“一代神車”奇瑞QQ面市后，奇瑞開始變道至“快車道”。圓潤可愛的造型，經(jīng)濟省油的引擎，加上不足5萬元的售價，讓這臺小車迅速受到年輕消費者的青睞。2005年，QQ平均月銷量突破1萬臺；2013年1月9日，第1000001輛奇瑞QQ下線。從0到一百萬零一，奇瑞QQ將汽車售價拉下神壇，也將奇瑞推上自主品牌一哥的寶座。

彼時風(fēng)頭無兩的尹同躍卻不知道，QQ爆賣的同時，“低端廉價”的標(biāo)簽已悄然烙在奇瑞品牌上。

2008年9月，奇瑞A3上市。A3的相對成功，使尹同躍萌生多品牌發(fā)展的想法。2009年，奇瑞新增瑞麒、威麟與開瑞三個品牌，推出多達15款車型。

可多生孩子并沒有打好架。汽車的本質(zhì)并不是靠新增品牌就能改變的，無論是產(chǎn)品定位還是價格區(qū)間，瑞麒、威麟與開瑞區(qū)分度不大，無法充分占領(lǐng)細分市場，子品牌內(nèi)部甚至出現(xiàn)嚴重內(nèi)耗，最終多品牌戰(zhàn)略行至末路。

雖然多品牌戰(zhàn)略以失敗告終，但決心打破低端品牌烙印的奇瑞并不肯善罷甘休。

2013年末，奇瑞與以色列集團合資成立的觀致汽車首款車型觀致3正式登場。英文名為Qoros的觀致，擁有國際化的管理團隊，前寶馬MINI的設(shè)計總監(jiān)何歌特（Mr． Gert Hildebrand）擔(dān)任首席設(shè)計師。一時間，業(yè)界上下無不關(guān)注觀致3能否幫助奇瑞翻身。

無奈觀致汽車命途多舛。自2013年12月31日交付第一輛車到2017年底，觀致年度批發(fā)銷量分別為0．7萬輛、1．4萬輛、2．4萬輛和1．5萬輛，四年累計6．1萬輛，虧損近百億。

成績糟糕的觀致汽車非但不能幫助奇瑞擺脫低端標(biāo)簽，反而成為奇瑞發(fā)展的累贅。2018初，隨著觀致被賣，寶能接盤，奇瑞高端化之路折戟。

增資擴股：一波三折

落入自主品牌第二梯隊的奇瑞，日子并不好過。

2016年至2018年，奇瑞汽車營收分別為329．64億元、294．71億元和252．31億元，凈利潤分別為3．02億元、2．64億元和－5．28億元，營收和凈利潤連年下滑。

面對日益慘淡的數(shù)字，尹同躍不再坐以待斃。要想找到出路，奇瑞必須改變。凡是革命都需要流血，凡是改變都需要花錢，盈利狀況不佳的奇瑞需要錢。

2018年5月29日，奇瑞汽車股份有限公司內(nèi)部全票通過了“股權(quán)轉(zhuǎn)讓”的決議，確定用51％的股權(quán)來換取200億元資金，寶能被傳是最有可能的投資方，后來卻杳無音信。

2018年9月17日，奇瑞控股、奇瑞股份再次宣布計劃募集162．4億元的資金，這次奇瑞換了種方式，由股權(quán)轉(zhuǎn)讓轉(zhuǎn)為增資擴股。可惜最終無人接手，增資擴股流產(chǎn)。

兩次“融資”無功而返，映射出奇瑞的尷尬與無奈。

扎根蕪湖的奇瑞也算是根正苗紅的地方國企，混改是大勢所趨，可改革難度之大不言而喻。

一方面，業(yè)績不佳的奇瑞急需資金支持，以應(yīng)對競爭激烈、日新月異的汽車市場；另一方面，奇瑞不希望放權(quán)影響長期發(fā)展戰(zhàn)略，更不希望投機資本渾水摸魚、乘亂介入。

