中大型SUV破局者RDX上市 開(kāi)啟廣汽謳歌新時(shí)代
11月6日,廣汽謳歌全新RDX正式上市,共推出六款車(chē)型,其售價(jià)區(qū)間為32.8萬(wàn)至43.8萬(wàn)元。作為一個(gè)豪華品牌,打出如此具有誘惑力的價(jià)格,其對(duì)該產(chǎn)品的重視程度可見(jiàn)一斑。
此前,謳歌以“專(zhuān)注馳騁”為核心,竭力打造一部又一部運(yùn)動(dòng)車(chē)型,無(wú)論是轎車(chē)還是SUV無(wú)一沒(méi)有注入這本田家族運(yùn)動(dòng)的基因?墒,如此富有個(gè)性的豪華品牌,在北美市場(chǎng)風(fēng)生水起,在中國(guó)卻是叫好不叫座,銷(xiāo)量不理想,難以達(dá)到其品牌預(yù)期。有行業(yè)人士表示這與其專(zhuān)注北美市場(chǎng)不無(wú)關(guān)系。
雖然國(guó)內(nèi)車(chē)市遇冷,但數(shù)據(jù)表示豪華品牌銷(xiāo)量卻呈現(xiàn)逆勢(shì)上漲的態(tài)勢(shì)。相信謳歌也是看到了這樣的機(jī)會(huì),在近兩年陸續(xù)推出國(guó)產(chǎn)車(chē)型,參與到國(guó)內(nèi)的豪華車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中,其實(shí)從TLX-L、CDX的國(guó)產(chǎn)就可以看出來(lái),謳歌越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng),從原來(lái)的大排量發(fā)動(dòng)機(jī)逐漸過(guò)渡到小排量,從標(biāo)軸到長(zhǎng)軸無(wú)一不見(jiàn)證著謳歌品牌在中國(guó)的轉(zhuǎn)變。
有行業(yè)人士表示,國(guó)內(nèi)豪華品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)非就是兩大因素,一為品牌力,二為產(chǎn)品力。作為本田高端品牌的謳歌自1986年就開(kāi)始籌辦創(chuàng)立,僅一年的時(shí)間在美銷(xiāo)量就已經(jīng)超過(guò)任何一款歐洲豪華品牌車(chē)型,其品牌歷史是值得肯定的。反觀國(guó)內(nèi),謳歌的表現(xiàn)卻不盡如人意。
發(fā)布會(huì)上,廣汽本田汽車(chē)銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理田中弘春發(fā)布了廣汽謳歌全新品牌世界觀“I'm different 異行者”,同時(shí)介紹了廣汽謳歌全新品牌代言人姜文,田中弘春表示全新品牌世界觀意在并非標(biāo)榜自己,應(yīng)該是極具個(gè)性的。
正如田中弘春所說(shuō),專(zhuān)注運(yùn)動(dòng)馳騁的謳歌經(jīng)過(guò)十年進(jìn)口在2016年推出首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型,開(kāi)始重視中國(guó)市場(chǎng)的投放。如今第三款國(guó)產(chǎn)車(chē)型的上市也意味著謳歌的產(chǎn)品陣容進(jìn)一步擴(kuò)大。曾經(jīng)享譽(yù)北美的暢銷(xiāo)車(chē)型RDX,傳承了Acura家族的運(yùn)動(dòng)基因,完美詮釋運(yùn)動(dòng)豪華,自國(guó)產(chǎn)消息爆出以來(lái)就備受矚目。
國(guó)產(chǎn)后的謳歌RDX是同級(jí)別中首次搭載10AT的車(chē)型,同時(shí)擁有第四代SH-AWD四驅(qū)系統(tǒng)。有行業(yè)人士表示,“這次謳歌的新車(chē)令人眼前一亮,RDX無(wú)論從設(shè)計(jì)、做工還是科技等方面都在向外界傳達(dá)著新一代豪華運(yùn)動(dòng)SUV該有的樣子。”官方同樣表示,“RDX代表著廣汽謳歌最佳量產(chǎn)水平,是新設(shè)計(jì)、新基礎(chǔ)、新平臺(tái)的“開(kāi)山力作”,是謳歌不容小視的“里程碑”!比绱丝梢(jiàn)謳歌對(duì)于國(guó)產(chǎn)RDX的重視程度,謳歌有這般心血的傾注,有理由相信謳歌產(chǎn)品力定不會(huì)差。
可在外界看來(lái),謳歌在傳播、營(yíng)銷(xiāo)上的力度不夠,導(dǎo)致了謳歌品牌一直以一個(gè)低調(diào)的姿態(tài)出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)中。但是通過(guò)“廣汽謳歌之夜”這場(chǎng)發(fā)布會(huì),浩大的形式,以及眾明星的出現(xiàn),都在麗江平靜的夜晚掀起一陣陣波瀾。不僅如此,從“專(zhuān)注馳騁”到“精確·不凡”的品牌世界觀的改變,從首款跑車(chē)NSX到ALL NEW RDX,Acura的核心品牌價(jià)值一直都非常清晰,那就是極致的操控,極致的理性,澎湃的運(yùn)動(dòng)基因。同時(shí),謳歌邀請(qǐng)世界音樂(lè)殿堂級(jí)的調(diào)音大師Elliot Scheiner為其音響親自調(diào)音,這正彰顯了廣汽謳歌的精準(zhǔn)與不凡。
這正如廣汽本田汽車(chē)有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡所說(shuō):“汽車(chē)不再只是生產(chǎn)線上的工業(yè)產(chǎn)品,更是靈魂的載體、共鳴的知己!
看得出來(lái),謳歌已經(jīng)重新審視中國(guó)市場(chǎng),并為之改變。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)向外界透露著謳歌自此開(kāi)始“高調(diào)行事”,開(kāi)始發(fā)力于中國(guó)市場(chǎng)。廣汽謳歌官方稱(chēng)全新一代RDX將改寫(xiě)中大型SUV的格局。數(shù)據(jù)顯示,豪華品牌市場(chǎng)呈現(xiàn)逆勢(shì)上漲,廣汽謳歌作為豪華品牌陣營(yíng)的一員,仍舊可以挖掘更大、更深的市場(chǎng)潛力。上市僅五月的ALL NEW RDX就已創(chuàng)造出2.4萬(wàn)輛的成績(jī),這足以證明ALL NEW RDX開(kāi)啟了謳歌的新時(shí)代,從TLX-L、CDX,到進(jìn)口MDX、NSX以及今天的全新RDX,廣汽謳歌的產(chǎn)品矩陣逐漸被建立起并且愈加完善,隨著謳歌國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程加快,其“異行者”的品牌世界觀和全新的年輕形象將傳遞給更多的消費(fèi)者,從而讓更多的人去領(lǐng)略廣汽謳歌的“精準(zhǔn)·不凡”。
未來(lái)在中國(guó)不再低調(diào)的謳歌,它的新時(shí)代已經(jīng)被開(kāi)啟,我們會(huì)更加期待未來(lái)的表現(xiàn)。
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