10月份，乘用車(chē)市場(chǎng)同比跌幅再次擴(kuò)大，車(chē)市寒冬提前到來(lái)。與此同時(shí)，諸多車(chē)企巨頭，如大眾、通用、福特等在華結(jié)束了高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，轉(zhuǎn)而走起了下坡路。

數(shù)據(jù)顯示，10月份，大眾汽車(chē)在華銷(xiāo)量為36．5萬(wàn)輛，同比跌幅為8．3％；同時(shí)，大眾汽車(chē)集團(tuán)在全球的銷(xiāo)量也出現(xiàn)了10％的跌幅，且在歐洲、北美、亞太等地區(qū)均呈下挫態(tài)勢(shì)。而通用汽車(chē)發(fā)布的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，第三季度，通用汽車(chē)在華零售量為83．59萬(wàn)輛，同比下跌14．9％。

此外，福特在華增長(zhǎng)也遭遇了更大的阻礙。據(jù)福特汽車(chē)發(fā)布的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，10月份，福特在華銷(xiāo)量?jī)H為5．8萬(wàn)輛，較去年同期暴跌45％。而今年前10個(gè)月，福特在華累計(jì)銷(xiāo)量為64．3萬(wàn)輛，同比跌幅為31％。

面對(duì)車(chē)市下行，深陷成長(zhǎng)桎梏的車(chē)企巨頭開(kāi)始改變發(fā)展策略，或抱團(tuán)取暖、或轉(zhuǎn)戰(zhàn)電氣化、或裁員瘦身，以求自保。

福特：關(guān)停北美轎車(chē)業(yè)務(wù)，裁減員工

面對(duì)銷(xiāo)量的嚴(yán)重下挫，福特決定收縮戰(zhàn)線(xiàn)，采取防御措施。前不久，福特CEO韓愷特宣布停掉福特在北美的轎車(chē)業(yè)務(wù)，專(zhuān)注于皮卡和SUV領(lǐng)域。伴隨工廠關(guān)停而來(lái)的則是大批工人的失業(yè)。

10月6日，福特對(duì)內(nèi)公布了將“重組人員”的通知。而據(jù)摩根士丹利預(yù)測(cè)，福特所執(zhí)行的業(yè)務(wù)“重組計(jì)劃”或?qū)��?dǎo)致2．5萬(wàn)名員工被裁減；但福特發(fā)言人隨后稱(chēng)，其裁員舉措將主要在北美以外市場(chǎng)進(jìn)行，且對(duì)員工隊(duì)伍的結(jié)構(gòu)改革還處于初期，目標(biāo)是建立一個(gè)更寬廣、更扁平的人才組織。11月28日，福特公開(kāi)表示，其將在明年削減美國(guó)兩家工廠的生產(chǎn)班次，將受影響的工人轉(zhuǎn)移到其它工廠。

然而，外媒披露說(shuō)，“重組人員”計(jì)劃實(shí)施后，福特將裁減全球約7萬(wàn)名員工。

當(dāng)然，今年以來(lái)，福特也在試圖以合作的模式，尋找伙伴，緩解資金壓力。今年6月，福特與大眾汽車(chē)就商用車(chē)項(xiàng)目簽署了備忘錄，雙方將在歐洲就小型商用車(chē)項(xiàng)目達(dá)成合作。另外，作為協(xié)議的一部分，大眾汽車(chē)很可能參與到福特汽車(chē)的自動(dòng)駕駛和電動(dòng)汽車(chē)技術(shù)中。

無(wú)論是關(guān)閉工廠還是裁減員工，站在汽車(chē)行業(yè)變革的當(dāng)口，福特正在收縮戰(zhàn)線(xiàn)，控制成本，將主要精力放在SUV、皮卡等增量市場(chǎng)；同時(shí)，不放棄在自動(dòng)駕駛和電氣化領(lǐng)域的投入。

通用：關(guān)閉7家工廠，裁員1．5萬(wàn)人

在車(chē)市寒潮下，通用汽車(chē)采取了與福特相近的策略，即關(guān)閉工廠，裁減員工。

11月26日，通用汽車(chē)對(duì)外表示，由于轎車(chē)市場(chǎng)萎縮，其將削減滯銷(xiāo)車(chē)型的生產(chǎn)，并裁撤北美員工。據(jù)外媒報(bào)道，明年年底前，通用汽車(chē)將裁撤15％的員工，涉及人數(shù)接近1．5萬(wàn)人，其中包括25％的公司高管。同時(shí)，通用汽車(chē)還將在全球關(guān)閉7個(gè)生產(chǎn)基地，這些工廠涉及到加拿大安大略省奧沙瓦、美國(guó)俄亥俄州底特律和沃倫的三家工廠。

通用汽車(chē)裁員、關(guān)閉工廠的計(jì)劃，引發(fā)了美國(guó)總統(tǒng)特朗普的震怒，甚至威脅說(shuō)將取消通用汽車(chē)的電動(dòng)車(chē)補(bǔ)貼。然而，在這場(chǎng)最近十年來(lái)最大規(guī)模的重組中，通用汽車(chē)首席執(zhí)行官瑪麗·博拉卻表現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)母母餂Q心。

