扭轉(zhuǎn)頹勢(shì) 通用要中國(guó)市場(chǎng)調(diào)整戰(zhàn)略?
國(guó)內(nèi)車市發(fā)展到當(dāng)前,很多汽車制造商不斷走近拐角,前路已走不通,轉(zhuǎn)向勢(shì)在必行。這其中,通用汽車便打算調(diào)整方向。據(jù)外媒報(bào)道,通用汽車考慮在中國(guó)市場(chǎng)調(diào)整戰(zhàn)略,將關(guān)注重點(diǎn)從主流車型轉(zhuǎn)向豪華車型,向高端化發(fā)展。通用首席執(zhí)行官瑪麗·博拉在沃爾夫研究公司(Wolfe Research)舉辦的一次會(huì)議上稱:“中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)在的情況與五年前有了很大的區(qū)別。我們希望能夠以正確的方式參與到這個(gè)市場(chǎng)中,我認(rèn)為該市場(chǎng)更偏向于高檔和高端車型。”她表示,通用汽車在中國(guó)市場(chǎng)上必須扭轉(zhuǎn)下滑趨勢(shì)。
過去幾年來(lái),中國(guó)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局出現(xiàn)了巨變。在風(fēng)生水起的電動(dòng)化和智能化推動(dòng)下,以比亞迪為首的中國(guó)本土汽車制造商日益強(qiáng)勢(shì)。海外汽車制造商的市場(chǎng)地位不斷式微,處境愈發(fā)艱難。上汽集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年1-12月份,上汽通用的累計(jì)銷量只有1001017輛,同比疫情期間的2022年下滑了14.45%。
然而,這不是上汽通用第一次下滑。嚴(yán)格意義上,2019年以后,上汽通用的年度銷量從2019年便已經(jīng)開始,至今已經(jīng)五連跌。到了2023年,上汽通用的銷量不僅跌去了巔峰期的一半,甚至低于首次破百萬(wàn)輛的2010年。2023年也是通用汽車自2009年以來(lái)中國(guó)銷量首次低于美國(guó)銷量。通用印度尼西亞公司前總裁、咨詢機(jī)構(gòu)Dunne Insights首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Dunne指出:“雪佛蘭和別克對(duì)中國(guó)消費(fèi)者不再有太大意義,凱迪拉克成為了通用最后一道防線。通用在中國(guó)市場(chǎng)上面臨著‘要么向上,要么出局’的情況。”言有過之,但卻昭示了中國(guó)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的殘酷。
過去幾年來(lái),中國(guó)車市不再像以往那樣快速增長(zhǎng),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比以往更為激烈。與此同時(shí),一眾中國(guó)本土車企日益壯大,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與日俱增。這樣的變化預(yù)示著,曾經(jīng)讓一眾合資品牌瘋漲多年的市場(chǎng)紅利一去不返。于是我們看到,包括上汽通用在內(nèi)的很多合資車企銷量都在一路下滑。其中,北京現(xiàn)代從巔峰的114萬(wàn)輛一路下跌至25萬(wàn)輛,五座工廠賣了三個(gè)。一汽馬自達(dá)、廣汽謳歌、廣汽菲克等車企甚至退出了人們的視線。更嚴(yán)峻的是,風(fēng)起云涌的電動(dòng)化又帶來(lái)了新的變數(shù)。
近兩年來(lái),新能源車迅猛發(fā)展,普及率日益提高,銷量不斷攀升。據(jù)比亞迪董事長(zhǎng)兼總裁王傳福預(yù)測(cè),2024年新能源乘用車滲透率單月將會(huì)超過50%。此長(zhǎng)彼消。電動(dòng)化汽車產(chǎn)品日益受寵的同時(shí),傳統(tǒng)燃油車漸漸失去了青睞。然而同樣面對(duì)市場(chǎng)巨變,中國(guó)本土汽車制造商的反應(yīng)明顯比海外大廠要快。乘聯(lián)會(huì)的最新數(shù)據(jù)顯示,2023年,中國(guó)本土純電動(dòng)車零售份額達(dá)到了52.3%,插混車型零售份額達(dá)到了32.3%。而同期,德系純電產(chǎn)品零售份額只有4.5%,插混車型份額只有0.6%;日系車兩類新能源產(chǎn)品份額均不到1%。
這樣的數(shù)據(jù)差異也體現(xiàn)在了市場(chǎng)表現(xiàn)之上。2023年,比亞迪、吉利、長(zhǎng)安、奇瑞等中國(guó)品牌的銷量同比都實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。理想、小鵬、賽力斯等新勢(shì)力同樣全線飄紅。而上汽大眾、上汽通用等車企的銷量悉數(shù)都出現(xiàn)了下滑。而且在熱銷之下,比亞迪幾乎全系車型都成了各自細(xì)分市場(chǎng)上的標(biāo)桿產(chǎn)品,蔚來(lái)、理想、極氪、問界也都成了各自細(xì)分市場(chǎng)上的熱門車。憑借強(qiáng)大的品牌號(hào)召力,這些中國(guó)本土新能源產(chǎn)品牢牢掌握著話語(yǔ)權(quán)。相比之下,海外品牌在華推出的新能源產(chǎn)品悉數(shù)表現(xiàn)暗淡,百余年來(lái)建立起來(lái)的品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì)正在被稀釋。更有甚者,某豪華品牌的電動(dòng)車被用戶稱為“雜牌”。上汽通用的新能源產(chǎn)品也未“免俗”。
上汽通用向中國(guó)市場(chǎng)投放的奧特能平臺(tái)純電新車中,銷量最好的別克E5單月最高銷量不足5000輛。近兩個(gè)月來(lái),別克E5的銷量急轉(zhuǎn)直下,11月只售出了1221輛。別克E4和凱迪拉克IQ銳歌的市場(chǎng)表現(xiàn)更低迷,單月銷量一直在三位數(shù)。根據(jù)規(guī)劃,2024年,凱迪拉克將推出包括IQ純電第二款全新車型OPTIQ在內(nèi)的3款新能源新車;雪佛蘭則將推出首款?yuàn)W特能智電平臺(tái)純電車型、探界者PHEV車型和HEV強(qiáng)混產(chǎn)品。別克將推出GL8 PHEV車型,并于2025年實(shí)現(xiàn)全面電氣化。這些計(jì)劃會(huì)調(diào)整嗎?
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原文標(biāo)題 : 扭轉(zhuǎn)頹勢(shì) 通用要中國(guó)市場(chǎng)調(diào)整戰(zhàn)略?
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