【吳聲觀(guān)察】暫停加征美國(guó)進(jìn)口車(chē)關(guān)稅 林肯為何不降價(jià)?
12月14日下午,中美兩國(guó)就經(jīng)貿(mào)問(wèn)題達(dá)成共識(shí),貿(mào)易戰(zhàn)自2019年1月1日起暫停,中國(guó)進(jìn)口美國(guó)汽車(chē)的關(guān)稅將從原來(lái)的40%降至與其他國(guó)家相同的15%。
此消息一經(jīng)傳出,眾多車(chē)企反應(yīng)迅速。據(jù)了解,像寶馬、特斯拉這樣原產(chǎn)自美國(guó)的汽車(chē)產(chǎn)品售價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)了不同程度的降低,其中,12月初才剛剛上市的全新BMW X5最新建議零售價(jià)為77.99萬(wàn)元起,降幅達(dá)到3萬(wàn)元;特斯拉Model S 100D官網(wǎng)售價(jià)也從95.46萬(wàn)元調(diào)整為84.96萬(wàn)元,Model X 75D車(chē)型調(diào)整后價(jià)格為79.68萬(wàn),下調(diào)了6.5萬(wàn)元。面對(duì)這些降價(jià)的舉動(dòng),網(wǎng)上有評(píng)論稱(chēng)這是豪華品牌讓利之舉,是其誠(chéng)意的體現(xiàn)。
然而,在這一眾美國(guó)車(chē)企紛紛調(diào)整售價(jià)之時(shí),同樣原產(chǎn)自美國(guó)的林肯卻表現(xiàn)的分外安靜,沒(méi)有任何降價(jià)的舉動(dòng),現(xiàn)款車(chē)型價(jià)格保持穩(wěn)定。事實(shí)上,自今年7月1日整車(chē)關(guān)稅由25%下調(diào)至15%后,林肯就開(kāi)始實(shí)行15%的關(guān)稅稅率,盡管7月6號(hào)之后,美產(chǎn)進(jìn)口車(chē)關(guān)稅由15%上升至40%,但林肯官方發(fā)布聲明表示全系進(jìn)口林肯堅(jiān)持不漲價(jià),因稅率變動(dòng)而產(chǎn)生的費(fèi)用則由企業(yè)自行承擔(dān),并未將壓力轉(zhuǎn)給消費(fèi)者,但這25%的關(guān)稅上調(diào)無(wú)疑給林肯中國(guó)帶來(lái)了巨大的額外支出。按照此前的稅收政策來(lái)看,每銷(xiāo)售出一臺(tái)約28萬(wàn)元的林肯車(chē)型,就需多承擔(dān)7萬(wàn)元左右的關(guān)稅,這對(duì)任何一家車(chē)企來(lái)說(shuō)都不是小數(shù)字。
不過(guò),市場(chǎng)是公平的,在貿(mào)易戰(zhàn)中,堅(jiān)持不漲價(jià)把消費(fèi)者利益放在首位的林肯贏(yíng)因此得了更多消費(fèi)者的信任,其具體表現(xiàn)在今年林肯整車(chē)銷(xiāo)量上。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年1-10月份林肯累計(jì)銷(xiāo)售新車(chē)44,369輛,同比增長(zhǎng)3%,其中6月份林肯品牌單月銷(xiāo)量達(dá)到4350輛,同比上漲12%,7月份領(lǐng)航員單月漲幅更是達(dá)到68%。
與此同時(shí),2018年林肯亞太及中國(guó)區(qū)總裁毛京波還宣布了林肯全新的品牌理念——“靜謐之旅”。毛京波表示:“Quiet Flight是林肯的品牌理念,這一理念根植于林肯全球產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之中,而在中文語(yǔ)境下,我們通過(guò)本土化解讀,把它稱(chēng)作“靜謐之旅”!办o”是中國(guó)傳統(tǒng)文化中一個(gè)十分重要的符號(hào),它不僅是一種氣質(zhì)、一種修養(yǎng)、一種境界,更是一種力量!办o”能啟迪靈感,開(kāi)拓智慧,積蓄能量。靜下來(lái),是為了生智慧、生謀略,是要達(dá)到以靜制動(dòng)、動(dòng)之能勝的目的!
日前,林肯首款完美詮釋“靜謐之旅”品牌理念的車(chē)型飛行家于美國(guó)洛杉磯國(guó)際車(chē)展正式首發(fā)亮相。同時(shí),基于“靜謐之旅”品牌理念,林肯還推出了飛行家混動(dòng)版,最高功率可達(dá)450馬力,毛京波稱(chēng),林肯已經(jīng)在規(guī)劃純電動(dòng)車(chē)型,林肯全系產(chǎn)品都將會(huì)配備新能源車(chē)型,也有推出純電動(dòng)版車(chē)型的規(guī)劃。不僅如此,毛京波還表示未來(lái)林肯將通過(guò)更多更強(qiáng)的本土化產(chǎn)品把“靜謐之旅”前端化,與現(xiàn)有的“林肯之道”服務(wù)定位相輔相成,從而促進(jìn)林肯進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)。
如今,伴隨著中美貿(mào)易摩擦的暫停,林肯身上所承擔(dān)的這部分壓力即將告一段落,我們可以想到的是,在全新“靜謐之旅”品牌理念的加持下,林肯的未來(lái)更加值得期待。
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