此次增資擴股，“藉藉無名”、成立不到4個月的青島五道口新能源基金是如何拿下的呢？

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，青島五道口新能源基金成立于山東青島，成立時間為2019年8月22日（奇瑞第二次增資擴股預(yù)公告10天前），公司的初始股東、董事長周建民與鼎暉投資總裁焦震關(guān)系均畢業(yè)于山東大學(xué)。10月29日，周建民退出，青島五道口新能源基金法人變更為王娟。隨后，母公司北京五道口投資基金管理有限公司委派代表變更為焦樹閣（焦震）。

焦震與奇瑞淵源頗深。2009年6月，奇瑞通過私募方式引入國內(nèi)5家投資機構(gòu)作為股權(quán)戰(zhàn)略投資者，其中包括鼎暉投資。通過天津鼎暉股權(quán)投資一期基金和天津鼎暉元博股權(quán)投資基金兩期基金，鼎暉投資持有奇瑞股份2．61％和0．74％的股份，焦震則擔(dān)任奇瑞股份的董事。

焦震曾是奇瑞第一次增資擴股競標(biāo)者。2018年9月，奇瑞第一次增資擴股之際，就曾有一家名為蕪湖瑞有產(chǎn)業(yè)投資中心（有限合伙）的公司試圖競標(biāo)，該公司成立于2018年8月，由焦震與上海瑞有投資林隆華等人聯(lián)合設(shè)立。

另一層面，焦震與尹同躍二人同為瑞業(yè)投資的顧問，該公司是奇瑞私募融咨的獨家財務(wù)顧問與全球協(xié)調(diào)人，其25．06％的股權(quán)由奇瑞汽車下屬的員工持股平臺蕪湖瑞創(chuàng)持有，而蕪湖瑞創(chuàng)的大股東正是奇瑞汽車董事長尹同躍。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，奇瑞最終還是交到“自己人＂手上。

混改已至：春天將來？

步入2019年以來，車市寒冬依舊。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，今年1－10月全國汽車銷量為2065．2萬輛，同比下降9．7％，降幅較9月僅收窄1．2個百分點，在可視的未來很難快速復(fù)蘇。

大環(huán)境的寒冷，并未阻止奇瑞銷量逆勢上揚。據(jù)奇瑞官方數(shù)據(jù)，2019年11月，奇瑞汽車銷售7．5萬輛新車，同比增長1．1％。今年1－11月，奇瑞累計銷售65．2萬輛新車，自主品牌車型銷量同比增長6．8％。

奇瑞銷量增長的核心動力是產(chǎn)品力提升。憑借新一代瑞虎8與新品牌EXEED，奇瑞打了一場翻身仗，上市7個月的全新一代瑞虎8在11月售出近1．4萬輛，銷量連續(xù)4個月破萬，成績亮眼，資本信心得到增強。

智能網(wǎng)聯(lián)是奇瑞轉(zhuǎn)型的重要抓手。去年4月，奇瑞發(fā)布智能戰(zhàn)略品牌“奇瑞雄獅”。今年9月，寶能汽車副總裁兼研發(fā)院院長鄔學(xué)斌重回奇瑞體系，接替前總監(jiān)朱國華，執(zhí)掌智能汽車事業(yè)部。如今，在瑞虎8、艾瑞澤GX、奇瑞EXEED（星途）等一眾奇瑞的戰(zhàn)略產(chǎn)品上，已經(jīng)搭載了“奇瑞雄獅”。

按照奇瑞的規(guī)劃，預(yù)計到2022年，奇瑞雄獅將賦能企業(yè)，將奇瑞轉(zhuǎn)型為數(shù)字化工廠和智能企業(yè)；到2025年，奇瑞雄獅將賦能智慧城市，參與城市智慧交通。“作為集團業(yè)務(wù)的第七大板塊，奇瑞雄獅代表著奇瑞的未來�！币�同躍曾如此強調(diào)雄獅計劃對奇瑞的意義。

無論是尋求增資擴股，還是押注雄獅計劃，奇瑞不斷探索新轉(zhuǎn)機。但增資擴股能否起效？鄔學(xué)斌成績?nèi)绾�？奇瑞這本《紅樓夢》，尹同躍如何續(xù)寫？一切不得而知。或許改革落定之日，方為奇瑞重生之時。

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