日系觸底:腰斬、下滑、重組
如今,日系三大汽車巨頭都面臨著除銷量、利潤率之外的一系列嚴(yán)峻挑戰(zhàn),而共享駕駛技術(shù)、自動駕駛汽車技術(shù)研發(fā)等領(lǐng)域競爭日趨激烈,更給一向保守的日系汽車市場帶來不小波動。
腰斬、下滑、重組。
這些詞匯竟然集體成為日本車企2018財年的財報表現(xiàn)。
日前,日本三大汽車公司豐田、本田、日產(chǎn)分別發(fā)布了2018財年(2018年4月至2019年3月)財報,豐田、本田、日產(chǎn)三家公司凈利潤均出現(xiàn)不同程度的下滑。
2018財年,豐田集團銷售額約為30.23萬億日元,同比增長2.9%;營業(yè)利潤約為2.47萬億日元,同比增長2.8%;純利潤約為1.88萬億日元,同比減少24.5%。其中,汽車業(yè)務(wù)凈營收約為2.04萬億日元,同比增長1.4%。
與豐田相比,本田汽車的盈利狀況不太樂觀。2018財年,本田營業(yè)收入約為15.89萬億日元;營業(yè)利潤約為7263億日元,同比減少12.9%;凈利潤約為6103億日元,同比減少42.4%。本田汽車表示,由于歐洲業(yè)務(wù)重組以及銷售費用增長加大了公司支出,匯率波動、日元兌美元及日元兌其他貨幣的升值使2018財年營業(yè)利潤進一步損失。
而相比之下,日產(chǎn)在經(jīng)歷了去年的一系列高層動蕩后,所有的問題也直接表現(xiàn)在了財報數(shù)據(jù)方面,財報顯示,日產(chǎn)汽車2018財年營收為11.57萬億日元,同比下滑3.2%;營業(yè)利潤為3,182億日元,較上年同期下降44.6%,為十年來新低;凈利潤達(dá)到3191億日元,同比下滑57.3%;營業(yè)利潤率為2.7%,相比2017財年4.8%下滑2.1個百分點。
“最賺錢車企”元氣大傷
顯然,日產(chǎn)前任領(lǐng)導(dǎo)人戈恩事件讓日產(chǎn)傷了不少元氣。但早在戈恩被捕前,日產(chǎn)就已經(jīng)顯露出一絲絲“力不從心”。
日產(chǎn)汽車首席執(zhí)行官西川廣人將其糟糕的業(yè)績歸咎于前任領(lǐng)導(dǎo)糟糕的戰(zhàn)略決策。他本周二在橫濱公司總部舉行的新聞發(fā)布會上表示,“今天我們已經(jīng)觸底。我們現(xiàn)在面臨的大多數(shù)問題都是我們前任領(lǐng)導(dǎo)人留下的負(fù)面影響。”
對于日產(chǎn)來說,利潤下降一直是個令人頭疼的問題。尤其是美國市場,多年來,在戈恩擔(dān)任首席執(zhí)行官期間設(shè)定的激進目標(biāo)下,該公司一直依靠大幅折扣以擴大市場份額,忽視了利潤率。
日產(chǎn)另外還稱,造成了2018財年“觸底”的原因還包括公司面臨著不利的全球商業(yè)環(huán)境,同時由于其在美國提高銷售質(zhì)量的舉措而產(chǎn)生了短期成本,以及對某些車輛實施延長了保修期等因素。
根據(jù)預(yù)測,截至2020年3月的2019財年,日產(chǎn)汽車預(yù)計營業(yè)利潤將相比2018財年再下滑28%,至2,300億日元,約為預(yù)估均值4,530億日元的一半,凈利潤接近腰斬下滑47%,達(dá)到1700億日元。營業(yè)利潤率將從2018財年的2.7%下降至2.0%。西川廣人表示,希望公司在未來兩到三年內(nèi)恢復(fù)到最初的業(yè)績水平。
西川廣人承諾,到2022年3月31日結(jié)束的財年度,情況將有所改善。但他也縮減了這段時期的最初目標(biāo)。日產(chǎn)計劃到2022年將營業(yè)利潤率達(dá)到6%,而不是之前設(shè)定的8%目標(biāo);營收目標(biāo)設(shè)定為14.5萬億日元,低于此前16.5萬億日元的目標(biāo)。
“這感覺像是回到了戈恩時代以前!盨BI Securities分析師遠(yuǎn)藤浩二表示。2018財年利潤急劇下降以及2019財年預(yù)期不樂觀,也給西川廣人帶來了巨大壓力。
據(jù)知情人士稱,圍繞西川廣人是否是解決日產(chǎn)汽車問題的合適人選,已經(jīng)在內(nèi)部存在分歧。同時,自2017年以來,大約有一半的小股東投票反對西川廣人的連任日產(chǎn)首席執(zhí)行官。然而,西川廣人的連任需要雷諾的支持。在目前的資本聯(lián)盟下,雷諾顯然對日產(chǎn)擁有更大的控制權(quán)。
此前,雷諾一直希望通過更進一步的聯(lián)盟,深度捆綁日產(chǎn),實現(xiàn)聯(lián)盟內(nèi)部的協(xié)同效應(yīng)最大化,但這一提議遭到了西川廣人的拒絕,他認(rèn)為,在現(xiàn)有資本關(guān)系下,日產(chǎn)并未被視為與雷諾平等的合作伙伴,而合并將使這種不平等成為永久性現(xiàn)象。
有消息稱,如果西川廣人不同意雷諾日產(chǎn)合并,雷諾將阻止他連任日產(chǎn)首席執(zhí)行官。盡管雷諾在2015年時就同意不干涉日產(chǎn)高層管理人員的任命,但日產(chǎn)的財務(wù)狀況不佳,可能為雷諾提供一個更大的推進合并的機會。
日產(chǎn)接下來將專注于改善美國的利潤率,但由于日產(chǎn)汽車?yán)^續(xù)采用打折手段,這一過程一直進展緩慢。西川廣人稱,美國營業(yè)利潤率約為1%-2%。他希望通過削減車型的銷售和激勵措施,將這一數(shù)字提高5個百分點。
西川廣人表示:“我們希望美國業(yè)務(wù)能夠復(fù)蘇,這曾經(jīng)是一個很大的利潤來源。過去,我們一直過度擴張追求市場份額,現(xiàn)在應(yīng)放棄以激勵手段尋求市場份額的策略,并改變?nèi)债a(chǎn)的成本結(jié)構(gòu)。這樣的變革應(yīng)該盡快完成。”
為了提振業(yè)績,日產(chǎn)還將啟動重組計劃,未來三年將在全球范圍內(nèi)裁員4,800人,以創(chuàng)造300億日元的收益。同時,這家日本汽車制造商表示,未來三年投資470億日元更新所有核心車型,推出20多款新車型,并將重點放在美國的銷售上。
在中國,雖然面臨整體市場不佳的情況,但日產(chǎn)實現(xiàn)銷量增長2.9%,至156.4萬輛。而為了在電動汽車領(lǐng)域占得先機,在全球最大的新能源汽車市場占據(jù)更大的份額,近日有媒體曝出日產(chǎn)將收購一家中國電動汽車制造商至多25%的股份。
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