文/俞凌琳

無論外界如何猜測，也無論如何阻擾，奧迪和上汽之間的種種磨難也終于走到了盡頭。

上汽奧迪成了！

6月25日，上汽集團(tuán)董事長陳虹在上汽集團(tuán)2017年度股東大會上，回答投資人提問時透露：“奧迪已經(jīng)在上汽大眾持股1％�！�

愉觀車市從天眼查APP查到，6月份，上汽大眾的股權(quán)已悄悄變更，其中，奧迪已經(jīng)正式持有上汽大眾1％股權(quán)，雖然持股比例不高，僅屬于象征性持股，但這意味著，上汽大眾已經(jīng)可以生產(chǎn)掛有上汽奧迪商標(biāo)的汽車產(chǎn)品。

上汽大眾的股份由此變更為：上汽集團(tuán)持有50％，德國大眾持有38％，大眾中國持有10％，奧迪股份有限公司和斯柯達(dá)汽車公司各持有1％。

實(shí)際上，早在2016年3月份，上汽集團(tuán)、大眾汽車集團(tuán)及其全資子公司斯柯達(dá)汽車在捷克簽署諒解備忘錄后，斯柯達(dá)即象征性持股1％上汽大眾，并加快在華推出多款SUV產(chǎn)品以及新能源汽車。

而奧迪入股上汽大眾，同樣意味著上汽奧迪已敲定。

一波三折終見曙光

上汽與奧迪的合資可謂一波三折。

早在2016年11月14日，上汽集團(tuán)發(fā)布提示性公告稱（下稱《公 告》）：2016年11月11日已與德國大眾在德國狼堡簽訂了《在中國制造和銷售奧迪品牌產(chǎn)品，銷售奧迪品牌進(jìn)口車、并提供相關(guān)移動服務(wù)的合作框架協(xié)議》。

根據(jù)上汽與奧迪的計(jì)劃：除了《公告》中所述將在雙方的合資企業(yè)上汽大眾有限公司引進(jìn)奧迪品牌產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)和銷售、并向中國消費(fèi)者提供新能源汽車、就智能互聯(lián)移動出行服務(wù)的可能性進(jìn)行探討外，雙方還計(jì)劃成立由奧迪和上汽各占50％股份的上汽奧迪銷售公司，這將成為奧迪在華第二家合資公司。同時也是中國市場唯一一個擁有兩家乘用車合資企業(yè)的豪華車品牌。

然而，上汽奧迪先是收到一汽奧迪的經(jīng)銷商們的聯(lián)合阻擾，以書面形式發(fā)出了“書面照會”。“照會”內(nèi)容稱新的銷售公司成立，將對奧迪品牌經(jīng)銷商現(xiàn)有渠道造成損害，要求廠家給出明確說明，并要求維護(hù)奧迪品牌經(jīng)銷商的合法權(quán)益。

之后，愈演愈烈，使得奧迪整個2017年幾乎都在化解這些危機(jī)，直至2018年，奧迪才逐漸走出這些陰影。

然而，剛剛走出風(fēng)波的奧迪，又有消息爆出，奧迪品牌CEO魯伯特·施泰德（RupertStadler）又因?yàn)榇蟊姟芭欧砰T”事件而被捕，奧迪已任命布拉姆·肖特（Bram Schot）擔(dān)任臨時CEO。

作為上汽奧迪項(xiàng)目堅(jiān)定的推動者，施泰德被捕是否會對這一原本就一波三折的項(xiàng)目再度造成負(fù)面影響也逐漸成為業(yè)內(nèi)所熱議的話題。

上汽奧迪是剛需

而隨著奧迪入股上汽大眾，奧迪和上汽之間的種種磨難也終于走到了盡頭。

實(shí)際上，無論外界如何解讀，無論有多少反對的理由，愉觀車市一直堅(jiān)信：上汽與奧迪牽手只是時間問題，因?yàn)�，只有與上汽牽手，才能為奧迪真正打開一扇窗。

中國已是大眾集團(tuán)最為重要的市場。但是，大眾在中國高端市場卻危機(jī)重重，維持的僅僅是表面的光鮮。

從數(shù)據(jù)上看，奧迪今年開始回溫，2018年1月至5月，奧迪的全球交付量為78．53萬輛。其中，奧迪在中國市場銷售了258413輛新車，同比增長27．4％。

