貿易戰(zhàn)會讓林肯在華再次上演2008年退市悲劇嗎?
林肯在2014年的回歸,洗盡了一身鉛華。與以前標榜豪華與財富的身段大不同,沒有動輒百萬元的高大上,而是以一種樸實的姿態(tài)回歸,這也讓人們一度懷疑,這樣的林肯是不是在扮豬吃老虎?殊不知,在如今的這個時候,林肯再也不能笑出聲了,三把達摩克利斯之劍已經(jīng)頂?shù)搅怂奶祆`蓋。
早在2014年回歸之際,林肯就帶著兩款30萬元價格區(qū)間的MKC和MKZ來到中國,隨后則是MKX、大陸和領航員紛紛上市。2015年林肯只賣出11,630臺,2016年則是32,558臺,2017年有54124臺。隨著中美貿易戰(zhàn)的升溫,林肯的銷量上升空間必將縮水,在將來也不見得能有何起色。
以消極的態(tài)度應對中國市場
態(tài)度決定一切!如果以這句話來衡量林肯是否是個好苗子的話,林肯肯定是不及格的。要知道,林肯在2008年退市,2014年底才回歸,這中間有六年的時間,足夠林肯再開創(chuàng)一個全新的系列;可是林肯就很不夠意思了,明明產品很豐富,卻只帶MKZ和MKC進入中國,這兩款車最便宜,先湊合著賣吧,后面再慢慢出貴車。
除不進取之外,當時的林肯還有著一股倔勁兒!愛買不買,不買拉倒。秉承著這種態(tài)度,林肯在車輛價格上沒有絲毫動搖,更有甚者在個別區(qū)域還有加價銷售。林肯想降價嗎?不想!林肯高層領導為何在回歸之際說出“暫不建廠”的言論?直到2016年拋出建廠煙霧彈,2018年因貿易戰(zhàn)逼迫正式投產建廠。
被貿易爭端的戰(zhàn)火燒得遍體鱗傷
建廠對林肯來說沒有想象中的那么難,也沒那么容易。不難是因為親爹福特為林肯撐腰,沒那么容易是因為林肯要與時間賽跑。按照林肯的進度,最早也只能在2019年年中生產新車,在此之前,也只能靠著進口這種高成本的方式來銷售。
在中美貿易戰(zhàn)結束之前,進口又談何容易呢?關稅從25%提高到50%,林肯只能選擇漲價或者變相加價;本來林肯全系的車子售價就和同級別車型的BBA售價相差無幾,加價的后果不亞于在林肯車工廠里引爆核彈。
影響就是4S店的車子賣不出去,經(jīng)銷商血本無歸,選擇退網(wǎng);林肯廠商大幅度虧損,最終再次上演2008年的退市悲劇。林肯需要和時間賽跑,到目前為止林肯已經(jīng)不可能再擺出“佛系賣車”的心態(tài);林肯心里肯定會有個虧損底線!如果不能熬到關稅下調,只能一首《涼涼》送給它了……
用戰(zhàn)略的失誤反而弄巧成拙
在這幾年中,主要帶動中國汽車市場銷量增長的是SUV車型,但林肯一葉障目,偏偏要把轎車作為主打車型。于是在推出MKC和MKZ之后,讓林肯大陸這款轎車先行一步,直到2017年中才卯足勁憋出了MKX和領航員這樣兩款SUV。偏偏打臉的是,雖然林肯有意讓轎車車型占據(jù)在華銷售體系的主導地位,但MKC這樣的SUV卻賣得卻比轎車車型要好。
這說明林肯實際上在銷售在戰(zhàn)略上出現(xiàn)了嚴重失誤。盡管林肯已經(jīng)對外宣稱,國產化的第一款產品就是一款SUV(飛行員),可是要等到2019年生產下線時黃花菜都涼了;僅僅一款國產化的SUV,又憑什么能挑起林肯全系的大梁,并且能做出起死回生的貢獻?一著不慎滿盤皆輸。
寫在最后
林肯的銷量不是一蹴而就的,消極的態(tài)度,貿易的壓迫、戰(zhàn)略的失誤等,以及產品本身的原因,都會在貿易戰(zhàn)爆發(fā)后暴露無疑。墻倒眾人推,破鼓萬人捶,林肯的前途一片黑暗。
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