吉利領(lǐng)先,長安長城一如既往,自主三強(qiáng)就看誰不犯錯(cuò)
自主三強(qiáng)現(xiàn)在的格局不代表未來一直便是如此,在前進(jìn)的道路上,誰能夠不犯錯(cuò)誤或少犯錯(cuò)誤,便會(huì)影響自主品牌未來競爭格局。
悄咪咪地,2020年就來到了尾聲,年初時(shí)新冠疫情所帶來的惶恐慌張的心情至今記憶猶新,如今雖偶有波瀾,卻也能保持平常心態(tài)。當(dāng)然,這只針對國內(nèi)的情況來說。
放眼全球,如今美國成為了疫情重災(zāi)區(qū),尤其過去幾天平均20萬+的新增確診趨勢更是讓人驚詫不已。想必很多和我一樣的人都為能夠生活在這樣一個(gè)和平且穩(wěn)定的國家感到慶幸與高興。
思考之余,除了出門戴口罩已成為日常必備行為之外,其它一切如常,甚至還看到了希望,比如說汽車銷量。
根據(jù)乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,11月廠家批發(fā)銷量226.3萬輛,同比去年11月增長11.3%,環(huán)比10月增長9.2%。1-11月累計(jì)批發(fā)銷量1745.1萬輛,同比下降7.8%,減少147.5萬輛。在同比下降的數(shù)據(jù)中,尤以弱勢自主品牌被淘汰為主,與其說今年車市下跌是受經(jīng)濟(jì)下行與新冠疫情影響,倒不如說是車市在優(yōu)勝劣汰中完成自我升級。
2019年,自主車企有銷量的達(dá)55家,其中年銷量萬輛以下的有15家;今年前10月(11月份車企銷量排名未出)自主車企有銷量的58家,其中年銷量萬輛以下的高達(dá)26家,即便排除了加上未來兩個(gè)月銷量有可能破萬的昌河汽車和觀致汽車之后,也還有24家,其中千輛以下的車企就有11家。
如此來看,銷量能夠長期穩(wěn)定在車企榜前十強(qiáng)的吉利、長安、長城毫無疑問將成為中國自主品牌未來發(fā)展方向的代表。不過猛虎環(huán)伺,如若在沖高的道路上稍有不慎,輕則傷筋動(dòng)骨,重則陷入深沉的調(diào)整期。自主三強(qiáng)現(xiàn)在的格局不代表未來一直便是如此,在前進(jìn)的道路上,誰能夠不犯錯(cuò)誤或少犯錯(cuò)誤,便會(huì)影響自主品牌未來競爭格局。
明爭暗斗中不斷向前
如果沒有排名,這個(gè)世界將會(huì)失去很多樂趣。比如昨日中國和尼泊爾共同宣布的世界第一峰——珠穆朗瑪峰新高度8848.86米(29031.69英尺)則沒有了意義。在商業(yè)競爭社會(huì),榜單排名是辨別這個(gè)企業(yè)好壞的標(biāo)準(zhǔn)之一。雖然偶爾會(huì)有注水摻假者混入其中,但“路遙知馬力,日久見人心”。
我們現(xiàn)在所看的自主品牌前三強(qiáng)吉利、長安、長城并不是一直都處于第一梯隊(duì),2005年以前,夏利是自主品牌老大;2006年至2012年,奇瑞連續(xù)6年成為自主品牌龍頭,而亞軍季軍分別由夏利、吉利、比亞迪、長城輪番坐莊;2013年,長城、長安、吉利三家汽車進(jìn)入競爭初狀態(tài)。
由于2014年吉利開始回歸“一個(gè)吉利”戰(zhàn)略,此年冠亞季分別為長安、長城、奇瑞;2015年至2016年,自主前三強(qiáng)分別為長安、長城、吉利;吉利坐上冠軍寶座便是從2017年銷量突破124萬輛開始至今,至于二三名,便是由長安、長城輪流占據(jù)?梢哉f,車企間“明爭排行榜、暗斗產(chǎn)品力”促成了如今自主三強(qiáng)的局面。根據(jù)目前的累計(jì)銷量來看,今年自主三強(qiáng)名次一目了然。
據(jù)乘聯(lián)會(huì)狹義批發(fā)銷量顯示,今年前11月累銷吉利1,166,015輛,長安886,252輛和長城758,019輛已經(jīng)決定2020年三強(qiáng)秩序。如果再看同比,則會(huì)發(fā)現(xiàn)其它有意思的現(xiàn)象。
前11個(gè)月銷量同比中,長安是三強(qiáng)中唯一一個(gè)呈正增長且還是雙位數(shù)增長的企業(yè),達(dá)25.1%,這也可以看出,在歷經(jīng)2017年自主第二的悲痛之后,長安在2018年發(fā)布的“第三次創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)略在今年初步取得戰(zhàn)果。雖然彼時(shí)的目標(biāo)是在今年沖刺自主第一,如今看來在狹義乘用車上雖取得第二的成績,但年底銷量能夠重回100萬卻依然值得稱贊。