但是，奧迪增長之下的危機(jī)是顯而易見的。

第一，奧迪品牌至今未能去官車化，市場年輕化導(dǎo)致奧迪市場地位日漸萎縮。

提起奧迪，首先想到的就是官車形象。的確，奧迪是最早主打公務(wù)用車市場的豪華車品牌。不過，奧迪雖前期在中國豪華車市場站穩(wěn)腳跟，但隨著公車改革，私人消費(fèi)的崛起，奧迪在中國市場略顯力不從心。

隨著消費(fèi)的年輕化，奧迪雖然增長強(qiáng)勁，但競爭對手的增速更快。奧迪正在失去中國——這個占據(jù)了奧迪全球三分之一，奧迪最大市場的地位。

奔馳和寶馬的快速增長，已經(jīng)撼動了奧迪的地位，今年前四個月，奔馳已經(jīng)超過奧迪，而在兩年前，其還不到奧迪的三分之二。

第二，奧迪的增長建立在降價的基礎(chǔ)上，奧迪的品牌溢價能力越來越差。

奧迪近年來過得很累，銷量增長主要建立在價格得大幅下跌，在終端市場，奧迪折扣最大，已經(jīng)是公開的秘密。

奧迪為了擴(kuò)大市場份額，不惜以降價為代價。可以看到的是，雖然奧迪的銷量在上升，但是引起其銷量大增的，主要是奧迪的低端車型，今年4月份奧迪A4L同比暴增146．4％。但愉觀車市從市場終端了解到，A4L的終端市場價格非常低，大部分經(jīng)銷商處的售價不到廠家指導(dǎo)價的9折，A4L25萬左右的價格，已經(jīng)從豪華車的神壇跌落，直接與大部分中級合資品牌對標(biāo)；即便是奧迪的SUV產(chǎn)品Q5，也已經(jīng)從一度加價，到如今的不到9折甩賣。

奧迪在終端市場，在ABB中是降幅最大的，有分析人士以飲鴆止渴來形容奧迪以降價來換銷量。

第三，競爭對手已經(jīng)快速趕上并在加速布局。

奧迪在中國市場，曾經(jīng)是豪華車市場當(dāng)仁不讓的“NO．1”。2015年，奧迪以57萬輛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過寶馬的46萬輛和奔馳的37萬輛；不過，2016年，隨著寶馬奔馳的迅速增長，原地踏步的奧迪以58萬輛，超過寶馬的51萬輛和奔馳的48萬輛；而去年，奧迪雖然還是豪華車市場第一名，但是奧迪僅以59．7萬輛的業(yè)績，微弱領(lǐng)先于寶馬的59．4萬輛，寶馬和奔馳有后來者居上，咄咄逼人之勢。

今年4月奔馳以兩成以上的增長率位居豪華三強(qiáng)單月銷量首位，最終以5．72萬輛的成績，超過奧迪的5．24萬輛。并且，今年前四個月奔馳以22．71萬輛的成績，領(lǐng)先于奧迪的20．67萬輛。

奔馳和寶馬已經(jīng)紛紛作出了開拓新業(yè)務(wù)的決定，今年年初，寶馬集團(tuán)和長城汽車均對外宣布雙方將成立新合資公司的消息。如今，新的合資公司在選址、研發(fā)層面已經(jīng)紛紛有了進(jìn)展。

5月12日，北京奔馳宣布其“高端新能源車生產(chǎn)基地”正式落戶北京順義，該項(xiàng)目投資總額為119億元，一期產(chǎn)能15萬輛，產(chǎn)品計(jì)劃于2019年底下線。

顯然，在此形勢之下，僅僅依靠一個合作伙伴，奧迪是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

在看上汽集團(tuán)，近年來一直在進(jìn)行新業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，英國品牌評估機(jī)構(gòu)BrandFinance公布的“2018整體品牌組合價值最高的十大汽車集團(tuán)”名單中，上汽集團(tuán)力壓福特等公司，以245．53億美元的品牌評估總價值排在了第五位。

另外上汽集團(tuán)近年來向新四化轉(zhuǎn)型，無論是新能源還是網(wǎng)聯(lián)化都走在行業(yè)前列，這些對在中國市場品牌老化的奧迪是非常重要的。

之前，有消息稱上汽奧迪”第一款車型或?qū)⒃?022年初上市，可以說，奧迪入股上汽大眾正當(dāng)時。

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