8月，各大豪華品牌公布了在華銷(xiāo)量成績(jī)，拋開(kāi)一線的奔馳、寶馬和奧迪不談，就看二線豪華品牌中，雷克薩斯、凱迪拉克、沃爾沃和捷豹路虎8月分別銷(xiāo)售17675輛、16000輛、11386輛和7484輛，日系豪華品牌英菲尼迪在8月首次趕超了國(guó)產(chǎn)的凱迪拉克，成為二線豪華品牌最暢銷(xiāo)的車(chē)型。

三大日系豪車(chē)英菲尼迪來(lái)得最早趕了晚集

同樣作為日本的豪華品牌之一的英菲尼迪，雖然在華自2014年11月國(guó)產(chǎn)上市第一款Q50L至今，多年來(lái)英菲尼迪在華不僅品牌知名度沒(méi)提升，在華銷(xiāo)量也是平平，至今只有兩款國(guó)產(chǎn)車(chē)型的東風(fēng)英菲尼迪未來(lái)會(huì)淡出嗎？

自從鈴木退出中國(guó)之后，斯巴魯在華危在旦夕，未來(lái)英菲尼迪是否在華也會(huì)同樣的命運(yùn)。作為日系豪華品牌在華國(guó)產(chǎn)最早的品牌，英菲尼迪借助東風(fēng)卻沒(méi)有再起！數(shù)據(jù)顯示，本該暢銷(xiāo)的SUV，東風(fēng)英菲尼迪QX50在8月僅銷(xiāo)售了975輛，而今年前8月累計(jì)也僅有4094輛；另一款車(chē)Q50L在8月銷(xiāo)售了1130輛，前8月累計(jì)有11629輛。

在今年上半年，英菲尼迪含進(jìn)口車(chē)在華總計(jì)銷(xiāo)售18182輛，位居位居國(guó)內(nèi)豪華品牌第十，遠(yuǎn)落后于捷豹、林肯和路虎，更不及進(jìn)口銷(xiāo)售的豪華品牌雷克薩斯。英菲尼迪在華為何賣(mài)不動(dòng)？愿意購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者甚少？

英菲尼迪在華知曉度低且出生背景差

首先，論品牌影響力遠(yuǎn)不及其他豪華品牌，品牌紅利低的英菲尼迪，在華品牌聯(lián)想度甚至不及林肯、沃爾沃、捷豹和路虎，要問(wèn)很多人英菲尼迪是哪里的品牌，可能都不知曉，甚至車(chē)標(biāo)可能都不認(rèn)識(shí)。英菲尼迪當(dāng)年花費(fèi)幾百萬(wàn)冠名第一季《爸爸去哪兒》后，再耗費(fèi)3．1億元繼續(xù)冠名，卻依然沒(méi)有提升英菲尼迪的品牌知曉度，而英菲尼迪銷(xiāo)量去哪里了？

英菲尼迪作為日產(chǎn)的豪華品牌，日產(chǎn)在華遠(yuǎn)不及南北豐田，豐田搞雷克薩斯暢銷(xiāo)，而日產(chǎn)搞英菲尼迪賣(mài)不動(dòng)，根本還是大家覺(jué)得日產(chǎn)在日本是個(gè)廉價(jià)品牌，即使國(guó)產(chǎn)的東風(fēng)日產(chǎn)在華也是合資陣營(yíng)里的廉價(jià)品牌，當(dāng)然日產(chǎn)搞出的豪華品牌在品牌紅利上就很弱，且日產(chǎn)用戶(hù)升級(jí)換代后購(gòu)買(mǎi)英菲尼迪的幾率也小。

渠道少且退網(wǎng)和取消免費(fèi)保養(yǎng)影響大

很多人不認(rèn)識(shí)英菲尼迪的車(chē)標(biāo)，背后是宣傳力度弱的表現(xiàn)，更是渠道少且取消免費(fèi)保養(yǎng)后維修保養(yǎng)費(fèi)用高的體現(xiàn)。雖然英菲尼迪在華目前有123家經(jīng)銷(xiāo)商，而經(jīng)銷(xiāo)商主要在東部地區(qū)為主，且以廣東和長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商為主，導(dǎo)致不僅消費(fèi)者購(gòu)車(chē)不方便，維修也不方便。由于車(chē)型甚少，吸引不了投資者建網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售英菲尼迪車(chē)，甚至去年由于銷(xiāo)量差，導(dǎo)致部分經(jīng)銷(xiāo)商紛紛退網(wǎng)。

在今年8月中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018下半年中國(guó)汽車(chē)品牌經(jīng)銷(xiāo)商信心指數(shù)研究》報(bào)告顯示，有9個(gè)品牌的經(jīng)銷(xiāo)商信心指數(shù)很低，其中英菲尼迪在列。經(jīng)銷(xiāo)商都不相信英菲尼迪能賣(mài)得好的情況下，英菲尼迪決定從今年7月開(kāi)始取消類(lèi)似雷克薩斯的免費(fèi)保養(yǎng)政策，讓車(chē)主得開(kāi)始自己掏高價(jià)錢(qián)保養(yǎng)愛(ài)車(chē)，并且英菲尼迪的維修保養(yǎng)費(fèi)用并不低，再一次降低了英菲尼迪在現(xiàn)有車(chē)主心中的口碑，并且也必然影響到潛在消費(fèi)者對(duì)英菲尼迪車(chē)型的選購(gòu)，可能喜歡日系豪車(chē)的消費(fèi)者會(huì)去選擇雷克薩斯。

英菲尼迪發(fā)動(dòng)機(jī)和小毛病突出致口碑差

車(chē)主滿(mǎn)意度的降低，背后更是購(gòu)買(mǎi)英菲尼迪車(chē)主對(duì)車(chē)輛質(zhì)量投訴的增加，更反應(yīng)了品質(zhì)不靠譜。僅在車(chē)質(zhì)網(wǎng)上，保有量并不高的英菲尼迪Q50L卻有大量車(chē)主反映發(fā)動(dòng)機(jī)故障多，包括缸體破損、漏油、抖動(dòng)、熄火、異響等，占據(jù)車(chē)主總投訴的43％。

除發(fā)動(dòng)機(jī)問(wèn)題外，英菲尼迪小毛病也不少，包括部件開(kāi)裂、車(chē)內(nèi)異響、輪轂氧化嚴(yán)重、車(chē)身生銹、車(chē)輛自燃、座椅故障，倒車(chē)?yán)走_(dá)失靈、漆面起泡等諸多問(wèn)題。然而，相比保有量更高的雷克薩斯，在華投訴量也沒(méi)有英菲尼迪Q50L那么多。

英菲尼迪在華品牌知曉度低、車(chē)主美譽(yù)度和口碑更差，加之渠道少且不再有免費(fèi)保養(yǎng)政策，車(chē)主反映出來(lái)的發(fā)動(dòng)機(jī)諸多質(zhì)量問(wèn)題和小故障多，最終可能導(dǎo)致英菲尼迪逐漸在消費(fèi)者選購(gòu)中被拋棄。在日系豪華品牌僅雷克薩斯暢銷(xiāo)的情況下，英菲尼迪和謳歌將可能被雷克薩斯打�。