相信這一點(diǎn),吉利也深有體會(huì),畢竟“回歸一個(gè)吉利”之后,便從2015年進(jìn)入3.0時(shí)代,一路高歌猛漲,至2018年達(dá)到自主品牌銷量的頂峰1,500,838輛,隨后則進(jìn)入負(fù)增長時(shí)代,2019年同比下滑9.3%至136萬輛,今年總體下滑則在3%,完成年中調(diào)整的銷量目標(biāo)132萬輛。
顯然,吉利與長安都屬于優(yōu)秀的企業(yè),能夠堅(jiān)定地執(zhí)行所規(guī)劃的復(fù)蘇戰(zhàn)略。2020年作為長安戰(zhàn)略收割的第一年,后勁十足是理所當(dāng)然,這也勢必讓銷量處于下滑的吉利有了緊張感,如果明年再無新風(fēng)口,長安必然與吉利爭奪冠軍寶座。
不過長安后勁再大,2021年的增長幅度斷然不會(huì)超過今年。從今年4月份起,長安多數(shù)月份處于50%以上的增長幅度,但2021年的車市與吉利銷量上升時(shí)期所處的車市環(huán)境并不一樣。2016年至2018年,中國狹義乘用車總量分別為2326萬輛、2422萬輛和2370萬輛。
至于明年中國車市體量,乘聯(lián)會(huì)廠商預(yù)測團(tuán)隊(duì)11月初的預(yù)測判斷是2021年狹義乘用車批發(fā)增速9%,零售增速7%,汽車增速4%。按照今年2000萬輛來算,明年也僅在2200萬輛間。少了將近200萬輛的空間,再加上長安從瘋狂增長到回歸正常水平的銷量表現(xiàn),如果與開始向4.0時(shí)代邁進(jìn)的吉利爭冠,仍有差距。
目前自主三強(qiáng)之爭,實(shí)則是冠亞之爭。長城只要耕耘好自己的一畝三分地,即便在11月剛好進(jìn)入前十強(qiáng)的奇瑞,目前暫無與之一爭的實(shí)力。今年前11月,長城同比下滑-7.7%,在SUV紅利已成為過去式時(shí),長城便會(huì)凸顯增長疲態(tài),這從其2017年開始一直處于同比下滑的狀態(tài)就可看出。僅有單一SUV產(chǎn)品線,很難與同時(shí)深耕轎車、SUV的吉利和長安相抗衡。當(dāng)然,這些分析的前提都是在多方正常發(fā)展,沒有大錯(cuò)誤的前提下進(jìn)行預(yù)判。
目前來看,中國品牌乘用車領(lǐng)域當(dāng)前吉利無疑是領(lǐng)先的,全年132萬輛的目標(biāo)可以實(shí)現(xiàn),這也意味著冠軍吉利領(lǐng)先亞軍長安約30萬輛的總量,長城狹義乘用車今年達(dá)不到100萬輛,屈居第三。但對長城而言算上皮卡等高價(jià)值的產(chǎn)品,今年可以達(dá)到110萬輛,未來隨著皮卡解禁的推行,長城皮卡將為整個(gè)體系帶來能量。
從實(shí)力到定力
縱觀自主三強(qiáng)這些年,幾乎是各領(lǐng)風(fēng)騷,相互之間競爭打得激烈,好在三強(qiáng)今年都能站上100萬輛之上,穩(wěn)住這具有象征意義的數(shù)字高度上。站在2020年的年尾,所有的布局和表現(xiàn)都得向前看,那么未來自主三強(qiáng)會(huì)往哪個(gè)方向發(fā)展,目前也可以看到一些端倪,但是放在更長遠(yuǎn)如5年、10年的時(shí)間長河中,三強(qiáng)之爭勢必又出現(xiàn)一些新的變局,而這些變局,主要依托于企業(yè)面向未來的布局。
首先對于目前的冠軍吉利來說,冠軍地位還可以保持一定的優(yōu)勢,畢竟從狹義乘用車的總量來看,相比第二名30萬輛的優(yōu)勢,并非一兩年就能夠超越的。所以對吉利而言,核心任務(wù)除了要保持在自主第一、穩(wěn)住提升市占率外,還需要朝著過去150萬輛頂峰再度攀爬,這就為吉利的增量提供了更多考驗(yàn)。
吉利從150萬輛的高峰滑落的這兩年,對吉利而言其新產(chǎn)品數(shù)量卻沒有減少,但是總量卻一直在下滑,原因很簡單,老產(chǎn)品同比下滑,新產(chǎn)品不僅沒有補(bǔ)齊老產(chǎn)品的“虧空”,同時(shí)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期。
