盈利是硬傷!共享汽車是一場(chǎng)燒錢游戲嗎?
文|劉勇
近幾年,“共享經(jīng)濟(jì)”概念一直是熱門話題,并帶火了一批以“共享”為噱頭的產(chǎn)品,衍生出了一些共享新業(yè)態(tài),而備受關(guān)注的共享汽車就是其中的一員。因?yàn)樵诮煌ōh(huán)境非?量痰囊痪城市,由于限牌限行政策的不斷延伸,網(wǎng)約車限制也越來(lái)越多,這造就了共享汽車生存和發(fā)展的沃土。
而當(dāng)下,隨著資本的介入,交通環(huán)境相對(duì)寬松的二三線城市也開(kāi)始出現(xiàn)共享汽車的身影?此魄熬懊骼实墓蚕砥囆袠I(yè),其實(shí)盈利是致命傷,如果共享汽車企業(yè)不能實(shí)現(xiàn)快速盈利,最終或?qū)S為一場(chǎng)燒錢游戲……
共享汽車是大勢(shì)所趨?
從發(fā)展方向來(lái)看,共享汽車肯定是大勢(shì)所趨。但共享汽車的普及速度,則應(yīng)該由未來(lái)城市的交通狀況,以及智能交通、無(wú)人駕駛等發(fā)展的進(jìn)程來(lái)決定。
首先,共享汽車降低了出行用車成本。因?yàn)楣蚕砥嚥捎靡苑昼娀蛐r(shí)收費(fèi)的分時(shí)租賃模式,用戶不需要考慮限牌、限號(hào)等因素,隨用隨取,租賃費(fèi)用也不高,這深得無(wú)車年輕一族的青睞。而眼下,私家車用車成本確實(shí)很高,比如在深圳擁有一輛私家車,買牌照就得花10萬(wàn)元,再加上購(gòu)車成本、養(yǎng)車成本,總體支出很高。有了共享汽車,出行用車成本將大大降低。
其次,共享汽車的出現(xiàn),用互聯(lián)網(wǎng)思維解決了閑置交通資源的浪費(fèi)問(wèn)題。目前,我國(guó)很多城市普遍存在擁堵、停車難等問(wèn)題,而交通資源配置不合理已成為城市通病,共享汽車的出現(xiàn)可以解決上述問(wèn)題。
根據(jù)世界上最頂級(jí)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所普華永道預(yù)測(cè),未來(lái)全球道路上只需要目前1%數(shù)量的汽車,因?yàn)榈缆飞厦慷?輛共享汽車,就可以減少11輛私家轎車對(duì)資源的占用。而伴隨著汽車共享出行的普及,人們出行困難的問(wèn)題可以得到極大的改善。著名咨詢公司羅蘭貝格預(yù)計(jì),僅2018年,汽車共享出行就可以解決1280萬(wàn)人次的春運(yùn)運(yùn)力缺口。
最后,共享汽車是汽車產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。羅蘭貝格發(fā)布的一份分析報(bào)告顯示,未來(lái)十年,我國(guó)共享汽車數(shù)量將保持45%的年復(fù)合增長(zhǎng)率,到2025年,國(guó)內(nèi)共享汽車總車輛將達(dá)到約60萬(wàn)輛。
報(bào)告還指出,2018年,汽車共享出行的直接需求將達(dá)到3700萬(wàn)次/天,潛在需求有望達(dá)到1.6億次/天,對(duì)應(yīng)潛在市場(chǎng)容量有望達(dá)到1.8 萬(wàn)億元,巨大的市場(chǎng)潛力將促使國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛布局中國(guó)共享汽車市場(chǎng)。就連跨國(guó)汽車企業(yè)戴姆勒、寶馬等都紛紛推出了共享汽車品牌,而國(guó)內(nèi)大多數(shù)汽車企業(yè)也推出了各自的共享汽車品牌,并在短時(shí)間內(nèi)形成了一定規(guī)模。
頻繁退場(chǎng)只是看熱鬧?
