凱迪拉克CT4:站穩(wěn)入門(mén)豪華新C位,凱迪拉克能否迎來(lái)二次騰飛?︱一車(chē)一企最強(qiáng)音
近年來(lái),豪華品牌紛紛拉低身段,推出一波入門(mén)產(chǎn)品吸引用戶(hù)。
出自BBA的入門(mén)三劍客——奧迪A3,寶馬1系,奔馳A級(jí),以20萬(wàn)左右的價(jià)格,讓不少人的“豪華夢(mèng)”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),然而真正開(kāi)起來(lái)感受如何,如魚(yú)飲水,冷暖自知。
隨便打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站的用戶(hù)口碑:空間,質(zhì)感,配置,動(dòng)力,“四大要素”在現(xiàn)款這些入門(mén)級(jí)豪華車(chē)上難以湊齊。但在LOGO的光環(huán)下,大多數(shù)人用“一分錢(qián)一分貨”來(lái)安慰自己。
于是乎,買(mǎi)頂配雅閣還是買(mǎi)入門(mén)奔馳,成為劃分一名準(zhǔn)購(gòu)用戶(hù)是否理性的靈魂拷問(wèn)?v然,各取所需,存在即合理。你可以為L(zhǎng)OGO買(mǎi)單,我也有追求實(shí)用的權(quán)利,大不了道不同不相為謀而已。
對(duì)于那些既有“豪華夢(mèng)”又講“性?xún)r(jià)比”的用戶(hù)來(lái)說(shuō),一個(gè)好消息是,2020年,入門(mén)豪華的定義大概率會(huì)被刷新,這個(gè)重新定義者就是4月8日即將上市的凱迪拉克CT4。
1、豪華市場(chǎng)錯(cuò)位大師
說(shuō)起中國(guó)豪華車(chē),永遠(yuǎn)離不開(kāi)BBA。三家“聯(lián)手”劃分了中國(guó)豪華市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)。什么樣的人買(mǎi)什么級(jí)別的車(chē)型,在他們的小本本上早已經(jīng)劃好了連線(xiàn)。更可怕的,這個(gè)概念已經(jīng)被根植于用戶(hù)和媒體心目中,成為界定的公認(rèn)標(biāo)尺。
這就像一個(gè)緊箍咒,牢牢鎖住了競(jìng)品對(duì)手:直接對(duì)標(biāo),無(wú)異以卵擊石;固守自我,難免淪為小眾。凱迪拉克擅長(zhǎng)的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng),是目前看來(lái)最有效的打法。
從當(dāng)年的CT6,XT5再到到去年11月上市的CT5,凱迪拉克利用錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng),以更高級(jí)的產(chǎn)品和務(wù)實(shí)的價(jià)格,在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都占據(jù)一定的市場(chǎng)份額,并成為二線(xiàn)豪華品牌的領(lǐng)軍者。
數(shù)據(jù)顯示,對(duì)標(biāo)寶馬3系的 CT5,今年1月更是逼近5000輛。CT5的成功,是年輕用戶(hù)對(duì)凱迪拉克努力投出信任票。在入門(mén)轎車(chē)市場(chǎng),凱迪拉克正在成為不可忽視的重要組成。
帶著這樣的自信,即將在4月8日上市的全新凱迪拉克CT4,以緊湊型豪華轎車(chē)定位,主打入門(mén)豪華市場(chǎng)。這一次,凱迪拉克又將上演怎樣的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)好戲。
2、只需兩步,碾壓同級(jí)
既然CT4開(kāi)啟“錯(cuò)位”進(jìn)攻,那我們就要先提及它的緊湊級(jí)別“直接對(duì)手”。眾所周知,在這個(gè)級(jí)別中,一向標(biāo)榜運(yùn)動(dòng)的寶馬1系,其三廂版采用了UKL前驅(qū)平臺(tái),不但丟掉了寶馬引以為傲的后驅(qū)標(biāo)簽,也并沒(méi)有對(duì)1系的空間提升有太大的幫助。
至于奔馳A級(jí),除了頂配車(chē)型以外,其余均為扭力梁式后懸架,駕駛質(zhì)感難以服眾。而奧迪A3出身于大眾的MQB平臺(tái),這一代產(chǎn)品也步入晚年,戰(zhàn)斗力大不如前,盡快更新迭代成為它的首要任務(wù)。
從上述表格中我們不能看出,CT4利用自己B級(jí)車(chē)型的“身材”去錯(cuò)位進(jìn)攻比它更小一級(jí)的緊湊對(duì)手,“第一波進(jìn)攻”之后,就能讓對(duì)手吃到不少苦頭。
