由開創(chuàng)引領(lǐng)到延續(xù)傳奇,東本CR-V如何穩(wěn)坐保值率頭把交椅?
在1月9日舉辦的2020本田中國媒體大會(huì)上,東風(fēng)本田正式宣布:將在2020年推出一款重磅新能源車型——CR-V插電混動(dòng)版。這不僅標(biāo)志著CR-V的新能源布局再上新臺(tái)階,同時(shí)也以其作為本田在華首款插混車型的身份,再次成為城市SUV的引領(lǐng)者和技術(shù)創(chuàng)新的先驅(qū)者。
在家喻戶曉的東風(fēng)本田CR-V身上,坐擁“全球暢銷”、“SUV標(biāo)桿”、“混動(dòng)SUV開拓者”等眾多亮眼光環(huán)。此外,對于了解CR-V的人來說,“保值率第一”更是市場與消費(fèi)者對CR-V最為切實(shí)客觀的認(rèn)可。作為國內(nèi)城市SUV市場的“開路人”,CR-V始終準(zhǔn)確把握市場脈搏,持續(xù)引領(lǐng)著市場的發(fā)展方向。
持續(xù)引領(lǐng)的傳奇之路
從1998年第一代CR-V在美國成為同級市場銷量冠軍,到第二代CR-V連續(xù)兩年奪得年度最佳SUV稱號;從2004年進(jìn)入中國開創(chuàng)城市SUV細(xì)分市場,到引領(lǐng)中國緊湊型SUV發(fā)展方向并連續(xù)5年蟬聯(lián)銷量冠軍,可以說,自誕生之日起,CR-V一路引領(lǐng)的傳奇故事就從未停筆。
2017年7月,第五代CR-V正式上市,在更加強(qiáng)調(diào)時(shí)尚感與科技感的同時(shí),首次為中國消費(fèi)者帶來CR-V銳·混動(dòng)車型,成為國內(nèi)合資品牌首款混合動(dòng)力SUV產(chǎn)品,獨(dú)領(lǐng)國內(nèi)混動(dòng)SUV風(fēng)潮。
作為東風(fēng)本田混動(dòng)家族領(lǐng)銜車型,CR-V銳·混動(dòng)的到來為東風(fēng)本田Seeing thefuture新能源戰(zhàn)略的持續(xù)深耕打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),也是東風(fēng)本田進(jìn)行電氣化布局、發(fā)力新能源市場邁出的重要一步。
時(shí)至2020年,汽車行業(yè)電動(dòng)化變革走向縱深。東風(fēng)本田將順勢而為,重磅推出CR-V插電混動(dòng)版,再一次以領(lǐng)先之勢,樹立在中國混動(dòng)車型市場中的標(biāo)桿地位。
作為本田在華推出的首款插電式混動(dòng)車型,CR-V插電混動(dòng)版將搭載本田SPORT HYBRID e+插電式混動(dòng)技術(shù)。擁有東風(fēng)本田多年來在混動(dòng)技術(shù)領(lǐng)域的深厚積淀,以及作為市場先行者打下的深厚用戶基礎(chǔ)的雙重加持,CR-V插電混動(dòng)版必將成為國內(nèi)插混市場中強(qiáng)有力的競爭者。
CR-V的銷量表現(xiàn)同樣呈引領(lǐng)之勢。在Honda國內(nèi)終端汽車銷量創(chuàng)年度歷史最高紀(jì)錄的2019年,東風(fēng)本田全年終端累計(jì)銷量為788,916輛,同期比113.2%。其中,CR-V是年銷量超20萬的3款車型之一,多次月銷量突破兩萬,為東風(fēng)本田在主流SUV市場穩(wěn)固占據(jù)著半壁江山。憑借出色的產(chǎn)品力與市場口碑,使得CR-V的每一次迭代出新,都能成為當(dāng)之無愧的常青產(chǎn)品。
市場保值讓對手望塵莫及
隨著生活水平的提高,人們的消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念不斷進(jìn)步。從多年前單一的價(jià)格導(dǎo)向,到如今購車需求的多樣化、個(gè)性化,甚至二手車市場也在近年來獲得了迅猛發(fā)展。伴隨二手車買賣變得普遍,“保值率”一詞慢慢被大眾所熟知。一臺(tái)車值不值得買,還要考慮未來出手時(shí)能否有個(gè)好價(jià)錢。有些車型購車即貶值,而有些車型的市場認(rèn)可度一直很堅(jiān)挺,東風(fēng)本田CR-V便是市場青睞的寵兒之一。
去年底出爐的《2019中國汽車保值率風(fēng)云榜》中,東風(fēng)本田CR-V再一次憑借三年保值率61.39%奪得細(xì)分市場第一。在汽車產(chǎn)品迭代迅速的今天,這份極具權(quán)威性的榜單不僅印證了東風(fēng)本田產(chǎn)品深受中國消費(fèi)者喜愛,也展現(xiàn)著東風(fēng)本田CR-V在主流SUV市場不可撼動(dòng)的標(biāo)桿地位。