正是由于共享出行的市場(chǎng)需求前景十分廣闊,使得傳統(tǒng)車企不斷入局,而共享汽車創(chuàng)業(yè)新秀也頻傳融資成功。可以看到,2018年以來(lái),每月都有3例左右的共享汽車企業(yè)融資消息,當(dāng)然關(guān)門的共享汽車創(chuàng)業(yè)也時(shí)刻存在。
比如,今年5月,“立刻出行”宣布獲得B輪融資,同樣是5月,麻瓜出行則宣布停止服務(wù)。而早在幾個(gè)月之前,友友租車、EZZY、途寬易等共享汽車平臺(tái)也已關(guān)停。一面是頻獲融資,一面是屢屢出局,共享汽車企業(yè)進(jìn)入了淘汰賽階段。比起之前普遍被看好,如今業(yè)界也出現(xiàn)了對(duì)共享汽車不看好的聲音,認(rèn)為共享汽車只是看著熱鬧。
其實(shí),共享汽車平臺(tái)關(guān)閉,除了企業(yè)自身問(wèn)題外,資本也是一個(gè)重要因素。比如,友友用車、EZZY都是由于資金鏈斷裂出局;而麻瓜出行倒閉原因雖然尚未公布,但在倒閉之前,就傳出這家企業(yè)在尋求資本的消息傳出。而大批共享汽車企業(yè)因?yàn)橘Y本問(wèn)題出局,只能說(shuō)明共享汽車已經(jīng)過(guò)了燒錢階段,也從側(cè)面反映了共享汽車行業(yè)的前景仍十分可期。
而據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示,入場(chǎng)共享汽車行業(yè)的投資機(jī)構(gòu)中不乏行業(yè)巨頭,包括大眾資本、通用汽車、多氟多集團(tuán)、螞蟻金服等都涉足了該領(lǐng)域。而從融資頻率來(lái)看,2014年除已倒閉企業(yè)外僅發(fā)生了1起融資事件;2015年發(fā)生3起;2016年發(fā)生6起;2017年發(fā)生16起;而2018年5月前就發(fā)生了9起,巨頭們?cè)囁鈭D明顯,共享汽車市場(chǎng)潛力仍在。
此外,利好政策也為共享汽車企業(yè)發(fā)展提供了極大的便利。2014年7月,國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快新能源汽車推廣應(yīng)用指導(dǎo)意見(jiàn)》,提到要加快充電設(shè)施建設(shè)、推動(dòng)公共服務(wù)領(lǐng)域率先推廣應(yīng)用;
2015年下半年,國(guó)家鼓勵(lì)新能源汽車推廣,新能源牌照容易獲取且不限號(hào)(共享汽車多數(shù)是新能源汽車);
2017年8月,交通部和住建部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)小微型客車租賃健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,明確提出要鼓勵(lì)分時(shí)租賃發(fā)展;
2017年10月,深圳、廣州、成都等城市相繼出臺(tái)了有關(guān)汽車分時(shí)租賃的相關(guān)政策,鼓勵(lì)共享汽車行業(yè)發(fā)展。
應(yīng)理性看待行業(yè)波動(dòng)
行業(yè)初期,大批企業(yè)入局追逐的是資本紅利。而燒錢過(guò)后,共享汽車進(jìn)入市場(chǎng)淘汰階段,大量共享汽車企業(yè)出局,這是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。筆者認(rèn)為,無(wú)論是業(yè)界人士、企業(yè)運(yùn)營(yíng)方還是資本方,都應(yīng)理性看待這種波動(dòng)。共享汽車屬于典型的“重投入”產(chǎn)業(yè),起始階段需投入大量資金,但目前共享汽車的營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)自汽車租金,而這并不足以支持后續(xù)運(yùn)營(yíng)。
運(yùn)營(yíng)成本居高不下,參考共享汽車企業(yè)年報(bào)數(shù)據(jù),若投放600輛共享汽車,每年運(yùn)營(yíng)成本總計(jì)約8000萬(wàn)元(含車輛購(gòu)置成本),以一年使用22萬(wàn)次頻次統(tǒng)計(jì),年收入約1200萬(wàn)元,收回成本至少需要7年。筆者認(rèn)為,就目前來(lái)看,缺乏盈利能力是共享汽車企業(yè)的最大硬傷。
但隨著時(shí)間的推移,共享汽車行業(yè)定會(huì)有成功的盈利模式出現(xiàn),現(xiàn)階段考驗(yàn)的是企業(yè)打持久戰(zhàn)的能力。對(duì)于共享汽車企業(yè)來(lái)說(shuō),無(wú)論規(guī)模大小,找到自己的核心優(yōu)勢(shì),先活下來(lái)才是當(dāng)務(wù)之急。目前,挖掘客戶深層次需求,探尋良好盈利模式是共享汽車企業(yè)破局的關(guān)鍵。
在巨大的剛需面前,共享汽車行業(yè)仍是一片藍(lán)海,但具體會(huì)以何種運(yùn)營(yíng)模式存在有待探討。但可以肯定的是,有巨頭支持的共享汽車企業(yè)明顯更容易存活,當(dāng)然也不排除創(chuàng)造良好盈利模式的黑馬企業(yè)出現(xiàn)。去蕪存菁,未來(lái)共享汽車市場(chǎng)格局如何,還是讓時(shí)間去檢驗(yàn)吧!
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