不得不說(shuō),以目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中能和“性能”沾上邊的車(chē)來(lái)看,可以說(shuō)寥寥無(wú)幾,而手動(dòng)、后驅(qū)、大排量等促進(jìn)腎上腺素分泌的東西更是已成為過(guò)去式。
但凱迪拉克還是相信年輕人的初心仍在,這讓CT4在市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟——前置后驅(qū)的凱迪拉克CT4,讓人重新燃起駕駛的欲望,在發(fā)布之初就被很多人冠以“當(dāng)代年輕人的第一臺(tái)后驅(qū)車(chē)”之名。
論性能,CT4的動(dòng)力規(guī)格在同級(jí)中擁有不小的優(yōu)勢(shì),全系搭載2.0T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī),匹配8AT變速箱,最大功率為174kW,最大扭矩為350牛·米,官方給出的百公里加速時(shí)間為6.9秒。
而相比表格之中的其他三位對(duì)手,把它們放在CT4面前可以說(shuō)是顏面全無(wú),其動(dòng)力水平可謂是把對(duì)手按在地上摩擦。
就算它的對(duì)手們把各自的“大哥”叫來(lái)的話(huà),像C級(jí)、3系和A4L這些入門(mén)車(chē)型的動(dòng)力參數(shù),也未必能在CT4面前占得便宜。“第二波進(jìn)攻”,CT4毫無(wú)懸念的利用“速度優(yōu)勢(shì)”過(guò)掉了對(duì)手。而距離最后的命中得分,他們僅差打動(dòng)人心的價(jià)格。
3、年輕人,快到碗里來(lái)
去年10月,凱迪拉克已經(jīng)公布了海外版的CT4售價(jià),折算成人民幣為24.17-33.14萬(wàn)?紤]到國(guó)內(nèi)CT5的售價(jià),國(guó)內(nèi)CT4的售價(jià)將有望拉低到23-27區(qū)間。
毫無(wú)疑問(wèn),對(duì)入門(mén)豪華用戶(hù)來(lái)說(shuō),至少在BBA換代之前,CT4將成為既有面子又有里子的最佳選擇。當(dāng)然,如此強(qiáng)悍的CT4并不僅僅著眼于小眾的入門(mén)豪華蛋糕。主流合資B級(jí)車(chē),甚至更高一級(jí)的豪華市場(chǎng),都將進(jìn)入它的炮火射程。
同一市場(chǎng)雙車(chē)布局,是上汽通用的一貫做法,未來(lái),CT4也將和CT5組成豪華轎車(chē)4+5陣營(yíng),高性能,高顏值,高價(jià)值的三高特質(zhì),將成為凱迪拉克CT4和CT5攪局市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,他們也將成為近年來(lái)寶馬3系、全新A4最有力的對(duì)手。在這場(chǎng)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中,凱迪拉克能搶占到多少份額,將很可能決定了未來(lái)豪華市場(chǎng)的排名座次。
對(duì)于凱迪拉克自身而言,CT4的上市,標(biāo)志著凱迪拉克CT家族第一階段布局完成。依靠差異化產(chǎn)品定位和全面國(guó)產(chǎn)化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),凱迪拉克在過(guò)去幾年快速增長(zhǎng),在CT4的加入之后,凱迪拉克有望開(kāi)啟品牌的二次騰飛。
用CT4吸引大量用戶(hù)入坑凱迪拉克,以CT5,CT6或者是XT系列來(lái)維持內(nèi)部換購(gòu)。BBA超長(zhǎng)的產(chǎn)品線(xiàn)布局,已經(jīng)證明了具備自我造血機(jī)制的生態(tài)鏈條,對(duì)于豪華品牌自身的持續(xù)發(fā)展而言至關(guān)重要。
說(shuō)到底,對(duì)于當(dāng)代偏愛(ài)“豪華與運(yùn)動(dòng)轎車(chē)”的年輕人來(lái)說(shuō),“純粹”一詞已經(jīng)慢慢漸行漸遠(yuǎn),強(qiáng)大動(dòng)力、前置后驅(qū)、優(yōu)異操控等標(biāo)簽早已難被融為一體,凱迪拉克將CT4,將會(huì)把這些曾經(jīng)的美好帶到我們面前,那一句“新美式豪華”又重現(xiàn)在眼前。
“C味”的誘惑究竟有多美,不妨就從CT4開(kāi)始嘗試。
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