從5月數(shù)據(jù)來看，以價(jià)換量并沒有給上汽帶來“驚喜”。

近日，上汽集團(tuán)公布了5月份的銷量數(shù)據(jù)——47．3萬(wàn)輛，其中國(guó)內(nèi)銷量45．6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)0．3％。

值得注意的是，在這份飄紅的數(shù)字背后，主要來源于上汽通用五菱以及上汽大通等品牌的貢獻(xiàn)，反觀上汽大眾、上汽通用以及上汽乘用車三大板塊，仍然沒有抑制住下滑的跌勢(shì)。

訂單都去哪了？

具體來看，上汽大眾5月銷量13．1萬(wàn)輛，同比下滑14．93％，1－5月累計(jì)銷量43．4萬(wàn)輛，同比下滑43．26％；上汽通用5月銷量13．62萬(wàn)輛，同比下滑3．61％，1－5月累計(jì)銷量42．53萬(wàn)輛，同比下滑38．68％；上汽乘用車5月銷量5．23萬(wàn)輛，同比下滑5％，1－5月銷量19．32萬(wàn)輛，同比下滑26．17％。

就在半個(gè)月前，上汽集團(tuán)總裁助理蔡賓在接受采訪時(shí)還表示，得益于“五五消費(fèi)節(jié)”的拉動(dòng)，上汽專場(chǎng)活動(dòng)（五五折購(gòu)車活動(dòng)）激發(fā)了廣大市民的購(gòu)車熱情，5月1號(hào)到12號(hào)，在上海地區(qū)累計(jì)收獲意向客戶8．5萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)58％；獲得訂單近1萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)23％。

從降價(jià)的車型來看，包括榮威、名爵、上汽大眾、斯柯達(dá)、別克、雪佛蘭、凱迪拉克等九大整車品牌都參與到其中，數(shù)百輛新車五五折“甩賣”，單車最高優(yōu)惠達(dá)13萬(wàn)元。就連上市僅一個(gè)月的凱迪拉克CT4，在這次活動(dòng)中也參與到5．5折銷售方案中，據(jù)稱廠家推出了30余輛5．5折CT4新車，可謂是降價(jià)力度空前。

不斷飆高的意向數(shù)據(jù)令上汽看到了“希望”。蔡賓在5月13日表示，將再增加500輛特價(jià)車，將五五折促銷活動(dòng)將持續(xù)到六月底，其中包括200輛上汽大眾大眾品牌以及200輛上汽通用別克品牌新能源車，以及100輛名爵HS。

按照上汽的預(yù)想，在“五五購(gòu)物季”兩個(gè)月的時(shí)間里，月均銷量將環(huán)比一季度實(shí)現(xiàn)翻番。

然而從目前情況來看，狂歡過后，這數(shù)萬(wàn)份訂單并沒有給上汽帶來實(shí)質(zhì)的“驚喜”，三大乘用車品牌銷量依舊處于寒冬。

戰(zhàn)略調(diào)整后期可期？

上汽是否真的“涼”了？答案是否定的。

多家研究機(jī)構(gòu)表明，給予上汽“買入”、“增持”評(píng)級(jí)。華西證券的一份研究報(bào)告指出，上汽目前處于盈利歷史底部，估值歷史大底。也就是說，上汽的春天，即將到來了。而在大力促銷的背后，正是上汽的策略調(diào)整。

今年以來，上汽三大乘用車板塊均作出了不小的戰(zhàn)略調(diào)整。上汽通用方面，從2020年4月開始，逐步將三缸機(jī)車型轉(zhuǎn)回四缸，英朗和科魯澤已經(jīng)率先推出四缸機(jī)版本；上汽大眾斯柯達(dá)品牌宣布官降，以更低的價(jià)格吸引消費(fèi)者；榮威開啟“雙標(biāo)”戰(zhàn)略，以全新的形象賦能品牌。與此同時(shí)，多款車型的發(fā)布，在鞏固市場(chǎng)的同時(shí)，也開始將觸角伸向更廣的細(xì)分市場(chǎng)。

從英朗的最新銷量可以看出，戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)換以及初見成效。4月，英朗取得了爆發(fā)式增長(zhǎng)，銷量達(dá)22880輛，同比勁增97．4％，成為最大黑馬。隨著多款車型四缸機(jī)的強(qiáng)勢(shì)回歸，三缸機(jī)的烏云也終將被撕開。

“5月4日，RX5 Plus開啟預(yù)售，該車型是上汽自主主力車型rx5中期改款，新車共推出三個(gè)版本，官方預(yù)售價(jià)12．28～13．98萬(wàn)元。我們認(rèn)為新車在前臉設(shè)計(jì)、內(nèi)飾設(shè)計(jì)和智能網(wǎng)聯(lián)配置上有較大改善。”華泰證券認(rèn)為，在新車的帶動(dòng)下，RX5 Plus有望幫助上汽自主提升10～15萬(wàn)緊湊型SUV細(xì)分領(lǐng)域市占率，上汽自主銷量有望逐季改善。

此外，華泰證券還指出，2020年Q4上汽大眾MEB工廠或?qū)⑼懂a(chǎn)，上汽大眾有望在新能源汽車領(lǐng)域取得突破。

從長(zhǎng)期來看，這一系列的舉措，都將給上汽三大乘用車品牌接下來的復(fù)蘇帶來強(qiáng)勁的助力。而此前收攏的那數(shù)萬(wàn)份消費(fèi)者意向，也或?qū)⒃谙掳肽暧瓉碚嬲�的釋放�?/p>