比如帝豪家族、遠(yuǎn)景家族系列這些10萬元級的產(chǎn)品由于受低端消費(fèi)的影響,普遍下滑在兩成以上。再比如繽瑞+繽越兩款年輕化的產(chǎn)品,與帝豪家族的產(chǎn)品價(jià)格帶出現(xiàn)重疊,相互之間勢必也會(huì)出現(xiàn)一定的踩踏,出現(xiàn)此消彼長的情況。
還有一些新車型的到來,急于開辟新的細(xì)分市場,把自己的路做窄了,比如ICON作為小眾和細(xì)分市場。正如大多數(shù)人認(rèn)為的那樣,這款產(chǎn)品產(chǎn)品力確實(shí)不錯(cuò),但過于個(gè)性,吉利的品牌力還無法支撐這樣的消費(fèi)人群,因此只能保持在3,000輛左右的銷量。包括博瑞、星越、嘉際這樣的旗艦車型,急于為吉利品牌謀求上攻,但向上之路逐步收窄,收效甚微。
對吉利來說,未來重要的是要在主流細(xì)分市場硬鋼,拿出自己看家的CMA架構(gòu)和技術(shù),用產(chǎn)品實(shí)力對抗對手,這一點(diǎn),首月銷量破7,000輛的星瑞做出了表率。
長安今年勢頭很猛,但回望過去3年的艱難調(diào)整,其實(shí)這也是在向過去的實(shí)力和水平回歸。隨著長安藍(lán)鯨系列發(fā)動(dòng)機(jī)的推出,設(shè)計(jì)方面的更國際化,整個(gè)品牌的形象和產(chǎn)品力有了質(zhì)的飛越,重回賽道是必然。比如PLUS系列和UNI系列,前者是存量市場的回升,后者則是在跨界和年輕化方面在增量,因此回暖態(tài)勢處于情理之中。
未來怎么走,就長安目前的情況來看,PLUS系列還會(huì)一如既往保持競爭優(yōu)勢,領(lǐng)先至明年問題不大。而UNI系列新增的車型,還會(huì)為長安帶來不錯(cuò)的增量。但是競爭的加劇也是事實(shí),企高的同期基數(shù)會(huì)讓增幅慢下來,疲態(tài)也會(huì)隨之出現(xiàn)。
所以長安最重要的問題在于,當(dāng)前SUV銷售占比比重越來越高,目前已經(jīng)超過7成,特別是歐尚品牌的SUV化,加上UNI系列增量,明年有可能達(dá)趨近8成,整個(gè)細(xì)分市場局限性會(huì)進(jìn)一步加大,SUV產(chǎn)品密不透風(fēng)帶來相互之間的影響可能性增大,而所在的轎車市場和MPV市場的弱化和丟失,將成為長安長遠(yuǎn)發(fā)展的一大風(fēng)險(xiǎn)。
長城雖然屈居第三,但長城的整個(gè)體系是相當(dāng)穩(wěn)健的,別看長城局限在SUV產(chǎn)品,能夠在這個(gè)僅有大盤不到一半份額的SUV領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)破百萬的銷量,足夠說明長城SUV實(shí)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越所有車企。
目前長城SUV領(lǐng)域的耕耘可以說已經(jīng)到了傳統(tǒng)的極限,所以才有主打高端的WEY品牌、年輕化的F系列、初戀,和主打硬派越野的大狗、WEY坦克300這樣的新產(chǎn)品序列誕生。初戀和硬派市場情況如何,需要繼續(xù)觀察,至少不會(huì)太主流,而年輕化的F系列和WEY高端系列的乏力,已經(jīng)讓長城頭疼,這也使得長城這幾年在破百萬的道路上都需要皮卡助力。
需要注意的是,雖然長城SUV甚猛,但哈弗H6+M6(視為老款H6)占據(jù)長城一半以上的銷量,這種不均衡的銷售狀態(tài)是相當(dāng)有風(fēng)險(xiǎn)的。另外合資SUV產(chǎn)品的豐富和下探,勢必也會(huì)直接影響到長城的市場表現(xiàn),未來道路上的荊棘還相當(dāng)之多。
可以看到,自主三強(qiáng)無論是相互的競爭和市場大盤的競爭,都充滿著無數(shù)的變數(shù),三強(qiáng)之間已經(jīng)走過了實(shí)力對抗的節(jié)點(diǎn),進(jìn)入到定力對抗的時(shí)代,即誰的體系實(shí)力更扎實(shí),誰在戰(zhàn)略和步伐前進(jìn)中更精準(zhǔn)更穩(wěn)健,盡量別犯錯(cuò)誤,就是三強(qiáng)競爭的最好狀態(tài)。
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