事實(shí)上，作為通用汽車(chē)歷史上首位女性CEO，瑪麗·博拉一直努力為通用汽車(chē)制造“堡壘式”的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)。從變賣(mài)歐寶退出歐洲市場(chǎng)，到陸續(xù)退出南非、東非、印度和韓國(guó)市場(chǎng)，再到投身于自動(dòng)駕駛和移動(dòng)出行等新興領(lǐng)域，通用汽車(chē)在博拉的帶領(lǐng)下，收縮了全球業(yè)務(wù)范圍，并迅速向新興產(chǎn)業(yè)和前瞻性市場(chǎng)邁進(jìn)。

如今，通用汽車(chē)在北美和中國(guó)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)均持續(xù)向好，尤其在中國(guó)市場(chǎng)，通用汽車(chē)投資收益不斷創(chuàng)歷史新高。

即便如此，對(duì)市場(chǎng)愈發(fā)敏感，并心存危機(jī)感的通用汽車(chē)，在全球市場(chǎng)并沒(méi)有持續(xù)追求體量的擴(kuò)充，而是將精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)，降低成本放在了首位。

與福特汽車(chē)因面臨財(cái)務(wù)危機(jī)，而被迫裁員、關(guān)閉轎車(chē)業(yè)務(wù)相比，通用汽車(chē)的做法，反而更像是在危機(jī)來(lái)臨之前的一次主動(dòng)出擊。

風(fēng)暴即將到來(lái)，做好自保的準(zhǔn)備，或?qū)⒊蔀閼?yīng)對(duì)殘酷市場(chǎng)的有益之舉。

FCA：重組工廠，裁員逾3200人

12月4日，F(xiàn)CA宣稱(chēng)，將對(duì)位于意大利都靈的米拉菲奧里工廠進(jìn)行重組，并將暫時(shí)解雇該工廠的3245名員工，這一數(shù)目占該工廠員工總數(shù)的一半以上。

據(jù)報(bào)道，米拉菲奧里工廠曾生產(chǎn)國(guó)緊湊型掀背車(chē)Stilo和小型掀背車(chē)Punto等車(chē)型，但均以停產(chǎn)。如今，其主要生產(chǎn)瑪莎拉蒂Levante，但這款車(chē)型在歐洲和美國(guó)等主要市場(chǎng)的銷(xiāo)量一直在下滑。為了充分利用工廠產(chǎn)能，F(xiàn)CA表示，該工廠未來(lái)將轉(zhuǎn)向生產(chǎn)電動(dòng)汽車(chē)；自2020年起，增加菲亞特500電動(dòng)版車(chē)型的生產(chǎn)。

米拉菲奧里工廠的裁員重組，只是FCA變革之路的冰山一角。自馬爾喬內(nèi)病故后，F(xiàn)CA新任首席執(zhí)行官麥明愷，就將自己的使命視為徹底貫徹執(zhí)行馬爾喬內(nèi)未能完成的商業(yè)計(jì)劃。今年6月，F(xiàn)CA提出了五年商業(yè)計(jì)劃，其中提到，未來(lái)五年，F(xiàn)CA將實(shí)現(xiàn)雙倍利潤(rùn)，利潤(rùn)將達(dá)300億歐元，其中20％的利潤(rùn)用于派發(fā)股息。

在巨大財(cái)務(wù)目標(biāo)壓力下，F(xiàn)CA同樣采取了收縮戰(zhàn)線(xiàn)，聚焦優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)的策略。今年8月，F(xiàn)CA以62億歐元的價(jià)格出售了汽車(chē)零部件子公司——瑪涅蒂?馬瑞利；前不久，其還打算對(duì)旗下諸多零部件公司進(jìn)行重組，并有意出售機(jī)器人業(yè)務(wù)柯馬。

據(jù)報(bào)道，未來(lái)三年，F(xiàn)CA計(jì)劃在意大利投資逾50億歐元，用于開(kāi)發(fā)新的車(chē)型和發(fā)動(dòng)機(jī)，從而更加高效地利用工廠產(chǎn)能，增加就業(yè)。

然而，在收縮戰(zhàn)線(xiàn)的同時(shí)，F(xiàn)CA當(dāng)前所面臨的危機(jī)依舊不減。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，F(xiàn)CA在歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下跌31．4％，旗下品牌除JEEP外，阿爾法羅密歐、菲亞特、克萊斯勒均出現(xiàn)了兩位數(shù)的下跌幅度；在中國(guó)市場(chǎng)，合資公司廣汽菲克今年銷(xiāo)量表現(xiàn)同樣不佳，前十個(gè)月同比跌幅達(dá)36．3％。

在銷(xiāo)量下挫成為車(chē)市主基調(diào)的情況下，考驗(yàn)車(chē)企的是防范風(fēng)險(xiǎn)的能力以及削減成本的手段。無(wú)論福特，還是通用，抑或FCA，在“裁員重組”的必然趨勢(shì)下，均采取了收縮戰(zhàn)線(xiàn)，集中優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)戰(zhàn)電氣化領(lǐng)域的變革路徑。

這個(gè)寒冬，變革，成為車(chē)企巨頭們求生自保的主基調(diào)。可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)，或?qū)⒂懈�多�?chē)企加入這一行列。

作者：馮涼爽