CR-V的超高保值率首先來源于東風(fēng)本田良好的品牌認(rèn)知度。多年來,東風(fēng)本田在傳承本田品牌對品質(zhì)與關(guān)懷的極致追求的同時(shí),極力向高端制造與創(chuàng)新型企業(yè)轉(zhuǎn)型,樹立年輕、時(shí)尚的品牌形象。加之現(xiàn)代化的管理、嚴(yán)苛的質(zhì)量體系、持續(xù)精進(jìn)的領(lǐng)先工藝和制造技術(shù),使得消費(fèi)者對東風(fēng)本田甚至是日系車越來越信賴。
其次是龐大的市場保有量。從2014年收獲“中國首款累計(jì)銷量超百萬的SUV車型”成就,到如今即將在中國收獲第200萬位車主,CR-V只用了不到六年時(shí)間。龐大的用戶群體與良好口碑,讓CR-V擁有得天獨(dú)厚的用戶基礎(chǔ)。
最重要的是,CR-V擁有過硬的質(zhì)量。憑借東風(fēng)本田嚴(yán)苛的品質(zhì)把關(guān),使得CR-V在時(shí)尚的外觀下?lián)碛械凸收下、耐用度高的特點(diǎn)?煽康钠焚|(zhì)不僅讓CR-V擁有良好的客戶忠誠度,也在很大程度上保障著用戶利益的最大化。
通過“一傳十,十傳百”的口碑傳播,賦予了CR-V令對手望塵莫及的超高保值率。在2009-2012年,CR-V連續(xù)四年獲中國乘用車保值率研究報(bào)告SUV類第一名。另據(jù)2019年初發(fā)布的《2018中國汽車保值率報(bào)告》顯示,CR-V榮獲國產(chǎn)緊湊型SUV車齡3年保值率為64.73%,5年保值率為52.82%;此外,《2017中國汽車保值率報(bào)告》顯示,CR-V的5年保值率高達(dá)58.41%,皆遠(yuǎn)超同級對手。
四大優(yōu)勢助CR-V站“穩(wěn)”腳跟
伴隨著中國汽車市場進(jìn)入存量競爭時(shí)代,車市體量大致趨于穩(wěn)定,產(chǎn)品生命周期縮短,產(chǎn)品更新迭代步伐加快。在此背景下,經(jīng)歷過大風(fēng)大浪的CR-V通過內(nèi)煉自身的“穩(wěn)”,為消費(fèi)者提供更具產(chǎn)品力的SUV,牢牢占據(jù)市場保值率的頭把交椅。
一是“審美穩(wěn)”。CR-V的高顏值一直老少咸宜,圈粉無數(shù)。整體造型富有張力更為健碩,飽滿的同時(shí)又不顯得臃腫。前臉使用了全新一代本田家族設(shè)計(jì),內(nèi)外飾設(shè)計(jì)不斷針對時(shí)代審美進(jìn)化,既突出高級感和科技感,又不會(huì)過分超前。簡簡單單的城市SUV設(shè)計(jì),讓它無論歷經(jīng)幾代,都百看不厭。
二是“成本穩(wěn)”。CR-V燃油版動(dòng)力總成經(jīng)過多年的迭代已經(jīng)愈發(fā)成熟,銳·混動(dòng)也已成為被人追捧的“黑科技”,運(yùn)行穩(wěn)定、故障率低。CR-V擁有龐大的市場保有量,市場對維修配件的需求量非常高,維修也不愁找不到配件。CR-V的使用、保養(yǎng)成本也大幅降低。
三是“實(shí)力穩(wěn)”。CR-V搭載的本田i-MMD混動(dòng)系統(tǒng),不僅被北理工國家科技實(shí)驗(yàn)室評價(jià)為“世界一流的混動(dòng)技術(shù)”,更是在2017年、2019年和2020年,三度獲得北美沃德十佳發(fā)動(dòng)機(jī)稱號。而加入了i-MMD混動(dòng)系統(tǒng)的CR-V,也再次成為引領(lǐng)同級別混動(dòng)領(lǐng)域的開拓者。
四是“品質(zhì)穩(wěn)”。CR-V在安全方面同樣有著過人的口碑,2007年,第三代CR-V成為C-NCAP歷史上第一個(gè)五星+的SUV車型;2012年,第四代CR-V在C-NCAP碰撞測試中獲5星級評價(jià),依舊取得測試車輛中的最高成績;2017年,美國IIHS公布CR-V車型的碰撞成績,CR-V獲得“TopSafetyPick+”的頂級安全評價(jià);2019年,CR-V獲得緊湊型SUV組別“2019年度安全車”大獎(jiǎng),成為唯一上榜的日系車。
過去15年,東風(fēng)本田CR-V已有近200萬忠實(shí)擁躉。在為國內(nèi)消費(fèi)者引進(jìn)超前的用車?yán)砟詈拖冗M(jìn)技術(shù)的同時(shí),東風(fēng)本田CR-V始終堅(jiān)持為消費(fèi)者提供品質(zhì)可靠的優(yōu)秀產(chǎn)品,默默耕耘市場,不斷刷新市場標(biāo)桿形象。憑借出色的產(chǎn)品基因與龐大的用戶口碑,加上東風(fēng)本田不斷革新進(jìn)取的精神,CR-V這棵車壇常青樹,必將持續(xù)發(fā)光,助力東風(fēng)本田續(xù)寫輝煌。
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