去年，中國(guó)一汽在人民大會(huì)堂發(fā)布新紅旗品牌戰(zhàn)略，要把紅旗打造成“中國(guó)第一、世界著名”的“新高尚品牌”，并正式開(kāi)啟了新的品牌重塑和振興旅程。時(shí)至今日，新紅旗品牌戰(zhàn)略已經(jīng)取得階段性成效，在品牌塑造、造型創(chuàng)意、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)質(zhì)量、營(yíng)銷服務(wù)等方面都取得了令人矚目的成果。

新紅旗品牌戰(zhàn)略實(shí)施近兩年，新紅旗品牌形象深入人心、新紅旗品牌新產(chǎn)品陸續(xù)上市。新紅旗品牌已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)自主品牌中增長(zhǎng)最快的品牌，也是國(guó)內(nèi)在售中外汽車品牌中增幅最高的豪華汽車品牌。在車市下行的不利環(huán)境下，新紅旗品牌實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。這一切，是怎么做到的呢？

中國(guó)一汽董事長(zhǎng)、黨委書記徐留平認(rèn)為，新紅旗品牌成績(jī)的取得，離不開(kāi)六個(gè)“堅(jiān)持”：

一是堅(jiān)持客戶中心。新紅旗品牌堅(jiān)持以客戶為中心，傾力打造極致的產(chǎn)品和服務(wù)。兩年內(nèi)投放5款全新產(chǎn)品，快速完成了對(duì)主流豪華細(xì)分市場(chǎng)的覆蓋。實(shí)施特色體驗(yàn)式營(yíng)銷，為消費(fèi)者提供全場(chǎng)景、全生命周期的貼心出行解決方案，取得了爆發(fā)式的銷量增長(zhǎng)和良好的用戶口碑。

二是堅(jiān)持品牌為綱。新紅旗堅(jiān)持以品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)，加速塑造國(guó)際一流品牌形象。2018年1月，新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布，按照“中國(guó)式新高尚精致主義”理念，全力打造“中國(guó)第一、世界著名”的“新高尚品牌”。近兩年來(lái)，通過(guò)亮相2019央視春晚吉林長(zhǎng)春(一汽)分會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)，登陸國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)，參加法蘭克福車展等一系列重大活動(dòng)，新紅旗品牌朝著年輕化、市場(chǎng)化和國(guó)際化的戰(zhàn)略目標(biāo)不斷邁進(jìn)。

三是堅(jiān)持創(chuàng)新為要。新紅旗著力構(gòu)建全面、全過(guò)程、全員創(chuàng)新體系。發(fā)布并實(shí)施紅旗“阩旗·計(jì)劃”，組建“一部四院”研發(fā)體系和“三國(guó)五地”研發(fā)布局，打造“魔方·云創(chuàng)”“雙創(chuàng)”平臺(tái)，新紅旗在創(chuàng)新的道路上堅(jiān)定前行。

四是堅(jiān)持機(jī)制為先。新紅旗品牌堅(jiān)持把改革作為品牌振興的先手棋，大刀闊斧改革管理體制和運(yùn)營(yíng)機(jī)制。明確集團(tuán)總部直接運(yùn)營(yíng)“紅旗”，承擔(dān)“扛紅旗”的重大戰(zhàn)略任務(wù)，集聚優(yōu)勢(shì)資源加快振興新紅旗品牌。通過(guò)深化改革，新紅旗構(gòu)建了一套完整的業(yè)務(wù)體系，并制定了創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，加速打造全球最先進(jìn)的管理體系。

五是堅(jiān)持人才為本。新紅旗努力壯大人才資源。推行干部能上能下、薪酬能高能低、人員能進(jìn)能出、機(jī)構(gòu)能增能減的“四能”改革，以市場(chǎng)化為導(dǎo)向，積極探索實(shí)施多元激勵(lì)模式，初步達(dá)到增強(qiáng)動(dòng)力、傳遞壓力、激發(fā)活力、提高能力的“四力”目標(biāo)。新紅旗品牌全球范圍內(nèi)吸引人才，前勞斯萊斯全球設(shè)計(jì)總監(jiān)泰勒等一批世界頂尖人才加入了新紅旗的隊(duì)伍。優(yōu)勢(shì)人才的匯聚使得新紅旗品牌在新能源、智能網(wǎng)聯(lián)、移動(dòng)出行等新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)。

六是堅(jiān)持合作為基。新紅旗通過(guò)廣泛合作吸納全球優(yōu)質(zhì)資源。與華為、阿里、騰訊等科技公司建立29家協(xié)同創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，構(gòu)建了新紅旗品牌創(chuàng)新生態(tài)圈聯(lián)盟。與兵裝集團(tuán)(長(zhǎng)安汽車)、東風(fēng)汽車聯(lián)合籌建科技平臺(tái)公司，發(fā)揮央企協(xié)同優(yōu)勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)我國(guó)自主汽車核心技術(shù)的整體突圍。建立全球化供應(yīng)鏈體系，引入625家全球優(yōu)質(zhì)資源，搭建了高質(zhì)量供應(yīng)商資源平臺(tái)。

六個(gè)堅(jiān)持讓新紅旗品牌戰(zhàn)略順利實(shí)施；六個(gè)堅(jiān)持讓新紅旗品牌在嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)下逆勢(shì)而上；六個(gè)堅(jiān)持讓新紅旗品牌為自主品牌爭(zhēng)光；六個(gè)堅(jiān)持讓新紅旗品牌從一個(gè)勝利走向另一個(gè)勝利。

過(guò)去兩年，新紅旗品牌振興取得了階段性成果。中國(guó)一汽又規(guī)劃了未來(lái)兩年的宏偉藍(lán)圖：力爭(zhēng)2020年實(shí)現(xiàn)20萬(wàn)輛級(jí)，2022年實(shí)現(xiàn)40萬(wàn)輛級(jí)規(guī)模。集集團(tuán)公司之全力，努力把新紅旗打造成為“中國(guó)第一、世界著名”的“新高尚品牌”，滿足消費(fèi)者對(duì)新時(shí)代“美好生活、美妙出行”的追求。

祝新紅旗品牌百尺竿頭、更進(jìn)一步，取得更加璀璨奪目的成就。